Marketing de Contenidos: ENAMORA y VENCERÁS

El marketing de contenidos, está trayendo de cabeza a cientos de profesionales que intentan día a día conectar con los usuarios.

Desde hace años, esta estrategia dentro del marketing online se ha convertido en el estandarte que guía las campañas de fidelización. ¿Por qué? ¿Qué tiene de poderoso el marketing de contenidos que lo convierte en algo tan importante?

Hoy, como invitado de honor de la semana para Magenta IG, me he propuesto acercarte aún más a este concepto. Y así, meterte en esa cabezota tuya que tienes, la importancia que tiene y el por qué deberías prestarle más atención. Si cabe.

El marketing de contenidos tiene un poder inconmensurable que bebe de la fuente principal por la que hacemos esto. El usuario. Pero no se queda solo en eso.

Su dogma principal se basa en tratar al destinatario final como algo más. Sería comparable a adoptar un hijo y darle todas las atenciones y mimos necesarios para que acabe comportándose tal y como queremos.

Ya seamos marcas, negocios, empresas o profesionales. El marketing de contenidos, si se hace correctamente, te brindará con la solución que cubre toda necesidad. Y ya sabes, necesidad + solución = venta.

 El Marketing de Contenidos

 

Hablando claro… por si aún no te has empapado bien de este concepto, el marketing de contenidos es el proceso de crear acciones con las que atraer, captar y fidelizar a un público específico, con el fin de que realice una acción determinada.

Ya puede ser una compra, suscripción o consumo de un producto o servicio en concreto.

Pero como te digo, más importante que conseguir esa acción tan deseada, lo que impera en el marketing de contenidos es fidelizar al usuario.

El contenido NO es el rey. El usuario ES el rey. Que es el que tiene el dinero. “José Facchin”

Esto quiere decir, en términos empresariales, que ganándonos su confianza por medio de la información que aportamos con esos contenidos, habremos obtenido un triunfo.

Mucho más importante que una venta o consumo puntual. Fidelizar es la clave. Esto te asegura una audiencia deseosa de lo que ofreces.

Que estará ahí esperando con ganas que se lo des. Llueva o truene.

Evidentemente, para las marcas, el marketing de contenidos se convierte en la pieza fundamental de este inmenso rompecabezas que es el marketing.

Consigue usuarios y luego evangelizadores. Tendrás la mitad del camino hecho. Una vez conseguido esto, ellos por sí solos harán publicidad de tu marca o producto sin que apenas tengas que incitarles a ellos.

Estarás en su corteza cerebral, como un parásito (mal ejemplo, lo sé) que con un simple gesto, imagen, palabra o acción activará la maquinaria de la promoción.

marketing entre amigas

 

Existen 2 factores por los que los usuarios son cada vez más propensos a consumir contenidos:

  • La cantidad ingente de información y publicidad intrusiva que los invade diariamente.
  • La falta de tiempo para disfrutar de lo que les gusta.

En este contexto, piensa en cómo puede influir un buen contenido. Tú… sí tú, que al igual que yo estamos cansado de que nos “obliguen” a ver y escuchar los beneficios y virtudes de las marcas a través de la televisión, prensa o redes sociales, estás pensando en encontrar por tu propia cuenta lo que de verdad te motiva y activa tu curiosidad.

¿Verdad? Pues el marketing de contenidos cubre esa necesidad. Y sin que tengas que ir a buscarlo (al principio puede que sí)

Ahora, si le sumamos a esto el tiempo que te ahorrarías en encontrar esta información tan valiosa, estamos hablando de una mina de oro para cualquier marca. Habrás caído en sus garras, pero con gusto.

¿Qué te da lo que buscas y sin tener que dejarte la vida para encontrarlo? ¡Pues trato hecho! ¿A quién no le gusta que le traten así de bien? El marketing de contenidos se sustenta sobre esta filosofía. Dar más por más.

¿Qué beneficios aporta el marketing de contenidos a las marcas?

Bueno, indudablemente, el marketing de contenidos tiene una serie de beneficios que cualquier marca, empresa o negocio debería de tener en cuenta. Algunos de los principales y por los que se debe trabajar a diario son:

  • Es la manera más eficaz de llegar a tu público objetivo. A través de contenidos que aportan valor e información de interés para esos usuarios.
  • Para el posicionamiento SEO en buscadores es primordial. Una buena estrategia de marketing de contenidos conseguirá que tu web o blog corporativo ascienda en dichos buscadores.
  • Por medio de las redes sociales, te permite retener a un tipo de usuarios que tarde o temprano se convertirán en clientes.
  • El marketing de contenidos potencia y difunde los valores de tu marca. Humanizando y aportando una imagen más cercana de cara a los usuarios. Aumentando la reputación online que tanta falta hace hoy en día.
  • Genera un vínculo emocional entre usuario y marca. Y eso amigo… No tiene precio.

 ¿Cómo y dónde hago marketing de contenidos?

Existen multitud de formas, lugares, plataformas, técnicas, herramientas y estrategias para poner marcha tu estrategia de marketing de contenidos.

Algo lógico cuando estamos hablando de una estrategia enfocada a todo tipo de negocios y sectores. Independientemente de la actividad que realice cada uno.

A continuación te dejo los canales más comunes y efectivos en los que explotar tu estrategia de marketing de contenidos. ¿La manera de hacerlo? ¡Pues también! ¿Por qué no?

marketing de contenidos con pluma

Blog y Web:

Quizás sean los dos canales de comunicación con los que más se identifica el marketing de contenidos.

Tal vez por el tipo de publicaciones que en ellos se genera, las cuales, al ser en su mayoría en formato texto, permiten una mayor inclusión de técnicas y procedimientos para optimizarlo.

La gran importancia que tiene un blog o web para el marketing de contenidos es algo que poco a poco va calando entre marcas y empresas. ¡Ya era hora!

La gran ventaja (al margen de la fidelización de los usuarios por medio del contenido) que otorga un blog o web corporativa, es el posicionamiento SEO que se pude llegar a alcanzar con este tipo de estrategia.

Es de sobra sabido que el contribuir con contenido de calidad y valor al enriquecimiento de nuestro público objetivo, aumenta considerablemente las opciones de aparecer en lo más alto de los buscadores.

A más visualización de un contenido más repercusión para Google, que identificará ese contenido como relevante y lo posicionará mucho mejor con el tiempo.

Visualización + CTR – Tasa de rebote = mejor SEO

Email Marketing:

De igual manera que construimos un contenido top para nuestro blog o página web, en las campañas de emaling, el marketing de contenidos cobra una especial importancia.

La estrategia de crear newsletters que enviar a nuestros seguidores, supone centrarse plenamente en el usuario, identificar la problemática o necesidad que tiene y ofrecerles la solución o recurso que necesita. Y eso solo se consigue (eficazmente) con la construcción de un contenido atractivo, hiper-personalizado y de gran valor. Esto quiere decir, que para generar conversiones (bajarse un eBook, suscribirse a un blog, adquirir un producto, ect) hay que tocar la tecla que seduzca a ese usuario por medio de la empatía y la profesionalidad. Y eso se demuestra con un contenido que contenga estas dos características.

¿Quieres saber cómo se consigue esto? Te invito a leer este artículo … ¿Quieres crear buenos contenidos para tu blog? Te cuento cómo.

Videos:

Sin duda, uno de los formatos estelares en cuanto a lo que marketing de contenidos se refiere.

La aparición de nuevas y continuas actualizaciones en las diferentes redes sociales, hace que la importancia del video sea primordial.

Su viralización y difusión obtiene mejores resultados frente a otro tipo de formatos (no por ello menos importantes) Y elaborar un contenido que enganche y aporte valor por medio de la imagen en movimiento, suele tener un éxito mayor. ¡Aprovecha todo su potencial!

¿Mi recomendación? ¡Hazte un canal de Youtube ya! Desde hace unos años esta plataforma ha adquirido un gran peso y relevancia.

Y desde ahora en adelante seguirá creciendo y optimizando sus contenidos de cara al posicionamiento en buscadores.

Por eso, es fundamental llegar a tu audiencia por medio de los videos, ideando y creando contenidos interesantes, originales e impactantes. 3 pilares básicos. ¿Lo tendrás presente?

Redes Sociales:

Estas son las piezas que mueven toda la maquinaria. Las redes sociales son para el marketing de contenidos la gasolina que mueve la estrategia.

Piensa en esto:

Tienes un contenido súper especial y atractivo, que sabes que va a enganchar y fidelizar a tu nicho de mercado. Un contenido original, impactante y que soluciona algo importantísimo. Y lo publicas en tu blog. ¡Bien! Vale… ¿y cómo vas a hacer que la gente vaya tu blog? Pues ahí entran las redes sociales.

Son las plataformas a través de las cuales debes difundir ese contenido y conseguir que llegue al mayor número posible de seguidores.

A cuantos más llegue, más probabilidades de que tu blog (y por ende tu página web) adquiera una reputación online mejor y su posicionamiento aumente.

A más tráfico mejores resultados. Y eso se consigue difundiendo el mensaje. El contenido.

Cuadro de preferencia de RRSS

(Redes Sociales mejor valoradas por los usuarios españoles 2017) IAB Spain

 Pero no hay que olvidar JAMÁS que las redes sociales son eso… Sociales. Y como tales hay que fomentar la participación de los usuarios, generar conversación y debate. Debate sano… se sobreentiende.

Porque esto es lo que los usuarios demandan. No solo la exposición de un contenido, producto o servicio que contemplar, si no algo que les permita expresarse y contribuir con comentarios, opiniones o valoraciones hacia él.

El usuario quiere y necesita ser partícipe de eso. Así se construirá una comunidad en torno a la marca y posteriormente una fidelización. Qué es lo que buscas… ¿no?

Como habrás visto en el gráfico de más arriba, existe una red social que ha crecido exponencialmente en el último año. Instagram, se coloca en tercera posición.

Y su importancia en el marketing de contenidos es brutal respecto a sus competidoras. Por eso, he creado este videotip para que aprendas a sacar provecho de los álbumes que la aplicación tiene. ¡Haz crecer a tu marca!

Otros canales para potenciar el marketing de contenidos:

Podría estar hablándote laaaaaaaaargo y tendido sobre otras muchas opciones que tienes para difundir y optimizar tu estrategia de marketing de contenidos.

Pero tampoco quiero que acabes odiándome por hacerte leer hasta la muerte… Por ello, te resumo algunos de los que puedes aprovechar todo su potencial.

Los podcast. Archivos de audio descargables que millones de usuarios consumen a diario. Pueden ser entrevistas, tutoriales, charlas, etc.

Las infografías. Imágenes diseñadas para aportar información de valor, ordenada y contrastada.

Los webinars. Conferencias interactivas a través de plataformas digitales con las que aportar conocimiento y valor a tus seguidores.

Los eBooks. Libros y manuales digitales para descargar con los que ayudar a profesionalizarse y aprender sobre un tema en concreto.

Como ves, hay cientos de maneras de generar una estrategia de marketing de contenidos que funcione. Tan solo debes ir probando en función de tus objetivos y público objetivo.

No te tires a la piscina con los ojos cerrados porque a lo mejor te encuentras que no tiene agua… No sé si me entiendes.

Lo importante es conocer tu nicho de mercado y tener buenas ideas. Que sean originales y solucionen la demanda principal de tu target. Pero claro, para eso primero hay que identificarlo.

Espero que te haya aportado un poquito más de conocimiento y solventado tus dudas. ¿Ves? Esto que acabo de hacer se llama marketing de contenidos. ¿Ya te he fidelizado marketero?

Gracias por leerme,

Hugo Cotro

Logotipo de Hugo Cotro

 

Bueno querido lector, ¡Ya tu sabes!

Invitado de Honor de la Semana

 

Palabras de Nana

foto de hugo contro

Cada día son más los grandes blogueros que nos aportan día a día más conocimientos y a través de sus blogs nos comparten sus propias vivencias y hasta errores. Doy gracias a Dios de poder nutrirme de ellos como es el caso de MI INVITADO DE HONOR DE LA SEMANA, que además de ser un profesional maravilloso, es todo un caballero. Es muy dulce, agradable y muy bien dispuesto a colaborar y eso hoy en día se agradece.

Muchas gracias mi querido Hugo por aceptar mi invitación, y no olvides que esta siempre será tu casa.

TQM

Nana ❤

By | 2017-06-06T17:21:19+00:00 2 Junio , 2017|Marketing, Mi invitado de honor de la Semana|

One Comment

  1. Hugo Cotro 2 Junio, 2017 at 1:21 pm

    El placer y honor son mios Nana. Es un orgullo poder contribuir con mis conocimientos. Cuando quieras, cuenta conmigo.

    ¡Un besazo!

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