La edad de oro de la publicidad

Hola ¿Cómo estuvo la semana?. Se llegó el viernes, y por lo tanto se llegó el día de nuestra sección para MI INVITADA DE HONOR DE LA SEMANA. Semanas anteriores hemos tenido grandes invitados y muy reconocidos en el medio, pero para mi y para Magenta IG es muy importante darle una mano a todos los que están iniciándose en este maravilloso y dinámico mundo del blogging como en su oportunidad muchos otros blogueros me la dieron a mi cuando empecé hace ya casi dos años

Esta semana tengo el agrado de tener como invitada a una chica joven, bella, muy responsable y con un gran interés de surgir y sobresalir en el área del Marketing. Como deben recordar para el mes de marzo, tuve la hermosa oportunidad de colaborar con el profesor José Miguel García P. del I.E.S.Cartuja de Granada con la actividad que en su momento publiqué el post titulado “Una experiencia única con I.E.S. Cartuja de Granada”.

Entre todos los alumnos como muy bien te conté en el artículo mencionado tuve el agrado y el honor de interactuar con ellos, con una de las chicas yo continué manteniendo comunicación con ella vía Twitter, y debido a su interés que pude observar que tiene sobre seguir su camino en el área del Marketing; le extendí la invitación de que si deseaba algún día escribir que mi blog estaba a la orden. Pues ella se lo pensó y se atrevió, hoy tengo el inmenso placer de presentarte a Ester CastarnadoY a continuación te dejo con ella para que puedas leer su primer artículo sobre el área de la Publicidad donde realiza un análisis muy interesante según su enfoque.

Aprovechando la oportunidad que me ha brindado Adriana de escribir en su blog voy a explicar la publicidad centrada en lo que se considera su edad de oro, los años 50 y 60.

La publicidad es una herramienta de venta que ha existido desde las primeras civilizaciones como la romana, en la que ya se hacía publicidad. Según hemos avanzado en el tiempo todo ha ido cambiando y en algunos casos evolucionado, incluido la publicidad, llegando así a los años 50 en Estados Unidos. Lo que destaca de estos años 50 y 60 es el gran desarrollo que tuvo el consumo por parte de la mayoría de la población tras la finalización de la Segunda Guerra Mundial. Como consecuencia de este aumento del consumo  estaba el aumento de la competencia de las diferentes marcas para llegar al mayor porcentaje de la población posible por lo que llevó a su vez a un aumento de la  importancia de la publicidad.

posterLa publicidad de esta primera etapa, años 50 se destacan los anuncios con un gran realismo donde lo que destaca sobre todo es demostrar o el funcionamiento del producto en un entorno real principalmente en familia  y en casa.  Otra de las estrategias que fue creciendo en estos años, pero que tuvo su mayor auge en  los años 60 es el uso de la imagen de la mujer como reclamo para la venta de productos.

En el periodo de finales de los 50 y principios de los 60 la imagen de la mujer es de madre, ama de casa y que no trabaja fuera de trabajo solo en el cuidado de sus hijos, por lo que los productos de alimentación o de ropa iban dirigidos a ellas.

En los años 60 se produce un gran cambio en la publicidad y sobre todo se trata a la mujer como un objeto como otro cualquier útil para conseguir más ventas. Además de fomentar la imagen  de la mujer en primer lugar siempre que sea una ama de casa cuidando de sus hijos y de su marido.

En estos años se produce un cambio muy importante en las modas de     la época con la creación o el desarrollo del bikini donde todavía se podía utilizar la imagen de la mujer como objeto sensual para la venta de cualquier producto. Esta publicidad se considera la base de toda la publicidad posterior, es decir la que se basa esta herramienta actual.

nivea

La publicidad no es solo un anuncio que se expande a  una mayor o menor distancia según  el éxito que tenga, sino que es todo un proceso de desarrollo y creatividad para llevarlos a  cabo. Este proceso requiere  de toda  una serie de profesionales para que llegue a su fin,  desde los profesionales que contactan o negocian con las empresas para llevar a cabo su  publicidad. Después estarían los creativos que son los encargados de darle forma a la idea  que los empresarios han decidido  para su marca. Después de darle la forma en el papel se  lleva a la zona de grabación o de fotografía para finalizar el proyecto y darlo a conocer.

Todo este proceso se puede ver de forma muy clara y completa a través de la serie Mad  Men que es una serie que se centra en los años 50 y 60 en Nueva York. Está series  además está inspirada en las agencias publicitarias reales que se situaron en Square  Avenue conocida como la calle de la publicidad, ya que la mayoría de las agencias estaban  situadas en esta calle.

Esta serie está en este blog porque creo que refleja de forma magistral tanto la época a la que hago referencia no solo en el ámbito de la publicidad sino también refleja la sociedad, la economía y la ideología de la época en todos sus ámbitos, además refleja todas las etapas de creación de un anuncio y todo el proceso que hay detrás de los anuncios o campañas publicitarias.

madmen

En mi opinión la publicidad de estos años es la que se sigue desarrollando en la actualidad, debido que la idea de mujer ama de casa u objeto de la publicidad, por lo que las campañas publicitarias siguen siendo las mismas mostrando a las mujeres como amas de casas haciendo la comida o cuidando de sus hijos o haciendo mil cosas dentro del ámbito doméstico.

                             ads ads2

La otra vertiente principal de la publicidad es  la imagen de la mujer como objeto sexual  o provocativa con dimensiones casi irreales y que pocas mujeres pueden alcanzar, provocando en muchos momentos unas obsesiones  por  esas medidas perfectas provocando en algunos casos enfermedades como la anorexia o la bulimia. Aunque hay marcas que intentan dar un giro a esta visión estereotipada utilizando mujeres con medidas no tan reales, es decir mujeres normales de la calle, como por ejemplo la marca Dove con el lema mujeres de verdad.

dove

Con esto, quiero concluir y me gustaría saber ¿Cuál es tu opinión?, es que realmente la mujer debe dejar de ser solo un estereotipo sexual para vender, y dejarles ver a las empresas que pueden vender tanto o más si empiezan a identificar sus marcas con los verdaderos valores y emociones con un target real, y lo más importante considero yo es que realmente todas nos identifiquemos con ellas.

Bueno, bueno… ¿Qué te pareció?. Realmente me gustó mucho y comparto la opinión de Ester. Que aunque todos sabemos que desde hace muchos años atrás como muy bien ella ya lo identifica, la mujer siempre ha sido utilizada en las diversas publicidades de las marcas comerciales como un símbolo sexual, con las medidas perfectas 90-60-90 como si todas las mujeres fuéramos unas “Misses de Belleza”. Obviamente y estamos claros que la belleza es lo que atrae más… pero no necesariamente tiene que ser el único mensaje que se utilice en la diversas campañas de publicidad, como muy bien lo exponen en la presentación; crear un vinculo real hará que nuestras consumidoras se identifiquen más con nuestros productos, especialmente si éstos están dirigidos a ellas como es el caso de un desodorante para mujer.

Realmente les queda el reto a los creativos a diseñar campañas donde el producto y el consumidor primario se identifique utilizando mensajes más innovadores y con un toque más emocional que sexual.

Muchas gracias a Ester por aceptar mi invitación, y por dejarnos a todos pensando que podemos vender más mostrar menos. Feliz fin de semana y gracias una vez más por pasarte por aquí.

APROBADO

By | 2017-02-21T06:06:57+00:00 8 mayo , 2015|Marketing, Mi invitado de honor de la Semana|