¿Cuál es la diferencia entre una agencia de branding y una de publicidad?

A menudo, la gente separa el marketing, la publicidad y la marca. Algunas personas piensan en todas ellas como herramientas de marketing, otras piensan que la marca es marketing, y luego están aquellos que piensan que la publicidad es una marca. 

Incluso he oído que los “expertos en branding” se refieren a una marca como una función de marketing. Si no lidias con los tres pilares de forma regular, puedo ver cómo se puede confundir. 

La verdad es que los tres trabajan estrechamente, pero son ideas muy separadas. La marca es la base de su marketing, que es la base de su publicidad.

La gente de negocios en su mayor parte entiende lo que es el marketing. Los dos que a menudo se confunden son la publicidad y la marca. Entonces, ¿qué tipo de agencia debería contratar? 

Bueno, depende de dónde se encuentre en su negocio y de lo que está tratando de lograr. ¿Tiene el objetivo de promocionar un producto y aumentar su volumen de ventas? ¿Tiene el objetivo de fomentar la lealtad del consumidor y atraer a los mejores talentos o inversores?

Los propietarios de negocios pueden pensar que necesitan una marca cuando lo que están pidiendo son soluciones que estén más en línea con la publicidad y viceversa.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre una consultora de branding y una agencia de publicidad?

La forma en que pienso es que la marca es estratégica y la publicidad es táctica (también lo es el marketing). 

El objetivo de la publicidad es crear campañas que aprovechen un factor sorpresa con el mensaje de decir “cómprame” porque soy genial, apóyame porque somos geniales, trabajamos aquí porque somos geniales. 

El objetivo de la marca es convencer a las personas de que se inviertan emocionalmente en su empresa, sean leales y diferencien su negocio en el mercado.

La agencia de publicidad

Una agencia de publicidad se centra en crear contenido que vende un producto, servicio o idea directamente al consumidor. Se enfocan mucho más en aprovechar el trabajo creativo, la copia persuasiva y las compras de medios para transmitir un mensaje. 

Si una campaña se queda corta para la gloria, como empresa, usted debe asumir la pérdida, volver a esa agencia para buscar nuevas ideas o buscar otra agencia de publicidad y esperar que puedan enviar su mensaje comercial.

Esto de ninguna manera es menospreciar a la agencia de publicidad y lo que hacen. El trabajo de una agencia de publicidad es llamar su atención y generalmente por cualquier medio necesario (radio, televisión, cartelera, sitios web, etc.). Su trabajo y experiencia son ciertamente necesarios, pero es una función diferente en comparación con una agencia de branding.

La agencia de branding

Una agencia de branding abordará sus necesidades desde un punto de vista más holístico. Al implementar un plan estratégico, el trabajo de la agencia de branding es impactar todas las facetas del negocio tanto interna como externamente. Normalmente, una agencia de branding querrá trabajar con los ejecutivos de C-Level porque lo que recomiendan tendrá un impacto en toda la cultura empresarial.

La marca, cuando se realiza correctamente, abordará los mensajes en su publicidad. Impactará cómo su empresa contrata y retiene empleados y desarrollo de productos. La marca adecuada asegurará que su personal de ventas comprenda lo que representa su empresa y pueda transmitirlo fácilmente a un cliente.

Una agencia de branding auditará su negocio, procesos, sistemas en su lugar, y le recomendará la mejor manera de seguir adelante. 

El contenido que los productos de la agencia de branding se crean para transmitir los aspectos únicos de la marca comercial y por qué las personas deberían preocuparse. No es la intención de promover directamente una oferta, que es lo que hace la publicidad.

La diferencia entre los dos parece sutil, pero las ideas son mundos una parte. Hoy en día, las personas son menos impresionables con los anuncios y, aunque puedan pensar que un anuncio es genial, ya no hacen que las personas gasten su dinero en el producto publicitado.

En la sociedad hiper-emocional y transparente de hoy, la gente compra una marca. La gente compra en una emoción. La gente compra a las personas  y eso solo se logra a través de una fuerte mentalidad de marca como negocio.

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Por | 2018-06-01T17:46:11+00:00 21 marzo , 2018|Branding|
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