A pesar de los persistentes rumores de que la impresión está muerto, buzones de todo el mundo continúan conseguir rellenos de piezas de marketing directo electrónico. Pero que tan exitoso es el marketing de correo directo?
De acuerdo con la siguiente infografía del equipo de Bolt Insurance , la publicidad directa va en aumento. Para el 2011, el gasto en publicidad directa ascendió a $ 47.8 mil millones, el gasto ha continuado en aumento para este 2013 y se estima que logrará un crecimiento del 3,6% hasta el 2014, según las proyecciones citadas por Bolt.
La razón para el crecimiento de la publicidad por medio del email marketing directo es el poder que ejerce: En promedio, 6,5 de cada 10 personas que reciben correo directo de marketing terminan realizando compras o logran que sus negocios participen en ellos.
En comparación a los correos electrónicos enviados a lista de clientes existentes, “el correo directo tiene 30 veces más posibilidades de recibir una respuesta por parte del cliente”, según la infografía.
Para ciertos temas, el marketing realizado por correo directo es el método preferido para recibir información. Por ejemplo, las tres principales áreas en las que la gente prefiere la publicidad directa (en oposición a la Internet) son …
- Información médica confidencial
- El tratamiento para una condición específica
- Servicios financieros
- Compras de pedidos por correo
- Seguro
Para saber un poco más sobre la popularidad de esta herramienta del marketing, echa un vistazo a la siguiente infografía:
Las tendencias que determinarán el email marketing:
Las reglas del email marketing están evolucionando y cambiando constantemente ofreciendo una gran oportunidad a los ‘marketeros’ digitales aunque, según Brennan Carlson, vicepresidente de productos y estrategia de Lyris, hay 6 tendencias que determinarán el futuro del correo electrónico:
1. Mundo multi-tecnológico. El consumidor está muy conectado a distintos dispositivos constantemente. Debido a esto los ‘marketeros’ tienen que preocuparse del diseño de respuesta de los correos electrónicos para que los usuarios se sientan satisfechos independientemente del dispositivo que usen.
2. Email y redes sociales. Los ‘marketeros’ pueden usar las redes sociales para impulsar inscripciones a las listas de correo electrónico, debido que se ha detectado que los incentivos como ofertas y descuentos promueven que los usuarios compartan contenidos.
3. Compromiso basado en la entrega. Hay que aumentar la relevancia para que los usuarios vean los emails y estos no pasen a la carpeta de “spam” como ocurre en Yahoo! y Gmail cuando el destinatario no lo ha abierto.
4. Basado en la localización marketing. Tiene un gran alcance, ya que permite atraer clientes en tiempo real. Mediante la creación de programas check-in, existe la posibilidad de promover otros productos y servicios en función de donde se encuentre el usuario.
5. Canal de uno. Debe haber una buena estrategia que lleve a los usuarios de un canal a otro y no pensar en la estrategia multicanal que no sea vista como individual, que no confunda a los usuarios y los invite a participar.
6. Contenidos inteligentes. Los ‘marketeros’ pueden usar su base de datos para que el usuario pueda disponer de un contenido personalizado, pero haciendo una clara distinción en la industria de los mensajes inteligentes y los que no lo hacen.
Esperamos que haya sido de su agrado la siguiente información y gracias por leernos :)
