El Lema de Marca: ¿Cómo elegir uno significativo?

cómo escribir un lema significativo

El lema de la marca debe resumir su posicionamiento y transmitir a los clientes una visión rápida y clara de lo que representa la marca. Es esencial que el lema capture la esencia y el propósito de la marca de manera concisa y efectiva.

Además de resumir el posicionamiento de la marca, un gran lema o eslogan también debe diferenciarse de la competencia. Los lemas sin sentido no logran nada y, peor aún, favorecen a la competencia. Por tanto, es importante evitar caer en la trampa de elegir palabras de fantasía que no tengan ningún impacto en la construcción de la marca.

Incluso marcas fuertes como Coca-Cola pueden caer en la trampa de consignas sin sentido. Por ejemplo, su lema actual «Open Happiness» no hace mucho para diferenciar la marca. En cambio, su lema original «The Real Thing» era mucho más significativo y memorable.

Entonces, ¿cómo se crea un lema efectivo? Aquí hay algunos elementos a considerar:

  1. Diferenciación: Un eslogan efectivo ayuda a la marca a destacarse de la competencia al tener una palabra distintiva en la mente del consumidor. Por ejemplo, BMW utiliza el lema «The Ultimate Driving Machine» para transmitir la idea de que ofrecen la mejor experiencia de conducción.
  2. Superioridad: Un buen lema reafirma la superioridad de la marca sobre la competencia. Por ejemplo, el nuevo lema de Mercedes-Benz, «The Best or Nothing», transmite el mensaje de que aquellos que buscan lo mejor eligen Mercedes-Benz y no otras marcas como Lexus.
  3. Expresión de la promesa de la marca: Muchos lemas utilizan palabras genéricas que no están relacionadas con el mensaje de la marca. Es importante que el lema exprese de manera directa la promesa de la marca. Por ejemplo, el lema de Apple «Think Different» es mucho más efectivo que el lema de Microsoft «Where do you want to go today?».
  4. Generación de emociones: Aunque algunos lemas se basan en una sola palabra, es importante usar suficientes palabras para generar emociones y conexiones emocionales con la marca. La clave es encontrar el equilibrio adecuado entre la concisión y la capacidad de generar una respuesta emocional.
  5. Relevancia para el público objetivo: El lema debe complementar al público objetivo y reflejar sus aspiraciones y valores. Por ejemplo, el lema actual de Mercedes-Benz, «The Best or Nothing», es relevante porque a todos nos gustaría ser considerados lo mejor.
  6. Internacionalización: Para las empresas que planean expandirse internacionalmente, es importante que el lema conserve su significado en diferentes idiomas. Esto evita malentendidos y asegura que el mensaje se transmita de manera efectiva en todos los mercados.

La elección del lema de la marca es un paso crítico para construir una marca exitosa. Es importante pensar en la competencia y en la promesa de la marca al seleccionar el lema adecuado.

¿Recuerdas algún lema de tus marcas preferidas? Los lemas corporativos están presentes en todos los medios publicitarios y constantemente exigen nuestra atención. Pretenden proyectar una identidad corporativa y el valor de marca.

Algunos lemas son mejores que otros, y los mejores logran capturar la esencia de la marca y quedan grabados en nuestra memoria. Aquí hay algunos ejemplos de lemas memorables de marcas famosas:

  • Mazda: «Zoom, zoom»
  • Carlsberg: «Probablemente la mejor cerveza dorada del mundo»
  • McDonald’s: «Lo estoy amando»
  • Gillette: «Lo mejor que un hombre puede conseguir»
  • Apple: «Piensa diferente»
  • BMW: «La última máquina motriz»
  • The New York Times: «Todas las noticias que son aptas para imprimir»
  • American Express: «No salgas de casa sin ella»
  • Skittles: «Prueba el arco iris»
  • Avis: «Nos esforzamos más»
  • Honda: «El poder de los sueños»

En resumen, un lema efectivo debe ser distintivo, expresar la promesa de la marca, generar emociones, ser relevante para el público objetivo y mantener su significado en diferentes idiomas. Además, debe ser corto, memorable y estar alineado con la identidad de la marca. La elección de un lema es un paso crucial en la construcción exitosa de una marca.

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