Construyendo una marca a través del marketing digital

Ahora más que nunca, el marketing digital es lo que puede hacer o deshacer una marca. Con los teléfonos inteligentes y las tabletas, es probable que gran parte de su mercado objetivo esté constantemente conectado con el mundo digital a su alcance.

Debido que están ahí en la esfera digital, le corresponde a su empresa implementar su marca en el mundo digital que se despliega ante sus ojos. Construya una marca fuerte en la forma en que la retrata en las redes sociales, en su sitio web, en blogs y en publicidades en línea.

¿Qué es Branding?

Hay una diferencia entre un nombre de marca y su marca. Su nombre de marca es tangible y la gente puede verla, mientras que a su marca, sin embargo, solo existe en la mente de sus clientes, es en lo que piensan cuando escuchan su nombre.

¿Cuál es la diferencia entre Branding y Marketing?

La definición más útil que encontré para distinguir la marca y el marketing es esta:

“El marketing es lo que haces, la marca es lo que eres”.

Quiero ir más allá para explicarle que, si bien el marketing es más una táctica de empuje, la marca es más una táctica de atracción.

El marketing promueve un producto o servicio, mientras que el desarrollo de la marca da un significado al por qué existe un negocio y comunica sus valores centrales.

Podemos decir que el marketing utiliza la persuasión como una táctica, mientras que la creación de marca se trata de desarrollar una conexión emocional.

Estos canales de medios son lo que ayudará a crear una comunidad de seguidores en línea activa y comprometida (que son o que se convertirán en fieles seguidores y clientes).

Hay formas aparentemente infinitas de construir una marca a través de esfuerzos de marketing digital, pero algunos métodos se destacan por encima del resto.

Haga que su nombre de dominio sea amigable con los motores de búsqueda

El nombre de dominio que elija para su marca debe ser memorable y relevante para su industria, pero también generará resultados sólidos dentro de los motores de búsqueda. Desarrollar su marca en parte significa desarrollar el conocimiento de su mercado objetivo y aumentar su nivel de exposición.

Para hacer que el sitio web de su marca aparezca en los resultados de búsqueda de Google, convierta su nombre de dominio en uno sin guiones (pueden hacer que su marca parezca más genérica y menos parecida a una marca) y una que incluya una palabra o palabras que pertenezcan a su marca. industria o qué es lo que ofrece, si es posible.

Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Hoy en día, si un usuario de teléfono inteligente saca el sitio web de su marca en su dispositivo y el formato del sitio es oblicuo y no está hecho para funcionar mejor en la pantalla de una computadora de escritorio, su marca pierde credibilidad instantáneamente. Hacer que los sitios web, tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, se hayan convertido en una práctica tan estándar en el desarrollo y diseño web que ignorar la necesidad de uniformidad del sitio en los dos canales de acceso le costará.

Involucre a su comunidad de redes sociales

Las cuentas de redes sociales de su marca son definitivamente los lugares que desea establecer y proyectar la personalidad de su marca. Con una personalidad de marca distintiva, atraerá y mantendrá seguidores, y atraerá a los usuarios de las redes sociales para que interactúen con su marca en línea. Utiliza las nuevas funciones Story y Live para darles a los espectadores un vistazo detrás de escena. Ofrecer promociones y códigos de descuento. Crea y publica contenido hermoso que muestre mejor los bienes o servicios que vende tu negocio. Atrae a tus seguidores y haz que hablen de tu marca a través de lo que compartes y de las conversaciones que inicias.

Comience un blog

Incluir un blog en el sitio web de su empresa es una excelente manera de mostrar más quién es usted como marca. Al crear y publicar contenido, puede comunicar lo que su marca considera importante e interesante y sobre qué temas tiene experiencia. Con un blog, también puede invitar a bloggers invitados a desarrollar y compartir contenido. Quienes elijan como bloggers invitados comunicarán aún más a los seguidores y lectores qué es exactamente lo que su marca valora y desea transmitir como su personalidad.

Aunque los medios impresos todavía están vivos y pueden ser útiles, el marketing digital es rápido, se presenta de muchas formas y tiene el potencial de interactuar con mucha más facilidad. Maximice su poder para construir una marca fuerte y reconocible para su negocio.

La importancia de la construcción de marca en la era digital

Como alguien que nunca comenzó como un vendedor tradicional, pero se acercó a la industria desde el lado digital con SEO, definitivamente puedo decir que mi mayor curva de aprendizaje ha sido comprender el verdadero concepto y valor de la marca, así como la importancia de la marca construyendo a través del marketing digital.

La industria en la que operamos avanza a la velocidad del rayo: tecnologías en constante evolución, plataformas emergentes de redes sociales, videos virales, flujos de memes, actualizaciones de algoritmos, mayor adopción de dispositivos móviles, etc., lo que hace que sea fácil olvidarse de una de las pocas cosas que permanece constante a través de todo … la marca.

A medida que nos esforzamos por superar los límites de nuestras actividades de marketing en este entorno digital rápido, debemos asegurarnos de mantener los fundamentos de la creación de marca para el éxito a largo plazo.

Branding en la era digital

Construir una marca fuerte en la era digital es vital. Por supuesto, la marca siempre ha sido vital, pero cuando consideramos el entorno en línea y los cambios en los comportamientos de los usuarios, podemos ver los claros beneficios de la marca:

  • La marca es una herramienta para desarrollar y mantener una ventaja competitiva. En el ruidoso mundo de los medios digitales, mantenerse competitivo es aún más un desafío diario.
  • Los usuarios en línea son más autónomos que nunca. Con la información al alcance de la mano, los usuarios tienen muchas opciones en términos de productos y servicios. Una marca bien definida es esencial para distinguir su producto o servicio del resto.
  • Las marcas tienen menos control sobre lo que se dice sobre ellas en línea. Los usuarios tienen acceso a las opiniones de otros usuarios, que influyen fuertemente en sus decisiones de compra.
  • La relación con el cliente en línea raramente termina con una venta. El desarrollo de la marca en el entorno digital debería aprovechar esto y convertir a los clientes únicos en leales a la marca codiciados.
  • Despídase del modelo de embudo. hoy en día hay varios puntos de contacto donde los usuarios interactúan con las marcas, sin embargo, la marca asegura un mensaje consolidado.
  • Además de los medios pagados y de su propiedad, la marca digital fuerte tiene la ventaja de los medios ganados , como las comunidades y los defensores de la marca.
  • Recuerde que la marca no se trata solo de su producto o servicio , sino de su compromiso social, servicios al cliente, proceso de ventas, sus empleados y todo lo que se encuentra entre ellos, piense en cómo lo digital ha cambiado todo lo anterior.
  • La marca siempre ha sido sobre la conectividad. Digital aumenta la conectividad de marcas, personas y cosas.

Cuando hablamos de marketing integrado: esto incluye la marca

Sabemos que el marketing integrado es la clave del éxito en el entorno digital. Simplemente no hay uso en la entrega de su estrategia de marketing en silos. Una marca sólida respalda todos los canales, tanto directa como indirectamente, por lo que es necesario invertir tanto tiempo como recursos en la creación de marca a través del marketing digital.

Como soy, ante todo, una fiel creyente del SEO, puedo ver de inmediato cómo una marca fuerte puede influir en el éxito del SEO. Por ejemplo, sabemos que la tasa de clics es un poderoso factor de clasificación: si una marca es más reconocible, es probable que obtenga más clics.

El compromiso social en forma de “Me gusta”, acciones y comentarios es un factor de clasificación cada vez más importante. Debido a que la marca se trata de desarrollar una conexión emocional, una marca fuerte tiene fans, seguidores, defensores y personas influyentes que promueven activamente una marca.

Pregunte a cualquier RP y le dirán que es mucho más fácil vender en noticias o contenido de una marca conocida, en lugar de un producto con un logo abofeteado.

Por lo tanto, para aprovechar al máximo su marketing digital integrado, asegúrese de no ignorar la importancia de la creación de marca.

Defina su marca y lo que representa, piense en qué lo impulsa y concéntrese en cómo perciben los clientes su marca en cada aspecto de su negocio.

#SeguimosEnLínea

Por | 2018-05-26T08:47:33+00:00 4 junio , 2018|Branding|

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