Imagen de marca: cómo seleccionar imágenes para representar su organización

Piense en la cantidad de imágenes que vemos todos los días: en nuestros feeds de Facebook y líneas de tiempo de Twitter, en los sitios web que visitamos, en los juegos y las aplicaciones que utilizamos en nuestros teléfonos.

Aunque las vallas publicitarias y la publicidad impresa demuestran que las imágenes de marca siempre han tenido un lugar en el marketing, es innegable que ahora juega un papel mucho más importante, debido a las redes sociales.

Si se utiliza de forma adecuada, las imágenes pueden profundizar el vínculo de un cliente o cliente potencial con su marca. Siga leyendo para obtener más información sobre la creación de imágenes para mantener su contenido en primer plano para que los clientes puedan desplazarse.

¿En qué se diferencian las imágenes de marca de un logotipo?

Un logotipo es una marca o un símbolo y es el primer paso más esencial para construir una marca. Es un emblema por el cual una organización puede ser reconocida fácilmente en papel con membrete, señalización, en línea e incluso en el producto que usted vende. Está diseñado a medida y debe ser completamente único para un reconocimiento simple e inmediato.

ropa vamel
Tríptico de imágenes de marca agradable para la marca de ropa femenina con fotos de origen comunitario. 

Las imágenes de marca, por otro lado, es cómo construye la estética de su marca. Estas imágenes pueden aparecer en una variedad de formas, desde vallas publicitarias a Instagram, sitios web para imprimir anuncios. Ya sean modernas o tradicionales, simples o complejas, limpias o vanguardistas, estas imágenes son más que simples visuales: transmiten una emoción en el espectador (conocida como “sentimientos de marca”). Esto ocurre a menudo en un nivel intangible, generando confianza y confianza en el tiempo y una exposición repetida.

En términos más simples: vea las imágenes de marca como una oportunidad para comunicarse con su cliente potencial. Muéstreles quién es usted, por qué deben confiar en usted y cómo, si eligen su producto, usted hará que sus vidas sean más simples o mejores.

¿Cómo se crean las mejores imágenes para su empresa?

Piense en su cliente perfecto: ¿qué es lo más importante para ella? ¿Cómo ve su día? Si puede visualizar a esa persona y lo que quiere, puede obtener mejores imágenes a las que su audiencia responderá. Comprenda y reconozca a sus competidores y trabaje para distinguirse de ellos.

mercedes benz

vía Mercedes

dodge

a través de Dodge

Por ejemplo, mientras Mercedes y Dodge intentan vender el mismo producto, intentan venderlo a dos públicos diferentes. En los anuncios de Mercedes, los autos son con frecuencia de color plateado y se muestran en entornos urbanos, con fuentes limpias serifed. El color y la configuración evocan lujo, confianza y tecnologíaDodge elige usar autos rojos y a menudo coloca sus autos en hipódromos, con letras negritas y pesadas, para vender la idea de que sus autos son rápidos, potentes y fuertes.

¿Cómo pueden estas compañías hacer productos muy similares (automóviles) que atraigan a tan diferentes grupos demográficos?

Respuesta corta: El diseño.

phoenix
Diseño moderno de la portada de Facebook para la empresa de zapatillas de deporte. Via Feel Designs.

Es crucial pensar cuidadosamente sobre el color, la composición, la tipografía, el contenido y el estilo para crear diferentes estados de ánimo. Aprenda los conceptos básicos de la teoría del color y la tipografía para comprender qué mensaje envían sus imágenes. Por ejemplo, los colores oscuros y las fuentes pesadas proyectan seriedad; los paladares neutros pueden dar un ambiente moderno o incluso futurista.

Conocer a su público le permite elegir los elementos de diseño para enfocarse. Las audiencias no son para todos: su público puede reaccionar bien con su logotipo sobre un fondo limpio con algunos gráficos de apoyo, mientras que otro solo responderá a los GIF animados en tendencia que los harán sonreír. Puede que quiera ejecutar algunas pruebas para ver qué es lo que resuena. Pruebe dos o tres estilos diferentes y publique imágenes en su cuenta de Instagram y vea qué es lo que obtiene el mayor compromiso.

instagram GoPro
Imágenes de marca instagram de GoPro

Una vez que descubra lo que funciona, manténgalo. Si bien no quiere que sus imágenes sean insípidas, deberían parecerse entre sí en algún nivel, ya sea que elija la paleta de colores, la tipografía o el estilo. GoPro ha logrado un seguimiento muy exitoso mediante el uso de imágenes de personas felices y activas filmando sus aventuras salvajes. Las imágenes y los videos son diferentes pero están unidos por un mayor unificador: las cámaras GoPro que capturan el metraje. De esa manera, venden su marca (activa, divertida, aventurera) y, a la vez, se mantienen coherentes en el estilo que elijan.

Siempre use perspectivas interesantes que llamarán la atención del cliente mientras se desplazan por sus canales. Su producto en una ubicación inesperada; un mural brillante que evoca un ambiente emocionante; una persona única que refleja el aspecto de su cliente deseado. A través de estas opciones, es posible codificar su feed en algo que se sienta animado en lugar de puramente promocional.

¿Tiene que ser una fotografía?

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Ilustración llamativa a través de Fast Task.

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Página de inicio bosquejada creativa para la aplicación. Via Bathi.

Aunque las fotografías son las imágenes de marca más comunes, muchas empresas modernas han desarrollado su marca en torno a la ilustración. Dado que la lealtad solo proviene de la autenticidad, ¿quién no preferiría ver un estallido de ilustración inesperado en lugar de otra foto de archivo aburrida?

ilustraciones
Adorable ilustración para el artículo sobre el miedo a volar a través de Headspace.com.

La aplicación de meditación Headspace ha lanzado un blog muy exitoso llamado The Orange Dot, donde tienen contenido sobre la salud física y mental. Todo el blog está atado maravillosamente con una ilustración caprichosa y agradables tonos de color. ¡Rápido, piensa en algo más difícil de comercializar que la meditación! (Y, sin embargo, Headspace nos hace sentir bien. Y por eso nos dan ganas de probar la aplicación.

fotografo warby parker

Anuncio híbrido a mano hipnotizado / fotografía a través de Warby Parker

Warby Parker utiliza la ilustración combinada con la fotografía de cadera para crear una estética que refleja su vibración literaria. Dado que es imposible separar el producto (gafas) de un cierto tinte de nerdiness, Warby Parker ve esto como una oportunidad para ser lúdico.

¿Cuáles son algunas imágenes de marca exitosas?

Zapatos Toms

Zapatos en frente de fondos botánicos a través de la página de Facebook de TOMS.

More Toms shoes
Patagonia Photos

Patagonia brinda inspiración al aire libre … Y se mantiene fiel a su misión. Via Patagonia’s Instagram

Las imágenes de marca exitosas crean una narrativa interna y una comunidad externa. Las empresas basadas en la misión como TOMS y Patagonia usan las redes sociales para recordarles a sus seguidores que cuando compra sus productos, compra más que solo una marca.

TOMS mantiene el mundo natural al alcance de la mano consistentemente presentando telones de fondo soleados llenos de flores y plantas detrás de sus productos éticamente producidos. Patagonia presenta lugares más salvajes y deslumbrantes para brindar inspiración diaria a sus fanáticos de la naturaleza.

mujer ancianca

Una foto de una empleada de la fábrica Everlane a través de la página de Facebook de Everlane.

actriz con ropa everlane

Una foto de la actriz Rowan Blanchard a través de la página de Facebook de Everlane.

Everlane ha volado recientemente en el mercado de la ropa de las mujeres por un nuevo tipo de transparencia radical tanto en la producción como en el marketing. Su diseño es encantador y limpio y sus fotografías son todas brillantes y bien iluminadas. Presentan de forma rutinaria campañas como 100% Human, para LGTBQ rights y #factoryfridays, que muestran a las personas que realmente fabrican sus productos en fábricas de todo el mundo. Su consumidor objetivo valora la calidad, el diseño cuidadoso y desea saber con precisión de dónde provienen los productos.

maquillaje

Una foto de estilo DIY del logotipo y producto de Glossier a través de la página más brillante de Facebook.

línea de maquillaje ojos

Una imagen de los productos más populares de Glossier a través de la página de Facebook de Everlane.

En el mismo mercado, Glossier ha construido una marca de maquillaje potente basada en un estilo denominado “desmercando”. Sus fotos tienden a ser de alta costura mezcladas con bricolaje. Animaron a los fanáticos a compartir fotos de sus estantes de maquillaje (llamadas “shelvies”). Los clientes claman por crear fotos que se ajusten perfectamente a la estética cuidadosamente cultivada de la marca y atrapar el codiciado relanzamiento de la compañía. Tanto Glossier como Everlane han construido compañías exitosas sobre cimientos de fuertes imágenes de marca. A los jóvenes les gustan las fotos y luego siguen la marca porque ven su estética en el diseño y los valores de la empresa.

Las imágenes de marca construyen su reputación

Las imágenes de marca exitosas pueden generar lealtad del consumidor que va más allá de comprar su producto o servicio porque se ajusta a un precio o porque reconocen su logotipo. Lo compran, pero debido a los valores detrás de él. Si le preocupa el medio ambiente, es más probable que compre una chaqueta Patagonia; si está interesado en un automóvil que dure muchos años, puede comprar un Toyota. Estas son creencias de larga data, fuertemente expresadas, que escuchará de personas de todos los grupos de edad, mercados y demografía.

Construya imágenes de marca exitosas y cultivará bases de admiradores leales que se vean a sí mismas en la marca. Una vez que eso suceda, trascenderán como simples clientes y se convertirán en embajadores, defendiendo su producto en el mundo exterior.

#SeguimosEnLínea

Por |2018-07-22T11:31:05+00:0022 julio , 2018|Branding|

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