Como podrás haber visto si eres seguidor de este blog, que le he dedicado un tiempo en hablarle todo acerca de la marca, logotipos, slogan y su importancia de seleccionar el correcto; tal como lo reflejamos en nuestros artículos anteriores “La importancia de seleccionar un nombre para mi marca” y “La Evolución de los Logos“. Ustedes se preguntaran, entonces ¿Por qué sigues escribiendo sobre este tema?… la respuesta es porque aún me siguen preguntando y escribiendo que ahonde más en el tema y que siga explicando más sobre lo relacionado al Branding.
Yo se que diferenciarnos hoy cada vez es más difícil, debido que la calidad y los costos de los productos son similares (hay mucha competencia). Y es por esto, que la clave de los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Para Tom Peters, declarado gurú de gurús por The Economist y la revista Fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: su valor, credibilidad y singularidad en su marca. Así lo explica en el su libro bajo el título “El meollo del Branding”.
A partir de su teoría de las 3 leyes físicas del marketing: Beneficios patentes, Un motivo real para creer y Una gran diferencia, Peters demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.
