¿Cuál es el primer paso para crear contenido único y diferenciado? Analizar el contenido creado en su mercado por sus competidores. 

Debe saber qué publican sus vecinos, amigos y competidores para asegurarse de que está creando el contenido más atractivo y diferenciado. 

Completar un análisis de contenido competitivo lo ayuda a mantenerse un paso adelante en su estrategia de marketing de contenido y utilizar los esfuerzos de sus competidores para su ventaja.

Para realizar un análisis de marketing de contenido competitivo, haga una lista de sus competidores de marketing de contenido y siga estos tres pasos:

  • Haga un inventario del contenido de sus competidores.
  • Evaluar la cantidad y calidad del contenido.
  • Etiquetar y analizar temas de contenido.
Cómo hacer un análisis de marketing de contenido competitivo

Paso 1: haz un inventario del contenido de sus competidores

Catálogo de cada medio de contenido y cada sitio de contenido. En otras palabras, capture todo, desde artículos de blog hasta videos dentro y fuera de su sitio web. 

Cada tipo de contenido ofrece información sobre el nivel de inversión de contenido, los tipos de formato que disfruta su audiencia y el alcance y la importancia relativa de los temas y palabras clave. 

Los tipos de contenido incluyen:

  • Artículos de blog: el contenido de forma breve y publicado con frecuencia proporciona información sobre el alcance y la importancia relativa de los temas de contenido y las palabras claves.
  • Podcast y grabaciones de audio: el contenido de audio puede agregar color a la forma en que el equipo opera y piensa sobre ciertos temas.
  • Webinars: pasadas y próximos seminarios online a menudo profundizar en un tema de especial interés para el público.
  • Libros electrónicos: desde los eBooks de primera calidad hasta las guías (en inglés se conocen como «White Papers») o informes de investigaciones más profundas, el contenido escrito de forma larga resalta los principales temas claves.
  • Videos: el contenido visual puede brindarle una visión más completa de la marca y el tono de una empresa.
  • Presentaciones: Ya sean publicaciones de SlideShare u otro formato, las presentaciones son ricas en liderazgo de pensamiento y contenido del producto.
  • Boletines electrónicos: los correos electrónicos revelan qué contenido piensan las empresas que es más valioso para enviar directamente a sus prospectos y clientes.

Paso 2: Evaluar la cantidad y calidad del contenido.

Una vez que haya inventariado el contenido de sus competidores, es hora de evaluarlo. 

Es importante comprender el alcance del enfoque que recibe cada tipo de contenido de sus competidores y cómo lo recibe la audiencia. 

Haga un inventario de cuántos tipos de medios y canales están aprovechando, así como con qué frecuencia publican ese tipo o ese canal. 

Una de las mejores cosas de los canales de marketing de contenidos es que a menudo ofrecen algunos marcadores de popularidad y compromiso públicamente visibles. 

Busque tendencias en el nivel de participación (acciones, comentarios, etc.) para comprender qué tan bien se está desempeñando el contenido.

Cómo hacer un análisis de marketing de contenido competitivo

Paso 3: Etiquetar y analizar temas de contenido

El siguiente paso en su análisis es ir al nivel micro: cada pieza de contenido. 

Etiquetar y analizar los temas de cada pieza de contenido ayuda a que surjan brechas de marketing de contenido, que se convierten en oportunidades para usted.

Mientras revisa cada pieza, tome nota del título y la descripción del contenido y consuma la mayor cantidad de contenido que sea posible. 

Si algunos de sus competidores tienen demasiado contenido para digerir, comience con las piezas y canales más populares, o el contenido más reciente publicado. 

Para cada pieza de contenido, etiquete la pieza con un tema o conjunto de temas.

Terminará con una hoja de cálculo maestra de las estrategias de marketing de contenido de sus competidores deconstruidas. 

Ahora sumérgete en el divertido proceso de analizar tendencias. 

Al observar una combinación de la cantidad y calidad de la cobertura de contenido por tema, se destacarán los temas que debe evitar y las lagunas que puede llenar. 

En otras palabras, creará un mapa que muestra cómo diferenciar y ganar con su marketing de contenido.

Cómo hacer un análisis de marketing de contenido competitivo

Hábito de contenido impulsado por Magenta

Completar un análisis de marketing de contenido es un paso clave en la creación de contenido impulsado por nosotros, pero no es suficiente para hacer un solo informe. 

Al igual que usted, nuestros competidores publican regularmente más contenido, aprenden de sus publicaciones anteriores y optimizan sus propias estrategias. 

Para asegurarse de que su contenido se mantenga diferenciado, es importante desarrollar un hábito en torno a la búsqueda y el aprovechamiento de la información sobre las estrategias de contenido de sus competidores.

Además de eso, es probable que descubra que tiene competidores de contenido: organizaciones que compiten con usted por la atención de su audiencia que no necesariamente tiene productos o servicios competitivos. 

Estas también son organizaciones importantes para incluir en su análisis y plantean otra oportunidad única: asociaciones de contenido. 

Un análisis de marketing de contenido de organizaciones complementarias puede ayudar a que surjan oportunidades para trabajar en conjunto para llegar a la misma audiencia utilizando los puntos fuertes de ambos creadores de contenido.

Analizar el panorama del marketing de contenidos puede llevar mucho tiempo pero es un paso crítico en la creación de contenido único que realmente se destaca entre el ruido. 

En lugar de bombear contenido a ciegas, tómese el tiempo para comprender dónde existe la verdadera oportunidad de crear recursos valiosos.

Saber lo que hacen sus competidores es un paso importante para un programa de marketing de contenido exitoso. ¿Quieres otro? Suscríbase al boletín diario mensual para obtener una perspectiva más práctica.

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