¿Por qué la estrategia de marketing es importante para cualquier empresa?

Bienvenido a mi tema favorito: Estrategia de marketing.

Parte del proceso de planificación de marketing, este tema es mi favorito por dos razones: una estrategia bien desarrollada simplifica nuestro trabajo diario de marketing, debido que hace que la implementación de diferentes iniciativas sea sencilla. En segundo lugar, en eso me especializo , y me encanta lo que hago.

Definición de estrategia de marketing

Como se define en un artículo anterior, la  estrategia de ir al mercado  representa la dirección genérica que se debe seguir para lograr un objetivo comercial específico. Representa la “hoja de ruta” para lograr mayores resultados, como el crecimiento de las ventas, el reconocimiento mundial de la marca, la mayor penetración en el mercado, etc.

Los beneficios para su negocio

Muchos dueños de negocios no pueden ver los beneficios de incorporar la estrategia de marketing en el proceso general de negocios estratégicos. Un plan estratégico bien elaborado:

  • proporciona al negocio un enfoque y una dirección identificando las mejores oportunidades que vale la pena perseguir, así como las amenazas que deben evitarse
  • identifica las herramientas que la empresa puede utilizar eficazmente para luchar contra la competencia y ganar cuota de mercado
  • ahorra tiempo y dinero de la empresa concentrando los recursos en atraer a los empleados adecuados e invirtiendo solamente iniciativas de marketing que apoyan los objetivos globales del negocio
  • distingue a una empresa de la competencia mediante la identificación de la ventaja distintiva y los elementos de apoyo
  • traduce la visión, la misión y los objetivos de la empresa en iniciativas efectivas de Marketing
  • sirve de base para todas sus campañas de comunicación
  • mejora la eficacia del mensaje de marketing para clientes y socios
  • aumenta ventas y beneficios
  • crea preferencia del consumidor para la marca

Estrategia de Marketing vs. Plan de Marketing

Estos dos conceptos crean una buena cantidad de confusión entre los vendedores y los ejecutivos de negocios.

A continuación se presentan algunas diferencias importantes entre los dos:

Estrategia de Marketing

  • una colección de métodos de mediano a largo plazo para alcanzar los objetivos de la empresa.
  • no cambiará anualmente, sino sólo cuando se produzca un cambio importante que afecte al negocio en su conjunto: el aumento de un nuevo competidor fuerte, la implementación de una nueva legislación que impacte mucho en el negocio, un cambio repentino en las necesidades del consumidor.
  • apoya los objetivos empresariales
  • genéricos, con presupuestos y plazos de ejecución vagamente definidos

Plan de Marketing

  • una lista de iniciativas que se implementarán a corto plazo (generalmente dentro de un año).
  • cambios anuales basados ​​en acciones competitivas y oportunidades y amenazas a corto plazo
  • apoya la estrategia de marketing
  • la “lista de tareas pendientes” que incluye responsabilidades, presupuestos y plazos bien definidos.

Una estrategia de marketing efectiva es realista, fácil de entender y práctica de implementar. También facilita el desarrollo de las iniciativas de comunicación.

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By | 2017-09-14T12:17:37+00:00 13 septiembre , 2017|Estrategia Empresarial|

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