¿Qué es la estrategia de marca?

La estrategia de marca es el plan de acción para poner la marca a trabajar.

Es un sistema de comunicaciones que proporciona estructura y orientación para todos los puntos de contacto dentro de una empresa, tanto interna como externamente con el cliente.

Admite directamente la estrategia comercial e influye en el funcionamiento total de una empresa para garantizar comportamientos de marca coherentes y experiencias de marca en todos los puntos de contacto y canales de comunicación.

Para mantener a las marcas frescas, relevantes y a la vanguardia de las mentes de los clientes, es vital contar con fuertes vínculos entre los valores centrales de la marca y las experiencias positivas de los clientes.

La marca cobra vida a través de productos innovadores desarrollados e impulsados ​​por la estrategia de marca o el plan de acción.

¿Qué es la estrategia de marca?

Su estrategia de marca es la disciplina de la planificación, de establecer un curso a largo plazo para alcanzar objetivos de marca específicos que estén alineados con el plan de negocio.

No puede tener una estrategia sin un objetivo claro. Replantear un objetivo no es una estrategia, la ejecución no es una estrategia y las tácticas no son una estrategia.

Una marca no puede funcionar sin una estrategia y la función de la gestión de marca es implementar una estrategia de marca.

Sin una estrategia de marca clara y convincente, su empresa es simplemente otro pez nadando sin rumbo fijo en aguas abarrotadas.

Cómo trabajamos en Magenta

Desarrollar una estrategia de marca puede ser uno de los pasos más desafiantes en el proceso del plan de marketing, pero es un paso vital en la creación de la marca de la compañía.

Su marca será comunicada repetidamente, de múltiples maneras a lo largo de la vida de su negocio y esa comunicación debe ser consistente en todas sus formas y frecuencia congruente con los valores centrales de la marca. Parte de una estrategia de marca exitosa es definir qué es inmutable y qué es flexible.

La ejecución puede cambiar mientras la estrategia de la marca sigue siendo la misma. Las tácticas pueden variar, pero la estrategia de marca sigue siendo la misma.

Para mantener a las marcas frescas, relevantes y a la vanguardia de las mentes de los clientes, es vital contar con fuertes vínculos entre los valores centrales de la marca y las experiencias positivas de los clientes. La marca cobra vida a través de productos innovadores desarrollados e impulsados ​​por la estrategia de marca o el plan de acción. 

Su estrategia de marca es la disciplina de la planificación, de establecer un curso a largo plazo para alcanzar objetivos de marca específicos que estén alineados con el plan de negocios. 

Gestión de la Marca

En general, una buena marca no es algo que se pueda lograr de manera convincente con una gran credibilidad y confianza en el mercado muy rápidamente. Administrado correctamente es una parte totalmente integrada de cada negocio.

Ser fiel a su marca garantiza que su empresa se mantenga en curso y permanezca altamente diferenciada y valiosa para su mercado objetivo. Las marcas poderosas toman medidas todos los días para fortalecer y construir su marca. Inspiran, desafían y conectan con sus clientes.

La responsabilidad de desarrollar y proteger una marca recae en los propietarios / junta de directores cuyo rol colectivo es el de visionarios estratégicos y custodios prudentes, que protegen y dirigen la marca mientras aprovechan sus valores y equidad para lograr un fuerte crecimiento comercial.

Cuando se produce un cambio imprevisto, las marcas pueden verse afectadas porque la gestión de crisis típica tampoco incluye estrategias adecuadas de gestión del riesgo de marca.

Si ha invertido tiempo y recursos para dar forma y desarrollar un fuerte valor de marca, entonces necesita proteger su inversión y administrar el futuro de su marca.

Su estrategia de marca también debe incluir la mitigación de riesgos potenciales para su marca también. Sea proactivo, preventivo, planifique y proteja de forma segura el flujo de ingresos de su empresa.

Desarrollar su estrategia de marca

Una vez que el territorio del mercado específico de su marca haya sido identificado, perfilado y posicionado, debemos desarrollar un plan detallado para capturarlo y apropiarlo.

Sin embargo, el trabajo de la creación de marca pertenece a toda la organización impulsada de arriba hacia abajo, no solo del departamento de marketing o los consultores de marca.

Para unir realmente a toda su empresa en torno a este objetivo, es necesario contar con una promesa de marca única, poderosa y relevante, y un plan para entregarla de manera consistente. Esto no es un arte o una ciencia, sino una combinación de ambos: rigor y creatividad al servicio del crecimiento empresarial.

En Magenta nuestro enfoque es construir un plan completo, fácil de entender y ejecutable. Uno que proporciona distinción y finalmente resonará con todos aquellos que interactúan con su marca.

Le guiamos a través de todo el proceso para asegurarnos de que la ejecución de la estrategia cumpla con los objetivos acordados y de que su marca cobre vida de la manera más relevante e inspiradora.

Es lo que debe y no debe hacer su sistema de comunicaciones de marca.

#SeguimosEnLínea

Por |2018-06-27T13:45:28+00:004 julio , 2018|Estrategia Empresarial|
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