¿Busca la marca perfecta para tu negocio?

No hay duda de que elegir el naming (nombre de la marca) perfecta es uno de los elementos más emocionantes e importantes cuando empezamos con los procesos de branding … Pero también es uno de los más difíciles.

Una gran marca no es solo algo que se ve bien en su tarjeta de presentación o es divertido decirlo. Y no es genial porque le gusta. Es genial porque comunica algo a los clientes.

Hazlo bien, y lograrás posicionarte con un naming tan familiar, como Airbnb, Uber o Coca-Cola.

Pero si se equivoca, no solo tendrá que invertir mucho dinero en comunicación y publicidad, sino que podrá crear una confusión entre su público objetivo.

Construir una marca y desarrollar una fuerte identidad de marca lleva tiempo e implica mucho más que un eslogan y un logotipo. 

En anteriores artículos, ya le he hablado de cómo escoger el nombre de nuestra marca. Para conseguir esto, se usa el Naming.

Veamos un concepto que debe tener claro:

El Branding, por definición, es una práctica de marketing en la que una empresa crea un nombre, símbolo o diseño que es fácilmente identificable como perteneciente a la empresa. 

Mas de 50 millones de nuevas empresas comienzan cada año. Crear un nombre que ayude a que su negocio se destaque es un desafío. 

Un error que no debe cometer es codiciar con su naming con empresas que ya tengan años en el mercado.

Investigue los nombres más importantes de las compañías que fueron las primeras en vuestro mercado o nicho y buscar un nombre similar, solo para estar seguro que su naming no exista o no suene ni se lea similar a otra.

Asegúrese de que el naming de su marca sea compatible con su marca única. El nombre de una empresa debe verse como una herramienta genéticamente modificada, solo usted puede usarlo, porque fue diseñado para su empresa.

Es decir, se desarrolla la identidad corporativa para “lanzar” nuestra empresa al mercado y lograr que ésta se posicione en él mismo, llegando a ser referente de todo el público objetivo.

Para ello, es imprescindible tener un buen plan de marketing y de comunicación.

Todo esto está muy bien pero no es suficiente. Es necesario trabajar en la elección del naming de su marca.

Naming: cómo elegir el nombre de una marca, empresa o negocio

¿Qué es Naming?

La necesidad de crear buenas marcas se origina en los clientes, y los clientes siempre querrán formas convenientes de identificar, recordar, discutir y comparar marcas. 

El naming correcto puede ser el activo más valioso de una marca, impulsando la diferenciación y acelerando la aceptación .

Pero elegir la marca correcta puede ser una tarea desalentadora. 

¿Cómo puede encontrar el naming que funcione? ¿Un nombre de marca pegadizo? ¿Un nombre que se vea muy bien en un banner web y pueda conseguir una URL disponible? 

Algunos dicen que es fácil: simplemente use una herramienta de generación de nombres y llámela por día. Algunos dicen que es casi imposible, solo deles un millón de dólares y lo harán por usted.

Dependiendo de su presupuesto y sus necesidades de marca, puede optar por uno u otro (sin juicio). Pero en mi experiencia, es posible encontrar el naming correcto; cuando se requiere un pensamiento profundo y un exhaustivo trabajo de campo.

¿Qué hace una buena marca?

Hay muchas teorías y algunos estudios sobre lo que hace un buen naming. Por ejemplo, un estudio de 2010 de la Universidad de Alberta encontró que los consumidores tienen una reacción más positiva a las marcas con nombres estructurados repetitivamente, como Coca-Cola, Kit Kat y Jelly Belly.

Si bien no existe una fórmula mágica, existen rasgos comunes que hacen que un nombre de marca (naming) sea más fácil de usar y que otras personas lo recuerden. 

Idealmente, quiere algo que sea:

  • Significativo: comunica la esencia de su marca, evoca una imagen y cultiva una conexión emocional positiva.
  • Distintivo: es único, memorable y se destaca de sus competidores.
  • Accesible: las personas pueden interpretarlo fácilmente, decirlo, deletrearlo o buscarlo en Google. (Incluso si tiene un nombre inusual o extraño, debe ser comprensible).
  • Protegible: puede legalizarlo, obtener el dominio y «poseerlo», tanto legalmente como en la conciencia general.
  • Preparado para el futuro: puede crecer con la empresa y mantener su relevancia, y adaptarse a diferentes productos y extensiones de marca.
  • Visual: puede traducirlo / comunicarlo a través del diseño, incluidos iconos, logotipos, colores, etc.

Este es un criterio útil para ayudarlo a examinar los nombres, pero en realidad hay una pregunta para determinar si un naming es exitoso (tenga en cuenta que no dijimos «bueno» o «malo»)

Todo lo que importa es esto: ¿Le resuena a su público objetivo?

Elija el tono de su marca

Al elegir un naming comercial, es importante que considere la forma en que su audiencia es percibida de inmediato por su audiencia. 

Pensamos en la marca y los nombres en cinco tonos:

Moderno:  este estilo de nombre funciona muy bien para las empresas que desean presentarse como nuevas, interesantes o vanguardistas. «Apple» y «Hulu» son excelentes ejemplos de esto.

Clásico:  este estilo es ideal para marcas o empresas de alta gama que desean establecerse como preeminentes en sus industrias. Nombres como «Barnes and Noble» o «Vanguard» son clásicos.

Juguetón:  un nombre juguetón puede ayudar a que una marca parezca divertida y accesible, como «Squatty Potty».

Pragmático:  los nombres descriptivos o prácticos como «PayPal» o «Eugene Teahouse» entran en esta categoría.

Emocional:  estos nombres atraen a las emociones, como «Triumph Motorcycles» o «Greenpeace».

Puede usar el tono de su marca para establecer su negocio en relación con los negocios existentes. 

Apple demostró que iban contra la corriente al elegir un objeto orgánico como su nombre cuando todos en ese momento usaban palabras y siglas centradas en la tecnología. 

El hecho de que la mayoría de las personas en su industria usa un nombre clásico, por ejemplo, si esta en finanzas, no significa que su naming tenga hablar de finanzas. Solo asegúrese de que cualquier nombre que elija se ajuste a lo que está haciendo su negocio y lo que está haciendo de manera diferente.

Agregue sus aspectos únicos

Si bien su naming de marca debe capturar la idea general de quién es su negocio, también debe identificar algunos de sus puntos de venta únicos. 

Incluyendo otros elementos de la marca como valores, grandes ideas, historias sobre por qué hace lo que hace, cualquier emoción que quiera provocar y una propuesta de valor puede ayudar a perfeccionar las ideas. 

Asegúrese de saber qué elementos secundarios de la marca conforman su marca; esto lo ayudará a elegir un nombre comercial que respalde su marca e impulse su negocio.

Atraiga a su audiencia

Asegúrese de resonar con los valores de la audiencia. 

Es más importante que a su audiencia le guste su nombre que a usted (o al otro líder de su industria) le guste su nombre. 

Las pruebas de audiencia son una buena manera de examinar los nombres comerciales entre sí para obtener comentarios imparciales. 

Puede darle una buena idea de qué tipos de nombres funcionan bien y qué funcionan mal con su público objetivo.

Naming: cómo elegir el nombre de una marca, empresa o negocio

Cómo encontrar el naming correcto

Encontrar una buena marca puede ser agotador, exasperante y emocionante. 

Cada vez hay más servicios que intentan facilitarle la tarea, ya sea mediante la verificación previa y la sugerencia de nombres, por ejemplo, antes de empezar a comprar dominios y abrir perfiles en redes sociales, entra en Marcas y Patentes y revisa que no exista el nombre de la marca que quieres.

Y por ejemplo, si quieres saber si la URL ya existe desde el buscador de 1&1 puedes escribirlo y clic. A mí me gusta mucho BrandBucket para buscar URL´s disponibles o mediante la verificación previa y la sugerencia de nombres, por ejemplo, con Wordoid

Estas herramientas pueden ser útiles para la lluvia de ideas, pero creemos que es importante elegir, examinar y probar una marca de manera intencional y con un propósito. 

Veamos esta guía paso a paso

Aquí está nuestra guía paso a paso para hacerlo.

Paso 1. Articule su identidad central

Antes del naming, debe entender quién es y qué está tratando de lograr. Llamamos a esto su «identidad central». Esto incluye:

  • Visión: por qué existe su empresa.
  • Misión: lo que hace su empresa.
  • Valores: cómo hace lo que hace.

Estos tres elementos encapsulan su propósito e influyen en todo lo que hace (incluida la elección del naming de su marca).

Una vez que sepa quién es, mire su análisis competitivo para identificar y comprender sus diferenciadores. (¿No tiene un análisis competitivo? Aquí le muestro como hacerlo).

Comprender lo que hace que su marca sea única es el primer paso para encontrar una marca.

Paso 2. Lluvia de ideas

Aquí está la parte divertida (y a veces brutal). Reúna a sus interesados ​​y creativos y organice una lluvia de ideas estructurada. 

Si bien parece divertido dejar que todos se vuelvan locos, descubrimos que las personas a menudo necesitan algún tipo de pautas o restricciones para trabajar. 

Es posible que desee comenzar estas discusiones con ciertas indicaciones o ejercicios específicos. Por ejemplo:

  • Escriba todos los adjetivos que describen su servicio.
  • Describa lo que quiere que sientan sus clientes cuando usan su producto / servicio.
  • Haga una asociación palabras sobre su producto / servicio.

Otra forma útil de generar ideas es pensar en las diferentes categorías de marcas:

  • Fundador: un nombre basado en una persona real o ficticia, como Ben & Jerry’s, Warby Parker o Betty Crocker.
  • Descriptivo: un nombre que describe lo que hace, como General Motors. 
  • Fabricado: un nombre o palabra totalmente inventado, como Kodak, Xerox o TiVo.
  • Metáfora: cosas, lugares, personas, animales o procesos míticos, extraños o llenos de imágenes, como Nike o Patagonia.
  • Acrónimo: un nombre que usa iniciales o una abreviatura, como DKNY (Donna Karan New York) o GE (General Electric).
  • Hechizo mágico: un nombre que es un acrónimo (dos palabras juntas) o una palabra real con una ortografía inventada, como FaceBook o Flickr.

Desafíe a su equipo a encontrar un nombre para cada categoría. Probablemente comenzará a ver una tendencia o preferencia por un tipo sobre el otro. Intente crear 15-20 nombres. 

Algunos trucos adicionales:

  • Use Onym para más ejercicios de nombres, etimologías de palabras, consejos de investigación y un montón de otras cosas para ayudarlo a encontrar la mejor marca.
  • Use Panabee para buscar nombres de dominio, nombres de aplicaciones y nombres de compañías, obtener sugerencias alternativas y ver términos relacionados. 
  • Prueba estos consejos para desarrollar su pensamiento creativo si se está quedando ideas.

Paso 3. Revise su marca

Esta es absolutamente la parte más frustrante. 

No tiene sentido probar algo que ya se haya tomado, por lo que debe examinar a sus principales candidatos.

Limite su lista de lluvia de ideas a los favoritos del equipo (idealmente los 15-20), luego busque en la base de datos de marcas registradas de la Oficina de Patentes y Marcas de su país. 

Si se toman todas, volverá al tablero de dibujo. Este ejercicio seguramente reducirá su lista. Pero si eres un genio que de alguna manera ha encontrado 20 nombres no registrados, acógelo a los tres primeros para probar.

Nota: Si un nombre parece estar disponible, solicite a un equipo legal que lo examine por completo. 

Paso 4. Pruebe, pruebe, pruebe

Ahora que ha superado el obstáculo legal, aquí viene la parte más emocionante. 

Puede crear sus maquetas (piense en logotipos, empaques de productos y páginas de inicio) y pruebe sus tres nombres principales. 

Le sorprenderá lo que resuena en las personas.

Aquí hay una idea de prueba simple y fácil:

  1. Cree una página de inicio de marca para cada nombre. Use una copia idéntica y solo cambie el logotipo / marca.
  2. Publique un anuncio FB altamente dirigido a sus clientes objetivo durante una semana.
  3. Vea qué página obtuvo más conversiones.

Conclusión

Asegurarse de que el naming de su marca se ajusta a su empresa en lugar de las de la competencia se asegurará de que se destaque por las razones correctas. No intente imitar a las grandes empresas que le precedieron.

La diligencia debida para establecer sus criterios de nomenclatura e investigar a su audiencia ayudará a garantizar que el nombre de su empresa sea más que un nombre: es una herramienta para ayudar a que su marca tenga éxito. 

Construye la marca más fuerte posible

Su marca es solo el primer paso para construir una marca fuerte y memorable. Para obtener más consejos sobre cómo hacer crecer su marca:

Si todavía tiene preguntas o se siente abrumado, hablemos al respecto.

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