Colores de marca: todo lo que necesita para elegir los pigmentos perfectos para su marca

Citibank. Barclay’s. Banco de America. Todos los bancos. Todos usan azul para uno de sus colores de marca dominante. Incluso otras instituciones financieras como Prudential y Merrill Lynch usan azul.

Obviamente, es más que una coincidencia que todas estas compañías relacionadas con el dinero elijan azul por su identidad de marca. Entonces, ¿qué es lo que todos saben ellos que usted no sabe?

Banks

Los consumidores ven marcas que usan el azul como más ecológicas que otros colores, incluso el verde. La pregunta es: ¿Por qué?

La respuesta corta es que saben cómo combinar la teoría del color con las empresas. Al construir una marca, como cuando construye una casa o muebles, debe entender cómo usar todas las herramientas a su disposición, y eso es precisamente lo que voy a debatir hoy.

En este artículo, repasaré todo lo que necesita saber sobre los colores de marca. Tocaré conceptos de disciplinas artísticas, como la teoría del color y la historia del arte, y los fusionaré con las mejores prácticas para la marca, el marketing y lo que una empresa necesita para sobrevivir en el panorama empresarial actual.

Pero primero lo primero, necesita entender por qué los colores de marca importan tanto.

¿Por qué importan los colores de marca ?

Los colores por Picasso

“Los colores, como las características, siguen los cambios de las emociones”. -Pablo Picasso

¿En qué piensa cuando escucha la palabra “amor”? Ya sea positiva o negativa, lo más probable es que conjure una respuesta emocional más fuerte que cuando escucha una frase como “porta-bicicletas”.

Las emociones son poderosas y (nos guste o no) impulsan nuestra toma de decisiones. Como marca, desea cultivar una fuerte conexión emocional con sus clientes. El problema es que no puede contar toda la historia de vida de su empresa en un logotipo, pero los colores de la marca proporcionan un atajo directo a los corazones de su clientela.

Uno de los teóricos del color más famoso, Faber Birren, escribió extensamente sobre el vínculo entre los colores y nuestro estado emocional, particularmente en su libro Color Psychology and Color Theory. Al igual que las palabras “amor” y “portabicicletas” provocan diferentes emociones, los colores como el rojo y el azul crean también diferentes respuestas humanas.

Aún más interesante, los mismos colores tienden a provocar respuestas similares en diferentes personas; en otras palabras, el amarillo evoca sentimientos similares en personas de Montana a Tombuctú. Esto se extiende incluso a tonos de colores individuales, por lo que el azul oscuro y el azul celeste también tendrán diferentes efectos.

Teoría del Color

La teoría del color está intrínsecamente ligada a la historia de la humanidad, como se puede ver en un manuscrito de 1826 de Charles Hayter.

La teoría del color es mucho más profunda que “el rosa es un bonito color”. Los psicólogos lo vinculan con la evolución misma de los humanos; conexiones con ciertos colores desarrollados después de años de asociarlos con objetos particulares.

Un rojo sangre, por ejemplo, pone a las personas en alerta por el peligro cercano; los marrones de tierra y comida podrida tienden a ser poco apetitosos.

Esto no siempre es exacto; después de todo, los agricultores (y amantes del chocolate) podrían amar el color marrón, y no olvidemos que los humanos evolucionaron para ver el color azul solo en los últimos milenios, pero cuando se consideran millones de años de acondicionamiento biológico, es fácil para ver cómo las afiliaciones a los colores van más allá de la mera preferencia … algo que la humanidad ha sabido desde hace bastante tiempo.

Surtido de monedas de colores de todo el mundo.
Los estadounidenses trabajan duro por su verde, pero ¿los europeos trabajan duro por su azul?

Y no olvidemos las asociaciones culturales. Un ejemplo claro es la forma en que los estadounidenses asocian el verde con el dinero, porque la moneda que usan todos los días es verde. Las personas de otros países no necesariamente entenderían la frase “pasar verdes”; sin embargo, una empresa que se “vuelve verde” resonaría con casi todos.

Incluso la persona de negocio más fría de corazón no puede ignorar la ciencia entre los efectos psicológicos de los colores de marca. Con montañas de evidencia, no se trata de que los colores de la marca funcionen , ¿pero cómo hago que los colores de la marca funcionen para mí ?

Aplicación de colores de marca

De acuerdo con el neurocientífico Antonio Damasio, cómo los consumidores se sienten acerca de una marca tiene más tirón que lo que piensan acerca de una marca. Combínelo con el hecho de que sabemos que ciertos colores evocan ciertas emociones y alegría: los colores de su marca tienen la capacidad de afectar sus ventas o su rendimiento incluso más que los productos que ofrece.

Además, la repetición del mismo color puede fortalecer la conciencia de marca. ¿Cuándo fue la última vez que vio una lata de Coca-Cola que no era roja o un pájaro de Twitter que no era azul cielo? (Ciertamente, el mundo del marketing aprendió la lección de la trágica incursión de Heinz en el ketchup morado)

Con suficiente exposición, los colores se convierten en parte de una marca, por lo que desea fomentar esta asociación al usar los colores de su marca de manera consistente.

Solo por el bien de la organización, aquí están las áreas más comunes en las que utilizará sus colores de marca:

  • logo
  • sitio web
  • escaparate
  • diseño en la tienda
  • uniformes del personal
  • anuncios

Caso Best Buy

Best Buy elige un esquema de colores inteligente de un azul dominante y un amarillo pasivo, un par complementario, como explicamos a continuación. Alfombras azules, paredes azules, camisas azules para empleados: con una mirada a esta imagen y sabemos que no estamos en RadioShack.

Al utilizar los mismos colores en todas sus empresas comerciales, fortalece la asociación de su marca con esos colores y, por extensión, fortalece la conciencia de marca como un todo.

Lo que todo esto equivale, al menos para la marca, es que debe elegir los colores de su marca con cuidado, debido que tendrán una influencia directa en la identidad de su marca. El rosa puede ser su color favorito, pero podría ser el peor color para sus objetivos comerciales. Pero antes de que entre en qué colores quiere que lo representen, primero debe decidir cuál es la personalidad ideal de su marca.

¿Cómo determinar su identidad o personalidad de marca?

Target, que quiere que su personalidad de marca sea enérgica, juvenil y ruidosa. Pero el rojo no funcionaría para una compañía como los colchones Casper, que cultivan una personalidad de marca que es tranquila y relajada, lo que denota una buena noche de sueño.

Personalidad de marcas

Elegir los colores para su marca es fácil si sabe lo que está tratando de comunicar. Uno de los primeros pasos en la creación de una marca es determinar la personalidad de su marca. Básicamente, quiere pensar en su empresa como una persona: ¿quiénes son? ¿Qué es importante para ellos?

Una vez que establezca cuáles son los objetivos de su personalidad de marca, ¿cómo determina qué colores funcionarán mejor? Comience con aprender primero las asociaciones emocionales de cada color.

Asociaciones emocionales de cada color

Ya hablamos lo suficiente sobre los resúmenes de los colores de las marcas: profundicemos en los hechos concretos (o al menos en algunas pautas). Aquí hay una hoja de trucos rápida para los significados de color:

  • Rojo – pasión, importancia, atención
  • Naranja – juguetón, amigable, vitalidad
  • Amarillo – felicidad, optimismo, advertencia
  • Verde : naturaleza, estabilidad, prosperidad (crecimiento)
  • Azul claro – tranquilidad, confianza, apertura
  • Azul oscuro : profesionalismo, seguridad, formalidad
  • Púrpura : realeza, creatividad, lujo
  • Rosa – feminidad, juventud, inocencia
  • Marrón – rugoso, terroso, pasado de moda
  • Blanco – limpio, virtuoso, saludable
  • Gris – neutralidad, tristeza, sometido
  • Negro : poderoso, sofisticado, nervioso

Tenga en cuenta que esta es una versión abreviada. Nuestra conexión con el color es mucho más profunda que esto, por ejemplo, demasiado amarillo puede causar ansiedad.

Chase Bank

Cuando se trata de entregarle todo su dinero a alguien, la confianza es primordial. Es por eso que hay tanto azul en el sitio web para Chase Bank y otras instituciones financieras.

Si opta por una marca de un solo color, la parte difícil ya terminó. Pero estoy segura que la mayoría de ustedes, querrán un esquema de colores más complicado con una variedad de colores. Como si elegir un color no fuera lo suficientemente difícil, ahora debe elegir varios colores y asegurarse de que se combinen de la manera que usted desea.

Fórmula para construir un esquema de color de marca

Obviamente, no hay una sola manera correcta de elegir su esquema de color de marca. Cuando se trata de resúmenes como la identidad de marca, es difícil e imprudente atribuir reglas duras y rápidas.

Dicho esto, el proceso puede ser desalentador y confuso, por lo que una pequeña guía es útil. Aquí, voy a explicar nuestro proceso que utilizamos en Magenta IG para construir un esquema de color que se puede usar como marco.

Esquema de colores

1. Planee elegir 3 colores

Su base, acento y neutral. Los esquemas de color de la marca pueden tener entre 1 y 4 colores dependiendo del tipo, pero incluso los esquemas monocromáticos requerirán alguna variación en matices para diferentes propósitos.

2. Elija su base

De todos los rasgos de personalidad de su marca, ¿cuál es más importante? Su color de base debe reflejar no solo el rasgo más dominante de su personalidad de marca, sino también atraer a la audiencia objetivo a la que intenta llegar. Elegirá los colores restantes en función de qué tan bien combinen con este.

3. Elija su acento

Su acento será el color que use más después de su color base. Esto es un poco más complicado que elegir su color base porque tienen más restricciones: además de combinar un rasgo de personalidad de marca, su color de acento también debe combinar visualmente con su color de base, sin mencionar apaciguar a su público.

4. Elegir su neutral

Su color neutral probablemente será un color de fondo, algo elegido para evitar la atención. Por lo general, estos son tonos diferentes de gris, pero los beige, los blancos también funcionan. El negro también es una opción, pero tenga cuidado; tiende a dominar cualquier combinación de colores de la que sea parte.

Classic Coors desea atraer a un cliente maduro y masculino. Usan un azul oscuro para indicar la madurez, y un marrón dorado que está entre el marrón rugoso, masculino y el amarillo asequible.

A lo largo del proceso de elección de los colores de marca, debe tener en cuenta el objetivo final: ¿qué tipo de combinación de colores está utilizando? Normalmente, las marcas usan uno de estos esquemas de color de marca comunes:

armonias de colores

Al elegir colores de marca, la rueda de color es uno de sus mejores recursos. Las ubicaciones de los colores entre sí en la rueda.

  • Monocromático: cuando tiene un rasgo de personalidad en el que desea enfocarse, un esquema monocromático enfatizará el significado de ese color de marca. Aunque es ideal para marcas minimalistas, el desafío aquí es diferenciar los tonos lo suficiente como para que su vista no se atrofie visualmente.
  • Análogamente: los colores adyacentes en la rueda de colores tienen relaciones armoniosas, debido que los colores adyacentes suelen tener connotaciones emocionales similares. Los esquemas análogos son apuestas seguras, pero como tal no son los mejores para destacar o llamar la atención.
  • Complementario: Complementos de color – u opuestos – son colores directamente uno frente al otro en la rueda del color. Debido a que son opuestos, sacan lo mejor de los demás cuando se combinan; ve mucho colores complementarios en los equipos deportivos. Los colores complementarios son excelentes para efectos visuales dinámicos y estimulantes, pero tenga cuidado de copiar otra marca ya que son muy populares.
  • Triádicos: un esquema de color de marca estable, los colores triádicos dibujan en partes iguales para tres secciones diferentes de la rueda de colores. Los esquemas triádicos son estables como temas análogos, pero ofrecen una variedad más estimulante como los esquemas complementarios. La parte más difícil es lograr que los tres colores coincidan con los rasgos de la identidad de su marca.

Cómo se combinan los colores de su marca surgirá una y otra vez en muchos aspectos diferentes de su negocio. El esquema de color de su marca determina el aspecto de su sitio web, logotipo, diseño de la tienda, publicidad, etc., e incluso se reduce a aspectos menores, como su cuenta de redes sociales.

Así que elíjalos todos cuidadosamente.

Ilustración Bathi

por BATHI

Sepa cuándo colorear fuera de las líneas

Como les dije anteriormente, no existen reglas concretas para elegir los colores de marca. Trate que este artículo más como una guía: un recurso educativo para ayudarlo a tomar decisiones informadas. Pero, sobre todo, no descuide sus instintos intestinales.

La principal consideración de los colores es su conexión emocional, así que no descuide sus propios sentimientos al decidir los colores de su marca.

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Por |2018-08-01T15:51:09+00:008 agosto , 2018|Branding|
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