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17/06/2013 · 1:36 PM

26 maneras de crear contenido atractivo #contenido #socialmedia #marketingdigital

Por Traducido por: Adriana González H.

¿Estás buscando crear contenido que enganche a tus lectores?

¿Actualmente has logrado que tu contenido se conecte con tus lectores y los anima a participar?

En este artículo se te van a mostrar 26 formas de hacer que tu contenido que involucra a las personas, en una guía AZ de consejos.

# 1: Los autores Matter

Contenido escrito no existe sin autores, ya sea la construcción de mensajes de 140 caracteres o artículos de 1000 palabras. No sólo queremos que la gente que puede escribir bien (por ejemplo: puntos de ventaja, la ortografía y la gramática, la voz activa), necesita escritores y miembros del equipo que pueden pensar estratégicamente sobre el contenido que va a resonar más con su público.

creación de contenidos
La creación de un buen contenido es importante para la participación de los medios sociales.

Hablaremos con más detalles a medida que avance la lista. Por ahora, piensa en estrategia.

# 2: Blog como palos en la rueda

Un blog ofrece la oportunidad de hablar de un tema en profundidad. Es un lugar donde se puede ofrecer explicaciones y sugerencias, demostrar cómo-a, mostrar liderazgo de pensamiento y generosamente ofrece contenidos útiles para los lectores.

Kristi Hines ofrece estos consejos útiles sobre el contenido del blog:

  • Analice sus competidores (temas, la frecuencia de los mensajes, que les escribe, cómo se comparten) para ver lo que funciona y lo que no.
  • Haga que su contenido valioso y único.
  • Suscríbete a los mejores blogs de la industria por medio de RSS para realizar un seguimiento de los últimos temas de actualidad.
  • Buscar gente haciendo preguntas sobre su palabra clave o frase en Twitter.
  • Pregúntele a su equipo de ventas y soporte de las preguntas que se formulan con mayor frecuencia por los clientes potenciales o actuales.

El contenido de su blog está cumpliendo con las necesidades y expectativas de sus seguidores?

# 3: Cura contenido seleccionado

En el último par de años, la curaduría de contenidos se ha vuelto más corriente ya que las empresas de todos los tamaños e industrias han comenzado a adoptar la práctica.

Curaduría de contenido se define como “el proceso de encontrar, organizar y compartir contenido en línea.”

Como Bet Kanter escribió: “curaduría de contenido no se trata de recopilar enlaces, se trata más de ponerlos en un contexto de organización, anotación y presentación. Curadores de contenido proporcionan una medida, la selección vetados de los mejores y más relevantes recursos sobre un tema o un tema muy específico “.

Brian Carter ofreció regla de contabilización de sus medios de comunicación social en el Social Media Marketing Mundial (SMMW13): Subir contenido comisariada 50%, el contenido original de 30% y el material de promoción 20% del tiempo.

# 4: datos Proporciona Dirección

Los datos sociales nos pueden decir mucho sobre las industrias, clientes actuales y potenciales, lo que deberíamos estar haciendo más y lo que debemos hacer menos. Jayson DeMers dice que los datos sociales pueden proporcionar cinco ideas para los negocios:

  • El estado de ánimo del mercado en tiempo real
  • Temas relevantes y contenido
  • Los intereses de los usuarios
  • Métricas operativas internas
  • Investigación competitivos

¿Cómo estáis usando los datos sociales? ¿Dónde se puede mejorar sus procesos?

2012 Social Media informe de la industria de marketing
Fuente: Informe de la Industria de Social Media Marketing.

# 5: Correo electrónico y Social Media trabajar de la mano

¿Crees que los medios de comunicación de correo electrónico y social media como entidades separadas? ¿Estás a favor uno más que del otro? El hecho es que los medios de comunicación de correo electrónico y social media se complementan muy bien. Ellos aprovechan mutuamente. Ayuda al otro a ser visto por un público que no puede haber otra manera venir a través del mensaje.

DJ Waldow ofrece estos valiosos consejos para la integración de los medios de comunicación de correo electrónico y social media:

  • Incluye iconos de social media en los correos electrónicos
  • Pregunta a tus suscriptores de correo electrónico para compartir y conectar
  • Enviar una campaña de email dedicada
  • Proporcionar incentivos-por ejemplo, pide a tus suscriptores de correo electrónico para invitar a sus amigos en Facebook para recibir un descuento
  • Promover Registro de email a través de redes sociales
  • Incluir “Retweet este fragmento” en el correo electrónico
  • Construir un correo electrónico opt-in en Facebook
  • No se olvide de SMS de texto a su dirección de correo electrónico
  • Promover la comercialización del email en tu blog

# 6: Las páginas de Facebook no garantizan compromiso, pero son buenos candidatos para el empleo

El acto de la creación de una página de Facebook y publicarla para que el mundo vea no envía automáticamente la gente corriendo a colaborar con su empresa. Estrategias de trabajo deben ser probados durante un periodo de tiempo.

Mari Smith ofrece estos cinco factores que ayudan a contribuir a la participación excepcional y resultados medibles:

  • Lanzamiento incentivos creativos
  • Envío de contenido altamente compartible
  • Construir una comunidad
  • Tener una peculiar marca, por ejemplo, un toque de humor y diversión
  • Dale a tus fans un montón de excelente contenido de forma regular
    mari smith facebook
  • “Píos” de Mari Smith no dude en compartir el contenido que les gusta.

# 7: Google+ ofrece una combinación única de características y beneficios

Tanto si eres un fan de Google+ o no, debes saber que es una fuerza a tener en cuenta. GlobalWebIndex informó recientemente que Google sigue siendo la red social número 2 del mundo, con 359 millones de usuarios activos mensuales (Facebook, en el número 1 con 903 millones de cuentas).

Sarah Bauer sugiere que Google se está convirtiendo en “la plataforma de publicación de contenidos más importante para las empresas con un ojo en un mejor ranking de búsqueda. Los datos de una parte del contenido publicado en Google+ se indexa inmediatamente para la búsqueda de Google. En Twitter o Facebook, Google ha restringido el acceso a los datos y la indexación puede tardar unos días. AuthorRank, la firma digital para los usuarios de Google +, también se establece en afectar el orden de clasificación de los resultados de búsqueda “.

Mike Stenger ofrece estos consejos para relacionarse con los lectores en Google+:

  • Siga los activos relevantes para su negocio
  • Tómese el tiempo para comentar
  • Participar en hangouts
  • Publicar contenidos de alta calidad

# 8: HootSuite Ofertas Capacidad para Escuchar y Participar

HootSuite , un popular cuadro de mandos medios de comunicación social , ofrece maneras de restringir a los lugares de comprometerse con los usuarios. Como Pawan Deshpande sugiere: “… suscribirse a una búsqueda de Twitter para una palabra clave de interés. En lugar de prestar atención a los tweets en su corriente, mantener un ojo sobre los artículos, vídeos e imágenes que están vinculadas a los tweets de descubrir el contenido de ruptura. A menudo, usted encontrará el contenido antes de que Google es capaz de igualar indexarlo “.

Paso 1:

palabras clave
Utilice HootSuite para mantener el ojo en una frase de palabras clave.

Paso 2:

monitoreo palabras clave
Mediante el control de la palabra “marketing de contenidos”, se puede ver los resultados en tiempo real.

# 9: Información instantánea ayuda

Los medios de comunicación social fomentan la conversación de dos vías, por qué no tomar ventaja de la retroalimentación que puede obtener de los usuarios en las redes sociales? Andres Traslavina ofrece formas creativas para resolver problemas y cumplir con objetivos de marketing y de negocio:

  • Recopilar comentarios sobre el producto
  • Organice un grupo de discusión en línea a través de Twitter chat
  • Encuestas y sondeos de Conducta
  • Pregunta a los expertos del sector
  • Contenido del blog crowdsourcing
  • Desarrollar personajes
  • Monitor de la marca menciona

La información que es capaz de recoger de los clientes actuales y potenciales proporcionará en el momento y las futuras oportunidades de participación.

# 10: Digital Media Pirámide del Periodista Alienta Engagement

Benjamin A. Davis acuñó el concepto de la “pirámide de los medios digitales”, como un método alternativo para bloggers y otros periodistas en línea de la pirámide invertida utilizada por periodistas de medios impresos tradicionales. Davis sugiere que una de las características de los medios de comunicación digital de la pirámide es “fomentar la auto-educación de los” usuarios “o lectores, lo que les permite buscar rápidamente información equilibrada sobre una noticia a través de la utilización de enlaces integrados, redes sociales y otras fuentes “.

pirámide de marketing digitalLos medios digitales pirámide ofrece los periodistas en línea un marco valioso.

Es durante esta “auto-educación” cuando la participación está maduro. Cuando los lectores hagan clic en los enlaces, las empresas pueden recordarles a través de botones sociales para compartir e invitar a gustar, Retweet, mencionar y compartir el contenido de múltiples canales. Y voilà, antes de que te des cuenta, hay un montón de oportunidades para el compromiso.

# 11: Palabras clave ayudar a encontrar la aguja en un pajar

La cantidad de datos que se comparten en línea cada minuto se puede sentir un poco intimidante. Tenga en cuenta estas cifras reportadas hace un año por Domo :

  • 684.478 piezas de contenido se comparten en Facebook
  • 2.000.000 consultas de búsqueda se realizan en Google
  • 48 horas de vídeo se suben a YouTube
  • 47.000 aplicaciones se descargan desde el App Store
  • 3.600 fotos se comparten en Instagram
  • 571 nuevos sitios web se crean

¿Qué ayudaría a obtener su contenido en frente de las personas que más aprecian la lectura? Palabras clave, así de simple.

Como Jerilyn Soncrant sugiere:

“Al publicar en sus redes sociales, incluir palabras clave en los lugares siguientes al recordar lo que necesitan para que suene natural. Si se siente obvio que se coló en una frase de palabras clave, y eliminar o tratar de otra Coloque las palabras clave.:

  • En la sección Bio o sobre nosotros de todas tus redes sociales
  • En los mensajes cuando se está hablando de este tema en particular
  • En la URL de vanidad se crea para cada red social
  • En los títulos de sus publicaciones en el blog

# 12: El papel de LinkedIn

A veces, LinkedIn puede parecer ser una de las plataformas más incomprendidas por ahí. Empresas astutas han descubierto a LinkedIn como un jugador clave para el compromiso. Mike Delgado ofrece estas sugerencias:

  • Aproveche los grupos de LinkedIn para encontrar contenidos atractivos para los seguidores de la compañía.
  • Publicar actualizaciones de estado a menudo (sobre todo por las mañanas).
  • Añadir imágenes, archivos, preguntas, enlaces y concursos en las actualizaciones de estado.
  • Promociona tu empresa en LinkedIn insignia página y recomendaciones de productos en su sitio web.
  • Utilice LinkedIn Recomendación del mundo.
    Social Media Examiner proporciona actualizaciones regulares a LinkedIn y mantiene su oferta de productos utilizando los vastos recursos de LinkedIn para las empresas.

# 13: Contenido móvil cumple las personas donde están-en el momento

Si usted está funcionando un negocio del ladrillo y mortero, el contenido móvil ofrece una gran oportunidad para atraer a los clientes potenciales. Zila Christina comparte estas ideas:

“En general, los usuarios de smartphones buscan información local mientras se está de viaje. En encuesta tras encuesta, los usuarios de teléfonos inteligentes quieren saber si un lugar físico cercano está abierto. El contenido de este tipo de búsquedas debe incluir información básica de contacto, dirección, número telefónico y horas de funcionamiento, así como una breve descripción del lugar destacando por las que un visitante debe elegir esa ubicación.

Y para otros tipos de negocios, Ian Cleary ofrece sugerencias sobre cómo crear un blog que es móvil fácil y un sitio web que está diseñado responsablemente .

mostrar las horas
Optar por mostrar a sus horas de trabajo ya que eso es lo que los usuarios móviles pueden querer saber más. Por ejemplo, una búsqueda realizada en un viernes mostrará horas del viernes.

# 14: Nurture conduce a través de los medios sociales: Comentario - Respuestas

Algunas empresas están buscando en los lugares equivocados. Te dirán que no estamos viendo ningún cambio en sus esfuerzos de medios sociales y luego te encuentras con que nadie ha respondido a los comentarios o preguntas que un usuario dejó.

De Scott Gallagher articula este punto muy bien: “Los medios sociales tiene que ver con el intercambio y la discusión. Si publica una gran parte del contenido, hay una gran probabilidad de que usted va a hacer que la gente haya comentando sobre el mismo. Estos son sus clientes potenciales, y hay que animarles a ser más. Aquí es donde muchas personas se deshacen de sus estrategias de medios sociales. No se dan cuenta de que una respuesta a los comentarios en los medios de comunicación puede ser tan importante como la creación del propio contenido. Cuando alguien hace un comentario, usted debe responder. “

# 15: Objetivos son la clave

Búsqueda Rápida, si alguien te pide ahora a la lista de contenido los objetivos de marketing de su empresa, ¿sabes la respuesta Marissa Peacock señala: “No se trata sólo de crear cualquier contenido antiguo, es el reconocimiento de que para llegar a más clientes, las empresas deben aumentar sus esfuerzos para proporcionar contenido pertinente y oportuno “.

Oportuno y pertinente sonidos contenidos como un buen mantra!

# 16: Podcast Ofrece una herramienta de gran alcance

Podcasting está experimentando un enorme crecimiento. Mitch Joel explica formas en que puede ser una herramienta poderosa para el compromiso. “Un podcast creíble es una herramienta poderosa en pruebas social. Inicial autoridades reconocidas y líderes de opinión de la industria para una entrevista de veinte minutos no sólo proporciona un valor para un público, sino que también se puede utilizar de otras maneras. Un programa de esta naturaleza es una gran herramienta de comunicación interna para ayudar a sus compañeros a aprender más sobre la industria que sirve. “Joel también dijo:” Podcasting es una manera de establecer contactos con líderes de opinión clave de su industria “.

# 17: Preguntas y Respuestas de Quora

Es posible que escuche emociones encontradas sobre Quora . Algunos dirán que es un gran recurso para ver lo que la gente en su industria quieren saber. Elías joven ofrece dos puntos de vista y pone de relieve estos beneficios de Quora: “Un gran lugar para encontrar ideas de contenido y expertos, oportunidades de networking y negocios conjuntos . “Por el contrario, dice,” es la capital de la autopromoción del mundo. “

¿Cuáles son sus pensamientos sobre Quora para el compromiso pre-y post-desarrollo de contenidos?

# 18: Retorno de la Inversión (ROI) es una parte de la ecuación

El ROI es a menudo el elefante en la habitación. Pero no tiene que ser. Sólo tiene que ponerse en perspectiva. Nichole Kelly resume social media ROI de esta manera: “Uno de los mayores desafíos con los medios sociales es que estamos tratando de medir las redes sociales en los canales sociales, cuando en realidad el valor de negocio tiende a ocurrir en el sitio web o a través de la lista de correo electrónico. Tienes que dejar de pensar en términos de un silo y ver los medios sociales como una parte de la historia “.

# 19: Contar historias es Acerca de la conexión

Storytelling se ha convertido en una de las palabras de moda que escuchamos que se discuten en los círculos de los medios de las sociales. Algunos lo interpretan como que el escritor tiene que ser capaz de contar una buena historia. Y si bien eso es cierto, hay algo aún más poderoso en la narración.

Monica Carter Tagore añade una dimensión importante: “… la narración se trata de conectar con sus seguidores, amigos y círculos en un nivel emocional. Y cuando lo hagas, tendrás una conversación más profundo y significativa “.

comparta su historia
Monica Carter Tagore hace que sea una práctica de compartir partes de su historia personal con los lectores.

# 20: Twitter y CEOs

En muchas empresas, los directivos de la comunidad de medios sociales vigilan los perfiles sociales del negocio para la compañía y comparten los contenidos más relevantes con sus Twitter seguidores. Y mientras que están haciendo un gran trabajo en él, los clientes a menudo quieren saber lo que los directores ejecutivos y la alta dirección están pensando, leyendo y haciendo en la industria.

Monica Romeri da este consejo: “Anime a su CEO y otros directivos de las empresas para contribuir a la presencia de la empresa en Twitter. Un CEO puede utilizar simplemente Twitter sobre la marcha como de marketing y relaciones públicas de activos. Sólo se tarda unos pocos minutos entre reuniones para compartir contenido de calidad, junto con un comentario perspicaz, así que su CEO y otros líderes ejecutivos a bordo con la participación Twitter “.

# 21: contenido único se hace a mano

¿Por qué parece a veces que otras empresas tienen más contenido único a su disposición? La verdad del asunto es que comenzaron en la que hizo-sin contenido o tal vez con algunos libros blancos viejos por ahí.

Stanford Smith dice: “En el comienzo de un compromiso de los medios sociales, no tiene contenido. Todo lo que tienes que tener son los ingredientes. Estos ingredientes se combinan en varios tipos de contenido. Un video improvisado de la fábrica se convirtió en un vídeo de YouTube. La presentación de la reunión de ventas se transforma en una infografía industria cautivadora. Estudios de casos de clientes se convierten en blogs interesantes “.

“El contenido se hace a mano, no cosecha. Usted no sabe lo que tiene y cómo se puede utilizar hasta que entienda las necesidades de su audiencia, “lo que ellos valoran y comparten y cómo los clientes prefieren para recopilar información acerca de su producto. Obtener estas respuestas y oportunidades de contenido son más fáciles de identificar.

# 22: Los videos son a menudo una opción Top

¿Qué hay en un video que captura los espectadores? Por un lado, si se hace bien que tiene una manera de agarrar la atención, educar y entretener al mismo tiempo. Estamos tomando una gran cantidad de contenido por escrito durante todo el día. Un video ofrece unos minutos de respiro.

Joe Martin sugiere, “Las empresas deben tener en cuenta el crecimiento del video en los canales sociales y móviles y buscar maneras de invertir más en el contenido de vídeo y crear una experiencia atractiva para los usuarios de dispositivos móviles. El ROI del marketing social va en aumento y nuestros datos muestran que el contenido de vídeo sin duda dará lugar a mejores resultados que los contenidos no video “.

Hablaremos más sobre el contenido de vídeo en el # 25, los vídeos de YouTube que se dedican.

# 23: Webinars proporcionar una oportunidad para la acción en tiempo real

Webinars, la mezcla única de utilizar las experiencias en línea para los seminarios de formación, se han vuelto tan corriente que casi no puedo recordar la primera vez que asistí o cuánto tiempo hace. La capacidad de sentarse en su escritorio y sintonizar una sesión de entrenamiento realizada en otra parte del país o del mundo, para el caso, y estar expuesto a contenido en tiempo real puede ser una de las experiencias más gratificantes que una empresa puede aportar a su público objetivo.

Andrew Hanelly aconseja a los vendedores para mantener el contenido de webinar bien enfocado. Él dice: “Es mejor ir en profundidad sobre un tema más estrecho que al rozar la superficie de un tema más amplio. . La mayoría de los webinars son alrededor de una hora de duración para la presentación, seguida de una sesión de preguntas y respuestas “Para mantener sus bases cubiertas, Andrew tiene dos recomendaciones:

  • Obtener la presentación de PowerPoint de los altavoces con dos semanas de anticipación para que tenga la oportunidad de revisar y pedir una revisión si es necesario.
  • Tener una sesión de preparación de altavoces con una semana de antelación, en el que los oradores ensayar su presentación.
    infografíaDesde Infografía, Webinars en el ámbito Mundial, por ClickMeeting.

En la imagen de arriba de Webinars ámbito Mundial por ClickMeeting , se puede ver por qué la gente se organiza seminarios.

# 24: E (x) experiencia del usuario

Nordstrom ha sido reconocido por su excelencia en el servicio al cliente . Las personas se preocupan acerca de sus experiencias con las empresas, y eso va para los contenidos en línea, también. Van a ser más propensos a notar cuando algo no está funcionando bien, como un esquema de navegación pobres, enlaces rotos y el contenido run-of-the-mill. En pocas palabras, los usuarios en línea esperan que las cosas van bien.

Blaise Lucey escribe: “El mejor tipo de estrategia de SEO, en el fondo, ofrece una experiencia de usuario sin fisuras cuando la gente visita un sitio web. Dar un paso atrás y mirar a su sitio web. Utilice Google Analytics u otra herramienta de análisis para ver cómo la gente está encontrando el sitio en el primer lugar. A continuación, hacer un poco de marcha atrás haciendo clic en esa página y fingir que eres un visitante. ¿Qué es lo que ves? Como alguien que acaba de llegar al lugar de leer un post de blog específica, qué quiere o se siente obligado a hacer clic en algo más? Recuerde que las personas que están en busca de información específica a menudo tienen una visión de túnel. Todo depende de usted para ampliar sus horizontes con contenido adicional que les empuja más lejos en el sitio “.

# 25: YouTube vídeos para trabajar con todos los presupuestos

No es necesario ir muy lejos para crear vídeos para YouTube . Incluso un pequeño presupuesto con una cámara de vídeo o una cámara barata teléfono inteligente que recorrer un largo camino si usted no tiene los medios para asignar más recursos. Jeff Bullas ofrece estas ideas de lo que debe grabar en video y publicar:

  • Organizar entrevistas formales de antelación con preguntas y respuestas preparadas
  • No, entrevistas en video improvisadas casuales en una conferencia
  • Las presentaciones, ya sea en parte o en su totalidad y editado o inédito
  • Producción de vídeo, tales como ropa o artículos que se pueden publicar en su tienda en línea que muestra el producto y cómo se pueden ajustar o desgastados
  • “¿Cómo hacerlo?” videos que enseñan
  • Toma el teléfono inteligente y obtendrás retroalimentación o comentarios a medida que opinan sobre su producto, servicio o tienda de la gente. Esto proporcionará testimonios auténticos y reales que el dinero no puede comprar

# 26: Zonas y Medios de Comunicación Social de Publicación

Los medios sociales son una experiencia local, nacional y mundial, y sabiendo los buenos tiempos para publicar es fundamental.

Para empezar, Craig Van Korlaar ofrece esta guía: “Para aquellos de ustedes en los Estados Unidos que tienen un público nacional, tendrá que usar el tiempo del Este, ya que es donde casi la mitad (48%) de la población de Estados Unidos (Eastern + central = 81%). Si su audiencia es principalmente local o regional, lo trata como hora local. “

También ofrece un plan útil y el horario para los buenos tiempos para publicar contenido, con traducciones en ocho idiomas.

Saber cuándo y dónde publicar hace el compromiso social media más factible.

Pensamientos Finales

Como puede ver, hay muchos elementos que entran en combate. Todo, desde la AZ, comenzando con el autor y terminando en las zonas horarias. Y podríamos discutir mucho más. Ahora es tu turno.

¿Qué piensa usted? ¿Cómo crea usted la participación en los medios sociales con el marketing de contenidos? Comparte tu opinión en el espacio de abajo.

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14/06/2013 · 1:42 PM

Hacer Marketing de contenido auténtico: el caso de Historias de clientes #marketing #ventas

por Jay Pinkert | Traducido por: Adriana González H.

Actor consumado y memorialista Stephen Tobolowsky reflejan en septiembre de 2012 una entrevista en la Radio Pública Nacional sobre cómo verdaderas historias personales siempre se conectarán con el público mejor que las narrativas elaboradas artificialmente para hacer un punto.Hacer referencia a su libro The Dangerous Animals Club, dijo Tobolowsky, “triunfos verdaderos inteligentes cualquier día de la semana. Así que realmente trato de asegurarme de que todas mis historias en el libro son: (1) verdad, y (2) yo las he vivido. Es mucho más importante para contar una historia real, aunque no es perfecta en todos los detalles que inventar una mentira inteligente “.Aunque muchos ven los contenidos únicamente como material de mercadeo, pero realmente sólo los verdaderos, inteligentes y expertos en marketing saben que lo que están entregando es una gran historia. Centrándonos que es la verdad, la educación, y la personalidad-por más imperfecta que todos sean.Los propietarios de pequeñas empresas están directamente involucrados en todos los aspectos de sus negocios y tienen conexiones personales con sus clientes. Es lógico, entonces, que tengan una gran cantidad de historias de gran alcance a su disposición.¿Cómo hacer de la narración de una historia vivencial de un cliente un relato interesante para crear un excelente material de contenido?, aquí se explica claramente en la siguiente infografía:

Crea una buena historia

¿Quieres ser una estrella de rock en contenido de marketing? Llame la atención y conéctate con los clientes potenciales a través de sus historias. He aquí cómo hacerlo auténticamente.

Celebrar lo ordinario

¿No odias cuando las empresas se jactan mientras que, obviamente, tratando de parecer como si no lo son? En la era de la prueba social , la autenticidad es una de las cualidades más importantes para cultivar en la comercialización de contenidos para la pequeña empresa.

Historias de clientes son los nuevos pilares de ventas y marketing. Pero si usted está reemplazando material empresarial con información de ciertos clientes que no aportan en su contenido, se te está alejando de la naturaleza de su marca.

Es tentador llevar su mezcla promocional con sus más notables y entusiastas testimonios de clientes. Pero una mezcla de contenido entre ordinarios y extraordinarios generados por los usuarios, estudios de casos, y los perfiles de sus clientes son más creíble y ayuda a que su contenido pase a través del actual filtro de marketing .

Mostrar cómo el éxito tiene muchas formas

Es la naturaleza humana para conectar con más fuerza cuando vemos nuestra propia verdad en la historia de otra persona. Sin embargo, los resultados varían (su producto o servicio va a funcionar mejor para unos que para otros), y todos sabemos eso.

Un selecto grupo de resultados excepcionales atraerá la atención, pero las historias no filtrados sobre las experiencias de los clientes típicos tiene mayor autoridad y peso. Así que cuando vaya a seleccionar a este grupo de clientes que se destacan, asegúrese de que hayan tenido diversos grados de éxito con vuestro producto o servicio.

No hagas que parezca que lo compró

Lo más probable es que no, que sus clientes no son ni actores ni los vendedores profesionales. No hay que esperar a hablar en frases cortas ordenadas. Las conversaciones son más atractivas que las declaraciones, así que cuando usted esté entrevistando a sus clientes, animeles a hablar con libertad y naturalidad en lugar de tratar de hacer las cosas “a la perfección.” Las grandes historias de los clientes son mejor cuando son naturales y espontaneas.

Por otra parte, si lo que dicen parece memorizado, se va a notar que es falso. Se deben resistir a la tentación de llegar a los clientes obligándoles a utilizar palabras clave o una lista de los puntos que usted le gustaría que digan, dejen que sean ellos mismos al contar su testimonio, en vez de estar armando un guión.

En lugar de decirles lo que le gustaría que dijeran, sólo les pedimos que cuenten su historia acerca de ellos mismos y de su experiencia con vuestro producto o servicio. Así será la mejor manera de empezar una creíble conversación.

Crear un marco estándar de la entrevista

A pesar de que desea obtener una serie de historias y éxitos, sigue siendo necesario un cierto nivel de coherencia por lo que cada caso con cada cliente debe personalizarlo para así garantizar una entrega y un resultado ganador. Tanto si estás haciendo una entrevista en video o por escrita no importa, siempre debes comenzar la conversación con preguntas breves y básicas que ayudarán al sujeto a sentirse cómodo mientras es entrevistado:

  • ¿Cuánto tiempo lleva siendo nuestro cliente?
  • ¿Ha realizado anteriormente una “entrevista vivencial de marca”?
  • ¿Tiene alguna pregunta o inquietud?

Asegúrese que no se sientan nerviosos, que si desean realizar alguna pausa es permitido, que si llega a tartamudear que continuen y que no se cohiban, que sigan (especialmente si se está haciendo una foto). Todo se solucionará en la edición, por lo que es libre de parar y reiniciar o repetir / reformular siempre que quieran.

Una vez que se sienta cómodo, se puede entrar en cuestiones más específicas que darán forma a la pieza de contenido. Si usted está haciendo un estudio de caso, usted querrá preguntar acerca de sus desafíos y cómo nuestro producto / servicio ha solucionado sus problemas. Si usted está buscando para resaltar algo en concreto sobre un cliente en especifico (su modelo o su cultura de negocio, por ejemplo), realicen una composición abierta, donde las preguntas específicas les permitirá hablar libremente y abiertamente sin dejar de responder a vuestras preguntas.

Con estos consejos viables de comercialización auténtico, su pequeña empresa debe posicionarse para absorber y aplicar la verdad siempre en casos de clientes. Fabricando “momentos de la verdad” serán transparentes para el público, por lo que atraerá las respuestas genuinas, y así poder compartirlas con sus demás clientes o lectores, si lo hace de esa manera dirá mucho acerca de la honestidad de su empresa.

Jay Pinkert es director de contenidos para Infusionsoft , el proveedor y el todo-en-un software de automatización de marketing para pequeños negocios y ventas.LinkedIn: Jay Pinkert,Twitter: @ FollowtheLawyer

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14/06/2013 · 1:35 PM

El poder del storytelling visual #infografía #marketing #ventas

“¡Creemos una infografía!” Estoy seguro que estas palabras la mayoría de ustedes han oido. Pero al parecer este medio de presentación de datos está alcanzando un punto de saturación. No quiero decir que la infografía se esté convirtiendo en algo redundante, sino que su uso es tan común y corriente y se ha extendido tanto que muchos están haciendo un uso indiscriminado de este recurso sin analizar los contenidos, datos e información que utilizan.

Contar historias (storytelling) es un arte que muchos directivos utilizan a la hora de presentar resultados a los accionistas, los departamentos de marketing a la hora de lanzar nuevas campañas,...

Contar historias (storytelling) es un arte que muchos directivos utilizan a la hora de presentar resultados a los accionistas, los departamentos de marketing a la hora de lanzar nuevas campañas, los equipos de venta para ayudarse a cerrar una venta y un largo etcétera.

El poder del storytelling no se puede menospreciar. La manera en que cala un mensaje convertido en historia (verídica o no) es más efectivo a la hora de conseguir fines, generalmente vender.Con el auge de las infografías, todos nos hemos dotado de una nueva herramienta, que bien entendida nos dará pie a llegar de manera más efectiva a nuestros potenciales compradores de…
Si unimos y mezclamos en una coctelera narrativa e infografías, obtendremos un coctel que llamaremos storytelling visual. Apóyate en él para enviar mensajes de valor a tu audiencia, seguramente aumentes el valor/retorno de tus comunicaciones y por ende mejorarán tus objetivos comerciales. Ve la siguiente infografia:

Imagen pineada

Todo el mundo quiere una gran infografía.

Genérico como suene, es abrumadoramente cierto. Todos quieren excelentes resultados, si se trata de compartir en redes sociales, la cobertura de grandes sitios web y medios de comunicación o incluso alcanzar metas específicas de tasas de conversión. Los diseñadores quieren trabajar y llegar a crear una gran pieza final, la cual se sientan orgullosos de incluirla en su portafolio. Y los usuarios finales… bueno, ellos prefieren mirar algo muy bueno que sea hermoso, informativo, original y bueno para compartir: idealmente todo a la vez.

Cada marca es diferente. Por lo tanto, la forma en la que la nuestra debe comunicar –tanto interna como externamente- será única. Se basará en nuestros objetivos de comunicación y corporativos. Estas metas están determinadas por dos cuestiones muy bien diferenciadas:
  • ¿Quién es la audiencia de nuestro negocio?
  • ¿Qué le queremos comunicar?
Fuente: spirduso.com
La audiencia objetivo tiende a diferenciarse entre los miembros de una audiencia más amplia… Todos los usuarios de Internet constituyen una audiencia muy amplia, mientras que todos los usuarios masculinos de Internet entre los 18 y 25 años siguen siendo un gran subgrupo, pero son más específico…
El contenido centrado en la marca se define como explicaciones de nuestro negocio y/o una comunicación de sus valores. Los ejemplos comunes de esto incluyen:
  1. Páginas “sobre nuestro negocio”.
  2. Notas de prensa visuales.
  3. Instrucciones de producto.
  4. Presentaciones.
  5. Informes anuales.
El espectro del storytelling empieza a ponerse interesante con las presentaciones y los informes anuales, debido que el contenido en sí mismo puede ser de interés periodístico. Cuando el contenido se compone de información que mucha gente encuentra popular para negocios o razones personales, los periodistas también tienen un incentivo para distribuirlo.
Las notas de prensa visuales suelen tener mayor atractivo masivo que todas las aplicaciones del contenido infográfico centrado en la marca.

Producción de una infografía

  1. Idea
  2. Búsqueda
  3. Contenido
  4. Historia
  5. Diseño
… todo el proceso empieza con una buena idea.
La capacidad de identificar el tipo de contenido que la gente querría consumir es más un arte, no una ciencia. Dicho esto…
  1. ¿Es relevante para tu audiencia objetivo?
  2. ¿Cómo le ayuda a alcanzar sus objetivos de comunicación?
  3. ¿Es importante?
  4. ¿Lo encontrarán interesante los demás?
  5. ¿Cómo es de original?
La respuesta a estas preguntas da forma a nuestro enfoque y nos ayuda a decidir qué ideas perseguir. Una vez que consideramos que vale la pena tener en cuenta una idea, pasamos a una etapa igualmente importante: determinar si podemos convertir esa idea en una infografía.
No es raro que tengamos que matar una buena idea porque no llegamos a descubrir cómo ejecutarla con integridad. Esto tiene que ver en mayor medida con la posibilidad de encontrar fuentes concretas. Y es especialmente importante cómo se relaciona con la infografía basada en datos.

Búsqueda

El diseño puede ser persuasivo, pero nunca engañoso…
El error más común de la investigación de infografía es no contextualizar correctamente la información. El aumento de la popularidad de la infografía ha llevado también a un incremento importante de malas infografías. Estas son con frecuencia las que tienen la pantalla casi llena de “fuentes”, normalmente enumeradas en la parte inferior de la derecha, a menudo colocadas un poco al azar y situadas en el orden de una historia lineal.

Calidad de los datos y de la fuente

Lista básica para búsqueda:
  1. Asegúrate de que la(s) fuente(s) cuenta(n) una historia.
  2. ………………. de que sus fuentes son fiables.
  3. ………………..……………………………………. relevantes.
  4. Limita tus fuentes por consistencia.

Redacción

Debes dirigir la redacción de la misma forma que la investigación: con integridad. El productor de infografías debe tomar algunas decisiones cruciales, como si utiliza o no números reales o cambia los porcentajes para contar una historia. Y aunque también sean los responsables de contextualizar la información, deben ser capaces sobre todo de demostrar que vale la pena contar una historia.

Oportunidades de creación de marca

La infografía -sobre todo cuando se utiliza como una herramienta de contenido de marketing- debe ser una extensión de la marca. El objetivo es que la gente sepa que una infografía pertenece a nuestra marca cuando la vea, pero hay que hacerlo de forma que no sea agresiva.
Entonces, ¿Cómo podemos hacer una infografía estupenda?

Crear una infografía que sea un éxito a los ojos del cliente y el público es a menudo difícil, pero no imposible. A partir de proyectos más exitosos (y la experiencia de los no tan exitosos), a continuación se detallan los que vendrían hacer los ingredientes claves para producir infografías (http://ernestoolivares.es) :

1. La idea

Toda infografía exitosa comienza de la misma manera – con una gran idea. Para llegar a una gran idea, es necesario pensar como un periodista. Los periodistas, a menos que estén cubriendo noticias de última hora, por lo general trabajan con ciclos. Por ejemplo, en Noviembre se habla sobre las finanzas personales, en Diciembre todos escriben sobre los gastos y ahorro de las fiestas. En Enero las deudas y la famosa cuesta de Enero. Febrero: el amor y el dinero. Y así sucesivamente. Todos los años, las historias son similares, si no iguales. Así que todo el mundo busca nuevos ángulos o formas interesantes de contar esas historias. Algunos tienen éxito, pero muchos pasan desapercibidos.

Lo mismo pasa con la infografía: es probable que su idea ya haya sido realizada. Pero piense: ¿se puede expresar de una manera nueva o más interesante? ¿La podría relacionar con algún evento reciente o tendencia interesante?. Tal vez, ¿puede encontrar un ángulo útil e informativo que realmente beneficiará a su público objetivo?. Si no es así, estará simplemente poniendo su nombre y logotipo de la empresa en una pieza que se convertirá en una de muchos, pero no una que destaque.

2. Los datos

Muchos profesionales de periodismo visual y de la visualización de datos, especialmente en la comunidad académica, comienzan con un conjunto de datos e investigan las historias profundizando el contenido y enriqueciéndolos. Esa es una gran manera de encontrar nuevas e interesantes historias, siempre que tenga un buen conjunto de datos para trabajar. Pero en el mundo corporativo, muchos directores de marketing o gerentes de producto, no están dispuestos a asumir el riesgo de que sus datos cuenten una historia que no les gustará.

Así que los proyectos a menudo empiezan con una idea, seguida de la búsqueda de los datos que la apoyen. Si la idea está enfocada y es flexible (es decir, que se pueden cambiar si los datos encontrados apuntan a una dirección diferente o más interesante). Si no es así, sin embargo, la búsqueda de la información para apoyar y visualizar, a menudo es una búsqueda inútil. Estos son por lo general los casos en los que se debe recurrir a fuentes dudosas o incluso modificar los datos con el fin de contar la historia tal como se pidió.

Esto está mal ya que la credibilidad de la infografía requiere de fuentes de información y datos confibles. Credibilidad es la palabra clave, ya que nadie va a compartir con sus contactos en Twitter o Facebook o cualquier red social si tiene duda que la información es inconsistente. Recuerda, la infografía no es un volante de publicidad.

3. Tener voluntad para resumir y dejar ir ciertas cosas

A menudo, nos encontramos con más datos de los que se necesita para hacer una sola infografía. Y eso está perfectamente bien, siempre y cuando el cliente esté de acuerdo con excluir algo (o ¡mucho!) de la pieza en la que se este trabajando. Tratar de decirlo todo en una sola infografía casi siempre resulta en una pieza que nadie quiere leer: porque hay demasiada información en ella y se convierte en abrumador, o bien porque carece de una historia real.

4. Honestidad y humildad

¿Piensa que el nuevo producto de vuestra empresa es lo suficientemente interesante como para mostrarse en una infografía?. A menos que su nuevo producto sea la cura para el cáncer o su nueva fábrica haya sido construida en la Luna… lo más probable es que a la mayoría de la gente no le importará.
Un enfoque centrado en la marca y una abrumadora autopromoción, hará que sea muy difícil, si no imposible, atraer el interés y la acogida de medios de comunicación y sitios web de gran tamaño. Incluso si tiene datos súper interesantes y nunca antes publicados, trate de presentarlos de la manera en que un respetado editor lo haría: centrándose en los datos y la historia, no en la marca.

5. Confianza

Confíe en profesionales con experiencia. Crear infografías no es nada del otro mundo, pero requiere conocimiento y técnicas de periodismo, edición, análisis de datos y diseño. Confíe en que las personas hacen el mejor trabajo que pueden.

Ser un cliente demasiado controlador o no confiar en el equipo de infografía, sólo los alejará, perderá su confianza y peor aún: perderá su creatividad y afán de producir una gran infografía.

¿Utilizas las infografías en tu negocio?, ¿de qué tipo?, ¿qué retorno estás obteniendo de su uso?

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05/06/2013 · 2:06 PM

Una guía principal de Productos de Venta Anuncios (PLA) #Infografía #Marketing #Publicidad

por Verónica Maria Jarski | Traducido por: Adriana González H.

Para ayudar a los de mercadeo a mejor utilizar Google Listado de productos del mundo, Adchemy PLAs investigados, ha elaborado un documento técnico de las mejores prácticas, a continuación, crea los siguientes pasos ofrecen infográficos para el éxito y la lista que hay que hacer.PLA aparece cuando la gente busca para sus productos a través de Google.com y Google.com / compras. Aparecerá un cuadro de su artículo, su precio y el nombre de la tienda. Cuando los clientes hacen clic en el anuncio, que se dirigen a su sitio web para comprar su producto.Así que, ¿cómo pueden asegurarse los de mercadeo que PLA generarán los clics?

La infografía ofrece consejos, tales como …

  • Incluya todos sus productos en la lista
  • Eliminar errores ortográficos.
  • Llenar los vacíos descripción.
  • Rellene características y descripciones adicionales.
  • Añadir imágenes opcionales

La infografía también sugieren que las empresas a integrar la gestión de datos con la gestión de campañas PLA y punto de referencia para anuncios de la competencia.

Al centrarse en la estructura de la campaña del PLA, las empresas se les aconseja …

  • Segmentar las campañas.
  • Auditar los anuncios publicitarios antes de lanzarlos.
  • Crear metas de productos fuertemente temáticas y grupos de anuncios.
  • Hacer ofertas específicas para cada objetivo del producto.

Para más detalles sobre cómo utilizar mejor PLA para su empresa, echa un vistazo a la siguiente infografía.

Veronica Maria Jarski es escritor senior de MarketingProfs y editor de la MarketingProfs blog diario Fix . Llegar a ella a través de veronicaj@marketingprofs.com .

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03/06/2013 · 2:14 PM

¿Cómo los Senior Mercadólogos están usando Twitter?

por Ayaz Nanji | Traducido por: Adriana González H.

03 de junio 2013

Los enlaces a los principales sitios de medios son el tipo más común de contenidos por altos ejecutivos de Twitter, de acuerdo con un estudio reciente realizado por Leadtail .

El estudio, que analiza los tweets de 1.797 ejecutivos de marketing (nivel de director y superiores) en el 1T13, encontró que el 44% de todos los enlaces compartidos por otros altos ejecutivos vinieron de medios de comunicación y puntos de venta-que la mayor parte del contenido era el negocio, la tecnología y los medios de comunicación centrado.

Los medios de comunicación de la industria fue el segundo tipo más común de contenidos (32% de todos los enlaces compartidos), seguida de contenido social / generado por el usuario de sitios como YouTube y Tumblr (21%).

A continuación, las principales conclusiones adicionales del Informe Perspectivas Sociales B2B: Ejecutivos de Ventas en Twitter .

Fuentes de Contenido A través de los tres tipos de contenidos de los medios convencionales, medios de comunicación, la industria y comercializadores generada-altos sociales / usaurios tienden a compartir sistemáticamente de las mismas fuentes.

Dispositivos Móviles

40% de todos los tweets analizados desde los ejecutivos de marketing se originó a partir de un dispositivo móvil. En particular, las aplicaciones del iPhone son muy populares entre los mercadólogos de alto nivel para el intercambio de móvil.

Compartir Web

La mayoría de los tweets analizados que se originó en la Web provenían de dos puntos de contacto: la interfaz web de Twitter y el botón de Tweet distribuida.

Acerca de la investigación : El informe se basó en un análisis de los tweets de 1.797 ejecutivos de marketing (nivel de director y superiores) con base en todo el mundo, sino que se concentró principalmente en América del Norte. Se analizaron un total de 407.192 y 185.948 tweets, enlaces compartidos publicados entre el 1 de enero 2013 y 31 de marzo de 2013.

Ayaz Nanji es una estrategia digital y consultor de contenido. También es la investigación escritor para MarketingProfs. Su experiencia incluye el trabajo como estratega y productor de contenidos digitales de Google / YouTube, el Travel Channel y AOL.LinkedIn: Ayaz Nanji/Twitter: @ ayaznanji

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31/05/2013 · 1:00 PM

El poder de la Infografía, una imagen vale más que…#infografía #marketing #socialmedia

30 de mayo, 2013 de

…Mil palabras!! Pero si además puedes combinar textos e imágenes de manera muy visual, es algo potente al 100%!! Nadie se resiste a una bonita y bien diseñada infografía. Son simples, directas, y muy claras, de un simple vistazo captas toda la información. Pero ¿cómo y quién hace las infografías? No hace falta ser un mágico del diseño gráfico, hoy en día existen muchas herramientas para crear auténticas “bellezas” de información. ¿Qué tal una infografía para explicar qué es una infografía?

Infografía de qué es una infografía

Antes de todo tengo que comentarte una duda… ¿Por qué demonios no me reconoce ningún dispositivo la palabra Infografía con acento en la i? Cómo se supone que se escribe entonces, señor corrector?? Si busco qué es una infografía en Wikipedia, también aparece con tilde, como en todos lados. A mi de pequeñita me enseñaron que el hiato -ía se acentúa… Espero que pronto acepten a esta pobre palabra tal y como debe escribirse… Después de este inciso, vamos al lío!

Por qué usar infografías

  • Son visuales, llaman la atención.
  • Se convierten al instante en un objeto muy viral. Si está bien elaborada todo el mundo querrá compartirlo.
  • Son rápidas y sencillas, se necesita de media unos 3 minutos para “finiquitar” una. En este ritmo frenético del Social Media y la actualización instantánea de información, se agradece una imagen bien elaborada que comunique, no tenemos tiempo de leer demasiado texto.
  • Permiten jugar con texto, gráficos e imágenes, lo que hace que valgan para cualquier ámbito: deportes, finanzas, animales…
  • Perduran en el tiempo, mientras los datos que muestren no queden obsoletos… claro!

Dónde encontrar buenas infografías

  • Pinterest. Es la primera que te recomiendo porque tiene millones de imágenes que no están indexadas en Google así como así, por lo que siempre encontrarás opciones geniales para compartir. Hay infinidad de tablones de usuarios especializados en infografías de todo tipo. Así lo hice yo con la infografía de 9 Pasos para crear tu marca personal, estaba buscando algo de información sobre el el tema en Pinterest, y allí apareció esta genial infografía que tanto ha gustado.
  • Visual.ly. Encontrarás muchísimas infografías a tu disposición, puedes buscarlas, compartirlas… Tiene miles de usuarios al día actualizando constantemente.
  • Para Social Media Tics y Formación. Podría decirte que hay muchas páginas especializadas, y nombrar algunas… Pero simplemente te diré que la infografía sobre Marketing 2.0 y/ o Social Media que no encuentres aquí es que no existe!! Alfredo Vela es un auténtico enamorado de las infografías y está constantemente subiendo buenas imágenes.

Páginas para crear Infografías online

  • PicktoChartInfografía de Perfil del Community Manager. Una de las herramientas por excelencia para crear este tipo de imágenes. Permite muchas posibilidades en su versión gratuita, y en versión de pago es una pasada. Paciencia, al principio será un poco complicado con tantísimas opciones de modificación: fuentes, colores, formas…
  • Visual.ly. Además de encontrarlas como ya te he comentado, también puedes crearlas desde plantillas predeterminadas.
  • Easel.ly. Tiene una docena de plantillas gratuitas que podemos ir confeccionando a nuestro gusto.
  • Dipity. Muy buena herramientas para crear imágenes al estilo línea del tiempo.

Hay muchas más páginas que éstas, si buscas bien encontrarás!! También puedes tirar de Photoshop y elaborar de cero una tú mism@, como tú quieras. Cuesta más esfuerzo, y paciencia pero la diseñas a tu gusto 100%. Al final te sientes muy orgulloso de tu creación! Como hice yo con mi ensalada de Community Manager (a la derecha).

Aunque esto es algo que se está poniendo más de moda ahora, lo cierto es que las infografías han existido siempre, y antes era un encargado especialista en diseño gráfico el que las creaba. Es el conocido Infógrafo, esa “criatura fantástica !! Te dejo una infografía de postperiodistas.com sobre la Fórmula del Infógrafo al estilo Frankenstein

La formula del infógrafo

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29/05/2013 · 9:34 PM

Posicionamiento SEO para novatos: Catapulta tu Contenido

Este artículo que publicó hoy José Facchin en su blog http://josefacchin.com nos pareció súper completo y muy útil. Nosotros en nuestro blog solemos solo publicar 3 artículos los días lunes, miércoles y viernes. Pero son las 5pm (Caracas-Venezuela) y lo estoy leyendo ahora y en verdad me parece que sería una pérdida de información dejarlo de pasar hoy mismo y programarlo para el viernes.

Como yo, habemos muchos que se que somos nuevos en este tema de los “blogs” y sobre todo del SEO… aquí se los dejo sin más introducción y espero que os guste tanto como a nosotros

Posicionamiento SEO para novatos: Catapulta tu Contenido

Algunas pistas para posicionar tus artículos en la primera página de Google

¿Eres nuevo en esto del blogging, o por el contrario ya tienes algún tiempo escribiendo en un blog o web pero no consigues situar ninguno de tus artículos en la primera página de Google? Quizás tu problema radique en el incorrecto uso del SEO (ya sea por desconocimiento o porque crees que tu plataforma Web no te lo permite). Tranquilo, hay muchas formas de conseguir mejorar en esto del posicionamiento (SEO para novatos), más allá de que no sea solo por el uso estrictamente técnico del mismo.

Por esto, me gustaría compartir con todos vosotros unas cuantas pautas sobre SEO que realizo habitualmente en mi blog (de wordpress.com), pequeñas y sobretodo sencillas tareas que me dan, actualmente, un resultado más que satisfactorio en el posicionamiento de mis contenidos en el buscador de Google (quizás te puedan ayudar a catapultar tus artículos).

Primero, y ante todo, me parece de gran importancia aclarar que al ser de WordPress.com (gratuito), mi blog no permite las típicas modificaciones que pueden ser realizadas por los expertos en SEO (avanzados), como por ejemplo: plugins, modificaciones de código, utilizar etiquetas, etc. Además, aunque tengo una idea general sobre este tema, no soy ni mucho menos un experto en la materia.

Posicionar por: contenidos, palabras clave, titulo, authorship y redes sociales

A continuación, veremos cuáles son esas pistas de las que les hablo en el título del post.

 

Las keywords

Nuestro blog normalmente tiene uno o dos temas principales y algún que otro subtema sobre los que gira toda nuestra actividad (el mío por ejemplo: Marketing online y turismo/subtemas: social media y hotelería), entonces nuestras palabras claves elegidas en cada ocasión serán representativas tanto de estos temas principales como del tema puntual del que va a hablar el artículo en cuestión (principalmente). La mejor forma de elegirlas es buscar términos asociados a las principales y más usadas keywords de esos temas, y mucho mejor aún si son conjuntos de términos (esto te dará más amplitud en la que trabajar y aportara menos competencia a esas búsquedas).

Recomendación: es mejor estar bien posicionado para “Consejos Google plus hotel”, que en la 3º o 4º página por “Consejos Google plus” y ni hablar de usar “Google plus” a secas (la competencia nos puede mandar a los lugares más remotos del mundo de Google).

El título del post

Se recomienda que el titulo tenga entre 50 y 80 caracteres (el número mágico es 60) y también que sea llamativo y original. Sobre todo, debe contener nuestras propias keywords (palabras clave). Al escribir cualquier post una de mis primeras decisiones es el título, el cual conviene googlear para ver si no están muy usados esos términos o palabras claves, las cuales tienen que ser referentes y representativas del tema que vamos a tratar en el artículo. Recuerda que al googlearlo no tienes que poner ese título en su totalidad en la barra de búsqueda (eso seguro que te dará un resultado más que positivo pero no el que deseamos), debes hacerlo solamente con los términos o conjunto de términos clave con los que te quieras posicionar. Un truco muy común en estos casos es pensar que pondrías tú en la barra de búsqueda si quieras encontrar algo sobre ese tema (del que trata el post).

El contenido

Para las nuevas reglas de Google “el contenido es el rey”, por esa razón este debe ser fresco, original y de calidad (aportar valor); a su vez, también debe contener aquellas keywords (palabras clave) con las que nos queremos posicionar. La manera más conveniente de hacerlo es situar esos términos principalmente al principio y al final del artículo, y para no caer en demasiadas redundancias tratar de utilizar a lo largo del post sinónimos o palabras relacionadas con ellos. Es recomendable que utilices este conjunto de keywords 4 o 5 veces a lo largo del artículo, teniendo en cuenta que el contenido escrito conste de al menos 300 palabras aproximadamente (los buscadores priorizan estos parámetros en sus búsquedas).
Enlaza siempre tus contenidos a otros artículos de tu blog o a otros blogs, ya sea porque hablen de un tema relacionado con tu artículo, o porque simplemente sean muy interesantes. Recuerda: nunca dejes de enlazar, es la razón de ser de la web y/o blogs, y a su vez te otorgara más tráfico y valor para Google.

Fotos: se recomendaría poner las palabras clave en el “alt” de tus imágenes y llamarlas palabra-clave.jpg. Con esto también te posicionarás para las imágenes.

Social media

Las redes sociales son, a día de hoy, una de las mejores maneras de conseguir visitas a nuestras webs o blogs. A su vez también influyen en Google y este las considera como uno de los factores más importantes a la hora del posicionamiento (Google ahora considera que todo es “social”).

Por esto, cuanto más gente comparta tus contenidos y más “Me gusta”, “+1”, “Recomendar”, “Favorito”, etc. coseches, mayor también será la relevancia y la visibilidad por parte de Google que consiga ese artículo (en este punto quiero hacer una especial mención a Google+, que quizás por ser de la propia casa del buscador, está otorgando por medio de sus +1 y del Authorship un plus extra sobre cualquiera de las otras plataformas online).

Activar el Authorship

Es decir, relacionar nuestro perfil de Google Plus con el blog de manera que aparezca nuestra fotografía en los resultados de búsqueda, como en mis ejemplos. Es bastante sencillo (tutorial Authorship). Google quiere darles mayor relevancia a los autores. Si tenemos un buen perfil en Google Plus con bastantes seguidores y es lo suficiente mente activo, nos convertimos en alguien relevante para Google y por tanto también nuestros contenidos.

Una aclaración final (obvia, pero muy importante): hagas lo que hagas, por más que trates de conseguir relevancia y posicionamiento en Google, recuerda que siempre estaremos escribiendo para personas y no para buscadores.

Para terminar, aquí van algunos casos concretos y ejemplos puntuales (te invito, haz la prueba)

Consejos Google plus hotel → 10 Consejos para Mejorar la Experiencia de tu Hotel en Google+ / 6 Consejos para mejorar mi Promoción en Google+ con “Las Comunidades”

Posicionamiento SEO para novatos: Catapulta tu Contenido

Web Hotelera → Signos inequívocos de que tu Web Hotelera necesita un Lifting ¡¡Urgente!!

Posicionamiento SEO para novatos: Catapulta tu Contenido

Up Cross Selling hotelero → Las Redes Sociales como motor para el Up-Selling y Cross-Selling / Up-Selling y Cross-Selling en las Reservas Online de tu Hotel

Posicionamiento SEO para novatos: Catapulta tu Contenido

Consejos Pinterest para turismo → 10 Consejos para Triunfar con Pinterest en Turismo / En Turismo ¿Vale la pena tener presencia en Pinterest?

Posicionamiento SEO para novatos: Catapulta tu Contenido

Social Media turismo rural → Consejos de Social Media para Turismo Rural (1º parte)

Apuesta Online Turismo → La apuesta Online: presente y futuro del Turismo y la Hotelería

LinkedIn no iniciados → LinkedIn para los no Iniciados

Las redes sociales más populares → Las Redes Sociales Más Populares del Planeta

Haz clic sobre la foto o los términos de búsqueda para ampliarla o ver las imágenes. Y haz clic sobre los links para ver los artículos relacionados.

Todas estas búsquedas son reales al momento de escribir y publicar el post, aunque las mismas pueden ir sufriendo variaciones a lo largo del tiempo.

(Algunas de estas búsquedas no contienen preposiciones y artículos, pero el incluirlos no cambiara demasiado los resultados finales, yo normalmente no los utilizo al realizarlas)

¿Qué opinas de estas pistas? ¿Tienes alguna más?

Como siempre te invito a dejarnos tus experiencias y consejos a modo de comentario…

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