Cómo hacer una tabla de ánimo para su marca

Conoce su marca mejor que nadie: sus orígenes, su visión, sus objetivos, la cultura de su empresa. Pero cuando llega el momento de transmitir las cualidades de su marca a un diseñador, puede encontrar que las palabras le fallan.

Desafortunadamente, aunque los diseñadores poseen muchos talentos, la capacidad psíquica no suele ser uno de ellos. Entonces, ¿cómo se puede comunicar con precisión su marca? ¡Prueba con una tabla de estado de ánimo!

¿Qué es una tabla de ánimo y por qué la necesita?

Tablero de humor para una marca de bufete de abogados. Via Hoot Design Company.

Un panel de estado de ánimo es como un collage que contiene una variedad de imágenes, texto y otros objetos que definen su marca y comunican su identidad de marca.

Incluso puede funcionar como una guía para desarrollar un proyecto empresarial, como un sitio web. Ya sea que recién esté lanzando su negocio o repensando su marca existente, un panel de estado de ánimo es una herramienta valiosa, para:

Inspiración. Si aún está en el proceso de determinar su identidad de marca, una tabla de estado de ánimo le ayudará a enfocar las cosas, como los atributos de la empresa, la visión, la identidad y las emociones que desea transmitir a su marca.

Afirmación. Si ya está seguro de quién es, un comité de estado de ánimo confirmará y respaldará su identidad de marca. También lo ayudará a traducir conceptos como cultura y valores en cosas tangibles, como el diseño.

Dirección. Una tabla de estado de ánimo que refleje con precisión su marca puede actuar como una guía para mantenerlo enfocado en la identidad de su marca al crear su logotipo, tarjetas de visita, sitio web u otros materiales de marketing.

Comunicación. Una tabla de estado de ánimo asegura que su diseñador, los directores de la compañía y las partes interesadas entiendan su marca y su visión desde el principio.

¿Digital o físico?

El proceso de crear su tabla de ánimo no tiene por qué ser complicado. Ya sea que elija extraer imágenes de Internet y armarlas online, o agarrar un tablero de espuma, pegamento y una pila de revistas y será completamente suya.

Tablero de humor digital

Realizar una búsqueda de imágenes online y compilar un panel de estado de ánimo digital es más fácil que nunca con la disponibilidad de algunos sitios en línea geniales:

Pinterest:  Pinterest es un popular servicio en línea que le permite tomar imágenes de “pinboards” que han sido seleccionadas por otros. Lo bueno de Pinterest es que las colecciones ya están organizadas para usted, lo que facilita encontrar y elegir las imágenes que te gustan.

Moodstream: Presentado por sus amigos de Getty Images, Moodstream le permite ajustar la configuración para la búsqueda de imágenes con herramientas de generación de ideas y asistencia para el estado de ánimo. Los filtros detallados, como la orientación, la ubicación y el estilo de la imagen, le permiten restringir las opciones y reducir el tiempo dedicado a eliminar las imágenes que no le interesan.

Moodboard y Mooboard Lite: Moodboard lo ayuda a organizar, crear y compartir tablas de estado de ánimo colaborativas multiusuario en su iPad por solo $ 9.99. Las herramientas prácticas permiten la edición de fotos, la exportación de archivos pdf y png y la capacidad de organizar varias tablas. Moodboard Lite es la versión gratuita, que ofrece todas las herramientas convenientes como la versión paga, pero se limita a una sola tabla.

Tablero de muestras: esta herramienta de creación de tableros de estado de ánimo digital le permite cargar sus imágenes y organizarlas en archivos de proyecto que se pueden compartir en las redes sociales o importar en documentos. Intuitivo y fácil de usar, es una gran manera de obtener resultados profesionales que se pueden compartir fácilmente con otros.

Tablero de humor físico

Si prefieres hacer las cosas de la vieja escuela, puedes crear una tabla de estado de ánimo física que realmente puedas tocar. Para crear uno, use una base de tablero de espuma y rocíe las imágenes y los materiales a la superficie. Fuente sus colecciones de revistas, periódicos, libros antiguos, sus propias fotos, o materiales de una tienda de suministros de arte / artesanía, tienda de telas o una tienda de excedentes, como Axman.

Elija sus imágenes y materiales

Encuentre un equilibrio

Demasiadas imágenes pueden ser confusas y sobrecargar los sentidos, mientras que muy poco no proporcionarán una dirección o información adecuada. La clave para encontrar un equilibrio es comenzar con más elementos, luego eliminar los elementos que no coinciden con sus criterios.

Apunte a su objetivo

¿Quién es su público objetivo? Millennials o personas mayores? ¿Parejas casadas o solteros? ¿Residentes urbanos, suburbanos o rurales? ¿Masculino o femenino? 

Digamos que su empresa ofrece terapia holística y su grupo demográfico objetivo son mujeres de entre 40 y 50 años. Con ellos en mente, pregúntese qué tipo de imágenes podrían encontrar atractivas. ¿Qué podría capturar su interés o captar su atención? Recoge esas imágenes.

Obtener la imagen

Busque imágenes y materiales que transmitan las emociones de la marca y comuniquen la identidad de marca, es decir, valentía, fuerza, liderazgo, energía, serenidad, diversión o seriedad, simplicidad o sofisticación, dinamismo o calma.

Ordene lo que ha recopilado y comience a reducir sus opciones. Volviendo al ejemplo de la terapia, tal vez una de las imágenes que creía que su mercado objetivo podría encontrar atractiva son las flores. Si bien la imagen puede interesar a su audiencia, ¿define su marca? ¿O podría su marca ser más característica de un jardín curativo con una fuente de agua en su lugar?

Se consistente

Manténgase concentrado en su mensaje. No incluya imágenes o palabras solo porque le agraden. Cada vez que agregue algo a su tabla de ánimo, pregúntese: “¿Esto comunica mi marca?” y “¿Es esto algo que mi mercado objetivo encontraría atractivo?”

¿Qué incluir?

Realmente sea creativo y lleve su tabla de ánimo a un nivel completamente nuevo con estas ideas:

Imágenes

Considere fotos clásicas, ilustraciones antiguas o imágenes de moda. O vaya un paso más allá de la revista de Internet o Good Housekeeping y use sus propias fotos.

Pinterest recientemente presentó una nueva herramienta de búsqueda visual llamada Lens. “Lens es una herramienta dentro de la aplicación móvil de Pinterest que funciona como una especie de Shazam para objetos. Apúntala a comida, muebles o incluso al cielo nocturno, y Pinterest devolverá objetos que cree que están relacionados “.

A través de coloridos antojos

Via Design Seeds

Colores

¿Qué colores definen su marca? Piense más allá del color de su empaquetado en colores que transmitan las mismas emociones que su marca.

¿El patriotismo es un sentimiento que evoca su marca, como se refleja en el panel de estado de ánimo con imágenes icónicas? ¿su marca sugiere brillo y felicidad como en la tabla amarilla del estado de ánimo? ¿Sus colores deben ser cálidos o fríos? ¿Mudo o negrita?

Metáforas visuales

De un paso más allá de ser literal para ser figurativo con imágenes que funcionan como metáforas visuales. Por ejemplo, un automóvil rápido para “veloz”, un tigre que es sinónimo de “ferocidad”, un candado que comunica “seguridad” o agua con gas para demostrar “refrescante”

Via MC Escher

A través de Escape into Life

Art

Infunda su tablero de ánimo con obras de arte famosas o los estilos de artistas populares como Lichtenstein, Warhol y Van Gogh para un toque clásico o contemporáneo.

Via Lifehack

Palabras

Las palabras sueltas o citas inspiradoras combinadas con imágenes de apoyo pueden ser muy efectivas para describir su marca.

Letras

Las diferentes fuentes y estilos de tipo también envían un mensaje. Por ejemplo, una fuente serif se ve muy profesional y comercial, mientras que una fuente de script en minúscula parece más relajada e informal.

Via Matthew Shilan

Textura

Las fotos de texturas en un tablero de humor digital o los materiales reales en un tablero de estado de ánimo físico inspiran mensajes que invitan a la reflexión. Busque tela, papel con textura, azulejos, botones, conchas o flores.

Patrones y formas

Las formas orgánicas que se encuentran en la naturaleza reflejan tranquilidad y calma, mientras que los patrones que se repiten crean energía visual y movimiento.

Unir todo junto

Ahora que ha recopilado y ordenado sus materiales e imágenes, colóquelos en su tabla de estado de ánimo. Concéntrese en los temas claves con imágenes más grandes y coloque imágenes más pequeñas o materiales alrededor de esos para respaldar su mensaje.

Producir una tabla de ánimo (mood board en inglés) para su nuevo negocio es un primer paso ideal para ayudarlo a identificar y desarrollar su marca.

Le resultará útil como una guía cuando comience a crear el marketing de su empresa, llevándolo desde el estado de ánimo hasta algo tan impactante y memorable como este paquete de identidad de marca.

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Por | 2018-05-04T10:35:56+00:00 10 mayo , 2018|Branding|