El juego de la marca: ¿Cómo los visuales solidifican una marca?

La marca, por definición, es “el proceso involucrado en la creación de un nombre y una imagen únicos para un producto” (Business Dictionary).

Su marca es la voz y la personalidad de su organización y necesita pautas y reglas para mantener su identidad. ¿Cómo garantiza una organización que su marca se maneje bien tanto interna como externamente?

Las guías de marca y estilo definen los estándares y parámetros técnicos para el diseño de documentos, señalización y cualquier otra forma de identificador de marca.

Garantizan la coherencia en el estilo y el formato para garantizar que no se erosione la identidad de la marca en el diseño de logotipos, material publicitario, redes sociales y presencia en la web.

En el mundo de la marca de la empresa, existen dos tipos de guías que las empresas utilizan para proyectar su identidad a través del diseño: las guías de identidad de marca y la guía de estilo de la marca.

Estos dos tipos de guías resumen las reglas de diseño y son esenciales para el crecimiento de una empresa, especialmente en el mundo del diseño al ayudar a la compañía a establecer una personalidad.

Las guías centradas en presentar los aspectos visuales de una empresa son esenciales para la divulgación a los clientes de la empresa.

Una guía de identidad de marca incluye los elementos visuales básicos de una empresa para que pueda desarrollar y mantener una marca exitosa y completa.

Una guía de estilo incluiría temas sobre logotipos, logotipos secundarios (si la empresa tiene uno o más), colores de marca, tipografía, marcas registradas, una descripción general de la marca, información sobre diseño y diseño de sitios web, ejemplos de anuncios y la interacción de copia. con diseño.

Nana González

Logo primario de Nana González

Logos (primario y secundario)

La columna vertebral de la guía de estilo e identidad de cualquier organización es el logotipo.

Las pautas de estilo de marca incluyen información y ejemplos visuales del tamaño del logotipo, cuándo y cómo usar la marca, los fondos que se pueden usar contra la marca, las zonas de exclusión alrededor del logotipo y el uso incorrecto del logotipo.

Si bien el logotipo es el identificador visual principal que ven los clientes, una empresa también puede utilizar uno o más logotipos secundarios (como productos o servicios individuales).

El logotipo secundario debe complementar el logotipo principal y puede usarse en diferentes circunstancias para ayudar a fortalecer la marca.

Nana González

Logo secundario de Nana González

La sección secundaria del logotipo de una guía de estilo debe tener la información sobre los tamaños del logotipo, los parámetros de uso y debe identificar el uso incorrecto.

Paleta de color

Es esencial que una guía de estilo de empresa contenga una paleta de colores.

Una paleta de colores muestra los colores de la marca junto con los códigos de color técnicos de acuerdo con el medio en el que se utilizarán los gráficos.

Por ejemplo, Pantone y CMYK para impresión o hexadecimal y RGB para web. Estos códigos de color se muestran como muestras, lo que permite que el usuario tome un vistazo rápido de la paleta.

Esta sección también mostrará el uso correcto e incorrecto de los colores con el logotipo.

Logo Magenta IG

Tipografía

La tipografía de marca incluye los diferentes tipos de letra, fuentes o estilo de texto que utiliza una empresa.

Estos tipos de letra se utilizan normalmente en los logotipos primarios o secundarios que tienen un elemento de tipografía, material de marketing o cualquier material publicado de la compañía.

La guía de estilo establece los formatos, el tamaño y el diseño del tipo de letra y la fuente en todos los materiales de marca (impresos, web y medios digitales).

Guía de estilo de marca (o Biblia de Marca)

Similar a la guía de estilo es la guía de identidad de la marca, a veces denominada la biblia de la marca. Esta guía es una versión más elaborada de la guía de estilo.

Mientras que la guía de estilo cubre los aspectos básicos de la marca de una empresa o identidad corporativa, una guía de estilo de marca proporciona más detalles en más categorías de temas relacionados con la marca.

Estas categorías cubren temas que pertenecen a la marca y al diseño.

Por ejemplo:

  • Diseño de logo
  • Logo secundario
  • Colores
  • Tipografía
  • Iconografía (imágenes)
  • Fotografía
  • Lenguaje gráfico
  • Voz y tono editorial
  • Plantillas
  • Lineamientos legales
  • Plataforma de marca

Las guías de identidad de marca son similares a las guías de estilo en que comparten categorías similares, pero las guías de identidad de marca proporcionan información más completa para cada categoría.

Un ejemplo de esto es la categoría de logotipo. En una guía de identidad de marca, se incluye el tamaño, el espaciado, el espacio de exclusión y el uso incorrecto.

También se incluyen ejemplos del logotipo en formato impreso y web, y ejemplos de marcas registradas.

Una de las categorías más importantes que aparece en la guía de identidad de la marca, pero no en la guía de estilo, es la categoría “Fotografía”.

Esta categoría es crucial para las empresas que utilizan imágenes en anuncios y una parte esencial de la guía de identidad de marca.

¿Las guías de marca y estilo varían de una industria a otra? Aunque el estilo y el aspecto de las guías pueden cambiar, los huesos de la guía de estilo (la información esencial) siguen siendo los mismos.

Hay muchas maneras en que diferentes empresas comparten su información. Skittles, por ejemplo, usa fotos e historias divertidas para presentar información.

Donde el enfoque de Adobe es más simple y monocromático con muy poco brillo.

Entonces, mientras que la estructura de la información es similar, los diferentes elementos simplemente se presentan de una manera que muestra la marca.

Cada marca necesita una guía de estilo que especifique las pautas y reglas necesarias para mantener la identidad de la marca y presentar constantemente la imagen de la empresa.

Las ayudas visuales son la mejor manera de ayudar a las personas a comprender rápidamente la calidad del trabajo y los servicios que su empresa puede ofrecer. Todo está en las imágenes.

¿Qué pautas de estilo han sido más útiles para desarrollar y mantener la (s) marca (s) de su organización? Comparta sus historias a continuación.

#SeguimosEnLínea

Por |2018-10-27T18:33:45+00:0023 noviembre , 2018|Branding|

Deje su comentario

LinkedIn
Facebook
Twitter
Google+
Pinterest
Whatsapp
RSS
Follow by Email