El creativo proceso de crear una imagen de marca en 7 pasos

Además de ser grandes y exitosas marcas como Nike, Pepsi y Apple tienen algo más en común: el consumidor promedio puede reconocer el logotipo de cada empresa sin dudarlo.

Un logotipo exitoso es simple y representativo de la compañía que representa. Un logotipo fuerte requiere tiempo, dinero y esfuerzo para crear.

¿Qué es un logotipo y cómo diseñar uno?

Básicamente, un logotipo es algo que puede contener todo. Eso hace que el diseño del logotipo sea una tarea muy importante.

Son formas abstractas, marcas pictóricas o simplemente el nombre establecido en un tipo de letra elegido o una configuración de ellos.

Sin embargo, un logotipo no es una marca, ni una identidad: lea más sobre las diferencias entre la  marca, la identidad de marca y el diseño de logotipo.

Cuando un diseñador asume por primera vez un nuevo proyecto de logotipo, pasa mucho tiempo intentando comprender tanto a la organización como a su audiencia.

Llegaremos al proceso de aprender lo que un logo necesita para “decir” más adelante, pero primero, hablemos sobre lo que hace un gran logotipo en primer lugar.

La mayoría de los diseñadores de logotipos siguen alguna iteración de estos principios de gran diseño de logotipos:

  • Simplicidad:  ¿Es el diseño simple y lo suficientemente limpio para ser flexible y fácilmente reconocible? ¿No está demasiado ocupado, distrae o confunde?
  • Memorabilidad:  ¿Es rápidamente reconocible? ¿La gente solo tendrá que pasar un segundo o dos pensando en conseguirlo?
  • Timelessness: ¿Seguirá siendo un gran logotipo en 10, 20 o incluso 50 años?
  • Versatilidad: ¿se adapta a diferentes tamaños sin perder calidad? ¿Funcionará en varios medios y en diferentes contextos?
  • Idoneidad:  ¿Resuena con la audiencia deseada?

Aunque los logos son a menudo solo imágenes pequeñas, tienen un gran significado. Los logotipos suelen ser la representación más reconocible de una empresa, servicio o producto. Por lo tanto, diseñar un logotipo también implica mucha responsabilidad.

Diseñar una pequeña representación visual de una empresa completa puede ser una tarea desalentadora, pero si el proceso se realiza correctamente, un logotipo puede ser un dispositivo de marketing muy efectivo.

¿Cuánto tiempo lleva diseñar un Logo?

En el proceso de diseño del logotipo, el tiempo suele ser un factor muy importante para el cliente. La línea de tiempo del proceso de diseño del logotipo es un factor muy importante para los clientes.

En realidad, todos los clientes tienen un sentido de urgencia, independientemente del tamaño y la naturaleza de la empresa.

Sin embargo, no hay atajos al proceso, y la eliminación de los pasos puede ser perjudicial para el logro de los objetivos a largo plazo.

¿Por qué? Simplemente porque desarrollar una identidad efectiva y sostenible lleva tiempo. No hay respuestas instantáneas, y es imperativo un compromiso con un proceso de diseño de logotipo responsable.

La longitud de un proyecto de identidad de marca se ve afectada por los siguientes factores:

  • Tamaño de la organización
  • Complejidad de los negocios
  • Número de mercados atendidos
  • Tipo de mercado: global, nacional, regional, local
  • Naturaleza del problema
  • Investigación requerida
  • Proceso de toma de decisiones
  • Número de tomadores de decisiones
  • Numero de aplicaciones

En resumen, la comprensión de la inversión del tiempo y los recursos necesarios es crucial en el proceso del Diseño de Identidad de Logotipo y Marca.

No hablaré de cuánto cuesta un diseño de logotipo porque, al igual que con cualquier otro servicio, la tasa varía mucho.

Pero si les digo algo un buen trabajo de desarrollo y conceptualización de imagen corporativa es una ardua tarea por ende tiene un costo que lo vale. No se crea que hacer un logo es escribir una letras y dibujitos en power point.

Y conste que yo no soy diseñadora gráfica (estoy muuuyyyyy lejos de serlo) y si no preguntenselo a mi Directora de Arte Keyla Valerio.

Pero si es verdad que me molesta sobremanera cuando un cliente nos contrata para hacerles el Branding, y cuando se le dice el precio dicen “Y porque tanto?, yo solo quiero un logo sencillito”.

Proceso de creación de un diseño de imagen de marca

El proceso es una combinación de investigación, pensamiento estratégico, excelencia en el diseño y habilidades de gestión de proyectos. Requiere una extraordinaria cantidad de paciencia , una obsesión por hacerlo bien y la capacidad de sintetizar grandes cantidades de información.

Todos los profesionales creativos tienen diferentes sistemas de flujo de trabajo, y hay muchos caminos diferentes que conducen a un punto final exitoso; pero la secuencia general del proceso suele ser la misma.

La primera parte del proceso de diseño del logotipo implica una discusión con el cliente sobre los objetivos de la empresa y la estética visual.

Luego la segunda parte es la etapa de investigación y desarrollo. Tercera parte por la producción de borradores y, por último, cuarta parte el refinamiento y el desarrollo de la identidad de marca utilizando el nuevo diseño de logotipo.

Dibujar el logo en la computadora es solo un pequeño componente del proceso; la investigación y la preparación a menudo toman la mayoría del tiempo.

A pesar de la simplicidad y el pequeño tamaño del producto final, diseñar un logotipo puede ser un proceso sorprendentemente complejo.

La mayoría de los proyectos de diseño comienzan con la firma de un contrato para salvaguardar legalmente a ambas partes.

Aunque no es una parte glamorosa del negocio, es un mal necesario que protege a todos los involucrados.

Además de ser una ventaja legal, los acuerdos también pueden ayudar a establecer el cronograma del proyecto y definir cualquier detalle, como los límites de revisión, los plazos de pago y los resultados.

Paso 1: el resumen del diseño

El primer paso en la parte creativa del proceso de diseño del logotipo se llama resumen de diseño. Esto es cuando el diseñador discute el proyecto en detalle con el cliente.

Para entender al cliente y sus necesidades, debemos hacer preguntas y desarrollar una comprensión clara de su negocio, su industria y los problemas que han estado teniendo.

Esta fase inicial de las etapas del proceso de diseño gráfico puede completarse sin embargo, el cliente se siente más cómodo, ya sea por teléfono, en persona, utilizando un cuestionario de diseño en línea o simplemente por correo electrónico.

En última instancia, el objetivo del diseño es ayudar al diseñador a comprender el proyecto, de modo que cuanto más sepa, mejor podrá comunicarse a través de los conceptos de diseño iniciales.

Comprender los objetivos de la compañía para el logotipo es fundamental. El diseñador debe recopilar tanta información del cliente como sea posible.

Es importante saber dónde se usará el logotipo, en qué escala y en qué capacidad.

Un logotipo que se utilizará en una cartelera puede contener más detalles que un logotipo que se utilizará en papel con membrete y tarjetas de visita.

El diseñador también debe conocer la audiencia objetivo de la compañía. El logotipo debe reflejar y atraer al grupo demográfico correcto.

También es importante para el diseñador saber si la empresa ya ha establecido una estética visual. Si existe un esquema de color o estilo establecido, es crucial averiguar si el cliente desea incorporar esas características en el nuevo logotipo.

En algunas circunstancias, un nuevo logotipo podría ser una oportunidad para comenzar de nuevo y crear una nueva identidad visual, mientras que en otras circunstancias podría ser importante para el cliente que se mantenga algún tipo de consistencia.

1.1 – ¿Qué es un resumen de diseño creativo?

Un resumen de diseño creativo es un documento destinado a un proyecto de diseño o desarrollo, creado durante una consulta entre el cliente y el diseñador.

En nuestro caso, es un conjunto de alrededor de 20 preguntas y toma aproximadamente una hora para completar en su totalidad.

Cuanto más completas sean las respuestas, mejor podremos comunicarnos a través de los conceptos de diseño, por lo que aconsejamos a los clientes que dediquen tiempo a completarlo.

1.2 – ¿Qué preguntas le hacemos a los clientes?

El logotipo y el cuestionario de marca que utilizamos se divide en varias áreas clave:

– Acerca de su negocio – ¿Qué hace su negocio / producto? ¿Qué problema resuelves para tus clientes? ¿Qué pasa con su formación, producto o servicio que lo distingue de sus competidores?

– Acerca de sus clientes: describa a su cliente ideal. ¿Cuál es el mensaje principal que desea transmitir a sus clientes?

– Acerca del proyecto: si tiene una marca / identidad existente, ¿por qué no funciona para usted? Por favor comparte tres enlaces a Marcas / Logotipos que te inspiran. ¿Qué es lo que más te gusta de ellos? Utilizando cinco adjetivos o frases cortas, describa el aspecto y la sensación deseados de su marca.

Paso 2: investigación

Una vez que las respuestas al cuestionario estén completas, analizaremos y crearemos una base sólida para trabajar desde el futuro.

Pueden surgir más preguntas, que pueden discutirse para que podamos entender mejor el proyecto antes de comenzar.

Una vez que se ha reunido una cantidad suficiente de información general, el diseñador debe profundizar en la etapa de investigación.

A menudo, los clientes no pueden verbalizar exactamente lo que visualizan para el logotipo, por lo que es responsabilidad del diseñador obtener la información pertinente del cliente.

Hacer preguntas estratégicas relevantes debería ayudar al cliente a transmitir cualquier información aplicable.

Logotipos exitosos pueden aludir a cualquier cantidad de cosas; por ejemplo, algunos logotipos se refieren sutilmente a la ubicación geográfica de la empresa.

El establecimiento de temas potenciales beneficiará al diseñador, proporcionando más material para usar al momento de lluvia de ideas y bocetos más adelante en el proceso.

Los temas pueden ser literales en este punto; el arte está en convertirlas a representaciones no literales más adelante.

Además de hablar directamente con el cliente, el diseñador a menudo hace una investigación de mercado superficial sobre la compañía y sus competidores.

La opinión de un cliente sobre su propia compañía solo cuenta la mitad de la historia; cualquier buen diseñador también debe buscarlos (online y offline) para tener una idea de la visión del cliente objetivo de la empresa.

Examinar los sistemas de identidad de empresas similares puede dar una idea de la efectividad de varios estilos de logotipo. Investigar las tendencias actuales en la industria también puede ser sabio.

2.1 – Descubrimiento del cliente

Analizamos el negocio existente (a menos que sea un nuevo emprendimiento) y tratamos de descubrir dónde se encuentran actualmente, en lo que respecta a la marca en general.

Puede haber facetas de su negocio que no se hayan mencionado en la consulta inicial, pero el punto clave para el descubrimiento del cliente es comprender sus problemas para proporcionar la mejor solución posible.

A menudo, el cliente puede no saber “por qué” su marca está luchando, pero para un consultor de marca experto, mirar a su configuración actual puede proporcionar respuestas significativas en el proceso de diseño gráfico.

Si están haciendo las cosas mal, podemos saber rápidamente qué evitar para ayudar a nuestros clientes a tener éxito.

2.2 – Investigación primaria – Investigación cualitativa e investigación cuantitativa

Para un proceso de diseño de Identidad de marca más completo , profundizamos en los niveles de investigación de la marca en cuestión a través de métodos de investigación cualitativos y cuantitativos.

Naturalmente, esto lleva su tiempo, por lo que los paquetes de diseño de logotipo de menor precio tenderán a omitir esta parte.

La investigación cualitativa es principalmente investigación exploratoria. Lo usamos para descubrir razones, opiniones y motivaciones: brinda información sobre el problema general. También se utiliza para descubrir tendencias en pensamiento y opinión.

La investigación cuantitativa se utiliza para cuantificar el problema mediante la generación de datos numéricos que se pueden formatear en estadísticas utilizables.

Se utiliza para cuantificar la actitud, la opinión, el comportamiento y otras variables definidas y generalizar los resultados de una población de muestra más amplia.

La investigación cuantitativa utiliza datos cuantificables para formular hechos y descubrir patrones en la investigación.

2.3 – Investigación secundaria

Si es posible, profundizaremos en la identidad de marca existente del cliente, analizando sus garantías de marca existentes, como informes, artículos de papelería y, por supuesto, el sitio web.

Paso 3: lluvia de ideas y conceptualización

Una vez más, es importante tener en cuenta que todos los diseñadores son diferentes. Pero la identificación de palabras clave relacionadas con la compañía y su producto o servicio es una práctica común en este punto del proceso creativo.

Estas palabras se usarán para inspirar posibles representaciones visuales de la compañía. Una vez que las ideas comiencen a fluir en la página en forma de texto, los símbolos visuales y las formas comenzarán a tomar forma también.

Ahora es el momento de comenzar a conceptualizar los temas y el texto establecidos anteriormente durante la fase de lluvia de ideas.

Dibujar estas ideas en papel es un paso esencial que alienta al diseñador a reducir la velocidad y examinar todos los ángulos y direcciones posibles.

3.1. – Logo Sketches & Brainstorming

Cada gran proceso de diseño de logotipo comienza con un boceto.

Ya sea un doodle en una servilleta, o una ilustración hecha a mano cuidadosamente hecha a mano, cada proyecto comienza en papel.

A menudo esbozar o garabatear clientes con una sesión de lluvia de ideas aproximada, generalmente de naturaleza visual.

3.2. – Tableros de humor e imágenes de referencia

Los tableros de humor y las imágenes de referencia se recopilan desde el principio, ocasionalmente con la ayuda del cliente que ha enviado imágenes que representan la apariencia de lo que quieren comunicar en el diseño del logotipo.

Puede ser difícil describir “temas” o colores en palabras, por lo que recomendamos que el cliente nos envíe algo de inspiración visual si puede.

3.3. – Bocetos rápidos y formularios básicos

Desde el primer boceto en el bloc de notas, puede haber una iconografía visual o formas que son atractivas y dignas de desarrollo.

En esta etapa, podemos pasar a la cuadrícula o al papel punteado, redibujar y ampliar el diseño original y refinar con un bolígrafo para el próximo paso.

3.4. – Refinación del logotipo con líneas de cuadrícula

El desarrollo adicional de los bocetos del logotipo puede tomar la forma de cuadrículas y líneas que se dibujan para equilibrar y alinear las cosas correctamente.

Incluso las formas orgánicas se pueden mejorar con una grilla construida, ya sea que el logomark pueda estar junto al logotipo.

Paso 4: Proyecto de conceptualización y producción

Una vez que se ha dedicado suficiente tiempo a la investigación y al esbozo, comienza el proceso de producción en borrador.

La implementación digital generalmente se ejecuta con Adobe Illustrator, un programa de dibujo basado en vectores.

En este punto, las ideas más exitosas desarrolladas durante la fase de boceto se recrearán en la computadora.

Comenzarán a cobrar vida con la adición de color y detalles, y se ajustarán hasta que representen con precisión los deseos del cliente.

Aunque la conceptualización se puede definir como “la formación de un concepto”, en este punto del proceso de diseño del logotipo para los clientes, se trata más bien de refinar una idea más allá, al ingresar a una computadora.

La ‘idea’ recibe un nuevo punto de vista, cuando se puede ver en una pantalla, lo que nos permite observar cualquier inquietud inmediata que se haya pasado por alto en el boceto.

Algunos logos se basan únicamente en palabras o texto, llamados “marcas de palabras”, mientras que para otros el texto es solo una pieza del rompecabezas.

Independientemente, es importante tener en cuenta que la elección del tipo de letra establecerá el tono de todo el logotipo.

Probar cada opción de logotipo con varias fuentes diferentes finalmente conducirá a un producto final más efectivo.

4.1. – Creando un logotipo

Una vez que tengamos algunas ideas aproximadas para trabajar con el logomark, comenzaremos a pensar cómo se representará el nombre de la empresa a través del logotipo.

Tendremos una idea general del estilo de tipo de letra que estamos buscando, como un sans-serif contemporáneo o serifa de estilo antiguo, pero encontrar la fuente perfecta para el trabajo implica navegar a través de una extensa biblioteca de fuentes que hemos recopilado.

Si queremos que nos comuniquen con nosotros, busquen lo que se ajuste a sus necesidades, una fuente estilísticamente “cercana” puede personalizarse para adaptarse a las necesidades del proyecto.

Esto puede ser una ventaja, ya que además crea una calidad única para la marca, sin embargo, expandir esto a una fuente a medida puede aumentar los costos involucrados.

4.2. – Juntandolo todo

Una vez que tengamos un puñado de tipos de letra que sean apropiados para la marca, exploraremos cómo se ven al lado de los símbolos logomark creados previamente.

Varias paletas de colores elegidas se integrarán en el diseño para ver cuál es el enfoque más fuerte.

En última instancia, esta parte de las etapas del proceso de diseño del logotipo implica muchas impresiones de comparación donde se pueden considerar en una página.

Paso 5: Retrocede

En este punto, muchos diseñadores se alejaran del proyecto por un breve tiempo. Este descanso actúa como un momento de reflexión, dando al diseñador la oportunidad de volver al proyecto con una nueva perspectiva.

Esta también puede ser una buena oportunidad para recopilar comentarios de partes externas imparciales.

Diseñar un logotipo puede ser un proceso muy complicado; por lo que obtener información de un par de ojos extra (o dos) es muy beneficioso.

Después de volver a los diseños del logotipo, las iteraciones más efectivas deben elegirse y ensamblarse para la presentación.

Paso 6: Comentarios del cliente

 

EventoCorp: estos fueron los 4 primeros bocetos de la marca

Ahora que se han creado varias opciones, las opciones más efectivas se presentan al cliente para su consideración.

A veces, las opciones del logotipo se pueden entregar contextualmente, para ayudar al cliente a visualizar cómo se verán en una pieza de garantía.

En esta coyuntura, los conceptos de logotipo más sólidos se recopilarán en un documento de presentación del cliente.

Mostraremos cómo se ve el logotipo en varios colores de fondo, en diferentes escalas y junto a algunas maquetas de logotipos, como una representación del diseño en uniformes o envolturas de vehículos.

Esto ayuda al cliente a visualizar su logotipo en una configuración de “mundo real”, en lugar de simplemente central en una página.

Por lo general, una descripción escrita del proyecto acompañará las opciones del logotipo. En este punto, el cliente debe considerar las ideas y responder con notas.

Luego, el diseñador toma en cuenta los comentarios del cliente y realiza los cambios correspondientes. El logotipo mejorado se presenta nuevamente al cliente.

A menudo hay muchas rondas de revisiones antes de que el cliente esté satisfecho con el producto final.

6.1.- Exploración del esquema de color

También se pueden presentar otros esquemas de color alternativos al cliente en esta etapa, nuevamente, para ayudar a visualizar el potencial del concepto.

Como dijimos antes, el color es muy subjetivo, y un simple cambio de matiz puede hacer el mundo de la diferencia.

Tal vez uno de los tonos rojos es bastante vívido o un tono demasiado claro, podemos mostrar algunas alternativas rápidas para todos los ojos.

6.2. – Adaptabilidad a prueba del futuro

Se tiene en cuenta el “cómo” se puede saber el logotipo en el futuro, ya que creemos que un logotipo debe ser atemporal, en lugar de crear problemas en el futuro, o aparecer con fecha en unos pocos años.

6.3. – Creando maquetas digitales

Mostrar cómo un concepto podría verse en la vida real si el cliente lo usara en una camisa, por ejemplo, puede ayudarlos a ver la idea en sí misma sobre la estética visual.

Siempre impresiona también, por lo que dedicamos un tiempo a garantizar que se incluyan las maquetas adecuadas.

6.4 – Presentación del diseño del logotipo al cliente

La presentación inicial del diseño del logotipo se exporta a un formato PDF seguro, lo que les permite ver en pantalla o imprimir.

Siempre se recomienda imprimir ya que su monitor puede no mostrar los colores con precisión, y los perfiles de impresión incorporados permiten una representación más precisa.

Cada concepto tiene su PDF, que varía entre 5 y 10 páginas según el alcance del proyecto.

Paso 7: Entrega

Logotipo DEFINITIVO y APROBADO

Una vez que el cliente esté satisfecho con el logotipo resultante, el diseñador producirá una variedad de tipos de archivos que se pueden usar para diversas salidas.

Los tipos de archivos importantes incluyen EPS, JPEG y posiblemente TIF en ciertas circunstancias. Algunos clientes también pueden necesitar una versión en blanco y negro del logotipo final.

Puede ser necesaria una versión simplificada por separado en situaciones en las que el logotipo de tamaño completo es muy detallado y no se escala correctamente.

Intentar anticipar todas las necesidades posibles del cliente puede ser ventajoso, evitando la necesidad de correcciones y revisiones en el futuro.

Tras la entrega de los archivos finales, es hora de pensar en emplear el logotipo en materiales de marketing y productos promocionales.

Muchas veces, el diseñador seguirá trabajando con el cliente para crear un sistema completo de identidad de marca con el nuevo logotipo.

                     

TARJETAS DE VISITA: Tiro y Retiro

 

Aconsejamos a los clientes que pasen al menos unos días, a una semana, con los conceptos iniciales, aunque las primeras impresiones siempre merecen atención.

Imprímalas, colóquelas en la casa u oficina y permita que el ojo se vea atraído al azar, y naturalmente, como cualquier espectador de la vida real puede hacer al encontrarse con la marca.

Obtenga comentarios de amigos y familiares de confianza, incluidos los empleados actuales que, por supuesto, comprenderán la marca a través de su participación.

Incluso si hay opiniones encontradas, todas son válidas y proporcionan una dirección que nos permite mejorar todo lo que pueda ser necesario.

Después de eso, se puede organizar una reunión, o se pueden enviar comentarios por correo electrónico para avanzar.

Ocasionalmente, tendremos más preguntas en esta etapa para extraer más comentarios detallados del cliente.

 Conclusión

Aunque los logotipos exitosos parecen ser muy simples visualmente, el proceso de creación de un logotipo es todo lo contrario.

Diseñar un logotipo es un proyecto que requiere mucho tiempo y que requiere muchas fases de desarrollo para producir un producto final poderoso.

Es un proceso colaborativo durante el cual la comunicación entre el diseñador y el cliente es imperativa.

Sin embargo, la inversión vale la pena: cuando el proceso se ejecuta con éxito, el logotipo resultante se convierte en un activo valioso para los esfuerzos de marketing de la empresa.

El proceso es una combinación de investigación, pensamiento estratégico, excelencia en el diseño y habilidades de gestión de proyectos. Requiere una extraordinaria cantidad de paciencia , una obsesión por hacerlo bien y la capacidad de sintetizar grandes cantidades de información.

Independientemente de la naturaleza del cliente y la complejidad del compromiso, el proceso de diseño del logotipo sigue siendo el mismo. Lo que cambia es la profundidad con la que se realiza cada fase, el tiempo y la cantidad de recursos asignados, y el tamaño del equipo.

El proceso es el proceso, pero luego necesitas una chispa de genio.

El proceso de diseño del logotipo descrito en este artículo está definido por distintas fases con inicios y puntos finales lógicos. En mi opinión, es muy importante seguir el proceso y facilitar la toma de decisiones en los intervalos apropiados.

Si usted es una persona de negocios que busca crear su propio logotipo, espero que este artículo lo haya ayudado a comprender los pasos fundamentales para crear el logotipo perfecto.

Si tiene alguna pregunta sobre nuestro proceso de diseño de logotipos profesionales para crear marcas exitosas, ¡póngase en contacto hoy mismo!

P.D.: Este artículo se lo quiero dedicar a todos aquellos clientes que creen que realizar Branding y conceptualización del diseño de la imagen corporativa es tarea de pintar, trazar …y  ¡voilá!. Pues no 🙂

¡Feliz diseño!

#SeguimosEnLínea

Por |2018-06-01T13:51:54+00:0012 marzo , 2018|Branding|
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