Branding, se refiere al proceso de construcción de una marca.

Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.

La Marca, es una importante herramienta de marketing, utilizada para estimular el reconocimiento. Es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores, con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado

Cuando un producto, servicio, persona o lugar es una marca; ella por sí sola, debe desarrollar una personalidad y una reputación.

Una buena campaña de marketing, se traduce en un nombre, diseño, logotipo u otro símbolo reconocible que destaque entre sus competidores.

En el Branding, existen unos términos que deben estar claramente diferenciados. Y para poder adentrarnos en el tema del Branding, quiero conversar contigo sobre cada uno. ¿Te parece?

No es nada raro que estos términos de marketing, aunque a veces creemos que sabemos sus significados, luego nos damos cuenta que desempeñan papeles muy diferentes en el desarrollo empresarial y en la promoción.

Así que pienso que es hora de aclararlos; y te ayudará a saber y a entender la diferencia para que puedas emplearlos en tus acciones de marketing, para favorecer siempre a tu empresa … ¡Claro está!

Marca

La marca, es el proceso a través del cual los profesionales de diseño y marketing, ayudamos a las empresas a determinar quiénes son y como deben comunicarse.

La marca, es rara vez un destino. Casi siempre, es un proceso continuo que evoluciona; a medida que una empresa crece y se desarrolla.

Posicionamiento

Se refiere, al lugar donde te colocas dentro de tu industria, con relación a tus competidores. La estrategia de posicionamiento, es la mejor forma de informarle a tus clientes en qué eres mejor que los otros.

El posicionamiento, define el lugar donde tu producto o servicio está en relación con otros que ofrecen productos y servicios similares en tu propio mercado; y logra que tu marca se mantenga en la mente del consumidor.

… Hazlo bien y podrás:

  • Lograr que tu marca o producto se destaque del resto
  • Poner un precio más justo y evitar la competencia de los demás
  • Sobrellevar fácilmente los malos tiempos.
  • Lograr mayor flexibilidad para desarrollar estrategias variadas

Identidad corporativa

Es la combinación del logotipo de una empresa, incluyendo el logotipo visual y tipo de letra, y la declaración o eslogan (que es la definición utilizada con su logotipo donde comunica en una frase de tres o cuatro palabras sobre lo que haces o cómo lo haces).

La identidad corporativa no es la marca. Una marca, es la idea detrás de la identidad de una empresa, es la impresión que tienen de ti.

Una marca, es lo que representan; que se se comporta similar, y cómo son percibidos por aquellos que realizan negocios con tu marca o de lo contrario la experiencia de interacción con tu marca. Es la suma colectiva de lo que eres como empresa.

Una marca, necesita tiempo y paciencia para construirse de forma correcta, porque se define por lo que otros piensan de ti, y tales impresiones (ya sean positivos o negativos) toman tiempo para formarse y construirse.

Diferenciación

Lo que te diferencia, no es tu logotipo, eslogan o lema, o como se ve tu sitio web. Tu diferenciación es lo que ofreces o haces que te diferencia de otras empresas similares a la tuya.

Sin una diferenciación obvia o expresada y declarada, puede ser difícil para los clientes potenciales detectar cómo eres diferente; y aún más difícil para ellos que te elijan como su marca preferida.

Llevar todo junto

Ahora que, hemos expuesto con claridad lo que significan todos los términos, tiene mucho sentido, ¿verdad? Bueno, a menudo, no.

Las cosas que van en la marca y la comercialización, son sutiles y están interrelacionadas; al igual como los músculos de un cuerpo están relacionados entre sí.

Cada uno de ellos, afecta al otro; y cuando alguno no está funcionando bien, los demás tienen que compensar.

Así que no te preocupes, si todavía hay alguna falta de claridad; mientras que estés trabajando en ello y tratando de comunicarte tan claramente como te sea posible, quiere decir que estás trabajando en la dirección correcta.

… Ahora si comencemos!

diferenciador de magenta

La marca corporativa frente a la marca de producto

La Marca Corporativa, implica la comercialización de diversos productos o servicios bajo el nombre de una empresa.

La Marca del Producto, por el contrario, es una estrategia de marketing, donde la empresa promueve y comercializa un producto individual sin el nombre de la empresa; sin tener que ser el centro en las campañas de publicidad, o incluso en la etiqueta del producto.

Las estrategias establecidas, son las que indicarán cual es la elección y vía que debe seguirse o una combinación de ambas; dichas marcas varían según el negocio y cada enfoque produce resultados diferentes.

Identificación

Veamos, el etiquetado de los productos individuales “Independiente” son para una marca separada, “Corporativa” cuando se utiliza sólo el nombre de marca corporativa, y  “Dual “cuando se utiliza un nombre de marca para el producto junto con la marca corporativa.

Ejemplos de marcas:

  • “Independiente” : Wonka
  • “Corporativa” : Nestlé
  • “Dual” : Kit Kat by Nestlé

Algunas compañías, que fabrican o venden productos múltiples, pueden utilizar los medios aprobados de la promoción de un determinado número de productos, durante el uso de un enfoque independiente para otros productos.

Además, una empresa puede utilizar sólo la marca corporativa en todos los bienes y servicios.

ciclo del branding

Marcación de los productos

Un ejemplo, bien conocido de una importante compañía estadounidense que utiliza la marca del producto es Procter & Gamble.

Comercializan productos de belleza, cuidado personal y productos para el hogar; y muchas de las marcas populares de la compañía tiene un sitio web dedicado para cada una.

Cada producto lleva símbolos o logotipos individualizados y algunos tienen eslóganes publicitarios asociados con el producto solo, sin mencionar la corporación o la marca de P&G, excepto en el etiquetado.

las marcas de P&G

Marca corporativa

Cual es la forma de mercadear una marca corporativa, por ejemplo, el marketing global de la marca American Express.

  • Para la compañía, la marca significa básicamente lo mismo en todo el mundo.
  • Aunque la compañía sí ofrece productos financieros como tarjetas de regalo, las principales ofertas de American Express están orientados al servicio.
  • La marca mundial de la compañía, evoca una sensación de confianza y una expectativa de alta calidad entre los consumidores, un concepto de marketing unido a la marca corporativa.

Beneficios

Las empresas, pueden obtener una serie de beneficios para el marketing y el mantenimiento de fuertes marcas, a través de tanto el enfoque de promoción de la empresa de la marca, la marca del producto, o una combinación de las dos.

Las recompensas de una empresa, para poseer marcas fuertes incluyen el reconocimiento del nombre que genere confianza en el producto o marca corporativa.

Este sentimiento de confianza construye la lealtad del consumidor que afecta a las decisiones finales en la compra, y al establecimiento de una base de cliente frecuente.

Obtener un nicho de una cuota de mercado en particular, permite que el negocio obtenga más libertad de acción en el aumento de los precios de los productos preferidos.

Los tipos de Branding

La marca es una importante herramienta de marketing utilizada para estimular el reconocimiento.

Cuando un producto, servicio, persona o lugar es de marca, desarrolla una personalidad y una reputación. Una buena campaña de marketing se traduce en un nombre, diseño, logotipo u otro símbolo reconocible que se destaca entre sus competidores.

Producto

Productos gozan de algunos de los tipos más comunes de la marca. Al caminar por los pasillos del supermercado o tienda al por menor es una manera fácil de entender la marca del producto.

Ciertas etiquetas saltarán de los estantes, ya que han alcanzado sus objetivos de marketing. éxito de la marca del producto es lo que empuja a un consumidor de elegir una marca sobre otra.

La marca ha establecido una reputación como el mejor o el más popular de su clase. Piensa de refrescos, zapatos deportivos, computadoras o jeans y ver qué marca nombres estallar en su cabeza primero.

Estos son los principales ejemplos de la marca del producto.

Personal

Marca personal, es una herramienta de marketing muy popular entre los atletas, músicos, políticos y otras celebridades.

Un político intentará marca a sí mismo en el tipo de persona que los votantes quieren poner en el cargo.

Una celebridad a menudo se convierte en auto-marca sobre la base de su propia personalidad, mientras que otros son moldeados por las empresas y agentes de relaciones públicas.

Además de una marca personal, una celebridad podría llegar a ser asociada con los productos que llevan su nombre.

el nombre de la marca

Corporativo

La marca corporativa es esencial para cualquier empresa que desee desarrollar una reputación en el mercado. Todo lo que hace la compañía tiene un efecto sobre su imagen.

Una empresa comercializa su producto o servicio, su cultura corporativa, sus empleados y sus contribuciones a la comunidad.

La marca de una corporación puede llegar a ser empañada durante la noche debido a una catástrofe industrial o una mala decisión por la dirección.

Si el daño es severo, una corporación puede empezar de nuevo con una estrategia completamente nueva para la marca una imagen completamente nueva.

Geográfico

Una marca geográfica o regional, evoca imágenes de ciertos productos o servicios cuando se menciona el nombre.

Ejemplo: España (solo unas regiones como ejemplo)

  • Andalucía: es conocida por sus pintorescos jardines de flores, su gente alegre y cercano, donde nació El Flamenco
  • País Vasco: con actividades industriales, pesqueras y comerciales muy significativas
  • Cataluña: su idioma principal es el catalán, por ser una comunidad Mediterráneo, tiene una actividad comercial muy activa, poseen un gran patrimonio histórico-artístico.
  • Canarias: muy rica en sus original gastronomía donde podemos degustar, papas arrugadas, con mojo picón, el mojo cochino, el gofio, las morcillas dulces las calderetas de pescado, el Sancocho canario, el potaje de berros, sus deliciosos quesos de cabra, el plátano, vinos de Malvasía, de Lanzarote, los tintos de Taraconte  y los deliciosos destilados de ron y ron-miel.

Cultural

La marca Cultural, desarrolla una reputación por el medio ambiente y la gente de un lugar o nacionalidad en particular.

Se cree, que los nuevos ingleses a ser muy trabajadores, y tal vez demasiado serios, mientras que los neoyorquinos son vistos como personas siempre en movimiento y se mueve a un ritmo de tiro rápido, los latinos son mas simpáticos y muy rumberos.

La marca cultural, es una herramienta muy utilizada para incentivar el turismo, como invitando a los viajeros a vivir la experiencia de la comunidad hindú en la India.

necesito branding

¿Necesito branding para mi pequeña empresa?

Mirando hacia el mundo de hoy, es fácil ver por qué las marcas son más importantes ahora que en cualquier momento en los últimos 100 años.

Las marcas, son la psicología y la ciencia reunidos como una marca de promesa en lugar de una marca.

Los productos tienen ciclos de vida. Las marcas sobreviven a los productos, transmiten una calidad, credibilidad y experiencia uniformes. Son valiosas.

Muchas empresas ponen el valor de su marca en su balance.

El branding va mucho más allá de sólo un logotipo o elemento gráfico. Cuando piensas en tu marca, realmente quieres pensar en toda la experiencia del cliente … desde tu logotipo, tu sitio web, tus experiencias en redes sociales, la manera en que contestar el teléfono y la forma en que tus clientes experimentan con tu marca.

Al mirar esta amplia definición de la marca, puede ser un poco abrumador pensar en lo que está involucrado en su marca.

La marca es fundamental. Branding es básico. La marca es esencial. Construir marcas, genera un valor increíble para empresas y corporaciones.

En resumen, su marca es la forma en que su cliente lo percibe.

Es crítico estar enterado de su experiencia de la marca y tener un plan para crear la experiencia de la marca que usted desea tener … una buena marca no acaba de suceder … es un plan bien pensado y estratégico.

Si todavía no estás convencido, déjame darte otro ejemplo. El dólar es una marca mundial. En esencia es simplemente un pedazo de papel. Pero la marca, lo ha hecho valioso.

Todas las herramientas de marketing y construcción de marca se han utilizado para crear su valor. En la parte delantera se encuentra el propietario de la marca: la Reserva Federal.

Hay un testimonio del primer presidente de los Estados Unidos, George Washington. Hay una sencilla guía para los usuarios: “Esta nota es de curso legal para las deudas públicas y privadas”.

Y si todavía no está convencido, el dueño ha añadido el importante mensaje emocional: “En Dios confiamos”. El dólar es una marca mundial. Confiere un valor uniforme globalmente. Pero como dije, en realidad es sólo un pedazo de papel.

Es el Branding quien lo ha hecho valer

He mencionado antes que las marcas son más importantes hoy que en el pasado. Hay algunas razones para esto.

En primer lugar, el mundo ha entrado online y hay muchos nuevos mercados y una creciente clase media en lugares como India, China, Brasil, Rusia, Sudáfrica, Nigeria, Indonesia y en muchos más lugares.

Estos consumidores compran marcas. Compran marcas de primera calidad. La mejor marca, hoy en día se basa en una idea fuerte.

Las mejores marcas, tienen una notable creatividad en la publicidad, donde se destacan por hacer una fuerza visible para crear el valor de la marca y del producto.

Muchas pequeñas empresas y start-ups, descuidan invertir el tiempo necesario pensando en su marca en este sentido amplio y el impacto que tiene en su negocio.

Echemos un vistazo, a 10 razones por las que trabajar en su marca es importante:

1. El branding promueve tu reconocimiento

Las personas, tienden a hacer negocios con las empresas que están familiarizadas. Si su marca, es consistente y fácil de reconocer, puede ayudar a las personas a sentirse más a gusto comprando sus productos o servicios.

2. Tu marca te ayuda a diferenciarte de tu competencia

En el mercado global de hoy en día, es fundamental estar separado de la multitud. Ya no se compite solamente en una etapa local, tu negocio ahora compite en la economía global. ¿Cómo te destacas entre los miles o millones de pequeñas empresas similares en tu propio país?

3. Tu marca le dice a la gente acerca del ADN de tu negocio

Tu experiencia de marca , desde los elementos visuales como el logotipo, tu sitio web, tu atención en las RRSS, tu servicio de atención al cliente y hasta el protocolo que emplean en responder y atender las llamadas, le reflejaran al cliente sobre el tipo de empresa que eres. ¿Todos estos puntos cuentan la historia sobre tu marca?

4. Tu marca proporciona motivación y dirección para tu personal

Una estrategia de marca clara, proporciona la claridad que tu personal necesita para tener éxito. Les dice cómo actuar, cómo ganar y cómo cumplir con los objetivos de la empresa.

5. Una marca fuerte genera referencias

A la gente, les encanta comentar a los demás sobre las marcas que les gustan y los consienten. Las personas usan marcas, comen marcas, escuchan marcas y constantemente dicen a otras personas acerca de las marcas que aman.

Por otro lado, no se puede sobre una marca que no puede recordar. Una marca fuerte, es fundamental para generar referencias o tráfico viral.

6. Una marca fuerte ayuda a los clientes a saber qué esperar

Una marca, que es consistente y clara pone al cliente a gusto, porque saben exactamente qué esperar cada vez que experimentan con ella.

7. Tu marca te representa a ti y a tu promesa de marca ante tu cliente

Es importante recordar, que tu marca te representa … tu eres la marca, tu personal es la marca, tus materiales de marketing son la marca. ¿Qué dicen sobre ti, y qué dicen sobre lo que tu vas a entregar (promesa) al cliente?

8. Tu marca te ayuda a crear claridad y mantenerte enfocado

Es muy fácil, pasear de idea en idea sin nada que te guíe … no toma mucho tiempo estar muy lejos de tus metas o planes originales.

Una estrategia de marca, clara te ayuda a mantenerte enfocado en tu misión y visión como una organización.

Tu marca, puede ayudarte a ser estratégico y guiará tus esfuerzos de marketing ahorrando tiempo y dinero.

9. Tu marca te ayuda a conectarte emocionalmente con tus clientes

Una buena marca, se conecta con la gente a un nivel emocional, se sienten bien cuando compran la marca. La compra, es una experiencia emocional, y tener una marca fuerte ayuda a las personas a sentirse bien a un nivel emocional cuando se relacionan con la empresa.

10. Una marca fuerte proporciona valor a tu negocio

Una marca fuerte, proporcionará valor a tu negocio más allá de tus activos físicos. Piensa en las marcas de las que compra (Coca-Cola, Nike, Apple, Ford, Sabadell, Danone) … qué piensas tú sobre ellas, ¿Considera que su valor está en su equipo, sus productos, sus almacenes o fábricas?. Pues NO, estas empresas, valen mucho más que sus activos físicos … su marca, ha creado un valor que excede mucho más a su valor físico.

proceso de la marca

El amor y la marca son un todo

La mejor marca se basa en una idea fuerte … una idea que tu y tu personal pueden aferrarse, pueden comprometerse, y pueden cumplir sus objetivos de marca.

Tu marca, debe permear a toda la empresa. Cuando tu negocio, tenga claro el enfoque de la marca y puede cumplir con la promesa de la marca; mientras, que la construcción de la lealtad de marca entre su base de clientes.

Más allá de un logotipo memorable, la buena marca aumenta el valor de una empresa, proporcionando a los empleados orientación y motivación, y facilita la adquisición de nuevos clientes. Entonces, ¿qué es exactamente una marca?

La respuesta corta es: todo.

Una marca, representa la suma de la percepción de las personas sobre el servicio al cliente, la reputación, la publicidad y el logotipo de una empresa.

Cuando, todas estas partes del negocio están funcionando bien, la marca en general tiende a ser saludable.

Por otro lado, todos sabemos probablemente que una empresa que ofrece excelentes productos o servicios, tiene una marca respaldada al buen servicio al cliente que ofrece; o por lo menos ese es deber ser.

Echemos un vistazo, a las importantes formas en que una marca fuerte afecta a tu negocio:

  1. La marca mejora el reconocimiento

Uno de los principales componentes de tu marca es su logotipo. Piensa, en cómo reconocemos instantáneamente los arcos dorados de McDonalds o el simple, pero poderoso águila del UPS.

Como el “rostro” de una empresa, es el diseño del logotipo es fundamental que ese simple gráfico esté en cada pieza de correspondencia y publicidad.

marcas

Un diseño de logotipo, puede ser lo suficientemente simple para ser memorable, pero lo suficientemente potente como para dar la impresión deseada de su empresa.

2. La creación de marca crea confianza

Una apariencia profesional, crea credibilidad y confianza.

Las personas, son más propensas a comprar un producto de una marca que tiene una apariencia pulida y legítima.

Las reacciones emocionales, están conectadas a nuestro cerebro, y esas reacciones son influyentes.

3. El Branding apoya a la publicidad

La publicidad, es otro componente para tu marca. Tanto el medio elegido, como los anuncios publicitarios crean una marca.

Se tiene que medir la proporción, debida sobre la inversión de publicidad de forma de lograr de posicionar tu marca en la mente de tu público objetivo.

  1. La creación de marca genera valor financiero

Las empresas, que cotizan públicamente en una bolsa de valores se valoran en muchas ocasiones sobre los activos reales de la empresa. Gran parte de este valor, se debe a la propia marca de la empresa.

Una marca fuerte, generalmente garantiza futuros negocios.

Cuanto mayor, sea la devoción de una empresa para construir su valor de marca, mejor será el rendimiento financiero de sus esfuerzos.

  1. La marca inspira a los empleados

Muchos empleados, necesitan algo más que sólo su trabajo: necesitan algo para trabajar.

Cuando los empleados, entienden su misión y razón de ser, son más propensos a sentir el mismo orgullo y el trabajo en la misma dirección, para lograr los objetivos que han establecido.

Tener una marca fuerte, es como convertir el logotipo de la empresa en una bandera que el resto de la empresa puede sentir que forma parte ello.

  1. El Branding genera nuevos clientes

El Branding, permite a tu empresa obtener un negocio de referencia. ¿Sería posible decirle a un amigo sobre los nuevos zapatos que te encanta sin poder recordar la marca?

Una gran razón de ‘marca’, es la palabra utilizada para este concepto, que es el objetivo es una impresión indeleble.

Como la fuente de publicidad más rentable, las referencias de boca en boca son posibles en una situación en la que tu empresa ha entregado una experiencia memorable hacia dicho cliente.

Las empresas más rentables, pequeñas y grandes, tienen una sola cosa en común, crear un valor sobre sus marcas.

Establecerse, como un líder en su industria mediante la construcción de una marca fuerte.

Las ventajas y desventajas de Branding

El concepto de marca e identidad, es crear una apariencia inmediatamente identificable y reconocible en el mercado.

Una buena marca, puede aumentar el valor del producto y la propia empresa. La identidad de una empresa en el mercado, puede fácilmente hacer o romper su rentabilidad en su conjunto.

Ventajas del Branding

  • Conciencia

Lo más difícil de una empresa, es trabajar en su marca e identidad, en la mayoría de los casos, la mayor conciencia.

Por ejemplo, Coca-Cola es conocido mundialmente por su producto. Un consumidor puede verla en un país extranjero, con etiquetado en una lengua extranjera y sabe que es un producto de Coca-Cola.

El color rojo y forma de la botella, es un desencadenante inmediato en muchas mentes en cuanto al hecho de que la bebida es un producto de Coca-Cola. Esta es la marca, y su identidad de marca es la que hace que sea única. 

  • La consistencia en el mercado

Cuanto más a menudo un cliente vea tu marca en el mercado, con mayor frecuencia la tendrá en cuenta para cuando decida ir de compra.

Si la marca y la identidad, mantienen una coherencia, es probable que el cliente se sienta que la calidad es consistente y se convierta en un fiel seguidor de la marca.

Sin embargo, esto significa que el producto debe mantener una consistencia que refleja la imagen también.

Desventajas del Branding

  • Puede convertido en algo habitual

Muchas marcas, se esfuerzan por ser el número 1 en las mentes de los consumidores.

Por ejemplo, en muchas partes la gente pide una Coca-Cola cuando van a un restaurante, no necesariamente significa un producto de Coca-Cola, lo relacionan con cualquier clase de refresco.

Si bien es el objetivo de la marca convertirse en el estándar, no es el objetivo de convertirse en el término genérico de una línea de productos.

  • Atributos negativos

Si un producto o servicio patrocina a un evento negativo, puede afectar a la marca en sí.

Por ejemplo, una campaña publicitaria que sea ofensiva pueden empañar la marca y la imagen de una empresa, haciendo que la empresa necesite muchos medios para construir un nuevo conjunto y recuperar la identidad de marca en su lugar en el mercado.

las reglas del branding

Las Reglas de Branding

  • La marca, es el concepto de tomar la identidad de una empresa y establecerla como algo más que un nombre.
  • La marca, está ligada a la reacción de los consumidores de la empresa, a partir del apego emocional a repetir la compra.
  • Una marca, también puede centrarse en los productos o servicios individuales ofrecidos por una empresa.
  • Cuanto más tiempo, dinero y esfuerzo invertido en una marca, más valor tiene en el mercado.
  • El objetivo general de la marca, es ser inmediatamente reconocible en el mercado.

Conozca a su cliente

Uno de los primeros pasos de la marca, es la investigación de su empresa o el mercado objetivo del producto. Este es el grupo de personas o empresas, que tengan la intención de adquirir o contratar su producto o servicio.

Le recomiendo conocer los hábitos de compra, actitudes y demografía de su mercado objetivo; el cual le ayudará a la compañía a crear una marca eficaz.

Cuanto más conocimiento tenga sobre su mercado objetivo, más eficaz serán sus esfuerzos de marca.

Escuchar a sus empleados

Uno de los errores más grandes que tienen las empresas, es no encuestar a los empleados de nivel inferior y todas las decisiones solo quedan en la parte directiva.

Recuerda algo que es una realidad, tus empleados son los que tratan directamente con el cliente mediante el despliegue en las quejas o sugerencias.

Escuchar sus sugerencias, para la mejora de los productos y la satisfacción de las necesidades del cliente es fundamental. No solo porque ellos saben que quiere el cliente de forma directa, sino también que al tomarlos en cuenta, ellos demostraran un afecto invalorable hacia la marca.

Si bien esto ayuda a crear un mejor producto y marketing más eficaz,  también ayuda a la motivación de los empleados con los esfuerzos de la marca, se sentirán que son tomados en cuenta y por ende, llevarán la marca con orgullo.

La investigación de tus competidores

Saber cuáles son tus competidores, que están haciendo en el mercado es importante por varias razones.

Esto no sólo ayuda, a la investigación conocer cuáles son las tendencias del mercado, sino que también te asegurará a que no te parezca tanto a tu competencia principal.

La clave de la marca, está en la diferenciación de tu producto y/o servicio en el mercado, para que tu cliente la recuerde y la identifique en cualquier lugar que la vea o escuche sobre ella.

La consistencia, la coherencia, la consistencia

La clave, más importante para cualquier esfuerzo de la marca es garantizar que se mantenga la coherencia a lo largo de su vida útil.

Si los clientes están recibiendo múltiples mensajes, que demuestra inconsistencia con la marca ¿cómo van a formarse una imagen sólida sobre su marca?

Si tienes un logotipo, que cambia de apariencia o color constantemente, o donde tus mensajes en tus anuncios se percibe un mensaje conflictivo, el reconocimiento de marca no se obtendrá fácilmente.

Debes crear una apariencia estandarizada y aferrarte a ella. Incluso, mientras se trabaja en una nueva campaña publicitaria, mantén siempre una apariencia de marca consistente y coherente, para crear una imagen coherente ante el ojo del consumidor.

Para concluir, recuerda algo siempre: tu marca es el activo con mayor valor que puedas tener. Amala y cuidala a mas no poder.

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