Cómo crear una guía de estilo de marca

Una guía de estilo de marca toma el corazón y el alma de su marca, su misión, visión y valores, y los traduce en diseño. También les dice a todos exactamente cómo comunicar su marca.

Entonces, ¿cómo se crea uno? ¡Te enseñaré!

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un documento que codifica cómo una organización se presenta al mundo.

Dicho de otra manera, es una herramienta de referencia que ayuda a mantener la consistencia al demostrar como una marca se ve, siente y suena.

Es tan poderoso que algunas personas incluso lo llaman “la biblia de la marca”, pero no deje que eso le intimide. Esos son solo nombres diferentes para el mismo documento.

El uso de la presente guía asegura que su marca se vea y se sienta igual, incluso cuando tiene diferentes personas trabajando en servicio al cliente, marketing, diseño y ventas. Que exista consistencia.

¿Por qué es importante una guía de estilo de marca?

Piense en su identidad de marca como la personalidad de su empresa. Es como el mundo le reconoce y comienza a confiar en su marca. Si ve a alguien cambia su apariencia y actúa todo el tiempo con diferentes directrices, no podrá saber realmente quiénes son, y por ende no confiaría en ellos.

Imagínese a un compañero de trabajo que siempre viste una camisa de vestir metida en pantalones, con el pelo bien cortado.

Ahora imagínese si esa misma persona entró un día al trabajo sin afeitarse, usando jeans recortados y luciendo un nuevo tatuaje de un tigre en motocicleta a través de llamas.

Probablemente se sienta incómodo porque no es a lo que está acostumbrado. Incluso hablará con él para asegurarse de que todo esté bien.

La misma lógica se aplica a las marcas: la incoherencia confundirá y alejará a sus clientes. Una guía de estilo es importante porque ayuda a que su negocio se comunique de manera consistente en todos los equipos y canales.

guía de estilo

Los componentes claves de la identidad de marca

Antes de crear una guía de estilo, necesita conocer su marca. Hay cinco (5) componentes claves: misión, visión, público objetivo, personalidad de la marca y valores fundamentales.

En conjunto, estas son las cosas más importantes que se necesitan para establecer su identidad de marca porque le dicen al mundo lo que usted representa.

Todas las otras partes de su guía de estilo de marca son elementos tangibles que comunican esos componentes clave al mundo a través del diseño.

Misión y visión

Escriba una declaración de misión sobre por qué existe su empresa y una declaración de la visión sobre a dónde desea que vaya su marca. Estos pueden ser grandes (usted va a cambiar el mundo) o pequeños (resuelve un pequeño problema molesto), siempre que sean fieles a su marca.

Público objetivo

Describa quiénes son sus clientes y por qué lo necesitan (es decir, cómo sus productos o servicios resuelven sus problemas). Si ha realizado una investigación de mercado, incluya cualquier información que pueda ayudar a su equipo a comunicarse de manera más efectiva con sus clientes.

Aquí hay una guía más profunda sobre cómo definir su público objetivo.

Personalidad

Haga una lista de 3 a 5 adjetivos que describan bien a su marca. Esto establecerá el tono para el diseño y la escritura. ¿Es sofisticada o peculiar? ¿Clásica o de moda? Pídale a su equipo que le den información y sus perspectivas.

Sugerencia: también puede ser útil enumerar 3-5 adjetivos que su marca no lo es. De hecho, muchas agencias comienzan sus proyectos de desarrollo de marca con un ejercicio “Es / No es”.

Valores

Determine los principios rectores para las decisiones y acciones de la compañía. Los valores memorables le facilitarán a su equipo permanecer en la marca.

Cómo crear una guía de estilo de marca, paso a paso

1. Recoge la inspiración de la marca de la biblia

Ha escuchado el dicho de que una imagen vale más que mil palabras, ¿verdad? Prepare su guía de estilo de marca guardando los puntos de referencia que se sienten en la marca.

Para el proceso de cambio de marca de un cliente nuestro, sus equipo crearon un tablero de Pinterest para mostrar qué significaban para ellos los valores centrales.

Este es un gran ejercicio que involucra a varias personas en una empresa y ayuda a crear aceptación.

Pensar en:

  • ¿Qué funcionó para su marca en el pasado? Recoja ejemplos de anuncios, correos electrónicos, anuncios publicitarios exitosos, etc.
  • ¿Qué hacen otras marcas que le gustan?
  • ¿Qué preguntas surgen repetidamente? Mantenga un registro de la retroalimentación recurrente. Si nota que le está dando la misma información sus empleados, podría ser algo útil para agregar a su guía de estilo.

Estos le darán ejemplos concretos para definir la apariencia de su marca.

Tome notas específicas sobre lo que les gusta y lo que no les gusta (p. Ej., La imagen está en la marca pero el texto no está bien). Puede terminar usando algunos de estos materiales en las secciones de imágenes o voz de su guía.

2. Defina los 6 elementos esenciales que se deben incluir en cada guía de estilo de marca

Una vez que haya reunido su inspiración, es hora de comenzar a trabajar con un diseñador para comenzar a armarlo todo. Elija un diseñador que se comunique bien y lo haga sentir cómodo.

El diseño de marca es un proceso de descubrimiento, y su diseñador será su socio en ese proceso. Ella puede tener ideas u ofrecer sugerencias que no haya considerado. Nuestra Directora de Arte es Keyla Valerio, una diseñadora especialista en imágenes corporativas y branding.

Existen seis (6) elementos esenciales que deben ir en cada guía de estilo de marca. Estas deberían ser las primeras cosas que deberá priorizar con su diseñador.

Parte de esto ya puede haber sido creado (como su logotipo). Pero para otros querrá volver a sus paneles de inspiración. Un diseñador le ayudará a tomar estos estados de ánimo, sentimientos e imágenes y convertirlos en elementos de marca tangibles.

Elemento 1: historia de la marca

Introduzca su marca en el mundo. Un simple resumen le dará a las personas una idea del corazón y el alma de su empresa, lo que les ayudará a entender cómo representar su marca.

Los cinco componentes claves de la marca que discutimos anteriormente -misión, visión, audiencia, personalidad y valores- pueden incluirse. O puede optar por compartir solo parte de eso públicamente.

Calcule qué incluir por lo que sería más útil como punto de referencia. Todo lo demás en sus pautas debe ser fiel a estos componentes fundamentales.

Elemento 2. Logotipo

Puede que sepa de qué color debe ser su logotipo, pero ¿sabe cómo se verá en diferentes entornos? Esta sección de su guía de estilo de marca garantizará que su logotipo se use de la manera que usted desea. También evitará errores, como estirar, alterar, condensar o re-alinear, que podrían enviar un mensaje incorrecto.

Errores con la imagen de marca

Incluya todas las versiones aprobadas de su logotipo, describa cuándo usar cada una y muestre ejemplos visuales para que quede realmente claro.

  • Tamaño: enumere el tamaño mínimo y las proporciones adecuadas.
  • Espacio: si el logotipo requiere una cierta cantidad de espacio en blanco a su alrededor, dé instrucciones claras.
  • Colores: muestre las variaciones (invertidas, en color, blanco y negro) y cuándo usarlas.
  • Qué no hacer: puede ser tan importante mostrar cómo no quiere que se use en su logotipo.

Elemento 3. Paleta de colores

Hablando de colores, la definición de una paleta de marca contribuirá en gran medida a crear un aspecto y una sensación coherentes. La mayoría de las marcas eligen cuatro o menos colores principales y no se alejan demasiado de los colores de su logotipo.

Paleta de colores de marca

Paleta de colores de diseño de identidad de Magenta IG

Es una buena idea elegir un color claro para los fondos, un color más oscuro para el texto, un tono neutro y también uno que aparezca.

En su guía de estilo, muestre muestras de los colores de su marca. Asegúrese de incluir la información necesaria para reproducir esos colores con precisión, donde sea que vaya el mensaje de su marca.

  • Concordancia de color: nombre y número de PANTONE
  • Color de impresión: CMYK
  • Color digital: códigos RGB y HEX

Aquí hay algunas prácticas herramientas en línea para ayudarlo a elegir un esquema de color o convertir el color digital en otros valores.

Elemento 4: tipografía

Otra gran parte del diseño de identidad es la selección de la fuente. Las necesidades de su marca determinarán si una familia tipográfica satisfará todas sus necesidades o si desea definir varias fuentes de marca.

Una buena regla general es usar una fuente diferente a la de su logotipo, ya que el contraste lo ayudará a destacarse. Un diseñador experimentado puede guiarte a través de este proceso.

No importa qué tan simple o complejo sea su esquema de tipografía, asegúrese de que se use de todas las maneras correctas explicando la elección y dando instrucciones claras para su uso.

  • Presente: Cuente la historia de los tipos de letra que usa, cómo se relaciona con su marca y para qué se usa (titulares, texto del cuerpo, leyendas, etc.).
  • Alineación: deje en claro si desea que la copia siempre se alinee a la derecha, a la izquierda o al centro.
  • Espaciado: incluya las proporciones de seguimiento para mantener un estilo uniforme cuando se cambia el tamaño de la fuente.

Elemento 5: Imágenes

Cuando se trata de su empresa, tiene un instinto natural para el cual las fotografías e ilustraciones son adecuadas para su marca. La sección de imágenes en su guía de estilo dirigirá a todos los demás en la dirección correcta sin agregar más tareas pendientes de aprobación para usted.

¡Incluso podría usar algunos de los puntos de inspiración que reunió para preparar su guía de estilo!

Práctica recomendada: muestre ejemplos de imágenes que han tenido un buen rendimiento para su marca. Asegúrese de abordar las principales formas en que su empresa se comunica, ya sea un catálogo impreso o una cuenta de Instagram.
Aspiracional: si no tiene todos los ejemplos que desea para su marca, encuentre lo que se siente bien de las marcas más grandes. Esto aún le dará a su equipo una idea del estilo al que se debe alinear, ¡además nunca duele apuntar alto!
Tablero de humor: Recoja imágenes que transmiten la sensación que desea que la gente tenga cuando interactúan con su marca.

Elemento 6: Voz

El estilo de escritura no siempre se le ocurre cuando se piensa en la identidad de la marca, pero la voz de la marca influye mucho en cómo se siente su público hacia usted.

Al igual que con las imágenes, puede abordar esto de diferentes maneras.

  • Práctica recomendada: si tiene mensajes que funcionan bien para usted, muestre esos ejemplos aquí.
  • Desarrolle la personalidad: ¿recuerda esa lista de 3-5 adjetivos que describen la personalidad de su marca? Úselo para describir el tipo de lenguaje que está en la marca.
  • Qué hacer y qué no hacer: a veces, menos es mas. Elija las palabras que le gustan y las palabras que no quiere para demostrar claramente cuál es la voz de su marca.

3. Haga una lista de otros elementos de marca que su empresa necesita para definir

Si bien casi todas las organizaciones necesitarán incluir los seis elementos esenciales en una guía de estilo de marca, algunas necesitarán profundizar.

  • ¿Es su marca principalmente digital? Probablemente necesite codificar cómo diseña las imágenes en su sitio web.
  • ¿Vende productos físicos? Quizás necesite pautas de empaque que expliquen cuándo usar el nombre del producto y cuándo usar el nombre de la compañía.
  • ¿Se está enfocando en el marketing en redes sociales? Entonces es posible que desee algunas pautas sobre los tipos de imágenes que utiliza en sus publicaciones.

Una guía de estilo de marca debe ajustarse a la organización a la que pertenece. Comience por hacer una lista de los elementos adicionales que deberá cubrir en su guía.

Aquí hay una guía práctica:

Materiales digitales e impresos

4. Esquema y construya su guía

Tome sus 6 elementos esenciales, mézclelos con las necesidades y deseos específicos de su negocio y construya un bosquejo. Esto le ayudará a determinar la estructura de su guía

  • Historia de la marca
    • Hola, esta es MARCA. Esto es lo que hacemos y hacemos.
    • Estas son nuestra Misión, Visión y Valores.
  • Logo
    • Aquí está nuestro logotipo y lo que significa para nosotros.
    • Cómo usar nuestro logo
    • Cómo no usar nuestro logo
  • Paleta de color
    • Estos son nuestros colores
    • Aquí hay bonitas muestras con códigos CMYK y HEX.
  • Tipografía
    • Estas son las fuentes que usamos y por qué las elegimos.
    • Este es nuestro tipo de letra principal.
    • Esta es nuestra tipografía secundaria.
  • Imágenes
    • Estas son imágenes de marca.
    • Cómo hacerlos.
  • Voz
    • Así es como hablamos.
    • Use estos “hacer y no hacer”.
  • Sitio web
    • Así es como se ve la página de inicio y lo que debería / no debería poner en ella.
    • Así es como mostramos productos.

Una vez que tenga su esquema, decida si quiere que su guía viva como PDF digital, esté disponible en línea, se imprima, etc. Usted y su diseñador deben conectarse en cualquier especificación (diseño horizontal versus vertical, tamaño de página, etc.) . Entonces estás listo para irte!

Recuerde que este debe ser un documento de trabajo. Querrá asegurarse de que la información esencial sea fácil de encontrar (¿tal vez a través de una tabla de contenidos?) Y muy clara.

5. Plan para la evolución

Evolución del logo de Apple

Su guía de estilo de marca es un documento vivo y que tiene su propio ADN. Acabará aprendiendo qué funciona mientras lo usa, y siempre puede agregar o ajustar la información. Lo más importante es establecer una base sólida mediante la creación de uno.

Pero recuerda, también debes revisarlo periódicamente.

Asigne un lugar para mantener las ideas a medida que surgen (nuevas decisiones tomadas, nuevos ejemplos que le gusten, etc.), para que pueda encontrarlas fácilmente cuando sea el momento de revisarlas (por ejemplo, compartir una carpeta en la nube).

Luego, haga calendarios para revisar y volver a visitar y actualizar su guía de estilo. Puede hacer esto un mes, un trimestre o un año después de finalizar las pautas.

Guía de estilo de marca

¡Está listo para crear una guía de estilo de marca!

Su compañía es más que solo los productos o servicios que vende. Una marca sólida le dice al mundo por qué deberían elegirlo sobre todas las demás opciones en el mercado.

Una guía de estilo de marca le dice a su equipo cómo mantenerse fiel a esa marca.

Si bien algunas guías de estilo son tan gruesas como una novela, otras son una simple referencia de una página. Todo depende de las necesidades de su negocio.

Lo importante es que enumera todos sus elementos básicos de marca y pueda actuar con su guía como un punto de referencia singular para cualquier proyecto de diseño futuro.

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Por |2018-06-25T18:34:34+00:0025 junio , 2018|Branding|
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