¿Qué es la identidad de marca?

Al igual que su identidad personal lo hace único para usted, su identidad de marca es la salsa especial de su negocio que lo distingue de cualquier otro. Y ¿su diseño de identidad de marca? Es lo que da forma a su empresa.

Pero, ¿qué es exactamente la identidad de marca? ¿Qué tiene que ver con el diseño? ¿Y cómo modela una sólida identidad de marca que lleva su negocio al siguiente nivel?

Tabla de contenido

  • ¿Qué es la identidad de marca?
  • Cómo desarrollar una fuerte identidad de marca
  • Diseño: la base de su identidad de marca
  • Desarrollando su diseño de marca
  • Tipografía
  • Paleta de color
  • Forma / forma
  • Diseñando tu identidad de marca
  • Logo
  • Sitio web
  • Empaquetado del producto
  • Cartas de negocios
  • Diseño de correo electrónico
  • Crea una guía de estilo de marca

¿Qué es la identidad de marca?

¿Qué es la identidad de marca? Ilustración por bboyren

Dado que el mejor lugar para comenzar es siempre el principio, vamos a ponerlo en marcha abordando la pregunta: ¿qué es exactamente la identidad de marca?

Los términos “marca”, “branding” e “identidad de marca” a veces se tratan como intercambiables, pero ese no es el caso.

  • La marca es la percepción de la empresa a los ojos del mundo.
  • La Branding implica la práctica de mercadotecnia de dar forma de forma activa a una marca distintiva.
  • La identidad de marca es la colección de todos los elementos de la marca que la empresa crea para retratar la imagen correcta de sí mismo para el consumidor.

Vamos a cavar un poco más profundo.

Digamos que eres un estudiante de secundaria. Como un incómodo preadolescente, quieres que te perciban como alguien genial y te inviten a sentarte en la mejor mesa de la cafetería. Pero no puedes obligar a otras personas a tener esa imagen tuya. Para desarrollar esta marca, necesitas hacer un poco de trabajo.

Así que asegúrate de mirar los canales de YouTube correctos para que siempre sepas cuál es el último meme. Tal vez comiences a trabajar en tu tiro libre. Y cultivar en una impresión de tu profesor de ciencias. Estas acciones son el trabajo que está realizando para desarrollar su imagen deseada; ellos son tu marca.

Finalmente, debes asegurarte de que te veas como eres. Si por ejemplo estás ahorrando dinero para comprar los nuevos zapatos Adidas que todos anhelan. Te haces un nuevo corte de cabello, y te unes al equipo de baloncesto.

Esos elementos tangibles: los zapatos, el corte de pelo, la membresía del equipo, eso es identidad de marca.

Tu identidad de marca es lo que lo hace instantáneamente es reconocible para tus clientes. Tu público asociará tu identidad de marca con tu producto o servicio, y esa identidad es lo que forja la conexión entre tu persona y tus clientes, creas lealtad del cliente y determina cómo percibirán tus clientes a tu marca.

Cómo desarrollar una fuerte identidad de marca

Quiere que su identidad de marca sea tan fuerte como este señor. Gains vault logo por matanomira

Sabe quién es

Antes de saber qué elementos tangibles quiere que forme su identidad de marca, necesita saber quién es usted como marca.

Quien es como marca se compone de algunos elementos clave:

  • Su misión (¿cuál es su “por qué?”)
  • Sus valores (¿qué creencias impulsan a su marca?)
  • La personalidad de su marca (si su marca es una persona, ¿qué tipo de personalidad tendrían?)
  • Su posicionamiento único (¿cómo se diferenciaría de su competencia?)
  • La voz de su marca (si su marca es una persona, ¿cómo se comunicaría?)

Estos elementos son los que definen su marca, y antes de comenzar a construir su identidad de marca, es importante que tenga una comprensión clara de cada uno.

Si tiene problemas para descubrir quién es exactamente, no se preocupes. A veces, todo lo que necesita es una simple lluvia de ideas para ayudarlo a obtener claridad sobre quién es usted como marca.

Pregúntese:

  • ¿Por qué comenzamos en este negocio?
  • ¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa?
  • ¿Qué hacemos mejor que nadie?
  • ¿Qué nos hace especiales?
  • Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
  • ¿Cuáles son las tres palabras que desearíamos que usen nuestros clientes para describirnos?

También puede consultar este impresionante libro de trabajo de branding de la firma consultora Price Water House Coopers. Si bien este libro de trabajo está orientado a la marca personal, las estrategias funcionarán para cualquier tipo de modelo de negocio.

Una vez que ha establecido quién es usted como marca, es hora de construir la identidad que dará vida a su marca y mostrar quién es usted a las personas más importantes: sus clientes.

Diseño: la base de su identidad de marca

Al igual que Adidas construyó la identidad de marca de su atleta de estrella de la escuela secundaria, su diseño es lo que construirá la identidad de marca de su empresa.

Sus activos de diseño son los elementos tangibles que determinarán cómo se percibe su marca. Cosas como su logotipo, su embalaje, su diseño web, sus gráficos de redes sociales, sus tarjetas de visita y los uniformes que visten sus empleados.

En otras palabras, identificar su diseño = identificar su identidad de marca = construir un negocio exitoso que sea una representación precisa de quién es usted como marca.

Entonces, ¿cómo logra unir su diseño y construir una identidad de marca que llevará a su negocio al próximo nivel?

Desarrollando su diseño de marca

Antes de comenzar a crear sus activos de diseño, debe comenzar desde cero y fijar los elementos básicos de su estructura de diseño: los pilares de su identidad de marca.

Los bloques de construcción que querrá determinar antes de crear sus activos de diseño incluyen:

Tipografía

La tipografía se refiere a la fuente (o tipo) que elija para us materiales de marca. Hay cuatro (4) tipos principales de tipografía:

serif
sans serif
guión
  • Las fuentes Serif (como Times New Roman o Garamond) tienen lo que parece ser un ancla (o para algunas personas, pies pequeños) al final de cada letra. Esta tipografía clásica es excelente si quiere que su marca parezca confiable, tradicional y solo un poco de la vieja escuela.
  • Si “serif” es el pie, “sans serif” es sin el pie. Las fuentes Sans Serif (como Helvetica o Franklin Gothic) son letras que tienen bordes lisos y carecen del anclaje o “pies” de sus contrapartes Serif. Las fuentes Sans Serif le dan un toque más elegante y moderno a las marcas.
  • La tipografía de script emula la escritura cursiva (¡tanto para todas esas lecciones cursivas en la escuela primaria!). Estas fuentes (como Allura o Pacifico) pueden ser una excelente manera de agregar un toque lujoso o femenino a tu marca.
  • Las fuentes de pantalla son una especie de liga propia. Cada fuente de visualización tiene un elemento especializado, ya sea una forma inusual para las letras, los contornos, el sombreado o un borde más artístico / dibujado a mano (piense en la fuente del rayo de aligeramiento de Metallica).

¿Desea hacer una declaración audaz y crear una identidad de marca que las personas no lo olviden pronto? Una fuente apropiada de letra es una excelente manera de hacerlo.

La tipografía que elija dirá mucho sobre su marca, así que elige sabiamente.

Paleta de color

Diseño de logo by PDdesigns

El siguiente es el color. Las personas -sus clientes potenciales incluidos- tienen vínculos psicológicos con diferentes colores, y el uso de colores estratégicamente en la paleta de colores de su marca puede tener un serio impacto en la percepción de su marca por parte de su público.

Estos son los colores del arco iris (más algunos extras) que pueden ayudar a la identidad de su marca:

    • Rojo: es el color de la pasión y la emoción. Es la elección perfecta si su identidad de marca es fuerte, juvenil y emocionante.
    • Naranja: es otro color de alta energía y es genial si quieres parecer amable y juguetón. Se usa con menos frecuencia que el rojo, por lo que también te hará destacar.
    • Amarillo: el color de la luz del sol, tiene que ver con la felicidad. El ambiente alegre lo convierte en una buena opción si desea sentirse divertido, accesible y asequible.
    • Verde: un color increíblemente versátil, verde se puede utilizar para casi cualquier marca. Culturalmente, sin embargo, cuando las personas ven el verde, piensan dos cosas: dinero o naturaleza. Si su marca está ligada a alguna de esas cosas, el verde es una opción especialmente buena.
    • Azul: el color más atractivo es el azul, puede ayudar a que su marca parezca más estable y confiable, por lo que si busca atraer a un amplio grupo demográfico y lograr que confíen en usted en el proceso, vaya con azul.
    • Púrpura: es el color de la realeza, por lo que si buscas una sensación de lujo en su marca, esta es una apuesta segura.
    • Rosa: Bien o mal, el rosa está culturalmente ligado a la feminidad, por lo que si tu marca está dirigida a las mujeres, el rosa debe ser un candidato definitivo para el color de tu marca. También es un excelente color para las marcas con una identidad suave o lujosa.
    • Marrón: es quizás el color de menos uso en todas las marcas, ¡pero eso podría funcionar a su favor! Cada vez que haga algo diferente, le ayuda a destacar. El marrón también puede ayudar a las personas a ver su marca como fuerte o masculina o si se refiere a un alimento como el chocolate sería ideal.
    • Negro: si desea ser visto como moderno o sofisticado, no hay nada tan clásico y efectivo como el negro.

Forma

Cuando se trata de sus diseños, también debe pensar en la forma. Este elemento sutil pero efectivo que puede usarse para reforzar la reacción deseada por parte de sus clientes: así, por ejemplo, un logotipo que tenga todos los círculos y bordes suaves inspirará una reacción muy diferente de un logotipo que sea nítido y cuadrado.

Así es cómo diferentes formas pueden dar forma a su identidad de marca (juego de palabras intencionado):

      • Las formas redondas -como círculos, óvalos y elipses- tienen que ver con lo cálido y lo borroso. Las marcas que incorporan formas redondas pueden crear sentimientos de comunidad, unidad y amor. Los bordes redondeados también se pueden ver como femeninos.
      • Las formas de bordes rectos, como cuadrados, rectángulos y triángulos, hacen que la gente piense en la fuerza y ​​la eficiencia. Las líneas sensatas crean una sensación de estabilidad y confiabilidad, pero debes tener cuidado: si las formas no se balancean con algo divertido, como colores dinámicos, pueden sentirse impersonales y no conectarse con tus clientes.
      • Las líneas rectas también tienen sus propias implicaciones: las líneas verticales sugieren masculinidad y fuerza, mientras que las líneas horizontales sugieren tranquilidad y vibraciones suaves.

Diseñando su identidad de marca

Su identidad de marca está hecha de muchos elementos. Identidad de la marca Gaea diseñada por Yokaona

Una vez que haya descubierto los componentes básicos de su diseño, es hora de trabajar con un diseñador para dar vida a su identidad de marca y traducir quién es usted como marca en activos de diseño tangibles que puede utilizar en su comercialización.

Su identidad de marca se puede expresar en cualquier cantidad de elementos. Dependiendo de la naturaleza de su negocio, un activo u otro puede ser más o menos importante. Por ejemplo, un restaurante debe pensar mucho en su menú y espacio físico. Sin embargo, una agencia de marketing digital necesita centrarse más en sus páginas web y redes sociales.

Los elementos comunes de la identidad de marca incluyen:

Logo

Su logotipo es la piedra angular de su identidad de marca. Cuando trabaje con su diseñador, debe apuntar a su logotipo para marcar los siguientes cuadros:

  • Comunica claramente quién es usted y qué valora como marca;
  • Es visualmente atractivo: simple, limpio y despejado recorre un largo camino;
  • Es clásico, no moderno: lo último que desea es que su logotipo pase de moda en 6 meses;
  • Cumple con los estándares de su industria, y si se aleja, hágalo a propósito;
  • Deja una impresión duradera en tu audiencia.

También debe asegurarse de que su socio de diseño entregue su logotipo en múltiples formatos (como una versión en blanco y negro o varios tamaños) para garantizar que siempre tenga el logotipo que necesita y que cada uno esté en línea con su identidad de marca.

Sitio web

Su sitio web es uno de los aspectos más representativos de su identidad de marca. Especialmente si está ejecutando un negocio en línea o un producto digital, sus clientes definitivamente revisarán su sitio web antes de decidirse a hacer negocios con usted. Su sitio web es donde su identidad de marca debe aparecer con toda su fuerza.

Empaquetado del producto

Rose Finch botellas de ginebra diseñadas por sikaramelSi su producto es uno físico, el embalaje del producto es clave para atraer a los clientes adecuados.Ya sea que esté pensando en la botella de una bebida fría o en el correo que enviará a sus clientes que compraron ropa en su negocio de comercio electrónico, no subestime el valor del buen diseño para mejorar la experiencia, y maneje tanto lealtad y compras repetidas.El empaquetado es una gran oportunidad para que brille su diseño.

Cartas de negocios

Si está haciendo algún tipo de desarrollo comercial (y quién no), querrá abastecerse de tarjetas de visita. Una tarjeta bien diseñada ofrece la oportunidad de reforzar una opinión positiva de usted mismo a los ojos de clientes potenciales o clientes.

Cuando se trata de diseño de tarjetas de visita, manténgalo simple: el logotipo de su empresa en un lado de la tarjeta y sus datos personales clave en el otro lado deberían ser suficientes.

Diseño de correo electrónico

El correo electrónico es una excelente manera de involucrar a sus clientes y conducir negocios. Pero la mayoría de la gente está sobrecargada en la bandeja de entrada, por lo que si desea hacer crecer su negocio por correo electrónico, necesita la estrategia de diseño adecuada para diferenciarse del desorden.

Piense sobre el propósito del correo electrónico. ¿Está tratando de hacer una conexión personal? Luego, mantenlo corto, dulce y simple. ¿Está tratando de educar? Luego, formatee bien para que sea fácil de leer y escanear, y agregue algunas imágenes para hacerlo explotar.

¿Está tratando de contarle a sus clientes sobre una nueva línea de ropa que lanzará? Haga que unas pocas imágenes de productos increíbles sean el centro de atención.

Crea una guía de estilo de marca

Una guía de estilo de marca es una necesidad para preservar su identidad de marca

Una vez que tenga sus activos de diseño, querrá asegurarse de que se usen de la manera correcta, por lo que definitivamente querrá crear una guía de estilo de marca. Este documento -que describe sus activos de diseño, cuándo y cómo usarlos, así como cualquier diseño que haga y no haga para su marca- garantizará que cualquier diseño futuro esté en línea con su identidad de marca y genere la percepción correcta con su público.

Conclusión

Su identidad de marca es lo que lo distingue del interminable mar de competidores y muestra a sus clientes quién es usted y qué puede esperar al trabajar con usted.

Y si desea que su marca sea percibida de manera positiva, es crucial que identifique su identidad de marca y cree diseños que describan con precisión quién es usted ante sus clientes.

Y ahora que sabes cómo identificar esa identidad, es hora de comenzar a diseñar.

#SeguimosEnLínea

Por |2018-05-02T13:58:33+00:002 mayo , 2018|Branding|
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