Descubra qué es el personal branding, su importancia de desarrollarla y cómo exactamente puede beneficiar a su negocio.

El concepto de que una empresa construya una marca por sí misma es una idea bastante común hoy en día. La mayoría, si no todas, las empresas tienen una marca y ganan dinero desarrollando esas marcas.

Entonces, ¿por qué la gente no puede hacer lo mismo?

Probablemente escuche la palabra «marca» varias veces al día. Se ha convertido en uno de los temas más comunes en el espíritu empresarial, y por una buena razón. La marca no es solo otro ejemplo de jerga de marketing. En realidad, es fundamental para su presencia online y para el éxito de su negocio.

Es posible que haya pensado en la marca de su empresa, pero ¿qué pasa con su personal branding? Incluso si no intenta crear una marca personal, ya existe si está activo en línea.

Aquí en Magenta nos apasiona la marca porque creemos que es fundamental para cualquier persona en el mercado del comercio del conocimiento aprovechar y controlar su personal branding

Muchos factores diferentes contribuyen a un personal branding desde la forma en que se comunica en línea hasta los tipos de historias que cuenta. También puede incorporar variables visuales, como las fotografías que publica y los tipos de gráficos que utiliza.

Pero, ¿qué es la marca personal? ¿Y cómo aprovecharlo al máximo?

Eso es lo que vamos a cubrir hoy.

Un personal branding no es muy diferente a una marca comercial. En lugar de comercializar una tienda o un producto, se está comercializando a sí mismo. Crear un personal branding tiene muchos beneficios, tanto a nivel personal como profesional, y puede ayudarlo a abrir muchas puertas en el futuro.

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

¿Qué es el personal branding?

Se refiere al proceso de establecer su personalidad pública para su público objetivo. Implica comunicar con cuidado y precisión sus valores, creencias, metas y propósito.

Piense en las imágenes públicas de algunas de las marcas más importantes. Nike, por ejemplo, ha construido una marca en torno a la celebración de los atletas, la creación de productos de alto rendimiento y el apoyo a los consumidores que desean vivir estilos de vida activos.

Verá ejemplos de esos factores de marca y todo lo que Nike, desde anuncios en revistas y en televisión hasta sus perfiles de redes sociales.

Ese es exactamente el enfoque que debe adoptar al crear un personal branding. Puede que no publique anuncios en revistas ni cree comerciales de televisión, pero debe pensar en cómo se representa su marca cuando se comunica con su audiencia online.

Vamos hacer un ejercicio: Si busca su nombre en Google, ¿qué le arroja?

Si la respuesta es “nada”, probablemente no haya dedicado mucho tiempo a desarrollar su personal branding. Cuando busco en Google “Nana González”, toda la primera página de las SERP de Google está dedicada a mi presencia en línea.

Verá mis páginas de negocios, mis páginas de redes sociales y varios sitios web donde he publicado artículos como colaboradora. Ni siquiera tiene que hacer clic en ninguno de los enlaces para comprender que mi «personal branding» está relacionada con el mentoring y marketing.

Esto se debe a que me tomé el tiempo para desarrollar mi personal branding a través de mi presencia online. Creé perfiles de redes sociales en todos los sitios relevantes como LinkedIn y Twitter.

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

Creé una biografía de autor descriptiva en el sitio web de mi agencia Magenta y pasé tiempo creando publicaciones en este blog y luego buscando oportunidades de publicación de invitados en otros sitios web donde también puedo crear una biografía de autor.

Mi voz y mi foto son consistentes en todos estos sitios, por lo que no hay duda de que es la misma «Nana González» independientemente del enlace en el que haga clic.

Algunas personas eligen desarrollar un logotipo y un tema para su personal branding, y se aseguran de que esos logotipos y colores también sean consistentes en cada página que incluya su nombre.

Desarrollar una marca personal requiere trabajo y no sucederá de la noche a la mañana. Pero una vez que lo hace, los beneficios son infinitos.

¿Por qué necesita construir su personal branding?

Existe un personal branding, ya sea que la cree usted mismo o no. Cuando publica un artículo en un blog, por ejemplo, revela aspectos de su personalidad a las personas que lo leen.

Su personal branding se desarrolla en torno al contenido que publica, desde publicidad social y de búsqueda hasta publicaciones en blogs y seminarios web.

Tomar el control de su personal branding, por otro lado, lo pone en el asiento del conductor. Tiene la oportunidad de controlar la narrativa y mostrarle a su audiencia lo que usted quiere que vean.

No se trata de ser falso. No está creando un personaje para una película. En cambio, está seleccionando aspectos de su propia personalidad y presentándose de la mejor manera posible para lograr sus objetivos comerciales.

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

¿Cuáles son las mejores estrategias de un personal branding?

Antes de comenzar a hacer crecer su personal branding, debe conocer las mejores prácticas para no encontrarse con los errores más comunes. Recuerde que incluso un solo paso en falso puede hacer retroceder su marca y dañar su reputación.

Esto es particularmente cierto para los profesionales en el comercio del conocimiento. Su personal branding gira en torno a su capacidad para educar a las personas en función del conocimiento que tiene.

Si la gente piensa que no tiene la capacidad de compartir sus conocimientos de manera efectiva, no tendrá un negocio en absoluto. Es por eso que necesita un personal branding cuidadosamente elaborada, así como una marca comercial.

Entonces, ¿cuáles son las mejores prácticas para las estrategias de un personal branding? Analicemos algunos de los más importantes.

1. Aproveche su personalidad

Empiece por su personalidad. Es lo más singular de usted y le diferencia de sus competidores.

¿Cómo puede su personalidad ayudarle a compartir sus conocimientos con su público objetivo? Quizás es extremadamente sociable y extrovertido, por ejemplo. Puede utilizar ese rasgo de su carácter para ilustrar sus habilidades y atraer personas a su marca personal.

En el comercio, las personas se sienten atraídas por los educadores y los dueños de negocios que pueden comunicar eficazmente sus ideas y sus conocimientos a gran escala. Por eso su personalidad se vuelve tan importante para su personal branding.

Los rasgos de personalidad como la meticulosidad, la amabilidad, la valentía, la intrepidez, la terquedad, la extroversión, la introversión y el altruismo son solo la parte superior de su propio iceberg.

Haga una lista de todos los rasgos de personalidad que las personas que ama han comentado en el pasado. ¿Qué es lo que más le llama la atención? ¿Y cómo puede amplificar ese rasgo de carácter para fortalecer su personal branding?

2. Véase a usted mismo como marca

Muchos profesionales nunca se preocupan por el personal branding porque no creen que ellos mismos sean una marca. Eso es un error.

Se convierte en una marca en el momento en que se publica en Internet o en persona. Esto es especialmente cierto cuando inicia su propio negocio.

Bill Gates, por ejemplo, fundó Microsoft. Esta es una de las marcas más poderosas y conocidas del mundo entero. Aún así, Bill Gates tiene su propio personal branding.

Puede decir lo mismo de cualquier persona que haya iniciado un negocio. Incluso si se enfocan en sus productos o servicios, siguen siendo el centro de atención de vez en cuando.

Por ejemplo en mi caso, Nana González es la CEO de la agencia Magenta, pero desde el comienzo cero yo empiezo a ser una marca personal, y por ende durante años me he dedicado a cuidar mi personal branding.

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

Aproveche esto. Crea en usted mismo como marca . De hecho, debe adoptar su marca personal si desea ejercer control sobre ella.

3. Conozca sus fortalezas y debilidades

Toda persona del planeta tiene ciertas fortalezas y debilidades. Tienes que abrazar la suyas si quiere que su personal branding parezca auténtica.

En otras palabras, no querrá pintarse a si mismo como la persona que tiene las respuestas a todas las preguntas del mundo. En cambio, tiene que hacerse lo más humano posible. La mejor manera de hacer esto es reconocer sus debilidades y sus fortalezas.

Muchas de las marcas personales de más alto perfil incluso han hecho sus narrativas sobre sus debilidades. Considere a Heather Armstrong, más conocida como dooce, quien creó un blog y un negocio exitosos en torno a sus luchas con la paternidad y la enfermedad mental.

Esto no significa que deba seguir los pasos de Armstrong. No tiene que exponer cada cosa personal sobre usted para que todo el mundo lo vea. Sin embargo, construir su personal branding requiere que sea honesto sobre lo que sabe y lo que no sabe. 

4. Construya su presencia online

Si bien la autenticidad es innegablemente importante para cualquier personal branding, también debe tener límites. Antes de comenzar a presentar su personalidad en línea al mundo, decida qué compartirá y qué no con sus seguidores.

Para muchos empresarios, por ejemplo, la familia está fuera de los límites. No quieren someter a sus seres queridos al escrutinio online.

Otros emprendedores no tienen problemas para publicar anécdotas, fotografías y otra información sobre sus familias en línea. No hay una respuesta incorrecta: tiene que decidir qué es lo correcto para usted y con que se siente comodo.

También puede decidir qué quiere compartir con respecto a su educación, historial laboral, luchas personales y cualquier otra cosa sobre su vida personal. Elegir no compartir ciertas cosas no le hace menos auténtico siempre que no invente una verdad opuesta.

5. Cree un sitio web para su marca

Si desea construir un personal branding, necesita un sitio web. Esa es su propia plataforma personal desde la que puede compartir sus productos digitales, publicaciones de blog, seminarios web y cualquier otro contenido que crea que podría interesar a su audiencia.

Su blog es de su propiedad. No es dueño de sus perfiles de redes sociales; Facebook o Twitter podrían desaparecer en un instante y llevarse consigo todo el contenido que ha compartido. Si bien ese no es un escenario probable, aún desea su propia propiedad para fines de su personal branding en línea.

En el mercado, probablemente desee compartir contenido basado en el conocimiento en su blog. Demuestre su experiencia y su capacidad para educar a su audiencia para que las personas que encuentren su blog estén interesadas en sus productos pagos.

Su sitio web también puede incluir páginas de ventas, páginas de destino, una sección de membresía y cualquier otra cosa que desee publicar. Asegúrese de que cualquier persona pueda comunicarse con usted desde cualquier página de su sitio web. Incluya una dirección de correo electrónico, un enlace de contacto o incluso un número de teléfono.

6. Proporcione valor en cada oportunidad

En el mercado comercial, la información es una forma de moneda. Es extremadamente valioso para las personas que siguen su personal branding porque están interesadas en aprender lo que ya sabe.

Por esta razón, evite compartir contenido que no proporcione ningún valor para el lector. Dado que vende productos en línea, no desea utilizar su sitio web o blog como un diario personal.

Esto no significa que no pueda compartir información personal. Usted puede. Sin embargo, desea enmarcar esos anécdotas de una manera que ayude a su audiencia. Por ejemplo, podría compartir una advertencia que podría ayudar a su audiencia a evitar cometer errores que usted cometió en el pasado.

Proporcionar valor puede extenderse más allá de las publicaciones de blogs, videos, publicaciones en redes sociales y otros canales de marketing comunes. Por ejemplo, es posible que desee participar en la sección de comentarios de su blog. Responda a las personas que dejan comentarios, hacen preguntas o sugieren contenido futuro.

7. Nunca comparta nada sin un propósito

Partiendo del último consejo, asegúrese de tener un propósito cuando comparte contenido con su audiencia. En otras palabras, debe tener una muy buena razón para publicar una publicación en un blog, compartir algo en las redes sociales o interactuar con su audiencia.

¿Porque es esto importante?

Porque si decepciona los deseos de su audiencia, es posible que esas personas nunca regresen a su personal branding. Pensará que no tiene nada importante que ofrecer y, por lo tanto, se irá a buscar a sus competidores.

Eso es lo último que usted quiere que pase, ¿verdad?

El comercio del conocimiento se basa en personas que pueden compartir de manera eficaz lo que saben con sus audiencias. Si publica algo en línea que no tiene ningún propósito o significado, arrojará una luz desfavorable sobre su negocio.

8. Establezca relaciones con otras marcas conocidas

Otra excelente manera de construir su personal branding es interactuar con otras marcas conocidas en su industria. Encuentre personas influyentes, expertos en comercio del conocimiento populares y emprendedores en industrias relacionadas.

Interactúe con ellos en línea siempre que tenga la oportunidad. Comente sus publicaciones en las redes sociales, deje comentarios sobre sus publicaciones de blog y conózcalas.

Lo crea o no, su competencia no siempre es el enemigo. De hecho, muchas marcas ya encontraron éxito al asociarse con su competencia en campañas de marketing específicas.

Lo importante es asegurarse de que su personal branding siga siendo único y visible. No querrá desaparecer detrás de una figura más conocida.

9. Reinventarse a uno mismo

Lo mejor del personal branding es que no tiene que durar para siempre. Si comete errores mientras construye su marca, puede reinventarse y presentar una nueva personalidad a su audiencia en línea.

Esto no es algo que deba tomarse a la ligera. Si va a cambiar radicalmente su marca personal, necesita una excelente razón y debe compartir esa razón con su audiencia.

Tal vez hizo un paso en falso vergonzoso o tal vez decidió llevar su negocio en una nueva dirección. Eso está completamente bien. Solo asegúrese de compartir su reinvención con su audiencia y ser transparente sobre sus objetivos, valores y creencias.

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

¿Cuáles son los beneficios de un personal brandingl?

Tiene muchos beneficios. Cuando toma el control de la narrativa que rodea a su persona en línea, puede tomar decisiones importantes sobre lo que comparte y cómo la gente lo ve.

Piense en la marca de su empresa. Debería conectarse con su personal branding en muchos puntos, pero su marca personal se trata más de su personalidad, sus esperanzas, sus sueños y sus motivaciones.

Básicamente, está poniendo una cara detrás de su negocio. Eso siempre es bueno.

Es posible que haya notado que muchas marcas importantes usan portavoces famosos para ayudar a difundir los mensajes de sus marcas. Puede que no sea una celebridad, pero es un ser humano único que tiene historias interesantes para compartir y conocimientos poderosos para transmitir a los demás.

No lo olvide.

Dicho esto, veamos algunos de los beneficios más importantes para construir su marca personal.

1. Le ayuda a destacarse entre la multitud

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio
Cuenta en LinkedIn

Un personal branding es una excelente manera de demostrar sus habilidades y conocimientos sobre un tema o campo en particular.

Cuando participa con su personal branding, automáticamente se vuelve más accesible y más visible para su audiencia en línea. Las personas pueden encontrarlo con una simple búsqueda en Google o interactuar con usted en sus diversos canales de marketing.

Puede que tenga mucho más conocimiento que Pepita la que está a su lado, pero si alguien busca en Google su nombre y el de «Pepita Morales» y Pepita es la que tiene un personal branding y presencia profesional online, se verá mejor que usted.

Crear un personal branding es su oportunidad de mostrarle a su audiencia lo que sabe y por qué lo sabe, y lo ayudará a diferenciarse de otros que podrían estar compitiendo por las mismas oportunidades pero que no se han tomado el tiempo para construir su propia marca personal.

Es difícil exagerar la importancia de la visibilidad. Quiere que la gente sepa por qué está calificado para impartir cursos en línea y crear otros productos digitales para su mercado objetivo.

Ser más visible puede asustar a muchos emprendedores. Se sienten expuestos y se preocupan por cometer un error que podría dañar la reputación de sus negocios.

Tómeselo con calma. Averigüe qué quiere compartir con su audiencia online y recuerde respetar sus propios límites, así como los de sus seres queridos.

2. Conduce a oportunidades

A medida que haga crecer su marca en línea, desarrollará una red cada vez mayor de personas en su industria, clientes potenciales y clientes existentes. Esta red puede convertirse en un gran activo cuando se trata de hacer crecer su negocio.

Es posible que haya escuchado que «a quién conoce» es importante si desea tener éxito en los negocios. Si bien esto no es del todo cierto, tener una red de personas a su disposición puede volverse extremadamente valioso cuando desee lanzar un nuevo producto o llevar su negocio en una nueva dirección.

Además, cuanta más gente conozca su personal branding y su negocio, más visible será en términos de su audiencia potencial. Las personas de su red compartirán su contenido con sus propias audiencias, lo que significa que llegará a personas a las que no podría haberse dirigido de otra manera.

Un personal branding sólido conducirá a una multitud de oportunidades, que incluyen:

  • Entrevistas de trabajo.
  • Pasantías.
  • Charlas.
  • Oportunidades de establecer contactos.
  • Promociones.
  • Asociaciones.
  • y mucho más.

Un personal branding son los componentes básicos que lo llevarán al éxito en su futuro. Puede ayudarlo a alcanzar una serie de objetivos, tanto personales como profesionales, y también puede generar muchas oportunidades para avanzar en su carrera.

3. Inspirará confianza a su audiencia

Muchas personas, especialmente las de la generación millennial, no confían en empresas más grandes que utilizan publicidad tradicional. Es por eso que hoy en día hay un impulso tan grande para «comprar pequeño», y por qué la publicidad de influencers tiene tanto éxito.

Es mucho más probable que las personas compren y escuchen a alguien que se ve, habla y actúa como ellos en lugar de una gran corporación. Entonces, si construye su personal branding como un negocio, pero aún mantiene un frente personal, tiene la garantía de inspirar confianza entre su audiencia.

4. Alguien siempre lo examinará online

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

Ya sea que esté solicitando ingreso a la universidad, para un trabajo o para su futura carrera, alguien buscara su nombre en Google. Algunos empleadores esperarán que tenga una presencia online, mientras que otros solo quieren asegurarse de que no tenga una mala reputación en línea.

Pero independientemente, es mejor controlar los resultados que aparecen en los SERP en lugar de dejarlos al azar. Desarrollar su personal branding es una excelente manera de mostrarles a los empleadores potenciales que ha trabajado duro para construir una reputación positiva online.

5. Su negocio se fortalecerá

Su marca personal puede beneficiar a su marca comercial y viceversa. Si bien son dos entidades distintas, se cruzarán naturalmente porque usted está a cargo de su negocio.

Básicamente, tienes dos oportunidades de desarrollar su marca. Puede utilizar lo que ha aprendido de la marca comercial para informar su personal branding y evitar cometer errores.

6. Puede aprovechar su marca para crear asociaciones

Las asociaciones son una excelente manera para que los profesionales unan fuerzas y mejoren ambas marcas. Cuando crea un producto con otro profesional, cada uno tiene acceso a las audiencias de los demás.

Además, reduce el trabajo a la mitad, lo que le permite lanzar más productos digitales para el consumo público. Cuantos más productos cree, más beneficios podrá generar.

Use su personal branding para conocer a otras personas en su industria y para conectarse con dueños de negocios cuyas audiencias se cruzan con la suya. Esa es una de las mejores formas de crear asociaciones rentables.

7. Sus relaciones en línea prosperarán

Puede ser difícil mantener relaciones online con compañeros y clientes, pero cuando tiene un personal branding sólido, puede esperar que esas personas continúen regresando a su sitio web y otros canales de marketing de forma regular.

Dado que es más accesible y visible en línea, es más fácil ponerse en contacto con usted. Es posible que ni siquiera tenga que comunicarse con otras personas para formar asociaciones, obtener nuevos clientes potenciales y hacer crecer su negocio. Otras personas vendrán a usted.

8. Nunca se sabe lo que podría suceder

La serendipia puede ser algo divertido. Hará crecer su personal branding en línea sin una idea real de lo que podría surgir. Algunas personas prosperan como profesionales, mientras que otros tienden a desvanecerse.

Si se entrega al proceso de cosntruir su personal branding, es posible que le sorprendan las oportunidades que se le presenten. Habrá trabajado para hacerse más visible en su relación en línea más fuerte, para que pueda disfrutar de los frutos de ese trabajo una vez que se presenten las oportunidades.

9. Controlará la imagen de su marca

He mencionado varias veces que el control es esencial cuando se trata de la marca. Si no toma el control de su personal branding, las personas formarán sus propias opiniones y su marca crecerá sin su participación.

No deje jamás que eso suceda.

En cambio, conviértase en un decidido en todo lo que comparte con su audiencia. Controle la información que divulgó al público para mantener el control sobre la narrativa.

Incluso si comete un error, seguirá en el asiento del conductor. Puede encontrar una forma de navegar en el futuro sin dejar de mantener el control sobre su marca.

10. Su credibilidad aumentará

La credibilidad es extremadamente importante para los profesionales. Cuanta más credibilidad tenga, más probabilidades habrá de que las personas inviertan en sus productos digitales.

¿Cómo construir una credibilidad?

Comparta contenido valioso y rico en información con su audiencia. Utilice su personal branding para educar a las personas interesadas en lo que sabe y en lo que hace.

Suena fácil, pero puede volverse difícil cuando no tiene una estrategia de marca personal. Una vez que sepa exactamente lo que quiere compartir con su audiencia, le resultará más fácil conectarse con la gente y compartir su conocimiento con el resto del mundo.

11. Las metas se vuelven más alcanzables

Es cierto que construir una marca personal requiere mucho trabajo. Sin embargo, los frutos de su trabajo pueden superar con creces la cantidad de tiempo y energía que ha invertido en ella.

Cuando la gente sabe quién es usted y confía en su juicio, sus metas se vuelven mucho más alcanzables. Puede vender más productos, atraer más visitantes a su sitio web, ganar más participantes en sus seminarios web y convencer a más personas para que se unan a su sitio de membresía.

La retención de clientes también se vuelve más fácil porque tiene una relación personal con sus clientes. Esas personas continuarán comprando sus productos digitales porque creen en lo que usted representa y confían en que entregará contenido valioso de manera constante cada vez que lance algo nuevo.

Que es el Personal Branding y cuál es su importancia para tu Negocio

Cómo empezar a desarrollar su marca

  1. Redes sociales: Un buen lugar para comenzar es revisar sus cuentas de redes sociales. Puede controlar cuál es su reputación online, por lo que no quiere que nada de lo que publique en las redes sociales afecte negativamente su presencia.
  2. Página web: Otro lugar positivo para comenzar sería crear un sitio web bajo su personal branding. Use su sitio web no solo para construir su marca, sino para agregar valor a su audiencia. Esta es su plataforma para mostrar sus habilidades y experiencia, y también para compartir valiosos consejos con su audiencia.
  3. Personal Branding: Cree un logotipo y un tema para usted, y manténgalo consistente en todos sus perfiles de redes sociales.
  4. Audiencia: A continuación, defina quién es su audiencia y elabore una estrategia de contenido con ellos en mente.
  5. Blog: Publique contenido atractivo que atraiga a su audiencia y los haga volver por más porque su contenido agrega valor a sus vidas. Considere la posibilidad de crear contenido personal especializado que pueda ofrecer a su audiencia a cambio de su dirección de correo electrónico; esta es una excelente manera de crear su lista de correo electrónico.

Conclusiones

Estos son solo algunos consejos para comenzar. Con suerte, podrá ver el valor de desarrollar una marca personal. En Magenta, nos apasiona ayudar a los profesionales a ser más visibles en el mercado en línea. 

Pero el personal branding no es algo que se logra de la noche a la mañana y no es algo que se deba dejar al azar. Debe tomar el control de su narrativa personal y asegurarse de saber exactamente lo que desea compartir con su audiencia en línea.

Comience por comprender las mejores prácticas relacionadas con el personal branding. Asegúrese de tener un sitio web y un blog. Comparta información valiosa con su audiencia y nunca publique algo a menos que tenga un propósito para hacerlo.

Recuerde que los personal branding no existen en el vacío. Concéntrese en construir relaciones con otras personas influyentes en su nicho. Es posible que incluso desee trabajar con uno o más de ellos en un proyecto conjunto.

Una vez que su marca personal comience a despegar, será más visible online. Puede aprovechar su red, ser más identificable en persona y fortalecer su negocio. Además, sus relaciones online prosperarán. Nunca se sabe qué tipos de oportunidades se pueden presentar una vez que se hace conocido.

¿Qué ha hecho para crear y promover su propio personal branding? ¿Ya tiene una? ¿Qué necesitó para crear su marca? ¿Puede compartir algún consejo para nuestros lectores sobre la importancia de desarrollar su propia marca?

#SeguimosEnLínea