Qué es el diseño de identidad de marca

El diseño de identidad de marca es la expresión externa de una organización, producto o servicio que incluye su nombre, logotipo y apariencia visual general.

Subraya quién es usted y es el medio fundamental para el reconocimiento del cliente, una señal. Es lo primero que su cliente identifica con su empresa y simboliza la diferenciación de la marca de sus competidores, es decir, comunica su singularidad de manera rápida y efectiva.

En el mundo de hoy, donde la palabra “marca” se usa y abusa coloquialmente, a menudo se piensa que un logotipo es la marca. Esto no podría estar más lejos de la verdad.

Un logotipo es un elemento muy importante de la marca, pero no es “la marca” , solo una pequeña parte de la entidad. Es simplemente un icono que indica su existencia , un sistema que se usa para prestar una voz clara y coherente para su producto o servicio.

No cambia quién eres; simplemente amplifica cómo eres percibido por los demás. Su logotipo o identidad junto con su marca ayudan a las personas a comprender quién es usted y qué ofrece.

La identidad del logotipo de una empresa o producto es lo visual que cierra la brecha entre su marca y sus clientes. Convierta su nombre de marca en un disparador visual, formando una conexión en la mente de sus clientes con los valores que su marca representa.

Por lo tanto, es importante que la implementación de esa identidad a lo largo de su estrategia de comunicación haga lo mismo. Una identidad bien diseñada y elaborada equivale a nada si ponerla en práctica es azarosa y está mal pensada.

¿Qué debe comunicarse en un logo de marca?

Un gran logotipo ayuda a identificar, crear una diferencia competitiva y reforzar la credibilidad y la confianza hacia una empresa. La mayoría de las compañías tienen logotipos de alguna descripción, PERO no todas tienen grandes logotipos.

El diseño del logotipo de la marca se desarrolla en torno a una idea central central que se conecta con los clientes y esta idea debe ser inmediata y aparente para que tenga sentido.

Si el espectador tiene que trabajar para “obtenerlo”, la identidad de la marca o el logotipo fallan como símbolo de la marca.

Lo ideal es que los logotipos de marca se comuniquen de manera más efectiva y rápida cuando el mensaje se representa a través de un lenguaje visual simple, una destilación de los elementos esenciales básicos.

La complejidad o demasiados mensajes secundarios pueden agregar confusión que se convierte en una barrera para el reconocimiento de la marca, la conexión y la memorización.

En resumen, su objetivo en el diseño de identidad de marca es crear una imagen o un icono que:

  • Comunica el mensaje principal de la marca de forma rápida y clara
  • Es memorable y distintivo
  • Mercado apropiado
  • Apoya la conexión emocional con sus clientes y los valores principales de la marca.

Si está luchando para desarrollar una gran identidad de marca, hable con nosotros. El diseño de identidad de marca es una parte clave de nuestra experiencia profesional y nos encanta trabajar con los clientes para desarrollar identidades de marca distintivas para sus empresas, productos y servicios.

paso a paso identidad de marca

Una guía paso a paso para crear una identidad de marca poderosa

Una identidad de marca es más que un logo. Es más que una guía de estilo de marca. Es una forma esencial de diferenciarte de tu competencia.

Una identidad de marca influye en la experiencia de sus clientes en cada punto de contacto. Afecta subconscientemente la forma en que ven todo, desde su industria, a su relevancia, a su confiabilidad.

Es la suma total de cómo su marca se ve, se siente y habla con ellos, los elementos que los ayudan a decidir si quieren comprometerse con usted.

Construyendo una Identidad de Marca

Algunas marcas han elevado la identidad de marca a un arte (creo que Apple, LEGO o Levi), mientras que otras han hecho su entrada en el campo de juego (piense en Warby-Parker, Snapchat o Casper ).

No importa su organización, su identidad de marca debe estar en el frente y en el centro.

Pero construir esa identidad de marca no es tarea fácil. Necesitas una base sólida pero flexible, una identidad basada en tus raíces pero mirando hacia tu futuro.

Parece un proceso tedioso, y puede serlo. Requiere una reflexión profunda y previsión, pero los resultados valen la pena.

Hemos pasado por el proceso muchas veces con nuestros socios creativos y nuestro propio cambio de marca, por lo que somos muy conscientes de lo que puede salir mal y de cómo asegurarnos de que salga bien.

Para desmitificar el proceso para usted, compartimos nuestro enfoque creativo para crear una identidad de marca, específicamente los elementos visuales de una identidad de marca. Si nunca ha pasado por el proceso o piensa que su identidad de marca podría necesitar una pequeña actualización, tome nota.

¿Qué es una identidad de marca?

Esta definición puede ser un poco turbia. ¿Es su logo? ¿Su paleta de colores? ¿Su estilo infográfico? Para nosotros, es el compuesto total de elementos que dan forma a cómo se percibe su marca.

Algunas identidades de marca están vinculadas a los elementos prácticos: diseño, empaque , etc. Algunas incluso se mueven en el ámbito de los sentidos: cómo suena, sabe, siente e incluso huele (por ejemplo, cosméticos).

Para los fines de este post, nos centramos en el elemento visual de una identidad de marca (también conocido como el lenguaje visual de su marca ).

Esto incluye:

  • Logo
  • Paleta de color
  • Tipografía
  • Iconografía
  • Sistema de diseño
  • Fotografia / gráficos

Claves para una buena identidad de marca

Un logotipo y una paleta de colores por sí solos no hacen una identidad de marca. Una buena identidad está bien pensada para hacerla:

  • Distinto: se destaca entre los competidores y capta la atención de su audiencia.
  • Memorable: Tiene un impacto visual. (Considere Apple: el logotipo es tan memorable que solo incluyen el logotipo, no su nombre, en sus productos).
  • Escalable y flexible: puede crecer y evolucionar con la marca.
  • Cohesivo: Cada pieza complementa la identidad de marca.
  • Fácil de aplicar: es intuitivo y claro para los diseñadores.

como desarrollar mi identidad de marca

El proceso detrás de la identidad de marca

Cuando comenzamos un proyecto de marca, abordamos cada fase desde un punto de vista filosófico y altamente crítico. Queremos inspeccionar, pinchar y empujar hasta llegar al núcleo de una marca. Entonces nos ponemos manos a la obra.

Esto es lo que parece.

1) Investigación y descubrimiento

Esta es sin duda la etapa más laboriosa. Se necesita tiempo, energía y mano de obra. Pero es crucial construir las bases sobre las cuales se apoyará el lenguaje visual.

En esta etapa, aprendemos todo lo que podemos sobre una marca. Esta investigación nos ayuda a crear una imagen de marca, una imagen completa de lo que es la marca. Para ello, hacemos muchas preguntas.

¿Quién es el público?

Un error común es que una identidad de marca está exclusivamente informada por lo que una marca quiere presentar. Esto no es del todo cierto. También debemos entender con qué quieren comprometerse los clientes de una marca.

Esto no significa necesariamente que los clientes de la marca elijan el color del logotipo. Pero significa que obtenemos una comprensión sólida de sus necesidades, deseos y valores.

Más allá del público principal (clientes) de una marca, también queremos saber a qué público secundario o terciario puede llegar (por ejemplo, otras marcas o empleados potenciales).

Una identidad de marca es el “rostro” que interactúa con el mundo entero. Todo lo que creamos debe reflejar con precisión lo que la marca quiere hacer y decir a personas particulares.

¿Cuál es la marca existente?

A veces estamos construyendo una identidad de marca totalmente desde cero. Otras veces estamos actualizando una identidad pasada. De cualquier manera, necesitamos una evaluación completa de:

  • El estado actual de la identidad de la marca.
  • Cómo esa identidad de marca puede ser diseñada o ajustada para alinearse con las metas en el futuro

Queremos saber cómo se percibe la marca, tanto interna como externamente. Obtener una reflexión honesta y precisa es la única forma de entender cómo y dónde está teniendo éxito o dónde debemos corregir el rumbo.

Esta etapa requiere una buena cantidad de investigación, incluidas conversaciones y encuestas con:

  • Empleados
  • Superiores
  • Clientes

Para el equipo interno, proporcionamos un cuestionario detallado que cubre diversos aspectos de la marca, desde los valores y el carácter de la marca hasta la evaluación del logotipo y el posicionamiento futuro.

¿Quién es la competencia?

La construcción de una identidad de marca se basa en la diferenciación: hacer que una marca sea visible, relevante y única. Sin una comprensión firme del panorama competitivo, es fácil integrarse.

Esta investigación es crucial para entender no solo quién es la competencia, sino también cómo se compara la marca, en la percepción y la presentación.

Como tal, analizamos la competencia, marca por marca, así como la industria. Analizamos específicamente cómo se presentan los competidores en términos de elementos visuales comunes, tendencias, temas visuales específicos de la industria, personalidades de la marca, etc.

Por ejemplo, cuando hicimos una investigación competitiva para un proyecto, descubrimos que cada competidor utilizaba exactamente los mismos cuatro colores.

Esto no es infrecuente, debido que muchas industrias tienden a gravitar hacia los mismos elementos visuales (piense en las combinaciones de colores rojo y negro de Netflix y YouTube). Pero reveló una gran oportunidad para diferenciarse.

2) Ideación visual

En este momento, tenemos un montón de información para ayudar a informar la ideación. Entre el análisis competitivo, los comentarios de los clientes y las encuestas internas, hay una gran cantidad de datos en papel.

Aquí es donde tomamos esa información basada en texto y la traducimos en conceptos visuales. La información que tenemos a menudo está impregnada de lenguaje emocional sobre la personalidad, los objetivos y los valores de la marca.

Ahora el reto es descubrir cómo comunicar y mejorar esos sentimientos a través de imágenes. Abordamos esto trayendo a nuestro equipo para intercambiar ideas de nubes de palabras.

Nuestro enfoque no es asociar palabras en otras palabras. El objetivo es dar vida a esas palabras. Las asociaciones pueden ser abstractas, pero es importante sacar todo.

Luego seleccionamos elementos específicos que provocan la respuesta emocional más fuerte, activan imágenes adicionales y nos ayudan a construir un área de juegos visual para volvernos locos.

 

3) Producción

Después de tanta tarea y lluvia de ideas, ahora podemos comenzar la verdadera diversión.

Logo

Aquí vamos a la vieja escuela y sacamos los lápices para dibujarlos gratis. A medida que avanzamos en las iteraciones, desarrollamos la marca del logotipo, las formas del núcleo y las imágenes complementarias, todo en blanco y negro.

A medida que recibimos comentarios e iteramos, queremos asegurarnos de que las imágenes principales sean lo suficientemente potentes para entregar el mensaje por sí solo, sin la mejora del color.

Paletas de colores

Una vez que tenemos imágenes visuales sólidas, exploramos el color. Ciertamente, la emoción juega un rol enorme en la elección del color. Esta es también, como se mencionó anteriormente, una buena oportunidad para diferenciar.

Una buena paleta de colores es limpia y flexible, y brinda a los diseñadores opciones suficientes para ser creativos, pero no lo suficiente como para abrumar. Esto incluye colores primarios, complementarios y de acento.

Tipografía

Cada etapa tiene sus propios desafíos únicos, pero la tipografía puede ser complicada en un lenguaje visual. Las marcas a menudo siguen tendencias (serif vs. no serif) que están calientes por un segundo, pero que pueden desactualizarse rápidamente o aparecer como no originales. A menudo nos encontramos rechazando ciertas peticiones.

Creemos que la marca es como construir una casa. Cada elemento está construido sobre el otro. Por lo tanto, la tipografía debe ser informada por las formas del logotipo.

Usted pensaría que es una elección simple, pero la tipografía es tan emocional como cualquier otra cosa. Necesita comunicar la personalidad de la marca de manera efectiva.

Limitamos el número de familias de fuentes a 2-3. Por lo general, esto incluye un tipo de letra de marca principal, y luego el (los) tipo (s) de letra secundario (s) para fines específicos según el lugar donde se usará, como un tipo de letra de cuerpo, tipo de letra de interfaz de usuario, etc.

Iconografía

La buena iconografía está influenciada no solo por el lenguaje visual creativo, sino también por las aplicaciones para el trabajo. Depende de lo que sea el producto o servicio, la industria y el medio (por ejemplo, solo en la web frente a la interfaz de usuario frente a los folletos de ventas).

Sistema de diseño

Este es a menudo un punto débil en los lenguajes visuales. Las marcas piensan que debido a que tienen su logotipo, color y fuentes, pueden unirlas de cualquier manera.

Dado que la identidad de marca se trata de presentarle a su audiencia, es importante que sea una experiencia agradable. En el diseño de la información, eso significa proporcionar una presentación verdaderamente coherente y coherente.

  • Jerarquía y diseño: el orden correcto del contenido, incluidos encabezados, subencabezados, copia del cuerpo, imágenes, anuncios, etc.
  • Elementos de visualización de datos: cómo deben diseñarse los cuadros y las gráficas, cómo se presentan los datos, etc.
  • Fotografía, gráficos: Es aquí, cuándo y cómo usar la fotografía y los gráficos, incluida la orientación sobre filtros y tratamientos.
  • Uso adecuado del logotipo: directrices sobre cómo se puede modificar el logotipo, incluidos ejemplos de referencia.

creando tu identidad de marca

4) Construyendo la guía de estilo de marca

Lo único más desgarrador que una identidad de marca mal diseñada es una identidad bellamente diseñada que nunca se usa o usa incorrectamente. Una guía de estilo de marca es el salvador aquí, si se ha creado de la manera correcta.

Incluimos pautas claras y fáciles de seguir para cada parte de la identidad de la marca, incluidos ejemplos y casos de uso.

Esto también incluye detalles prácticos, que denotan tanta información como sea necesario para ayudar al usuario a replicar la identidad de la marca con éxito.

Mantenga su identidad de marca fuerte

Un lenguaje visual fuerte siempre debe reflejar su marca. Ya sea que esté renovando totalmente su identidad de marca o recién esté comenzando, luche por la consistencia y busque formas de aplicar un buen diseño en todos los niveles de su organización .

#SeguimosEnLínea

Por |2018-11-11T10:18:43+00:0031 octubre , 2018|Branding|

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