El mes pasado escribí un artículo titulado ¿Sabes que hacer antes de lanzar un producto al mercado?, y pensé que con este post había quedado claro la importancia de que SI debemos hacer un estudio de mercado por pequeño que sea. Me siguen preguntando y por esto vamos a ahondar un poco más para ver si hoy si queda claro.
Actualmente el estudio del mercado se hace necesario desde el primer momento, es decir, desde la concepción de la idea de iniciación de cualquier negocio. Por muy pequeña que sea la EMPRESA que se quiere iniciar, se hace necesario hacer un sondeo, estudiando al consumidor final, al comprador, al distribuidor, a la competencia, al producto, su empaque, canales a utilizar, al precio con el cual se va a sacar al mercado, a su promoción, al nombre del producto, etc. Anticipando así una serie de problemas que podría haber sido evitados, si se hubiesen hecho los estudios necesarios. Cuando estos estudios se hacen en forma sistemática y organizada constituyen el programa de investigación de mercados.
