Para el año 2022, el  consumo de video representará el 82% de todo el tráfico en línea. Y es fácil ver que esto sucede con el tiempo que la gente pasa ahora consumiendo videos.

Desde videos virales y programas de televisión en plataformas como YouTube, Facebook y Netflix, hasta «historias» en Instagram y Snapchat, nos hemos acostumbrado a consumir cosas en forma audiovisual. 

Y no es ninguna sorpresa. 

La longevidad del cine y la televisión demuestra que las imágenes en movimiento con sonido sincronizado son el medio más convincente para decenas de personas.

Y ahora, a medida que el acceso a Internet y las velocidades aumentan a un ritmo exponencial, y se reduce la fricción entre los consumidores y el contenido, hay un deseo de consumir casi todo de esta manera.

Esto representa una oportunidad y un desafío para las empresas, las marcas y los creadores de contenido dentro de ellos. 

Como la producción de video puede involucrar secuencias de comandos, presentaciones en la cámara o voz en off, filmación, animación y edición, es una habilidad difícil de dominar. 

Su producción lleva más tiempo que otras formas de medios para crear, y puede ser mucho más costoso que escribir o hacer podcasting.

Entonces, ¿cómo empieza a producir videos para su marca o negocio de una manera sostenible y escalable? 

Esta es la pregunta que abordaremos en este artículo. 

Desde la estrategia hasta el equipo, analizaremos las mejores maneras de escalar la producción de video y llegar a su público objetivo.

Cómo escalar la producción de video
Antes de que incluso comience a producir contenido de video, necesita tener una idea de su estrategia de contenido de video. Vía undraw

Eche un vistazo a su estrategia de contenido

Comencemos con la estrategia. 

Su negocio puede o no estar produciendo contenido. Si es así, es hora de echar un vistazo a su estrategia de contenido. 

Si no, es hora de crear uno.

Las estrategias de contenido son vitales para garantizar que lo que está creando esté trabajando hacia un objetivo, permitiéndole medir su retorno de la inversión (ROI). 

Sin uno, ya sea que su contenido sea exitoso o no, nunca podrá realmente probar si lo que produjo valor agregado y por qué.

El ROI no necesariamente tiene que ser monetario. 

Su objetivo puede ser crear un mayor compromiso en sus canales de redes sociales al rellenar su feed con contenido de video, lo que significa que está buscando medir el nivel de compromiso (me gusta, comentarios, etc.) en cada publicación. 

Es posible que esté intentando usar contenido para aumentar las referencias a su sitio web. 

O puede estar usando contenido para respaldar su base de clientes usando su producto y reducir la carga en su equipo de soporte.

Hay una gran variedad de razones y objetivos que podrían estar detrás de la decisión de su empresa de crear contenido de video. 

Sean lo que sean, es importante articularlos primero y principalmente en su estrategia.

A continuación, planee como desea alcanzar esos objetivos.

Si esta es la primera estrategia de contenido de video que está escribiendo y no sabe exactamente lo que puede esperar de su salida, haga algunas suposiciones y desarrolle la capacidad de probarlas y ajustar su estrategia una vez que tenga algunos aprendizajes de sus pruebas.

Use estas preguntas como una guía para desarrollar su estrategia:

  • ¿Quién es el público objetivo?
  • ¿Cuál es el objetivo?
  • ¿A dónde van estos videos?
  • ¿Cuándo y con qué frecuencia serán publicados?
  • ¿Qué es el éxito?

Ponga algunos planes en la mesa sobre qué tipo de contenido va a crear, quién es el público objetivo y cómo les servirá lo que quieran, cómo espera que reaccionen e interactúen con su contenido, con qué frecuencia ese contenido será tan bien como un calendario aproximado, y regresará, articulando cómo esto ayudará a lograr los objetivos establecidos del contenido.

Articular esto proporcionará el porqué detrás de lo que está trabajando y ayudará a enfocar el resto de su proceso de planificación y creación.

Una vez que se haya trazado la estrategia de video, es hora de comenzar a tomar algunas decisiones sobre lo que serán estos videos.

Organícese

Comience a pensar en un enfoque sistematizado desde el principio y tenga escalabilidad en el fondo de su mente a medida que comienza a crear videos.

Cómo escalar la producción de video
La clave para una buena estrategia de contenido es la consistencia. Entonces, desde el principio, piense en un enfoque sistematizado para crear y liberar su contenido. Vía undraw

La clave para una estrategia de contenido próspera es la consistencia, y eso es igual de cierto para el contenido de video. Ya sea que vayas a lanzar cosas diariamente o mensualmente, no necesariamente importa. Diferentes horarios funcionarán para diferentes audiencias. Sin embargo, cada audiencia necesita saber cuándo y con qué frecuencia pueden esperar nuevos contenidos.

No se espera que sepa el primer día exactamente lo que quiere su audiencia y con qué frecuencia. 

Estas son ideas que obtendrá de su exploración, por lo que la fase de experimentación es importante.

Por lo tanto, use su primer lote de videos para probar algunas suposiciones diferentes sobre su audiencia, incluyendo lo que están buscando y con qué frecuencia lo desean. 

Esta es su oportunidad de comenzar a trazar los videos que cree que necesitará crear y cuánta producción serán.

Obviamente, no todas las empresas tendrán el presupuesto o el alcance para poder pagar un equipo de video. Y no todas las empresas necesitarán una. 

Muchos ya ni contratan a productores de video, sino que prefieren contratar coordinadores que elaboren la estrategia y contraten a profesionales independientes para crear los videos.

Piense en la calidad de la producción

La escalada de la producción de video es difícil en el mejor de los casos, por lo que es importante averiguar qué valor de producción es necesario para su contenido.

Tutorial de YouTube
Utilice un enfoque de MVP para probar qué calidad de producción espera su audiencia de sus videos. Vía undraw .

Comienza con lo que crees que va a ser el ideal. 

Ya sea que se trate de filmación, talento en cámara, voces en off, animación o mas, anótela como su salida deseada, comience a planearla y haga un presupuesto.

Pero luego, para su próximo video, planee reducir o eliminar algunos de esos elementos que no son totalmente necesarios.

Repita este proceso hasta que solo tenga que ver con los elementos de video que son absolutamente necesarios para entregar su contenido de manera adecuada y medir la respuesta de su audiencia.

¿Disminuyeron la participación o las vistas los elementos que eliminó o se mantuvieron prácticamente igual? 

Analice los datos y mida el tiempo que tardó en crear cada tipo de video. ¿Cuánto costó? ¿Cuánto valor entregaron a cambio?

Al hacer esto con un lote de prueba de videos, debería salir del otro lado con algunos aprendizajes sobre el tipo de calidad de producción que su audiencia espera de su negocio o marca, qué contenido resuena con ellos, cuánto tiempo esperan que sean sus videos y con qué frecuencia están dispuestos a comprometerse con su marca en forma de video.

Estas ideas le permitirán descubrir cómo escalar la creación de estos videos mediante la creación de un sistema para obtener estos formatos de video ya validados que se producen en masa.

¿Cómo hacer que la producción de video sea eficiente y reutilizable 
?

Cuantos más videos haga, más oportunidades encontrará para mejorar la eficiencia.

Estas son las cosas claves que puede hacer para producir mas videos de manera eficiente, reutilizable y escalable.

Cómo escalar la producción de video
Use sus pruebas para formalizar formatos que funcionen, activos que puedan reutilizarse y qué equipo es absolutamente necesario para la producción. Vía undraw

Repetir formatos que funcionen.

Si un formato funciona, bloquéelo. Si un área temática realmente está resonando con su público, vaya a la ciudad en él.

De acuerdo con VidIQ, se estima que si un video sobre un tema en particular resuena con su audiencia, crear alrededor de 7 más ayudará a su canal a dominar ese tema como una autoridad.

Como una marca que produce videos, analice constantemente lo que funciona para averiguar a qué responde su audiencia.

Cada vez que algo no funciona, vuelve al tablero de dibujo. 

Cada vez que algo funcione, agréguelo como un tema pilar para su canal y comience nuevamente el proceso experimentando con otro tema. 

Enjuague y repita, y descubrirá los formatos y temas que puede reutilizar una y otra vez.

Ir para equipos manejables

Es tentador suponer que entrar en el video requiere que su marca salga y gaste abundantemente en un montón de equipos brillantes, caros y de alta gama. 

Pero, dependiendo de su marca, esto puede no ser necesario o incluso aconsejable.

Cómo escalar la producción de video
Ilustración de OrangeCrush

Este artículo está enfocado en escalar el contenido de su video.

Cuanto mayor sea la calidad, mayor será la producción de las manos y más especializado tendrá que ser para producirla.

Las marcas y las empresas que se dirigen a audiencias de alto nivel no podrán salirse con los videos de baja calidad. Pero la mayoría de los otros negocios y marcas podrán.

Y por calidad baja, no me refiero a videos y contenido de calidad terrible. Más bien, el material de archivo no necesita estar en 4K, y los gráficos no necesitan ser muy elaborados como una producción de televisión.

La idea es que se decida por un modelo que se adapte bien a los recursos que tiene, a la audiencia que desea capturar, y será manejable y repetible.

Use lo que tiene: filmando video con teléfonos inteligentes

A veces tiene que usar lo que está disponible.

Muchas marcas y empresas utilizan los teléfonos inteligentes como sus cámaras para videos más informales y de bajo presupuesto, y no es de extrañar.

Los teléfonos inteligentes han recorrido un largo camino, e Internet está lleno de videos grabados.

Esto significa que la gente está acostumbrada a esa calidad de video, que en la mayoría de los casos es bastante alta.

Algunos trucos simples para hacer que las imágenes de su teléfono inteligente se vean más profesionales serían usar un trípode con un simple adaptador para teléfono inteligente. 

El uso de uno de estos, o, si eres un juego, un palo para selfies, asegurará que sus videos se tomen sin problemas con un mínimo de movimiento.

Lo único que hay que tener en cuenta, y nuevamente esto depende de quién es su audiencia y de lo que cree que van a esperar de su contenido, es usar un mejor micrófono que el que viene con su teléfono inteligente.

Para el iPhone, al menos, hay una cantidad de micrófonos adicionales. 

Incluso puede grabar el sonido por separado en una grabadora Zoom o en un micrófono de podcasting USB. 

No es necesario que sea demasiado elaborado, pero es solo una forma sencilla de mejorar la calidad general de su video.

Los teléfonos inteligentes son algo que casi todo el mundo tiene en su bolsillo. Y, si busca capacitar a más personas en su empresa o marca para que puedan hacer video, desarrollar un sistema para usarlos lo ayudará a escalar de manera sostenible.

Aproveche al máximo los gráficos y las imágenes reutilizables.

Si ha invertido en obtener algo animado, ya sea un abridor, algunos gráficos en pantalla, o ha comprado algunas imágenes de archivo para ayudar a ilustrar las cosas en su video, asegúrese de que sean cosas que tengan valor más allá de la primer video.

Si son tipos de recursos que cree que usará en más videos, considere obtener una suscripción a algo como Adobe Stock o Envato Elements .

Adobe Stock tiene una biblioteca masiva de material de archivo, fotografía y plantillas gráficas animadas compatibles con los programas de Adobe. 

Y Envato Elements tiene todo esto, también disponible para Final Cut X, así como audio sin royalties para acompañar tus videos. 

De esta manera, pagará una tarifa mensual por lo que generalmente será un acceso ilimitado a todos los activos prefabricados y pre-filmados que necesita.

Establecer pautas de marca para sus videos.

Intente tomar decisiones de marca, tono y estilo para sus videos lo antes posible. 

Si desea hacer un video algo más que lo que usted o su equipo pueden aportar, cree un sistema a su alrededor.

Utilice o adapte las pautas de marca de su empresa, si las tiene. O crea algunos usted mismo y documéntese claramente para sus videos.

Tome decisiones al articular el tono de la voz, y qué hacer y lo que no debe hacer para la marca de video, y luego comparta estas herramientas, así como los activos o suscripciones a los que se haya registrado, para escalar el potencial del video en otras partes. de su empresa.

Subcontrate el proceso de producción de video

Establecer el estilo y las pautas de marca para el contenido de su video también le permitirá contratar fácilmente a profesionales independientes para que lo ayuden con su carga de contenido.

Si desea escalar la producción de video, pero usted y su equipo simplemente no tienen tiempo para hacerlo usted mismo, puede externalizar el proceso de producción (o parte de él). 

Puede encontrar una compañía de producción local para trabajar o contratar a un cineasta y obtener un profesional para que haga videos de alta calidad para usted.

Averigüe que tareas desea subcontratar, ya sea planificación, toma de fotografías, edición o todo lo anterior.

Luego, todo lo que tiene que hacer es seleccionar los temas, escribir un resumen y compartir las pautas de su marca con quienquiera que haya contratado, y ha comenzado a escalar su producción de video.

¿Cómo sabe que ha escalado con éxito?

Si ha seguido mi consejo, habrá determinado los términos del éxito bastante pronto. Así que volvamos a repasar.

Cómo escalar la producción de video
Es importante establecer sus metas y expectativas desde el principio para reconocer cuándo ha tenido éxito. Vía undraw

Usted ya debe saber:

  • ¿Quién es el público?
  • ¿Cuál es el objetivo?
  • ¿A dónde van estos videos?
  • ¿Cuándo y con qué frecuencia serán publicados?

Si es así, entonces se ha preparado para él éxito bastante bien.

Pero la pregunta final es una que solo usted puede responder: ¿qué es el éxito y ha tenido éxito?

Ya sea que esté midiendo el valor monetario, la influencia, el compromiso, estas son cosas que debe definir para su negocio en primer lugar, y volver de nuevo para comprobar cómo ha progresado.

La producción de video escalado es bastante fácil de aconsejar. Pero no hay una única versión de escalamiento que funcione para todas las empresas.

Si necesita lanzar 10 videos al día o 10 videos al año, se determinará según cual sea su última esperanza para su estrategia de video.

Por lo tanto, de cualquier manera que escale, asegúrese de que se alinee con este objetivo y le dará a su estrategia la mejor oportunidad de éxito.

La escala no significa necesariamente más grande

Por lo general, cuando hablamos de «escalado», nos referimos a crear un sistema que pueda aumentar el rendimiento. 

Eso no significa necesariamente que necesitamos involucrar a más personas.

Cómo escalar la producción de video
La escala no significa necesariamente más grande. Por Dom Hennequin.

Si el plan es contratar un grupo de freelancers para aumentar su producción en diez veces, o si está buscando producir la misma cantidad de videos al año como un profesional de video individual, pero querrá tomar una décima parte del tiempo, el consejo es lo mismo.

Es fácil suponer que hay más video, o «mejor video» significa que el trabajo será más difícil. Pero ese no tiene que ser el caso. 

Se trata de eficiencia, y trabajar de manera mas inteligente, no más difícil.

Cuando determine que los formatos de video funcionan o no, tome cada uno como un aprendizaje que puede informar su próximo video.

Si crea un gráfico de apertura animado para un video, se puede usar una vez más en otro.

Sí está presentando en la cámara y su guión de apertura o cierre parece destacar, fíjelo y repítalo en cada video.

Si un tema ha funcionado para usted, dele otra oportunidad desde un ángulo diferente.

Si grabar con un iPhone y grabar con una cámara resultó en la misma cantidad de vistas y compromiso, ahórrese el dinero y la molestia y quédese con su iPhone.

Al experimentar, analizar y sacar conclusiones constantemente sobre lo que funciona para su audiencia, puede crear un sistema de video y un flujo de trabajo que se vuelve más eficiente y fácil de repetir con el tiempo.

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