Los usuarios de hoy en día somos más sofisticados que nunca. Esperan contenido interesante, marketing personalizado y excelentes experiencias en los sitios web.

No importa cuán creativo sea el estilo o cuán inteligentes sean sus infografías: Si las páginas tardan una eternidad en cargarse o el sitio aparece mal en las pantallas de los teléfonos móviles, la gente se irá.

En marketing se ha entrado en una competencia de SEO  en plan “Top Chef”: Al igual que los chefs que se esfuerzan por mejorar su popularidad, la calidad de los alimentos, el atractivo de la presentación, los ingresos y la experiencia general del cliente, los chefs SEO también deben mirar hacia la optimización de los ingredientes adecuados para mantener a los clientes hambrientos y con ganas de volver a por más.

Google y otros motores de búsqueda lo saben, por lo que han actualizado sus algoritmos para tener en cuenta todos estos elementos que afectan a la experiencia del usuario para clasificar los mejores sitios y su contenido. En consecuencia Los expertos en SEO aconsejan sobre cómo mejorar en el posicionamiento web 

El mundo ha entrado en la era de la optimización de la experiencia de búsqueda, y están a la caza de las mejores recetas para cocinar experiencias de usuario rentables.

La experiencia del Usuario 😃

Recetas para paladares únicos

El elemento humano es la parte más importante de cualquier estrategia de marketing. Estás tratando de hacer que la gente haga clic: leer, compartir o comprar, y la única manera de lograrlo es entrar en sus cabezas y descubrir sus gustos únicos.

En consecuencia, todo tu contenido y diseño para la experiencia de usuario (UX) debe reflejar el tipo de experiencia que quieres que tenga la gente cada vez que interactúa con tu empresa.

Al igual que aparecen a menudo nuevos tipos de restaurantes , las tendencias de marketing cambian a una velocidad vertiginosa. La única manera de mantenerse por delante es centrarse en la experiencia del cliente.

Así es como puedes preparar la receta ganadora para optimizar las búsquedas y las experiencias de los usuarios.

¿Para quién estás “cocinando”?: conoce a tu usuario

Presta atención a los datos del usuario, y sabrás en qué dirección dirigirse:

  • ¿Qué quieren los consumidores?
  • ¿Qué términos de búsqueda utilizan?
  • ¿Cómo interactúan con videos, imágenes, redes sociales, libros electrónicos y otras formas de contenido?
  • ¿Qué partes de tu sitio web son más populares?
  • Para conocer a tu usuario, no dudes en poner en práctica estos consejos:

Crea preguntas que se adapten a cada plataforma: Las respuestas te llevarán más allá del “sí” o “no”: Extraer datos cualitativos de tu público objetivo te dirá el “por qué” y te ayudará a diseñar tu sitio y generar todo en torno a las expectativas del cliente.

Comienza simplemente con un estudio de tu sitio web: Te sorprenderá la cantidad de información que puedes obtener de tus visitantes.

Pregunta a tus usuarios: puedes utilizar encuestas emergentes para averiguar qué es lo que la gente desea ver en tu sitio. Por ejemplo, un simple cuadro de diálogo podría preguntar, “¿Qué tema os gustaría ver en el próximo artículo?” A continuación, desarrolla tus publicaciones, vídeos y artículos sobre lo que interesa a tus usuarios.

Las estrategias de encuesta proporciona información sobre lo que quiere tu lector y permiten compartir comentarios antes de abandonar al web: La gente apreciará la oportunidad de decirte lo que le falta a tu web, y puedes responder a través de diseños y contenido mejorados.

Utiliza las encuestas como parte de tus estrategias para recopilar información.

Los 4 mejores plugins para realizar encuestas

Si tu sitio web está desarrollado en wordpress éstos son los 4 mejores plugins para realizar encuestas y preguntas en tu sitio:

Wp Polls

Añade un sistema de encuestas AJAX a tu blog de WordPress. También puedes añadir fácilmente una encuesta en la entrada o página de tu blog de WordPress.

WP-Polls tiene un montón de opciones y soporta múltiples selecciones de respuestas.

Poll, Survey, Quiz & Form by OpinionStage

Te permite agregar fácilmente una encuesta, cuestionario, o formulario a tu sitio web.

Te dejo un video explicativo del plugin

YOP Poll

Además de permitirte añadir encuestas, YOP Poll puede ejecutar simultáneamente varias encuestas (sin límite) o puede programar encuestas para iniciar una tras otra. Además, mantiene un registro de las encuestas, tiene varias funciones de clasificación y puedes acceder a versiones anteriores en cualquier momento.

Democracy Poll

Democracy Poll funciona con todos los complementos de caché como: WP Caché Total, WP Super Cache, WordFence, Quick Cache, etc.

Tiene fácil administración y un rendimiento rápido:

  • Botón de edición rápida para Admin, justo encima de una encuesta
  • Menú de complementos en la barra de herramientas
  • Inline css & js including
  • Css y conexión js sólo donde sea necesario

Cuida el Contenido 🍽

chef

Ofrece un plato delicioso

Los motores de búsqueda recompensan un contenido bien escrito y humano. Las publicaciones y artículos de blogs deberían sonar naturales (no como si fueran lanzados por una máquina) y a aumentar el compromiso de la audiencia.

Tu contenido debe ser fácil de comprender.

Los términos que la gente busca se diferencian dependiendo de si están hablando o escribiendo; Para quienes realizan búsquedas de voz, incluya palabras clave de cola larga (Long-tail terms) para aumentar su clasificación.

Métete en la mente de tus usuarios.

  • ¿Cuáles son las preguntas que le interesan?
  • ¿A qué obstáculos se enfrentan?
  • ¿Qué consejo cambiaría sus vidas?

Comprueba Quora, y los foros del sector para averiguar lo que la gente quiere saber.

Estructura tus mensajes para que sean fáciles de leer

  • Incorporar las etiquetas HTML para estructurar los artículos con subtítulos H2 y H3
  • Texto en negrita (con moderación),
  • Listas

Usa medios enriquecidos para mejorar la lectura: Fotos, vídeos, infografías, tablas… harán que tus publicaciones sean más atractivas y fáciles de leer además de darte credibilidad y confianza.

No tengas miedo a ser emocional

El contenido que hace que la gente sienta algo -ya sea sorpresa, temor o incluso enfado- es más probable que se vuelva viral.

Usa un título atractivo

Por último, un título atractivo puede marcar la diferencia entre pasar inadvertido o que se haga click. Utiliza Buzzsumo para investigar otros titulares populares relacionados con el tema para que puedas tener una idea de lo que funciona. Palabras como “lecciones”, “principios”, “secretos” y “trucos” son excelentes para despertar la curiosidad de la gente.

Fidelizar usuarios 👫

Tu huella de Top Chef

  1. La reputación afecta a tu ranking.
  2. Escribe artículos que muestren tu experiencia y realiza un seguimiento para ver aquellos que tienen más interés, más visitas. Con estos datos, crea contenido similar para una mayor exposición.
  3. Profundiza en los temas que te apasionan. Los artículos mejor posicionados en Google tienen más de 2.000 palabras. La gente quiere ideas genuinas, comparte tu visión, dale tu toque personal. Tener una voz distinta aumentará aún más su popularidad y te distinguirá de tu competencia.
  4. Reúne “las preocupaciones” de tu audiencia en un gran post: te lo agradecerán, y además pasarán más tiempo en tu página y el contenido más largo tiende a ser compartido más a menudo.
  5. Basa tus mensajes en el concepto “EAT” (expertise, authoritativeness, and trustworthiness): experiencia, autoridad y confianza. Muestra tu experiencia con autores de alto nivel, con estudios de casos o testimonios, y asegúrate de citar sólo fuentes acreditadas.
  6. Los lectores buscarán más tu contenido a medida que te vayas convirtiendo en un autor de referencia con autoridad: un experto.
  7. Añade información complementaria dentro de tu texto mediante enlaces internos : generan clics adicionales y proporcionan a tu audiencia más información útil.

ingredientes

Usa ingredientes únicos 😋

Adéntrate en la mente de tu usuario: ¿Qué frases podrían utilizar si quieren una información sobre mi producto o servicio?

Crea una lista completa de esas frases, trabaja esas frases y términos en tus artículos. Obviamente, la escritura no debe sonar forzada. Pero si estás seleccionando las palabras clave adecuadas, deberían fluir naturalmente dentro de tus publicaciones.

De nuevo te recomiendo Buzzsumo. Ejecuta una búsqueda de tu principal palabra clave para obtener ideas para frases.

Búsquedas similares sugeridas por Google

Cuando escribes una palabra clave en Google, en el pié de página, aparecen una serie de búsquedas sugeridas relacionadas con la palabra clave escogida.

También en Google, puedes utilizar la función de sugerencia instantánea, que rellena varias frases de búsqueda mientras escribes tu propia palabra clave.

Usa Google Trends para ver qué temas de interés tienen mayor número de búsquedas

Utiliza herramientas gratuitas para ideas sobre términos long tail como:

Si quieres una herramienta de pago excepcional no te pierdas SemRush

Prepara tu web para el éxito 👏🏼

Limpia la cocina

Como ya hemos mencionado, la optimización de la experiencia de búsqueda incluye factores como la velocidad del sitio, la capacidad de respuesta en el móvil y la arquitectura de la información.

Los usuarios deben ver una ruta de navegación lógica y fácil entre la página principal y las subpáginas.

Una mala experiencia del usuario UX no sólo confunde a tu audiencia, también a Google porque dificulta la clasificación de los algoritmos. Las estructuras de página clara facilitan que los motores de búsqueda indexen mejor diferentes partes de tu sitio.

Revisa tus páginas actuales

Elimina cualquier contenido duplicado o no relevante.

Actualiza los artículos antiguos: tunéalos, añade información, enriquece mediante videos o infografías.

Crea (Sitemaps) mapas del sitio en XML y HTML y envialos a los motores de búsqueda.

Si aún no lo has hecho, publica también tus términos de servicio y tu política de privacidad. Google los utiliza como indicadores de confianza al analizar los sitios web.

Implementa términos para la búsqueda por voz: cada vez es más usado por los usuarios y te dará una ventaja competitiva.

 

¿Tienes algún ingrediente más para la receta SEO perfecta?

 Muchas gracias,

Susana Albares

Invitado de Honor de la Semana

Palabras de Nana

SusanaAlbares

Yo te confieso que le tengo un cariño muy especial a los andaluces, y la razón es sencilla, su forma de ser es de puro corazón, abiertos, alegres, simpáticos, cercanos y muy cariñosos (esto es una opinión muy mía). Me preguntarás a ¿qué viene esto?, ya entenderás.

El pasado enero 2017 recibí la invitación de dos grandes amigos para ser colaborador de la mejor revista digital Marketeros de Hoy (digo la “mejor” no de forma subjetiva, te lo juro visítala y veras), donde está de más contarte que es un verdadero privilegio estar entre tantos profesionales maravillosos.

A raíz de esta invitación me uní mucho más a MI INVITADO DE HONOR DE LA SEMANA de hoy, y la satisfacción ha sido enorme. Es una sevillana 💃🏻 extremadamente cariñosa, detallista, generosa y me brindó su amistad de una forma muy particular. Como profesional es dedicada, entregada, súper correcta, original, estricta (en el mejor sentido) y muy versátil.

Para una muestra su artículo de hoy. Muchas gracias amiga porque de una forma muy auténtica y simpática has logrado que aprenda un poco más sobre el SEO. Ya sabes cual es el camino a mi casa 🏡, regresa cuando quieras.

TQM ❤

Nana