Lleva tus blogs de 0 a 60 con esta poderosa estrategia

Blogueando, parece que todo el mundo lo está haciendo en estos días.

¡Por buena razón!

Blogging tiene el potencial de generar grandes cantidades de tráfico a su sitio web, cuando se hace correctamente.

El problema es que la gran mayoría de los blogs PIERDEN LA MARCA COMPLETAMENTE . 

Eso no quiere decir que no estén proporcionando gran información sobre temas que creen que su audiencia buscará, porque muchos lo están haciendo. 

En cambio, la mayoría está desperdiciando recursos valiosos (piense en tiempo y dinero) en la publicación de contenido que nadie verá nunca.

¿Entonces, qué puede hacer usted al respecto?

Ahí es donde entra en juego la estrategia de blogs; invertir el tiempo en desarrollar una estrategia y tomar los pasos necesarios ANTES de crear contenido. ¿Pero cómo desarrollará su estrategia?

Por suerte para usted, eso es exactamente con lo que estoy aquí para ayudarle hoy. 

Le guiaré a través de los fundamentos de una poderosa estrategia de blog, que incluye:

En lugar de perder más tiempo, profundicemos en lo que podría (leer: debería) cambiar la forma en que enfoca el inbound marketing para siempre.

¿Estás listo?

Defina su propósito / establezca objetivos

El primer paso para desarrollar una estrategia de blog altamente efectiva es definir el propósito de su blog y establecer sus objetivos en consecuencia. 

Cuando sepa lo que está escribiendo para lograr, podrá esbozar un plan paso a paso que lo lleve allí.

La pregunta más importante que debe responder es: «¿Por qué estás blogueando?»

Cada empresa tendrá una respuesta ligeramente diferente, pero debería poder describir claramente su razón para bloguear. 

Definir el propósito de tu blog te dará dirección para cada pieza de contenido que crees.

Sin una comprensión profunda del desarrollo de la estrategia del blog, puede ser demasiado temprano para discutir qué tipos de objetivos establecer. 

Sin embargo, al final de este artículo, tendrá una comprensión muy clara de los objetivos que deberá establecer y las acciones que deberá tomar para alcanzarlos.

Aquí hay algunos ejemplos de objetivos que puede crear para su contenido / blog:

  • 2.500 nuevos clientes potenciales generados en un año a partir del inbound marketing
  • 10.000 visitas mensuales generadas a partir del contenido del blog
  • Ingresos mensuales de € 5,000 rastreados por inbound marketing
  • Tiempo promedio en la página de 2 minutos para mi contenido

Esta lista continúa. Lo importante para recordar es que el establecimiento de objetivos es crucial para el éxito de cualquier actividad comercial o de negocios, y los blogs no son diferentes.

Estrategia de blog: por qué no deberías estar blogueando sin uno

Personas del comprador

Un aspecto importante de su estrategia gira en torno a la definición de sus personajes compradores .

Una persona compradora es una representación semi-ficticia de la persona para la cual se está creando su mensaje de marketing, su comprador ideal.

Tome lo que sabe sobre sus mejores clientes y combínelo con una investigación de clientes adicional para compilar una o más personas compradoras. Luego use estas personas compradoras para crear contenido con tono y contexto que les atraiga en un nivel más profundo.

No puede crear contenido único para todos y esperar que llegue a las personas de la misma manera. En cambio, concentre su energía de marketing en una sola dirección, en sus compradores.

Analiza la competencia

Eche un vistazo a su competencia para determinar qué tipo de contenido necesita crear.

¿Cómo?

  • Use herramientas como semrush para analizar a sus competidores y las palabras clave para las que se clasifican. Estas herramientas le darán acceso a las palabras claves que clasifican y a la posición en la que clasifican.
  • Tome estas palabras claves y compile las más relevantes en una lista (es posible que desee organizarlas por tema). Encontrará que se clasifican para palabras clave abundantes o irrelevantes, ignórelas.
  • Vuelva a conectar esas palabras clave a una herramienta de análisis de palabras clave o realice una búsqueda en Google para ver que clasifica en la primera página. Busque artículos que se puedan mejorar, como artículos mas cortos con una imagen. Tome nota de cualquier información que quedó fuera o áreas que necesitan más explicación.
  • Pronto será el momento de escribir, publicar, distribuir y promocionar su recurso independiente sobre el tema que representa la mejor publicación sobre el tema.

Sugerencia: defina su nicho y descubra contenido popular relacionado con herramientas como BuzzSumo.

Estrategia de blog: por qué no deberías estar blogueando sin uno

Palabra clave / Estrategia SEO Parte 1

Desde su lista de palabras claves de sus competidores, podrá identificar muchas oportunidades para atraer tráfico a su sitio. Dependiendo de su tipo de negocio / industria, su competencia variará. 

Elija palabras claves que no sean tan competitivas que nunca podrá superar lo que existe actualmente, pero también ofrecerá suficiente volumen de búsqueda para que valga la pena la creación de contenido.

Busque palabras claves que tengan un volumen de búsqueda que valga la pena para su negocio. 

Por ejemplo:

  • Un blogger de marketing, que vive del tráfico y necesita mucho para hacer que valga la pena escribir, probablemente buscará palabras clave que generen un volumen de búsqueda de 1,000 a varios miles.
  • Una agencia de marketing que, mediante la firma de un único cliente puede ganar una cantidad significativa de dinero, puede valer la pena escribir palabras clave que solo generan unos pocos cientos (o menos) búsquedas mensuales.

Al realizar su investigación de palabras claves, recuerde estos factores importantes:

  • A los sitios de autoridad como Wikipedia, sitios gubernamentales y sitios educativos se les dará mayor prioridad.
  • Intentar superarlos puede ser casi imposible, así que, especialmente cuando se encuentra en las primeras fases del desarrollo de la estrategia del blog, no pierda su tiempo.
  • En su lugar, busque las palabras clave que los bloggers y sus competidores clasifican ya y trabaje para eliminarlas.

Creación de contenido / Estrategia SEO Parte 2

Ahora que ha seleccionado la palabra clave para la que desea clasificar, es hora de crear su contenido.

Esquema de su publicación

Comience por identificar los artículos que está tratando de superar. Tendrá que crear contenido más largo, más informativo y más atractivo para hacerlo.

Identifique los puntos clave que deberá incluir seleccionando los mejores temas de sus artículos competidores. Compile un artículo que sea una especie de recurso «lo mejor de lo mejor», asegurándose de no perderse la inclusión de puntos importantes.

Escribir publicaciones optimizadas

El alcance completo del SEO está más allá de esta publicación, pero hay algunas formas clave para optimizar su publicación que cubriré hoy:

  • Use su palabra clave en las primeras y últimas cien palabras de su publicación.
  • Úselo cada 100-200 palabras en el resto de su publicación.
  • Use palabras clave relacionadas (encuéntrelas en su herramienta de análisis de palabras clave) a través de la publicación para ayudar a definir su contexto.
  • Asegúrese de que su publicación sea un recurso independiente sobre el tema para que el lector no tenga que buscar información en otra parte.

Use lo siguiente para aumentar el tiempo en la página (un factor de clasificación importante) y que lea su contenido:

  • Aumente el clic a través de títulos emocionalmente atractivos.
  • Utilice subtítulos que transmitan fácilmente el beneficio descrito en cada sección.
  • Personalice el contenido incluyendo las palabras usted, yo, nosotros, nosotros, ellos, etc.
  • Divide largos bloques de texto con espacios en blanco e imágenes.

Crear contenido para las etapas del viaje del comprador

Una cosa que querrás considerar es en qué etapa del viaje del comprador está destinado tu contenido. Cada etapa requerirá que escriba diferentes temas en un tono diferente. 

Es importante crear contenido para todas las etapas para aprovechar al máximo su capacidad de nutrir a sus posibles clientes hacia una conversión.

Publicación y distribución

Ahora que tiene su publicación escrita, es hora de publicar y distribuir. Publicar su contenido es bastante sencillo, pero su trabajo está lejos de terminar.

  • Comparta su contenido excepcional con su lista de correo electrónico.
  • Publíquelo en varias cuentas de redes sociales.
  • Pruebe qué métodos de distribución obtienen la mayor cantidad de compromisos en varios tipos de publicaciones, así como las características definitorias de esas publicaciones (tema, título, titulares, imágenes, etc.)
  • Refine su enfoque para distribuir su contenido donde sabe que será mejor recibido.

Promoción / Amplificación

La promoción es un elemento clave de una estrategia de blog exitosa, especialmente para los blogs que tienen poca o ninguna autoridad. 

Si bien hay varias formas de promocionar su contenido, la promoción a través de personas influyentes de la industria es una de las mejores. 

Las sutilezas de este proceso delicado y detallado pueden haberse hiper simplificado para los fines de este artículo, pero el proceso se ve más o menos así:

  • Identifique personas influyentes clave en su industria.
  • Involucrarse (leer, comentar, compartir) con su contenido.
  • Comparta su contenido con ellos con la solicitud de promocionarlo.
  • Gracias, mantente comprometido con su contenido
  • Repite con el nuevo influencer

Se han escrito recursos masivos sobre la promoción de contenido, pero espero que esto le brinde una primera visión clara del proceso, así como también le recuerde la importancia de este componente vital de la estrategia del blog.

El equipo (quién hace qué)

Otro factor que deberá tener en cuenta al crear su estrategia de blog es quien en su equipo manejará cada parte del proceso. 

Identifique las fortalezas y debilidades de cada miembro del equipo en torno a su capacidad para:

  • Investigue palabras clave y competencia:
  • contorno
  • Escribir
  • Editar / Prueba
  • Publicar y distribuir
  • Promover

Aproveche todo su equipo y sus variadas habilidades. Un equipo de expertos ciertamente producirá mejores resultados que uno o dos miembros que intenten hacer malabarismos con todo el proceso.

Frecuencia (calidad y cantidad)

La siguiente variable que necesitará para bloquear la identificación de su frecuencia de publicación.

¿Con qué frecuencia publicarás? ¿Diario? ¿Semanal? ¿Mensual?

No hay horarios de publicación únicos para todos, por lo que solo hay mucho que puede aprender del exterior. Su publicación dependerá en gran medida de las habilidades de su equipo.

Sin embargo, hay algunos consejos claves que puedo darle:

Vaya por la calidad sobre la cantidad : una cantidad menor de publicaciones excepcionales tendrá un impacto mucho más dramático que una mayor cantidad de publicaciones mediocres. Tómese el tiempo para crear contenido excepcional.

La cantidad no afecta las clasificaciones : a medida que Google se vuelve cada vez más intuitivo, su cantidad tiene menos que ver con su clasificación, así que no publique solo para hacer felices a los motores de búsqueda.

Su comunidad solo esperará tanto tiempo : si está buscando desarrollar una comunidad alrededor de su marca, su blog es una excelente manera de hacerlo. Si bien publicar solo para publicar nunca es una buena idea, tenga en cuenta que deberá publicar regularmente para mantener a su comunidad comprometida.

Por ejemplo, en Magenta desde sus inicios 2009 publicaba sin parar 3 veces por semana (L-M-V) desde hace 2 meses el departamento SEO me dijo que solo debía hacer 1 post semanal muy completo y saldrían cada lunes.

Determinar su éxito (métricas)

Ahora que ha creado una poderosa estrategia de blog que clasifica los artículos y genera tráfico, ¿qué sigue?

Bueno, ninguna estrategia de marketing es completamente sólida sin seguimiento y prueba. Ya ha establecido sus objetivos, ahora determine qué métricas deberá seguir para lograrlos.

¿Qué variables puede rastrear para monitorear de cerca el éxito de cada publicación, su marketing de contenidos en general y su posición en relación con sus objetivos predeterminados?

¡Obtén blogs!

Esta publicación de blog representa un resumen extremadamente valioso sobre cómo crear su propia estrategia de blog. Ahora es tu turno. 

Salga y comience a crear el mismo tipo de contenido valioso que responda las preguntas de sus clientes y resuelva sus problemas, pero hágalo con el apoyo de una poderosa estrategia detrás de él.

Aquí está su éxito

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