Es un verdadero privilegio para este blog tener de nuevo con nosotros (sobretodo ahora que estrenó nuevo look ? ) un profesional que no sólo admiro mucho sino que lo quiero de aquí hasta el infinito. Es un twittero por naturaleza y un generador de contenido con mucho valor para todos lo que lo leemos en Jardín de Ideas. Hoy nos trae un tema que estoy segura que te va a encantar y será de mucha utilidad para el contenido de tu blog. Los dejo en muy buenas manos con MI INVITADO DE HONOR DE LA SEMANA Josep M. Martinez 

               Josep M Martinez

¿Qué tienen tus blogs favoritos en común? Además del tema que tratan y la calidad de los contenidos, lo más probable es que esté utilizando técnicas de contenido #Evergreen. Contenidos que enlazan una tras otra con tus publicaciones anteriores sobre el mismo tema, y que acaban enganchando a los lectores.

A pesar de no ser muy partidario de esta técnica, es una de las más utilizadas para conseguir auténtico contenido #Evergreen.

Construir una estrategia de contenido Evergreen

Los artículos Evergreen han de constituir la columna vertebral de tu blog. No obstante no es fácil generar contenido Evergreen, si publicas pensando en lecturas a corto plazo, tus post van a ser vistos una sola vez y van a pasar a engrosar el número de contenidos “normales” de tu blog, ya que no aportan nada nuevo transcurrido un breve espacio de tiempo.
Para que podamos considerar que un contenido Evergreen lo es realmente debe responder a una o varias de estas cuestiones:

  1. Tiene una alta relevancia en las búsquedas de Google y ha de responder a preguntas frecuentes en las búsquedas de contenido.
  2. Ha de ser interesante mucho más allá de la fecha de publicación.
  3. Ha de generar tráfico durante meses, incluso años.
  4. Ese contenido Evergreen no ha de tener una fecha de caducidad.

Si se hace bien, el contenido Evergreen es la mejor inversión que puedes hacer. Te daré unos cuantos motivos

  1. Refuerza el SEO
  2. Ayuda a la construcción de enlaces entrantes, ya que si es realmente contenido Evergreen tus lectores lo van a compartir, bien en sus redes sociales, blogs o blogs ajenos.
  3. Te aseguras de que Google ve tu blog como fuente de información de calidad.

Encontrar Ideas para contenido Evergreen

     Contenido-evergreen

La tarea de encontrar ideas para contenido Evergreen que te permita llenar tu calendario de publicaciones no va a ser una tarea fácil.

Para ayudarte, he recopilado un conjunto de ideas que yo utilizo de forma recurrente para conseguir ideas para contenido Evergreen. Independientemente del tema o sector para el que publiques, en este glosario deberías ser capaz de encontrar como mínimo 10 ideas para tu calendario editorial basado en contenido Evergreen.

  1. Revisa a diario los servicios que ofreces en tu blog a diario.
  2. Identifica que es lo que otros usuarios quieren saber sobre tus servicios, si son útiles para ellos quizá los compartan.
  3. Publica consejos que ayuden a las personas a entender tu negocio. Recuerda que tu objetivo no es solo tener un blog con muchos lectores, tu objetivo es que esos lectores se conviertan a medio o largo plazo en tus clientes, ya que si escribes sobre algo que dominas ello te da una autoridad en el tema. Está muy bien que te lean tus compañeros de profesión, ya que te pueden ayudar a aportar valor a tus contenidos, pero ojo, si das demasiada información tu contenido puede perder esa frescura que tenía inicialmente.
  4. Yo acostumbro, antes de empezar a escribir la herramienta Google Trends ya que me ayuda a encontrar ideas sobre temas que están subiendo en las búsquedas, desecha los que se encuentren en su fase decreciente. Si bien las tendencias son sensibles al tiempo, algunos están en evolución para convertirse en aptos en su camino hacia contenido Evergreen. El secreto está en identificarlos pronto y aprovechar el tráfico potencial que pueden generar.
  5. Piensa en temas que se correspondan con tu sector. EL contenido Evergreen basado en tus intereses atraerá tráfico de calidad, además tus palabras clave no tendrán competencia ya que tu ya te posicionaste ahí.
  6. Define acrónimos que sean comunes con tus líneas de trabajo. Seguramente tus clientes se preguntarán que significan y ello puede generar consultas y por tanto conversiones.
  7. Si piensas escribir sobre un tema relevante, hazlo en detalle, a los lectores les gustan los datos, las fechas, todo el mundo consulta esos datos cuando se encuentra ante una duda sobre el tema. La Wikipedia basa su popularidad precisamente en ello.
  8. Escribe documentos de ayuda, tutoriales, infografías. Selecciona las palabras clave con cuidado para que el contenido de esa ayuda aparezca de forma sencilla en las búsquedas de Google relacionadas con tus productos y servicios. Cuida mucho utilizar también esas palabras clave en los contenidos de tu web, para dar relevancia a tus productos más allá del blog.
  9. Si vas a escribir un tutorial, no lo hagas todo de golpe, normalmente cuando encontramos un tema que dominamos y queremos compartir, nuestra cabeza deja paso a nuestro potencial más creativo y escribimos post larguísimos, si lo dices todo de una vez, para qué van a volver en búsqueda de más información? Serializar nuestros contenidos más extensos genera expectación y además te va a ayudar a construir un buen número de enlaces internos.
  10. Define perfectamente los tecnicismos que empleas. Recuerda que no todos tus lectores son especialistas en el tema, pónselo fácil, añade una definición a cada palabra técnica, ayuda a la comprensión del post y además genera confianza acerca de tus conocimientos. Si tus lectores encuentran útiles tus definiciones, lo más probable y decepcionante es que las copien sin más, pero si realmente les gusta y no les importa mostrar que el contenido original se mostraba en otro post antes que en el suyo, conseguirás una buena cantidad de enlaces entrantes, muchos de ellos de calidad.
  11. Los videos en YouTube, seguramente con una pequeña búsqueda encontrarás autentico contenido Evergreen en YouTube, escribe sobre ello, dale un giro literario al contenido e incrusta el video en tu post, no solo eres bueno escribiendo, además eres un buen investigador.
  12. Aunque tu sector no se el más directamente relacionado, prueba a publicar un contenido Evergreen sobre un evento deportivo, te aseguro tráfico durante años.
  13. Si eres amigo de probar cosas nuevas, trata de publicar un podcast que resista la prueba del tiempo. El contenido en audio es relativamente fácil de producir; el único consejo que te daría es que NO hables sobre temas de actualidad, ya que desaparecen muy rápidamente de los resultados de búsqueda.
  14. Qué tal elaborar una lista de recomendación de recursos útiles para tus compañeros de sector?. Una lista de mensajes muy fácil de leer si la estructuras bien. Es fácil de publicar y compartir, aunque no sea un contenido Evergreen de pura raza, sus posteriores actualizaciones lo pueden convertir en Evergreen.
  15. Publica un post acerca de ti mismo y tus habilidades. La gente es inherentemente curiosa y disfrutarán de saber más acerca de ti.
  16. Inspírate en otros temas que consideres contenido Evergreen. Quizá no sea la mejor manera de construir tráfico de calidad, pero la publicación de análisis sobre es contenido Evergreen te puede dar grandes resultados.
  17. Hay cientos de eventos que se reproducen año tras año, si escribes sobre ellos te aseguras una gran cantidad de información de alto valor, y tu contenido Evergreen acabará por imponerse, piensa que la actualización del evento muere al terminar este, mientras que si escribes sobre él de forma más genérica te aseguras que cuando el evento regrese al año siguiente tu contenido sea de referencia. Además la publicación del evento te va a devolver picos de tráfico muy apetecibles.
  18. Tus clientes satisfechos pueden ser de gran utilidad al crear contenido Evergreen, publica sin miedo sus testimonios, generarás confianza para otros posibles clientes, los testimonios no caducan, y son de gran utilidad. y además de lo escrito en el testimonio puedes obtener algunas ideas para futuras palabras clave (sobretodo long tail).
  19. Escribe glosarios de términos. Cuando se usan tecnicismos en nuestros contenidos, es más que probable que mucha gente se pierda parte del contenido, escribe un glosario de esos términos y añade tu definición personal, crecerás en tráfico y en enlaces entrantes, ¿por qué ibas a renunciar a ello?
  20. La curación de contenidos es una práctica recomendable, no solo por la cantidad de información relevante que puedes conseguir, busca temas relacionado con tu sector. Te va a ayudar a conseguir una audiencia fiel que ya no se va a ir a buscar esa información a tus blogs, convierte el tuyo en referencia, pero cuidado con los contenidos duplicados.
  21. Aprovecha el blog para responder cuestiones que te plantean tus clientes, bien sea vía email o personalmente, son experiencias sobre tu negocio que interesan y mucho a tus lectores, te dan autoridad en el tema en cuestión. Seguramente en un único post responderás preguntas comunes a muchos clientes. Contenido Evergreen de primera calidad.
  22. Escribe sobre un estudio de caso. La mejor forma de promover la relación con un cliente de largo recorrido es que se vea reflejado en las experiencias que compartes, además este tipo de contenidos nunca caducan. Otro contenido Evergreen de primera calidad.
  23. Antes hemos creado una lista de recursos útiles para tus compañeros de sector, piensa ahora en recursos que te hubiesen ayudado cuando empezaste, es hora de ayudar a los novatos, crea una lista de recursos con tus opiniones y difúndela, se convertirá en Evergreen en poco tiempo. Siempre va a ser de ayuda, porque siempre hay personas que empiezan. Ayudar a los demás genera confianza y credibilidad.
  24. Explica como trabajas, cual es tu filosofía, que te hace distinto de los demás, cual es tu estrategia para ser más productivo, no hables de lo que sabes, habla de lo que sabes hacer mejor. La lectura y revisión de este tipo de texto te ayudará además a coger aire fresco y un nuevo impulso cuando te sientas estancado.
  25. Escribe sobre ‘los errores conocidos” con dispositivos o equipos que se utilizan en tu trabajo. Si además tienes la solución este contenido Evergreen lo será por tiempo indeterminado

Hasta aquí mis 25 recomendaciones sobre contenido Evergreen

Cuando Adriana González Hernández me propuso escribir un post para el relanzamiento de su blog pensé que no debía estar en su sano juicio, hace un tiempo ya me invitó a hacerlo y la verdad, es un gusto escribir para su blog, pero repetir ya me parecía mucho. Como nos une la suficiente amistad como para hablar claro le expliqué en que estaba trabajando, que era precisamente sobre contenido Evergreen, le gustó la idea, y a mi mucho más tener nuevamente la posibilidad de escribir para un blog de tanto prestigio. Un auténtico honor.

Gracias Adriana.

No obstante, más allá de los consejos prácticos que exponemos para ti en este post, dicen que cada blogger se guarda algún secreto de éxito, pues bien, para finalizar, os comparto mis dos claves principales:

  1. Revisa las entradas viejas de tu blog, si has publicado entradas que no han funcionado como esperabas y no han triunfado entre tus lectores, es el momento de recuperarlas, revisarlas y conservar del contenido aquello que pueda ser Evergreen, vuelve a publicarlo con más frescura, con un giro literario más profundo y descarta todo aquello que con la perspectiva ya no te gusta.
  2. Escribe contenido de calidad. No escribas simplemente por escribir, porque toca, porque publicas una vez cada… y aún no lo has hecho, las entradas de un blog no tienen como objetivo generar masas de tráfico. Publica pensando en lo que tus lectores esperan leer de ti, cuando y como.

Sube tu blog con contenido Evergreen

El contenido Evergreen es la base de todo gran blog. Como Google exige mayor calidad, las empresas están invirtiendo más, y eso significa que las necesidades de contenido para resistir el paso del tiempo son una necesidad.

Si tu contenido nunca pasa de fecha, siempre atraerá a nuevos lectores. Se específico, no seas demasiado técnico, y céntrate en tu sector. Una vez que tu estrategia de contenido Evergreen está por fin posicionada, No vas a tener que preocuparte nunca más por generar tráfico nuevo.

                                                                                                                      Reciclar

Hasta aquí mi Invitado de honor de la semana, Josep muchas gracias a ti por aceptar mi invitación y es un privilegio para este blog tenerte de nuevo por aquí (que espero que se repita muchas veces mas), ya sabes amigo esta siempre será tu casa.

¿Qué tal? ¿Qué te pareció?, verdad que es fenomenal el tema de “Crear contenido #Evergreen”. Pues con todos estos consejos que Josep nos dio hoy estoy segura que lo haremos fenomenal en nuestros futuros contenidos. Muchas gracias por pasar por aquí… y ya sabes!!!

                                                                                      APROBADO