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La cobertura de los medios es una bendición para las pequeñas empresas: a medida que su perfil aumenta, también lo harán sus ventas. Sin embargo, las campañas de marketing pueden ser costosas. 

La publicidad gratuita es una excelente manera de aumentar el perfil de su pequeña empresa. Si bien los medios impresos tradicionales aún tienen influencia, en un mundo de marketing “viral” y redes sociales, ¿qué otras opciones existen?.

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Forma de publicidad gratuita

1. Enfoque su cobertura

Elija con cuidado exactamente lo que desea cubrir y sus medios de destino. Ya sea el lanzamiento de un nuevo producto, un aniversario importante o una victoria en la competencia, asegúrese de que sea relevante para los lectores de sus medios específicos, ya sea tradicional o en línea.

2. Utilice las redes sociales de forma gratuita

Puede configurar una página de Facebook o una cuenta de Twitter sin costo alguno. Los medios sociales son una excelente manera de establecer relaciones con sus clientes y fomentar la publicidad de boca en boca.

3. Marketing viral

Ya sea un video de YouTube con miles de visitas o una foto que se ha twitteado y enviado en Twitter, si su material promocional se vuelve “viral”, puede darle un gran impulso a su perfil público. 

No existe una fórmula mágica para el marketing viral, pero es más probable que algo peculiar, interesante y divertido capture la imaginación de las personas.

4. Escriba un gran comunicado de prensa

 Los comunicados de prensa tienen dos propósitos: puede agregarlos a la sección de noticias de su sitio, vincularlos desde sus cuentas de redes sociales y enviarlos a periodistas. Asegúrese de tener un titular llamativo y un párrafo inicial fuerte y resumido antes de entrar en los detalles.

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5. Vuelva a lo básico

Tradicionalmente, las pequeñas empresas intentaban obtener cobertura editorial mediante el envío de comunicados de prensa a periódicos o revistas con la esperanza de que los periodistas escribieran sobre su nuevo producto o servicio. 

Los periodistas quieren escribir sobre algo de interés periodístico, especialmente si atraerá a sus lectores. Si está vinculado a personas o lugares famosos, controvertidos o divertidos, es más probable que obtenga la cobertura que desea.

6. Promociones publicitarias

Estos pueden ser un arma de doble filo, aunque se garantiza una cobertura editorial, las promociones pagadas pueden ser caras y los clientes potenciales pueden omitir la función. Sopesar si los resultados potenciales valen el costo.

7. Ir a por el oro

Ganar un premio es una manera fantástica de obtener publicidad, no solo reconoce su talento y aumenta su prestigio. Las ceremonias de premiación son un buen lugar para establecer contactos y generalmente están cubiertas por la industria o la prensa local. 

Muchos premios son gratis para entrar. Busque uno que sea bien respetado en su industria y que pueda generar cobertura de prensa.

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8. Obtener filantrópica

Podría involucrarse con una organización benéfica local para aumentar su posición en la comunidad. Ofrezca hablar en eventos de la industria o escribir una columna para una revista comercial o sitio web.

9. Tratar con la mala publicidad

No toda la publicidad gratuita es beneficiosa. Un comentario negativo puede deshacer meses de duro trabajo. Si un cliente se queja, contáctelos directamente con una disculpa completa y una solución sugerida. 

Si ve comentarios negativos y anónimos online, responda honestamente en el mismo foro y explique la situación desde su perspectiva. No ignore los comentarios negativos o la mala publicidad: puede ser lo primero que un posible cliente ve si decide buscarlo en línea.

10. Mantenlo en perspectiva

La publicidad es una excelente manera de aumentar el paso, pero no descuide otros aspectos de su negocio en un intento por aumentar su perfil. Si está gastando mucho tiempo y energía en relaciones públicas sin mucho éxito, siéntese y elabore otra estrategia.

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