Campamentos de Formación de Branding

Campamentos de Formación de Branding2018-06-01T11:39:38+00:00
Análisis de Impacto al Negocio
Riesgo Empresarial en los Negocios

Campamentos de Formación de Branding

En MAGENTA IG, hemos diseñado 2 campamentos de formación de 3 días con un curso de capacitación de marketing específico para líderes de marcas. El Campamento estratégico comienza con el pensamiento estratégico y análisis seguidos de un taller sobre cómo crear un plan de marca. El  Campamento de ejecución comienza con el posicionamiento de la marca y los resúmenes creativos. Luego, cómo hacer publicidad creativa y decisiones de medios.

Nuestra estrategia en nuestros Campamentos de Branding

Pensamiento estratégico:

Los líderes de marcas aprenderán a pensar estratégicamente, haciendo las preguntas correctas antes de buscar soluciones, trazando una serie de árboles de decisión que se cruzan y se conectan imaginando cómo se desarrollarán los eventos. Para empezar, llevamos a los líderes de marcas a través de los 8 elementos de una buena estrategia: visión, oportunidad, enfoque, velocidad, ganancias tempranas, apalancamiento y puerta de enlace. Presentamos una elección forzada para ayudar a los marketeros y emprendedores a tomar decisiones enfocadas.

Hacemos hincapié en el valor de hacer buenas preguntas, utilizando 5 preguntas de interrupción para ayudar a enmarcar la estrategia de tu marca. Esto ayuda a ver la fortaleza central de la marca, la participación del consumidor, la posición competitiva, la conectividad de la marca con los consumidores y la situación interna a la que se enfrenta la marca. Aprenderás a construir declaraciones estratégicas para establecer un plan estratégico de marca.

Analítica de marca:

Para comenzar, aprenderás los principios analíticos que desafían tu pensamiento y te ayudarán a obtener más apoyo al contar historias analíticas a través de datos. Te enseñamos los pasos para completar una revisión de negocio profunda que ayudará a evaluar la salud y la riqueza de la marca, mirando la categoría, el consumidor, la competencia, los canales y la marca. Mostramos las fórmulas claves que necesitas saber para el análisis financiero.

Los líderes aprenderán cómo convertir su análisis en una presentación para la administración, mostrando el formato de diapositiva de presentación ideal. Proporcionamos un ejemplo completo de una revisión comercial, con un marco para cada tipo de análisis, para utilizar en tu propia marca. Aprenderás cómo convertir tu pensamiento analítico en hacer proyecciones mediante la extrapolación de datos en el futuro.

Planes de marca:

Demostramos cómo escribir cada componente del plan de marca, mirando la visión, el propósito, los valores, los objetivos, las cuestiones clave, las estrategias y las tácticas. Y proporcionamos definiciones y ejemplos para inspirar a los especialistas en marketing sobre cómo escribir cada componente. Tendrás un ejemplo completo de un plan de marca, con un marco para usar.

Los profesionales del marketing pueden probar los conceptos en su propia marca con entrenamiento práctico y retroalimentación para desafiarlos. Mostramos cómo crear planes de ejecución de marketing como parte del plan de marca en general, mirando un plan de comunicación de marca, plan de innovación, plan en tienda y plan de experiencia. Esto te da la dirección estratégica a todos en la organización. También ofrecemos formatos únicos de 1 página para un Plan anual y una Ruta de Mapa Estratégico a largo plazo.

Posicionamiento de marca:

Los líderes de marca pueden aprender la forma clásica de redactar una declaración de posicionamiento de marca que les ayude con sus resúmenes creativos, planes de marca e incluso estableciendo la gran idea de marca o esencia de marca que enmarca todas las partes de cómo se ejecuta la marca. Una buena declaración de posicionamiento incluye el mercado objetivo, los beneficios, la razón para creer en una declaración bien redactada.

Nuestro Campamento de Ejecución de Marketing

Posicionamiento de marca:

Nuestro programa muestra cómo escribir una declaración clásica de posicionamiento de marca. Analizamos 4 elementos claves: mercado objetivo, conjunto competitivo, beneficio principal y razones para creer.  Y, a continuación,  presentamos nuestra herramienta de escalera de beneficios para el consumidor, que comienza con el objetivo del consumidor, con información y enemigos. Luego, agregamos las características de la marca. Luego, te pondremos en los zapatos de tu consumidor y que te preguntes “¿qué obtengo?”

Para encontrar los beneficios funcionales y preguntarte “¿cómo me hace sentir esto?” Para encontrar los beneficios emocionales, los gerentes de marca tendrán acceso a una herramienta única que brinda los 50 principales beneficios funcionales y los principales 40 beneficios emocionales. Esto ayudará a los mercadólogos a ampliar sus mentes y a enfocarse en aquellos que son más motivadores y propios para la marca.

Luego, te mostraremos cómo crear una Idea de Organización que lidere cada aspecto de tu marca, incluyendo promesa, historia, innovación, momento de compra y experiencia.

Escritos creativos:

La ejecución de marketing debe impactar a los consumidores de la marca de una manera que coloque a tu marca en una posición comercial más sólida. El desarrollo del Brief Creativo es el puente entre la estrategia de marca y la ejecución. A través de nuestro taller de Posicionamiento de Marca, tendrás toda la tarea sobre la marca necesaria para configurar la transformación en un Brief Creativo Resumen de 1 página que enfocará, inspirará y desafiará a un equipo creativo para hacer un gran trabajo.

El taller práctico Brief Creativo explora los mejores métodos para escribir el objetivo del informe, el mercado objetivo, las ideas del consumidor, el estímulo principal del mensaje y la respuesta del consumidor deseada. Los líderes se llevarán de la sesión un Brief Creativo listo para su ejecución.

Ejecución de marketing:

Proporcionamos a los líderes de marca herramientas y técnicas para juzgar los conceptos de comunicación para entregar a tu agencia creativa, así como los procesos para tomar decisiones y proporcionar comentarios efectivos. Hablamos sobre el papel crucial del líder de la marca en lograr una ejecución de marketing increíble para su marca.

Para empezar, te enseñamos cómo tomar decisiones de marketing con el ABC´s, para que puedas elegir excelentes anuncios y rechazar anuncios mirando herramientas como Atención (A), Branding (B), Comunicación (C) y Stickiness (S) donde aprenderás cómo proporcionar una dirección publicitaria que inspire y desafíe a tu agencia creativa a entregar una gran ejecución. Aprenderás a ser un mejor cliente para motivar e inspirar a tu agencia creativa.

¿Qué significa esto para tu equipo?

Comienzan identificando las lagunas en tu equipo y donde la capacitación en marketing puede ayudar. Comenzamos con el  entrenamiento en el aula  con una combinación de aprendizaje de habilidades y estudios de caso o usando tus propias marcas. Usamos sesiones de coaching ejecutivo para configurar para ayudar a equipos específicos a mejorar. Y usamos programas de coaching uno a uno con altos ejecutivos y gerentes potenciales.

Puedes ampliar información sobre el servicio usando el siguiente formulario:

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