¿Cómo selecciono el color para una marca?

Seleccionar el color para una marca, no es tarea de soplar y hacer botellas.

Tradicionalmente, la industria de comida rápida tenía capturados el rojo y el amarillo, mientras que los bancos utilizan tonos azules. ¿Por qué? ¿Cómo pueden las marcas destacarse?

El color, es una de las formas más primitivas de comunicación que tenemos. A través del color de la naturaleza, nos dice cuando algo es peligroso, como el amarillo y el negro de una avispa.

Y a través, de nuestra propia evolución que hemos llegado a asociar con la emoción del color.

El uso del color en el marketing, explota estas emociones en un nivel psicológico.

Hay momentos en que es obvio, la mayoría de la gente asocia el azul con estar en calma o rojo con peligro.

Estos colores, pueden transmitir esto, mucho más rápido que las propias palabras.

Sin embargo, hay varios momentos asociados con el color que van mucho más allá, y algunos han trascendido su significado original para convertirse en algo nuevo.

Echa un vistazo a la industria de la comida rápida. Hasta hace poco tiempo, casi todos los de la cadena de comida rápida utilizaban una combinación de rojo y amarillo en su puesta en escena.

El rojo y el amarillo, son los colores por lo general asociados con la velocidad y la eficiencia. Sin embargo, McDonald´s ahora se ha alejado de esta combinación de colores.

Después de una amplia investigación, se encontró que el rojo se relacionaba más con la mala alimentación, más que con la comida rápida.

ecología con el verde

Se puede dar cuenta, como McDonald’s utiliza una combinación de verdes y otros colores naturales para promover su mensaje, como una opción más saludable que otras cadenas de comida rápida.

Todavía, conservan los arcos dorados como patrimonio de su marca, pero, por ahora, se destaca por el uso de nuevos colores para la comida rápida.

¿Por qué eligieron verde? ¿porque les gustó? Por supuesto que no. El verde, es el color de la naturaleza, que representan productos naturales, alimentos saludables, calma.

McDonald’s, sabe esto y está explotando la respuesta emocional del color, para cambiar la opinión de sus alimentos en un nivel subconsciente de los consumidores.

Investigaciones han encontrado, que se tardan unos 90 segundos para que alguien se forme una opinión de una marca.

Dentro de este tiempo, entre el 62% y el 90% de las decisiones están influenciadas solamente por el color.

Si selecciona un color equivocado, entonces tu oportunidad para causar una primera buena impresión será en vano. Pero, no caigas en la trampa de pensar que tiene que ser norma.

A menudo, una marca retadora elige una paleta de colores, que es casi el polo opuesto de lo que esperan los consumidores.

La Internet, ha tenido un enorme impacto en el uso del color. En todo el mundo los colores controlan diferentes procesos de pensamiento primitivos, o simbolismos asociados a ceremonias y encuentros con la vida.

A medida, que el mundo se acerca más a estas asociaciones antiguas están empezando a cambiar y borrar paradigmas.

Las marcas, están rompiendo todo lo que pudo haber sido una norma tradicional, y en su lugar están utilizando los colores que son reconocibles en todo el mundo.

¿Puedes describir tu marca en una frase?

La conexión emocional con el color, es muy fuerte y ha evolucionado durante millones de años.

Al elegir el color para su marca, es crucial que revise todo lo que está ocurriendo en su sector, pero el mejor consejo es que salga a la calle.

Cada día, nos ofrece una variedad de paleta de colores; la vida, es diversa y rica en color.

Es frustrante, cuando la gente descarta un día gris, donde incluso le puede levantar el ánimo porque hay colores por todas partes, donde inspira emociones de paz, seguridad y tranquilidad.

Y para una muestra, mira esta hermosa foto. ¿Es triste?, ¿Qué te inspira?

hermosura cálida

Mira de nuevo, otro paisaje con lluvia puede ser una mirada de color, donde regala otros tamices de colores y sensaciones.

El mundo de los colores es de todo, menos aburrido.

lluvia alegre

 

La psicología del color

El color, es una poderosa herramienta de comunicación y, a menudo es utilizado por los diseñadores para fomentar la acción, influir en el estado de ánimo, y aprovechar las emociones.

Es una herramienta, que se utiliza para estudiar el comportamiento de su audiencia para ver lo que desea ver, sentir lo que quieren sentir, oler lo que ellos huelen y oír lo que quieran oír.

De hecho, el 60% de la gente decidirá si o no se sienten atraídos a una marca basado sólo en el color.

La forma de utilizar el color, también afecta a la visibilidad de una marca y refuerza a su reconocimiento hasta en un 80%.

Si deseas, crear una paleta de colores que atraiga a tu público objetivo, y que represente exactamente a su marca, tendrás que tener un conocimiento básico de la psicología del color.

Así que, antes de sumergirte en los pasos de crear una marca, a continuación, échale un vistazo a estas asociaciones de color comunes.

¡Probablemente ya estás inconscientemente consciente de esto! 😉

paleta de colores

Los colores y sus significados

  • Azul: tranquilo, estable, de confianza, inteligente, serenidad.

blue brands

Es un color muy popular entre las instituciones financieras (IBM, Citibank, Bank of América), y en las redes sociales como, Facebook, Twitter, LinkedIn; debido que su mensaje de estabilidad y confianza.

El azul es, también un color popular para la promoción de productos relacionados con la limpieza (filtros de purificación de agua, detergentes), el aire y el cielo (líneas aéreas), acondicionadores de aire, y el agua y el mar (líneas de crucero, agua embotellada).

Este color, se suele evitar en los logotipos de restaurantes y envasado de alimentos, debido que se dice que suprime el apetito.

Los estudios, también han demostrado que el azul, es el color preferido de los hombres.

Algunas, asociaciones comunes con azul incluye la autoridad, la tranquilidad, la confianza, la dignidad, la lealtad, el éxito, la seguridad, serenidad y confianza.

  • Rojo: la pasión, la inmediatez, la ira, el hambre, el fuego, la sangre.

red brands

Es un color, que a menudo se asocia con la energía, la guerra, el peligro y el poder sino también con la pasión, el deseo y el amor.

Es un color intenso emocionalmente, tiene una visibilidad muy alta, y es a menudo utilizado para captar la atención de los espectadores (piensa en las ventas de separación de la etiqueta roja y los botones de ‘comprar ahora’).

El rojo, también se ha utilizado para aumentar la presión arterial de las personas y estimular el apetito, por lo que es utilizado con frecuencia por las marcas de la industria alimentaria como Nabisco, Kellogg, Frito Lay, Heinz.

Algunas asociaciones comunes con el rojo incluyen la acción, la aventura, la agresión, la unidad, el entusiasmo, el amor, y el vigor.

 

  • Verde: calmante, natural, la envidia, el equilibrio, naturaleza, crecimiento, frescura, serenidad, y la curación.

green brands

También, tiene una fuerte correspondencia emocional con la seguridad y el equilibrio.

Los verdes oscuros, están estrechamente relacionados con el dinero, la banca y la riqueza, mientras que los verdes más claros tienen un efecto como calmante.

Algunas asociaciones comunes con verde, incluyen la frescura, armonía, salud, respeto al medio ambiente, la curación, la inexperiencia, el dinero, y la naturaleza.

  • Amarillo: alegría, atención, dulce, la energía, la positividad, felicidad y calidez. Este color, es para llamar la atención (lo que explica por qué los taxis son de color amarillo) y también puede representar precaución (piense en las señales de tránsito). 

Los hombres por lo general, perciben el amarillo como un color muy alegre e infantil, por lo que no se ven muy a menudo en la publicidad de algún producto costoso para los fabricantes de automóviles o tiendas de ropa para hombres.

El amarillo, también es visto como espontáneo e inestable. Algunas asociaciones comunes son: la cobardía, la curiosidad, la positividad, el sol y el calor.

  • Naranja: la felicidad, la atracción, la riqueza, la sed, enérgico y cálido.

orange brands

Como el amarillo, el naranja también se asocia con la alegría, el sol, y el juego.

A menudo encontramos que se utiliza en los logotipos para estimular las emociones o incluso apetitos.

Algunas asociaciones comunes con naranja incluyen la creatividad, el entusiasmo, la ligereza, la asequibilidad y la juventud.

 

  • Rosa: el cuidado, amor, emocional, sensible

paleta de rosas

Es un color femenino, que evoca sentimientos de inocencia y delicadeza.

Sin embargo, los tonos brillantes y vibrantes de color rosa, a menudo evocan un recurso audaz y moderno.

En general, el rosa es conocido por ser amable y alegre.

Las asociaciones comunes con el rosa incluyen la gratitud, el romance, la dulzura, suavidad, y aprecio.

 

Púrpura: lujo, real, arrogante, tristeza

purple brand

Este color, está estrechamente asociado con la realeza, la nobleza, lujo y extravagancia.

Es un color muy raro en la naturaleza, y muchos lo relacionan con la creatividad y el misterio.

También se utiliza para provocar sentimientos de nostalgia.

Algunas asociaciones comunes con púrpura incluyen fantasía y la sofisticación.

 

 

Negro: fuerza, potencia, elegancia, poder, autoridad, secreto, misterio, formalidad, clase, distinción, seriedad y tradición.

Este color, a menudo se asocia con la inteligencia, pero también se asocia con el mal y el duelo. Es un color, que evoca emociones fuertes.

Marrón: profundidad, terrenal, riqueza, sencillez, seriedad, sutileza, y utilidad.

Este color, indica naturaleza, y se utiliza a menudo en los logotipos relacionados con la construcción y la ley debido a su sencillez, calidez y neutralidad.

gama de logotipos

La paleta de colores, es extensa, y con ella siempre podremos representar las sensaciones, emociones, acciones para captar la atención de nuestro público objetivo.

Abre tu corazón con los ojos cerrados (si, así como lo lees) cuando vayas a seleccionar el color para una marca, y sentirás, olerás, verás, oirás todo lo que deseas expresar.

 

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By | 2017-05-29T18:04:56+00:00 29 mayo , 2017|Marketing|