¿Qué hace realmente una compañía de SEO?

Como especialista senior en marketing de contenidos aquí en Magenta IG, he tenido que aprender sobre el campo de SEO.

Aunque algunas cosas en la industria del marketing digital cambian rápidamente (algoritmos de Google, expectativas del consumidor, tecnología digital)

Si una cosa no está clara cuando le digo al dueño de un negocio (o un amigo o familiar) que trabajamos en SEO, es cuando recibo las mismas dos preguntas que recibí desde que comencé mi carrera:

“¿Qué hace una empresa de SEO?” y, “¿Necesito servicios de SEO?”

Viendo que el SEO es una necesidad para cualquier tipo de éxito de marketing digital, me gustaría dejar las cosas claras en cuanto a qué es exactamente lo que hace una compañía de SEO, o al menos como lo vemos aquí en Magenta IG.

A continuación encontrará lo siguiente:

  • Lo que una empresa de SEO realmente hace (incluido lo que es SEO)
  • Servicios de SEO que deberían incluirse en cualquier contrato de SEO
  • Cómo saber si debe contratar una empresa de SEO
  • Cómo encontrar la mejor compañía de SEO para sus necesidades específicas
  • Preguntas que debe hacerle a una compañía de SEO antes de firmar un contrato

¿Qué hace una agencia de SEO? Mucho, en realidad

Muchos propietarios de negocios no entienden lo que sucede en una agencia de SEO, lo que significa que, por lo que saben, yo (y el resto de mi equipo) hacemos malabares con los sombreros todo el día.

Primero, aclaremos qué es SEO incluso.

SEO significa optimización de motor de búsqueda, que es el proceso de aumentar la clasificación de búsqueda de una página web con el fin de aumentar la visibilidad en línea.

Esta es la razón por la cual contratar una agencia legítima de SEO es tan importante para cualquier empresa: el 93% de las experiencias en línea  comienzan con un motor de búsqueda, y el 47% de las personas hace clic en una de las primeras tres listas.

Ahora, digo una agencia SEO “legítima” porque en el mundo en línea hay dos tipos generales de SEO: black-hat SEO y white-hat SEO.

White-hat SEO gana rankings de búsqueda basados ​​en trabajo y datos reales y Black-hat SEO involucra métodos dudosos que pueden llevarlo a la cima, pero no por mucho tiempo, y estas tácticas son usualmente dañinas para su presencia a largo plazo (más sobre esto más adelante).

¿Qué pasa con el White hat SEO? Bueno, hay más de 200 factores que entran en lo que hace que una página ocupe un lugar destacado en la página de resultados de búsqueda, pero los que más importan (y los que el White Hat SEO gira) son:

  • Si su sitio web es seguro  (HTTPS vs. HTTP)
  • Sus sitios web son optimizados para dispositivos móviles
  • Qué tan rápido se cargan las páginas web en su sitio
  • Si una página web tiene el marcado de esquema correcto  (tipo de código de sitio web)
  • La calidad del contenido de sus páginas web es el ideal
  • Su longitud del contenido de las páginas web es el correcto
  • Presencia de señales sociales  que apuntan a su sitio web
  • Existencia de backlinks de calidad  que apuntan a su sitio web
  • Si tiene o no imágenes optimizadas  en sus páginas web

¿Cómo influimos en todos estos factores? Fácil.

Servicios de SEO que deberían incluirse cuando inicie sesión con una empresa de SEO

Cómo influimos en los factores mencionados anteriormente con algunos servicios clave de SEO. Una buena compañía de SEO (como la nuestra, por ejemplo) debería incluir lo siguiente en su contrato de SEO:

  • Análisis de estructura del sitio web
  • Analizar el contenido del sitio web, incluido el análisis de la tasa de conversión
  • Análisis en línea fuera de la página
  • Optimización del código y la estructura del sitio web
  • Optimizar el contenido in situ
  • Optimización de factores fuera de página

Análisis de estructura del sitio web

Si bien Google y los otros principales motores de búsqueda (que realmente no merecen mención, aunque sé que Bing está haciendo un gran esfuerzo) insisten en que quieren que diseñe sus sitios para los usuarios en lugar de los motores de búsqueda, seamos sinceros, tiene que ser estructurado adecuadamente para que los motores lo lean si alguna vez desea obtener esos usuarios.

Las cosas que nuestro equipo web busca incluyen:

  • HTTP o HTTPS: la “s” al final de HTTPS significa que su sitio web es seguro. Necesita un sitio seguro incluso si no realiza pagos con tarjeta de crédito en línea porque Google otorga preferencia de sitios web seguros en los resultados de búsqueda.
  • Configuración de Analytics: buscamos el seguimiento analítico existente, y si no hay ninguno, lo instalamos para que podamos rastrear de dónde provienen sus contactos y ventas. Esto ayuda a proporcionar los resultados más significativos para usted.
  • Robots.txt: este es el archivo que se utiliza para evitar que los rastreadores de los motores de búsqueda rastreen e indexen las páginas de su sitio web que desea ocultar de la vista pública.
  • Errores en el sitio: envían señales a los motores de búsqueda de que su sitio no es confiable y, por lo tanto, no es digno de ser un lugar Premium. Los errores comunes incluyen errores 4XX, contenido de página duplicado, etiquetas de título duplicadas, etiquetas de título faltantes y rastreadores bloqueados por Robots.txt.
  • Estado indexados: páginas indexadas han sido encontrados por los rastreadores de búsqueda (como las arañas de Google) y considera que tiene la calidad suficiente para las frases de búsqueda relevantes. Las páginas indexadas aparecerán en los resultados de búsqueda y pueden generar tráfico orgánico a su sitio.
  • Mapa del sitio: su mapa del sitio XML es una lista de todas las páginas de un sitio web que desea que indexe un motor de búsqueda (que no debe confundirse con el archivo robots.txt que indica a un motor de búsqueda qué páginas no indexar).
  • Velocidad de la página: la experiencia del usuario es importante para los motores de búsqueda: saben que los usuarios son impacientes. Esta es la razón por la cual la velocidad del sitio es un factor en la clasificación de su sitio web.
  • Meta elementos: las etiquetas de título duplicadas, las meta-descripciones y el contenido del sitio pueden tener un impacto negativo en la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio y en el porcentaje de clics. Asegurar que sus meta elementos estén optimizados mejorará sus posibilidades de ser encontrado en los SERP.
  • Tasas de conversión: buscamos cuellos de botella en la experiencia del usuario y en el contenido que podría ser una limitación de clientes potenciales. Por ejemplo, A: B probaremos diferentes formularios de contacto o enlaces para descubrir cuáles funcionan mejor para su empresa.

Una vez que todo lo técnico ha sido resuelto, pasamos a:

Análisis de Contenido

Aquí es donde entramos nosotros y el resto del equipo de SEO. Al revisar el contenido que ya tiene en su sitio, podemos diagnosticar una serie de problemas relacionados con:

  • Compatibilidad de búsqueda por voz
  • Palabras clave mal orientadas
  • Contenido de clasificación deficiente
  • Problemas de contenido duplicado
  • Pagina faltante
  • Incoherencias entre el número de teléfono y la dirección de nombre (para SEO local)
  • Y más

En última instancia, el contenido de su  sitio web es lo más importante que puede tener, es lo que atraerá a los visitantes y los convertirá en clientes potenciales. Entonces, una vez que tengamos una idea del contenido que ya tiene, nos ayudará a decidir cómo estructurar nuestros planes para su sitio web en el futuro.

También realizamos un análisis de palabras clave para encontrar las mejores oportunidades para obtener un rango más alto y conectarnos con más clientes.

Análisis fuera de página

Gran parte del éxito de su SEO tiene lugar en su sitio web, en sitios de reseñas, blogs de la industria, directorios en línea y más. La mejor parte de eso es que si es muy popular en línea o tiene muchas reseñas estelares de clientes anteriores, es fácil clasificar realmente bien para sus preciadas palabras claves.

La parte mala de eso es que las empresas más pequeñas no son tan populares y muchas pueden tener más críticas negativas que positivas, sin importar lo buenos que sean sus servicios.

Entonces, una vez que realizamos una búsqueda completa en su sitio web, prestamos atención a lo que la gente dice sobre usted. Esto incluye encontrar menciones de su sitio en la web y ver cómo podemos ajustarlas para su beneficio.

Si vemos revisiones negativas, le mostraremos cómo responder a ellas  y, con un poco de suerte, enmendarlas con el cliente. Nuestro objetivo con usted es tener una presencia en línea respetable en la que los usuarios confíen y utilizamos las siguientes herramientas para lograrlo:

  • Aumentos en el tráfico orgánico
  • Contenido centrado en la localidad
  • Etiquetas de título únicas y meta-descripciones para cada producto y área de servicio
  • NAP consistente en cada listado
  • Revisiones auténticas, marcadas con el esquema
  • Lista de directorios de buena reputación
  • Un sitio web sensible a los dispositivos móviles
  • Medidas de construcción de autoridad

Se sorprendería: pequeñas cosas como las que se detallan arriba pueden marcar una diferencia asombrosa cuando intenta extender su presencia web en línea.

Cómo optimizar el código y la estructura de su sitio

Algunas veces, el código y la estructura de su sitio se encuentran en un buen lugar y solo necesitan algunos ajustes menores. (Seamos realistas: SIEMPRE hay algo más que puede hacer para superar a sus competidores locales).

Cuando el equipo de SEO optimiza el código y la estructura de su sitio, puede estar tranquilo sabiendo que cuenta con expertos que se encargan del trabajo. Pero lo más importante, vamos a:

  • Estructura de la navegación de su sitio para que las personas puedan encontrar exactamente lo que quieren
  • Limpiar el código en su sitio para que funcione más rápido
  • Eliminar los errores que recoge Google cuando se arrastra
  • Agregar un mapa de sitio XML para que el rastreador de Google pueda visitar rápidamente las diferentes páginas
  • Incluir enlaces internos a páginas dentro de su sitio para que los usuarios puedan fluir a los lugares donde desea que vayan.

Optimización del contenido en su página

El contenido es el rey. Cuando se trata de mantener su sitio web, no es un trabajo único y hecho. No solo crea páginas de inicio, las pone en vivo, y eso es todo.

Con el fin de generar constantemente tráfico orgánico en su sitio web, debe crear constantemente nuevos contenidos Y optimizar las páginas existentes en su sitio web.

El equipo de SEO:

  • Eliminar o reescribir contenido duplicado
  • Colocar palabras claves en los títulos de sus páginas para ayudar a Google a clasificar sus páginas
  • Agregar una copia bien escrita y rica en palabras claves a las páginas de destino de bajo rendimiento
  • Crear nuevas páginas de inicio para atraer a otros visitantes
  • Agregar imágenes, formatear el texto y cambiar los colores para mover más visitantes a convertir

Optimización de factores fuera de su página

Su presencia fuera del sitio es tan importante como sus factores en el sitio, por lo que se debe trabajar para:

  • Uso tácticas locales de SEO para mejorar su posición en los resultados de búsqueda de términos locales
  • Encontrar listados de directorios de su empresa en línea, verificar y actualizar para asegurarse de que contengan la información precisa
  • Buscar directorios nuevos y valiosos para agregar a su sitio
  • Presentar comunicados de prensa sobre los nuevos servicios que ofrece su empresa y otros artículos de interés periodístico que encontramos
  • Descubrir blogs no competitivos en industrias similares a las suyas para quienes podemos escribir publicaciones de invitados a cambio de enlaces

Análisis continuo

La optimización de motores de búsqueda es mucho más que hacer estos cambios en su sitio web. ¿De qué sirve hacer cambios si no analiza los datos? En Magenta IG, rastreamos, probamos, modificamos, repetimos!

A lo largo de este proceso:

  • Supervise los rankings, el tráfico y las conversiones diariamente, semanalmente o mensualmente
  • Use los datos que han recopilado para determinar cuál de los elementos anteriores ayudará a su sitio más

¿Debo contratar una empresa de SEO?

Si cumple con alguno de los siguientes requisitos, debe contratar una empresa de SEO, sin condiciones, y sin peros.

  1. Quiero hacer crecer mi negocio
  2. Actualmente no sé cómo mi sitio web está contribuyendo a mi balance
  3. Quiero que me encuentren en un área de mercado recientemente ampliada
  4. Necesito que me llamen más personas que mis competidores
  5. Quiero más clientes potenciales
  6. Generar más ventas
  7. Diferenciarme de mis competidores
  8. Asegurar el futuro de mi empresa
  9. Superar a mis competidores en los resultados de búsqueda

¿Cómo encuentro la mejor compañía SEO para mis necesidades?

Buena pregunta. Una asociación con el responsable del SEO es a largo plazo, por lo que debe estar seguro de a quién está eligiendo. ¿Recuerda esas técnicas de Black Hat que le mencioné arriba? Va a querer evitar eso.

No todas las empresas de SEO o de marketing de contenido cumplen con sus promesas de más tráfico, mejores clasificaciones (Nota: las  clasificaciones no son la medida real de éxito) y más clientes potenciales.

Evite cualquier empresa de SEO que prometa algo como lo siguiente:

  • Clasificaciones nocturnas
  • Doble tráfico
  • Clientes potenciales inmediatos
  • Presentaciones de motores de búsqueda
  • X cantidad de backlinks
  • Cualquier tipo de proyecciones de ROI

Si quiere promesas como esa, puede encontrarlas, pero se arrepentirá más tarde cuando los resultados no sean para lo que los contrató.

Señales de BLACK HAT SEO

Una bandera roja debe subir cada vez que un experto en SEO hace ciertos reclamos o promesas sobre los resultados en X cantidad de tiempo. Los SEO que le dan mala fama a nuestra industria son famosos por lo que llamamos prácticas de “batir y quemar”, que a menudo involucran clasificaciones de juegos por:

  • Comprar una tonelada de enlaces de sitios web aleatorios y cutres
  • Usar un programa de computadora para generar cientos de páginas de basura
  • Incluir contenido duplicado
  • Presentar falsos comunicados de prensa para enviar spam

No diré que estas cosas no funcionan, porque en algunos casos sí lo hacen. El problema es que están encerrados en un juego interminable de perros y gatos, debido que Google los cierra lentamente, uno por uno.

Si no ha utilizado las tácticas de Black Hat SEO en su sitio, no inicie. Pero si tiene, le recomendamos que trabaje con una compañía SEO confiable que pueda ayudar a limpiar su sitio web.

No arriesgue la posibilidad de recibir una sanción de Google.

Un consejo: no haga negocios con nadie que insista en conservar los derechos de autor de todos y cada uno de los metadatos que cree, edite o analice por usted.

Si retienen o tienen este derecho asignado a ellos, legalmente pueden prohibirle usarlo, o eliminar totalmente su sitio si decide dejarlos para otra compañía. Para nosotros en Magenta IG, todo lo que trabajamos a lo largo de nuestra relación es suyo ahora, y suyo para siempre.

Qué preguntar a cualquier empresa de SEO antes de contratarlos

Antes de contratar a alguien, asegúrese de consultar las reseñas de la empresa de SEO. Si muchas personas han tenido problemas con un proveedor, está sucediendo algo.

Pregunte por adelantado ejemplos de revisiones y estudios de casos que prueban el éxito. También debe hacer las siguientes preguntas:

  • ¿Qué hay en mi contrato actual?  Vuelva a leer el contrato. ¿Qué incluye? ¿Cuando termina?
  • ¿Cuál es el proceso si cancelo? A veces no tendrá acceso a su sitio web o estará vinculado a un contrato que no sabía que tenía una fecha de finalización.
  • ¿Cómo nos comunicaremos y con qué frecuencia? Establezca expectativas anticipadamente, de lo contrario, se está preparando para la decepción.
  • ¿Tengo acceso completo a mi sitio y a las cuentas de Analytics / Adwords?  Es útil saber quién tiene acceso a FTP, a CMS, a Analytics y a AdWords.
  • ¿Seré propietario de mi sitio web?  Muchas compañías de SEO tienen cláusulas de propiedad de sitios web integradas en sus contratos. Por ejemplo, algunos construirán sitios web “gratuitos”, pero si abandona el contrato antes de tiempo, perderá todos sus derechos (nosotros, por supuesto, no hacemos esto. Cuando nos compra un sitio web, es suyo desde el primer día).
  • ¿Proporcionan garantías?  Una buena compañía de SEO no lo hace. Debido a todas las partes móviles y debido a que cada sitio web es diferente, es imposible garantizar resultados. Si habla con una compañía que sí lo hace, ¡debe alejarse lo más rápido posible!
  • ¿Ha hecho un trabajo como este para compañías similares a la mía?  Esto es crucial. Las diferentes industrias tienen diferentes matices y requisitos de SEO, lo que significa que necesita encontrar un proveedor de SEO que conozca su industria específica hacia atrás y hacia adelante.
  • ¿Qué contratos y opciones están disponibles? ¿Cómo determino el presupuesto correcto? Depende de su punto de partida, objetivos, paisaje competitivo y capacidades internas. No hay una sola medida para todos: no existen soluciones para cortadores de galletas, al menos no de las mejores compañías.
  • ¿Cuáles son todas sus tarifas y opciones de pago? Asegúrese de conocer todos los aspectos de cómo va a pagar por los costos de SEO. De lo contrario, es posible que tenga trabajo retenido porque “no pagó”.

Su equipo SEO será clave para hacer crecer su negocio

Por lo tanto, si intenta elegir la mejor compañía SEO (o la mejor compañía local de SEO), debe preguntarse: ¿cómo quiero aparecer en la web? ¿deseo que mi sitio sea un reflejo de mi negocio?

#SeguimosEnLínea

Por |2018-05-25T18:57:02+00:001 junio , 2018|Marketing|
RSS
EMAIL
FACEBOOK
GOOGLE
TWITTER
PINTEREST
LINKEDIN