Los estándares de marca: crean imagen e identidad consistente

La comunicación unidireccional de arriba hacia abajo no funciona tan bien como en los días anteriores.

Hoy en día, las empresas deben crear conversaciones con los clientes y ofrecer contenido útil en el momento en que sus clientes potenciales, actuales o electores que lo necesiten. Muchas empresas necesitarán reinventar su marketing año tras año.

Los profesionales del marketing no pueden impulsar productos a las personas. Deben pensar como periodistas y crear un diálogo con su audiencia para ganarse la confianza de un cliente potencial.

¿Como puedo lograr una marca con consistencia?

Las aplicaciones gratuitas o de bajo costo, como blogs y podcasts, además de las herramientas de redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn, han cambiado todas las reglas de hace unos años atrás.

Además, las aplicaciones para redes sociales gratuitas se pueden utilizar para administrar la reputación de su empresa, realizar estudios de mercado, monitorear los esfuerzos de sus competidores y colaborar con sus colegas.

Por ejemplo, Twitter también puede servir como una plataforma para el servicio al cliente de su empresa.

Ahora se puede llegar a los clientes ideales con mensajes dirigidos que cuestan una fracción de las costosas campañas publicitarias.

Además, el marketing en redes sociales y los esfuerzos de relaciones públicas a menudo permiten una respuesta instantánea y resultados mensurables, para que las empresas puedan ver de inmediato qué estrategias de marketing les están funcionando y cuáles no.

El marketing online en estos días no se trata solo de sitios web llamativos. Más que nunca, las empresas necesitan proporcionar información útil para ayudar a los clientes a tomar sus decisiones de compra.

Los sitios web no pueden ser obsoletos: el contenido debe ser nuevo y las reacciones de los visitantes deben medirse y analizarse, de modo que el contenido pueda mejorarse continuamente.

Es posible que su empresa tenga que invertir en algunos “recursos digitales”, como una cámara de video o un equipo de podcasting, debido que ahora puede crear y controlar sus propios medios dentro de las comunidades de las que forma parte.

Observe, investigue y escuche atentamente antes de crear la estrategia de redes sociales de su empresa. 

Mejore sus habilidades de marketing en redes sociales o encuentre un experto que lo ayude.

Se desarrollan y lanzan nuevas aplicaciones basadas en la Web para apoyar el marketing en redes sociales todo el tiempo. Encuentre a alguien que pueda evaluar estas herramientas y haga sugerencias relevantes.

¿Cómo puede una pequeña empresa realizar un seguimiento eficaz de sus objetivos, esfuerzos de marketing en redes sociales, medir datos relacionados y mejorar su comercialización?

La respuesta está en crear un SISTEMA de comercialización para su compañía.

Los estándares de marca crean imagen e identidad consistentes

¿Una forma clave de generar valor de marca es crear un conjunto de “reglas” de diseño que unen la apariencia de todos sus materiales de marketing?. 

Estas reglas a menudo se conocen como “estándares de marca”. Idealmente, los estándares de la marca cumplen la doble función de crear conciencia sobre su marca y diferenciarla de su competencia.

Se recomienda que incluso las empresas más pequeñas desarrollen y mantengan estándares de marca.

La amplitud y la profundidad de los estándares de marca pueden variar mucho, según sus necesidades.

Tenga en cuenta que si es demasiado estricto, puede doblarse a sí mismo en forma creativa, mientras que si está demasiado flojo, el caos de diseño puede resultar.

Enfóquese en la estrategia y la coherencia en las siguientes cinco áreas:

1) Logotipo :

Tal vez no haya un solo elemento más importante para los estándares de su marca, que el uso constante de su logotipo.

Primero, nunca debe alterar o volver a dibujar su logotipo. En segundo lugar, su ubicación y tamaño deben ser consistentes dentro de cada medio de comunicación (por ejemplo, membretes, folletos, postales, etc.). 

Las reglas pueden variar según el tipo de material, pero no drásticamente. Si quiere parecer una empresa grande, recuerde esta ironía: cuanto más grande es la compañía, más pequeño es el logotipo.

2) Gráficos :

Use símbolos y formas distintivos de forma consistente. Elegir los mismos elementos gráficos básicos ayuda a sus clientes a recordar su marca más rápido.

Además, manténgase constante con los bordes y / o fondos, o muestre un patrón de coherencia que cumpla con los estándares de su marca.

Por ejemplo, elija un borde temático de Cupido para un anuncio de San Valentín y un borde de tema de trébol para un anuncio del Día de San Patricio.

En ambos casos, su borde debe ser consistente en tamaño y / o peso (la cantidad de énfasis que recibe en relación con los otros elementos en la página).

3) Colores :

El color es uno de los componentes más importantes de la identidad de marca. Hace una impresión inmediata en su audiencia, y juega un papel importante en la recuperación de memoria.

Por lo tanto, el color puede afectar significativamente la percepción de su marca por parte de alguien.

Por ejemplo, se considera que el oro, la plata y el rojo Borgoña son exclusivos, mientras que el verde se considera fresco y saludable.

Recomiendo encarecidamente que investigue y / o pruebe ciertos colores antes de comprometerse con una paleta.

Una manera fácil (si no científica) de hacer esto es creando un folleto o un anuncio en tres o cuatro paletas de colores diferentes, luego encuestar a varias personas para obtener sus comentarios.

Recuerde que los colores tienen diferentes significados en diferentes culturas.

4) Fuentes

Elija un puñado de fuentes para usar en todos sus materiales, seleccionando al menos una fuente serif y una fuente sans serif.

Las fuentes Serif tienen base en la parte inferior de la fuente para guiar el ojo del lector, mientras que las fuentes sans serif no. Times New Roman y Century Schoolbook son ejemplos de fuentes serif; Helvetica y Verdana son ejemplos de fuentes sans serif.

Las fuentes Serif funcionan bien en los párrafos porque le dan al ojo algo para “aguantar”. Las fuentes Sans serif deben reservarse para titulares, números en cuadros, texto muy pequeño y / o texto que se invierte fuera de un color.

Como regla general, no debe usar más de dos fuentes en un documento, aunque una tercera fuente decorativa se puede usar con moderación.

5) Estilo ilustrativo y / o fotográfico

Considere qué tipo de imágenes desea incluir en sus materiales de marketing. ¿Sus imágenes consistirán en ilustración o fotografía? Trate de quedarse con uno o el otro.

Independientemente de su elección, sus imágenes deben ser similares en estilo y uso del color: blanco y negro, cuatro colores, dos colores, etc.

Cuando haya identificado reglas para lo anterior, escríbalas y distribuirlas a cualquier empleado o marketero (como un diseñador o una imprenta) que puede necesitar referenciarlos.

Los estándares de marca, contribuyen en gran medida a generar valor de marca. Vale la pena el tiempo y el esfuerzo para hacerlo bien.

Conclusiones

Finalmente, vuelva a evaluar sus estrategias de marketing si no está obteniendo los resultados deseados. Trabaje en un nuevo plan de marketing, documente todos sus esfuerzos y crea un calendario de marketing.

Aquí le mostramos cómo comenzar:

  • Indique sus objetivos de marketing para el año: describa cómo su empresa alcanzará estos objetivos
  • Conozca a sus clientes ideales, sus necesidades, deseos y dónde llegar a ellos
  • Escriba su mensaje principal para que resuene con su público objetivo: pruebe su mensaje
  • Desarrolle materiales de marketing educativo en formatos que sus clientes ideales lo aprecien
  • Establezca su estrategia de generación de prospectos
  • Desarrolle y describa su proceso de ventas
  • Cree un proceso para monitorear y evaluar sus esfuerzos de mercadotecnia

Sea consistente en sus actividades de marketing; siga su sistema y sus esfuerzos darán sus frutos.

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Por | 2018-02-05T19:05:24+00:00 5 febrero , 2018|Marketing|
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