La importancia de una guía de estilo de marca e identidad

La comunicación constante de la marca en cada nivel de interacción con los clientes es clave para aumentar la participación de la marca en un entorno saturado de marketing.

La investigación psico-sensorial nos dice que la mayoría de la información se comunica a través de canales sensoriales o no verbales. Por lo tanto, una identidad visual clara y coordinada es fundamental para formular y ejecutar una estrategia exitosa de creación de marca.

Una que refuerce las percepciones de la marca y gestione las motivaciones y expectativas de la audiencia.

Comunicarse con demasiadas voces y con demasiada variación puede comprometer el valor de la marca y confundir a las audiencias al expresar múltiples personalidades y dejar mensajes abiertos a la interpretación.

Comunicar a través de un conjunto universal de convenciones de estilo y formato es necesario para articular las promesas de la marca y las prioridades estratégicas, mantener una reputación de confiabilidad, generar confianza al consumidor y construir una relación personal con los clientes.

Esto es tan cierto para las marcas B2B como para las marcas B2C.

Un manual de estilo de identidad corporativa estandariza el enfoque creativo para apoyar una identidad de marca que es fácil de reconocer y aumenta la visibilidad y la credibilidad en las mentes de los clientes al tiempo que mantiene la integridad de la marca.

Una guía de estilo es un sistema de políticas y procedimientos que controla el formato y la presentación visual de todas las comunicaciones de la empresa, incluido el tratamiento de logotipos y tipografías, fotografías e ilustraciones, y la gestión de plantillas, paletas de colores y libros de estilo editorial.

Logotipo de EventoCorp

Logotipo EventoCorp

Uso del logotipo

Como la representación simbólica de una marca, su carácter y sus principios y valores fundamentales, un logotipo es el elemento gráfico más importante y sirve como la firma visual de la marca.

Un manual de estilo establece las preferencias de uso para logotipos, marcas de palabras, íconos, líneas de etiquetas y otros identificadores.

Estos incluyen el posicionamiento, la orientación, las relaciones proporcionales y los requisitos mínimos de tamaño, así como las variaciones de color y estilo, y las configuraciones del logotipo que se aplican a cada situación.

Una guía de estilo demostrará el proceso para determinar los requisitos de espacio libre alrededor del logotipo para optimizar la visibilidad y ofrecer el impacto más significativo e inteligente.

Además, un manual de estilo proporcionará ejemplos del uso correcto de la marca registrada, marcas de registro, placas repetitivas de la compañía.

Tipografía de EventoCorp

Tipografía de EventoCorp

Tipografía

El uso de un conjunto específico de familias de fuentes compatibles que reflejen la individualidad de una marca es esencial para lograr un tono de voz universal y puede mejorar enormemente la legibilidad y la claridad de la correspondencia de la empresa.

Seleccionar un tipo de letra que sea distintivo, memorable y reconocible puede desencadenar reacciones sensoriales que influyen en la forma en que los consumidores se sienten y forman una asociación emocional entre el tipo de letra y la experiencia de marca que representa.

Un manual de estilo regulará el número de pesos y estilos permitidos y determinará el espaciado y el formato adecuados de las formas de letras.

Además, una guía de estilo administra la jerarquía visual de titulares, subtítulos, copia del cuerpo y otras preferencias de estilo.

También se debe proporcionar un conjunto alternativo de tipos de letra como sustituto de las fuentes que pueden no mostrarse correctamente en todos los formatos y dispositivos.

Paleta de Colores EventoCorp

Paleta de Colores Imagen EventoCorp

Paletas de colores

Las guías de estilo establecen sus propias paletas de colores para determinar qué colores primarios y secundarios debe utilizar una marca para crear significados, impresiones emocionales y percepciones sobre el carácter y la actitud de la marca.

Una paleta de colores corporativa aprobada debería ser una selección de colores que se combinan y se complementan entre sí para formar una identidad visual que sea fácil de reconocer, atraer la atención e influir potencialmente en los estados de ánimo y el comportamiento de los usuarios finales.

Una guía de estilo debe resumir qué combinación de colores y contrastes produce el efecto emocional deseado, teniendo en cuenta cómo los esquemas de color específicos pueden producir reacciones emocionales, asociaciones e interpretaciones completamente diferentes a través de diferentes grupos demográficos.

Además, el uso de demasiados colores al marcar un producto específico o identidad corporativa puede disminuir el impacto de una campaña de marketing.

Las guías de estilo de marca describen qué espacios de color específicos para impresión y web, las construcciones en color y otras especificaciones que hayan sido aprobadas para las comunicaciones corporativas y qué formatos de archivo son preferidos para los procesos de impresión y duplicación.

Tarjeta Visita EventoCorp

Tarjeta de Visita de EventoCorp

Imágenes

Las imágenes juegan un papel importante en la proyección de la personalidad de una marca y fortalecen la relación personal y emocional que una marca comparte con su público objetivo.

Una guía de estilo, es el plan para la filosofía general de la imagen de marca que rige todos los activos visuales, incluyendo imágenes prediseñadas, fotografías e ilustraciones.

Muchos manuales de estilo regulan la composición del tema, la profundidad de campo, la resolución de la imagen, los formatos de archivo, el posicionamiento del contenido y el tono expresivo.

Las fotografías que presentan modelos profesionales que se presentan en un entorno de estudio, por ejemplo, pueden no ser tan atractivas o representar a la marca tan eficazmente como fotografías espontáneas e informales de personas tomadas bajo condiciones naturales que no se han escenificado.

Un manual de estilo también designará el uso correcto de subtítulos y créditos.

Portada RRSS EventoCorp

Portada para las Redes Sociales de EventoCorp

Estilo editorial

Un sistema totalmente integrado de elementos de identidad de marca implica la adopción de un conjunto de directrices editoriales para gestionar el tratamiento del lenguaje en múltiples documentos.

Un libro de estilo editorial es una colección de reglas que permite a un equipo de empleados desarrollar materiales de marketing desde la misma perspectiva, con un único vocabulario y con un tono de voz consistente.

Los manuales de estilo de identidad a menudo se remiten a un libro de estilo editorial específico sobre ortografía, gramática, puntuación, separación silábica, uso de mayúsculas, cursiva y otros aspectos de la mecánica del lenguaje para mejorar la precisión y la claridad en las comunicaciones de marca.

Existen cientos de libros de estilo editorial diferentes y altamente especializados que cubren consideraciones de formato en una multitud de audiencias, lugares de publicación, disciplinas académicas y aplicaciones profesionales.

Un manual de identidad corporativa debe alentar a los productores del contenido de marketing a que respeten el mismo idioma y recursos de información, como diccionarios, listas de palabras, directorios, manuales técnicos y manuales profesionales, para garantizar la ortografía coherente en casos donde la orientación difiere entre los materiales de referencia.

Además, puede ser necesario un conjunto de “reglas internas” para proporcionar preferencias específicas de estilo y formato cuando una marca decida desviarse de las recomendaciones de un determinado libro de estilo.

Esto podría incluir las convenciones de la nomenclatura específica de la marca y el uso de verbos y tiempos verbales activos y estructuras de oraciones coincidentes para avanzar en el proceso de posicionamiento de la marca.

Imágenes para EventoCorp

Imágenes y Estilo Visual para EventoCorp

Plantillas

El uso de plantillas y sistemas de grillas para diseños produce una apariencia y sensación equilibradas en las soluciones creativas. Es importante mantener relaciones proporcionales con el centrado y la alineación correspondientes entre los componentes textuales y visuales.

Una guía de estilo determina las reglas que rigen cada aspecto de la administración de contenido, incluida la jerarquía de la información, las medidas de dimensiones horizontales y verticales, el tamaño apropiado y el espaciado de las columnas de texto, el diseño de gráficos y tablas, la apariencia de bordes, fondos y diseños de cubierta, el uso aceptable de espacio negativo, el color, el peso y la textura de las existencias de papel, y los estándares universales de codificación interactiva, navegación en el sitio web, interfaces gráficas y funcionalidad de iconos.

La disposición uniforme y el posicionamiento de los elementos gráficos contribuye a un distinguible para la marca.

Un manual de identidad corporativa ahorra tiempo y aumenta la eficiencia de costos al simplificar el proceso de desarrollo creativo; se necesita menos tiempo para que los empleados se capaciten para aprender prácticas de estilo específicas de la marca, y se pierde menos tiempo para identificar y corregir errores.

El manual de estilo proporciona orientación y funciones como un recurso fácil de usar para responder preguntas, aclarar procedimientos de producción y resolver problemas a medida que ocurren.

Los manuales de estilo agilizan el flujo de trabajo y mejoran la calidad de los entregables mediante la reducción de discrepancias, inconsistencias y falta de comunicación, y mejoran la apariencia general y la integridad de las ejecuciones creativas.

Para ser eficaz, una guía de estilo debe ser accesible para los empleados y comprensible para cada persona involucrada en el proceso de mensajería. Esto es especialmente importante cuando una empresa trabaja con contratistas de terceros, como desarrolladores web, diseñadores gráficos y fotógrafos independientes.

Debe ser conciso, fácil de entender e incluir ejemplos específicos de marca correcta e incorrecta. Si es demasiado largo, complicado y tedioso, nadie se tomará el tiempo para leerlo.

Una guía de estilo también debe enfatizar la importancia de adherirse a un sistema específico de estándares de identidad al explicar por qué el uso de ciertos elementos de marca es importante y apropiado. La guía no debería simplemente proporcionar una lista de prácticas de marca aceptables.

Las pautas de la marca deben ser lo suficientemente flexibles como para actualizarse a medida que la marca evoluciona y proporcionar un marco que proporcione a los diseñadores suficiente flexibilidad creativa para desarrollar nuevas ideas.

Por otro lado, las pautas de estilo no deberían ser tan ambiguas ni interpretarse tan vagamente que la identidad de la marca se diluya y los mensajes se vuelvan incoherentes.

Una guía de estilo también debe abordar el protocolo para situaciones especiales donde no se puede evitar una desviación de las normas de estilo y las preferencias de uso del logotipo.

Roll Up EventoCorp

Roll Up y Uniformes para Eventos

Los ejemplos deben incluir formatos extra grandes, como gráficos de stands, señalización y publicidad en entornos al aire libre; radiodifusión y videografía; comercialización de marca como ropa y materiales promocionales; comercialización en países extranjeros con diferentes idiomas y prácticas de marca registrada; mensajes de audio, como publicidad por radio, donde la marca visual no es posible; y creación de marcas en plataformas de redes sociales, aplicaciones y otros medios emergentes.

La ausencia de una estrategia creativa consistente puede causar confusión y crear la impresión de desorganización y negligencia. Por lo menos, es una oportunidad perdida para fortalecer la imagen de marca.

stand eventocorp

Stand EventoCorp

La falta de incorporación y cumplimiento de un sistema de estándares de identidad también puede resultar en el uso inapropiado de logotipos, marcas registradas y renuncias, así como el uso de imágenes y otros elementos de marca que son engañosos, obsoletos o que tergiversan las ofertas de la marca de tal manera que podría tener posibles consecuencias legales.

Por otro lado, el uso dedicado de estándares de identidad garantiza un enfoque visual coherente en cada punto de interacción con los clientes y forma la percepción de estabilidad, profesionalismo y credibilidad.

Una empresa con una identidad central clara es una marca que se preocupa por la precisión y se centra en la forma en que interactúa con los consumidores, y es una marca en la que se puede confiar. Implementar y adherirse a las pautas de estilo de un manual de estándares de marca cuidadosamente considerado es crucial para el éxito de cualquier campaña de marketing estratégico.

Le pregunto …

¿Estaría de acuerdo en que la comunicación constante de la plataforma de marca internamente aumenta la participación de la marca? . De hecho, recomendamos un proyecto interno de cascada de marca antes de implementar la guía de estilo de marca.

La cascada de marca es más que un ejercicio en la comunicación simple del nuevo estilo de marca y guía de estilo para empleados y socios estratégicos. Es un proceso de participación que invita a la involucración en la marca para darle vida al nuevo estilo de marca.

También implica solicitar ideas de los empleados sobre cómo pueden vivir el estilo de marca en sus áreas de responsabilidad individuales y lograr  “vivir la marca” se convierta en una parte de su revisión y compensación.

#SeguimosEnLínea

Por |2018-06-25T11:29:58+00:0027 junio , 2018|Branding|

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