¿Cómo crear un manual de marca?

Una identidad de marca es más que un logotipo. Es más que una guía de estilo de marca. Es una forma esencial de diferenciarse de su competencia.

Una identidad de marca influye en la experiencia de sus clientes en cada punto de contacto. Inconscientemente afecta cómo ven todo desde su industria, a su relevancia, a su confiabilidad.

Es la suma total de cómo se ve, siente y habla su marca, los elementos que los ayudan a decidir si quieren interactuar con usted.

Antes de entrar en la forma de cómo hacer un libro de marca (“Book Brand”) y hablar sobre las pautas de identidad de marca, analicemos qué es y por qué deberías hacer uno.

¿Qué es un libro de marca / guía de marca?

Un libro de marca (también conocido como: guía de marca , pautas de identidad visual , manual de marca , guía de estilo , libro de identidad de marca o  kit de herramientas de marca ) es un documento corporativo oficial que explica la identidad de la marca y presenta los estándares de marca.

Algunos libros de marcas se centran exclusivamente en el aspecto de diseño, mientras que otros incluyen una visión general de la empresa y pautas de comunicación.

Lo más importante es evaluar la necesidad de dicho manual en su empresa y decidir qué aspectos se deben incluir.

¿Por qué son importantes las pautas de una marca?

La razón principal para tener una guía de marca es la consistencia. Cuando no tiene reglas, cada diseñador y cada comercializador presentará sus ideas de la forma que mejor le parezca.

Piense en su identidad de marca como la personalidad de su empresa. Es como el mundo le reconoce y comienza a confiar en ti. Si ve a alguien cambiar su apariencia y actuar todo el tiempo, no sentirá que sabe quiénes son, y ciertamente no confiaría en ellos.

Imagínese a un compañero de trabajo que siempre viste una camisa de vestir metida en pantalones, con el pelo bien cortado. Ahora imagínese si esa misma persona entró un día al trabajo sin afeitarse, usando jeans recortados y luciendo un nuevo tatuaje de un tigre en motocicleta a través de llamas.

Probablemente se sienta incómodo porque no es a lo que está acostumbrado. Incluso puede consultar con él para asegurarse de que todo esté bien.

La misma lógica se aplica a las marcas: la incoherencia confundirá y alejará a sus clientes. Una guía de estilo es importante porque ayuda a que su negocio se comunique de manera consistente en todos los equipos y canales.

Expresarán su propia personalidad en lugar de presentar la identidad de la marca. No hay nada malo con la variedad, pero hay un punto en que la diferencia puede ser demasiado.

Los estilos de diseño opuestos y los enfoques de comunicación harán que la marca parezca confusa. También diluirá la identidad de la marca y disminuirá la credibilidad de la marca.

Una guía de marca puede ser especialmente útil para los nuevos empleados. Casi puede actuar como una nueva orientación para el empleado.

Leer un manual les ayudará a acostumbrarse a las reglas de la marca mucho más rápido que por prueba y error. Es más profesional y es mejor que tener a alguien que corrige a los nuevos empleados porque rompieron una regla que ni siquiera sabían que existía.

¿Qué incluir en su manual de marca?

Quizás esté aquí para ver qué debe incluir la guía de la marca. No hay dos libros de marca iguales, pero generalmente tienen la misma estructura.

Las tres (3) secciones principales de un manual de marca son:

1- Sobre la marca

Antes de crear una guía de estilo, necesita conocer su marca. Hay cinco componentes claves: misión, visión, público objetivo, personalidad de la marca y valores fundamentales.

En conjunto, estas son las cosas más importantes que se necesitan para establecer su identidad de marca porque le dicen al mundo lo que usted representa.

Todas las otras partes de su guía de estilo de marca son elementos tangibles que comunican esos componentes clave al mundo a través del diseño.

  • Por lo general, incluye la misión y visión de la marca, la personalidadvalores de la marca, y el público objetivo
  • Esta sección puede ser corta o larga, según sus intenciones y cuán exhaustivo quiere que sea su manual. En mi opinión, este es el único capítulo que se saltó más, porque la misión y los valores generalmente se presentan de una manera muy aburrida y de estilo corporativo.

Misión y visión: escriba una declaración de misión sobre por qué existe su empresa y una declaración de la visión sobre a dónde desea que vaya su marca. Estos pueden ser grandes (usted va a cambiar el mundo) o pequeños (resuelve un pequeño problema molesto), siempre que sean fieles a su marca.

Público objetivo: Describa quiénes son sus clientes y por qué lo necesitan (es decir, cómo sus productos o servicios resuelven sus problemas). Si ha realizado una investigación de mercado, incluya cualquier información que pueda ayudar a su equipo a comunicarse de manera más efectiva con sus clientes.

Personalidad: Haga una lista de 3-5 adjetivos que describan su marca. Esto establecerá el tono para el diseño y la escritura. ¿Eres sofisticado o peculiar? Clásico o de moda? Pídale a su equipo información y perspectiva.

Sugerencia: también puede ser útil enumerar 3-5 adjetivos que su marca no es. De hecho, muchas agencias de publicidad comienzan sus proyectos de desarrollo de marca con un ejercicio “Es / NO es”.

Valores: Determine los principios rectores para las decisiones y acciones de la compañía. Los valores memorables le facilitarán a su equipo permanecer en la marca.

2- Directrices visuales

  • Logotipo : color, ubicación, variaciones, tamaño y proporciones, ejemplos de mal uso del logotipo
  • Marca : color, cuándo y dónde usarlo
  • Lema : donde debería mostrarse
  • Colores : colores primarios de la marca y colores secundarios
  • Tipografía : fuentes corporativas para titulares y textos corporales, etc.
  • Fotografía : estilo de fotografía, pautas de imagen
  • Otros gráficos : iconos, patrones, texturas

3- Lineamientos de comunicación

  • Idioma : – ¿en qué idiomas se comunica su marca?
  • Gramática y formato : abreviaturas, números, mayúsculas, acrónimos, tiempos y títulos
  • Legibilidad : oraciones complejas o cortas, simples
  • Estilo : técnico / no técnico; formal / casual / argot
  • Tono de voz : (lógico / emocional, íntimo / distante, serio / humorístico, etc.)
  • Correo electrónico: estructura de correo electrónico, firma de correo electrónico
  • Guía de estilo editorial : directrices, formato y estructura para publicaciones de blog
  • Redes sociales : propósito, tiempos de publicación, tipos de publicaciones para cada canal social

Qué se debe saber antes de crear un libro de marca

Es importante tener pautas equilibradas. No querrás que sean demasiado estrictos y dificulten la creatividad, pero al mismo tiempo no querrás que sean demasiado flojos y se vuelvan inútiles.

El libro de identidad de marca debe ser el resultado colaborativo de un equipo. La gerencia, los diseñadores y los redactores deberían estar involucrados hasta cierto punto. Si hay un departamento de branding en la compañía, el proyecto será clave.

El proyecto debe ser coordinado por alguien que ayudó a dar forma a la identidad de la marca, que tiene la autoridad suficiente para tomar decisiones e imponerlas. Todo el manual de la marca no tiene sentido si los empleados no lo conocen o si no lo respetan.

Debería convertirse en una norma que los nuevos empleados estén informados sobre el libro de marca y se les pida que lo lean. Más sobre la aplicación de las pautas de la marca en la parte inferior del artículo.

Construyendo una identidad de marca

Algunas marcas han elevado su identidad de marca a un arte (como Apple , LEGO o Levi’s), mientras que otras lo han convertido en su entrada al campo de juego (piensen en Warby-Parker , Snapchat o Casper).

No importa su organización, su identidad de marca debe ser frontal y central.

Pero construir esa identidad de marca no es una tarea fácil. Necesitas una base sólida pero flexibilidad, una identidad basada en tus raíces pero mirando hacia tu futuro.

Parece un proceso tedioso, y puede ser. Requiere pensamiento profundo y previsión, pero los resultados valen la pena.

Hemos pasado por el proceso muchas veces con nuestros socios creativos y nuestro cambio de marca, por lo que somos conscientes de lo que puede salir mal y de cómo hacerlo.

Para desmitificar el proceso para usted, compartimos nuestro enfoque creativo para construir una identidad de marca, específicamente los elementos visuales de una identidad de marca. Si nunca antes ha realizado el proceso o cree que su identidad de marca podría actualizarse un poco, tome nota.

¿Qué es la identidad de marca?

Esta definición puede ser un poco turbia. ¿Es su logo? ¿Su paleta de colores? ¿Su estilo de infografía? Para nosotros, es la combinación total de elementos que dan forma a la percepción de su marca.

Algunas identidades de marca están ligadas a los elementos prácticos: diseño, packaging, etc. Algunos incluso se mueven al reino de los sentidos: cómo suena, sabe, siente e incluso huele (por ejemplo, cosméticos).

A los efectos de esta publicación, nos centramos en el elemento visual de una identidad de marca (también conocido como el lenguaje visual de su marca).

Esto incluye:

  1. Historia de la marca
  2. Logo
  3. Paleta de color
  4. Tipografía
  5. Iconografía
  6. Voz de comunicación

Elemento 1: historia de la marca

Introduzca su marca en el mundo. Un simple resumen le dará a las personas una idea del corazón y el alma de su empresa, lo que les ayudará a entender cómo representar su marca.

Calcule qué incluir por lo que sería más útil como punto de referencia. Todo lo demás en sus pautas debe ser fiel a estos componentes fundamentales.

Elemento 2. Logotipo

Puede que sepa de qué color debe ser su logotipo, pero ¿sabe cómo se verá en diferentes entornos? Esta sección de su guía de estilo de marca garantiza que su logotipo se use de la manera que usted desea. También evite errores, como estirar, alterar, condensar o re-alinear, que podrían enviar un mensaje incorrecto.

Incluya todas las versiones aprobadas de su logotipo, describa cuándo usar cada una y muestre ejemplos visuales para que quede realmente claro.

  • Tamaño: enumere el tamaño mínimo y las proporciones adecuadas.
  • Espacio: si el logotipo requiere una cierta cantidad de espacio en blanco a su alrededor, dé instrucciones claras.
  • Colores: muestre las variaciones (invertidas, en color, blanco y negro) y cuándo usarlas.
  • Qué no hacer : puede ser tan importante mostrar cómo no quieres que se use tu logotipo.

Elemento 3. Paleta de colores

Hablando de colores, la definición de una paleta de marca contribuirá en gran medida a crear un aspecto y una sensación coherentes. La mayoría de las marcas eligen cuatro o menos colores principales y no se alejan demasiado de los colores de su logotipo.

Es una buena idea elegir un color claro para los fondos, un color más oscuro para el texto, un tono neutro y también uno que aparezca. Heineken sigue esta regla de oro a la perfección.

En su guía de estilo, muestre muestras de los colores de su marca. Asegúrese de incluir la información necesaria para reproducir esos colores con precisión, independientemente de dónde vaya el mensaje de su marca.

  • Concordancia de color: nombre y número de PANTONE
  • Color de impresión: CMYK
  • Color digital: códigos RGB y HEX

Aquí hay algunas prácticas herramientas en línea para ayudarlo a elegir un esquema de color o convertir el color digital en otros valores.

Elemento 4: tipografía

Otra gran parte del diseño de identidad es la selección de fuente. Las necesidades de su marca determinarán si una familia tipográfica satisfará todas sus necesidades o si desea definir varias fuentes de marca. Una buena regla general es usar una fuente diferente a la de su logotipo, ya que el contraste lo ayudará a destacarse. Un diseñador experimentado puede guiarte a través de este proceso.

No importa qué tan simple o complejo sea su esquema de tipografía, asegúrese de que se use de todas las maneras correctas explicando la elección y dando instrucciones claras para su uso.

  • Presente: Cuente la historia de los tipos de letra que usa, cómo se relaciona con su marca y para qué se usa (titulares, texto del cuerpo, leyendas, etc.).
  • Alineación: deje en claro si desea que la copia siempre se alinee a la derecha, a la izquierda o al centro.
  • Espaciado: incluya las proporciones de seguimiento y kerning para mantener un estilo uniforme cuando cambia el tamaño de la fuente.

Elemento 5: Imágenes

Cuando se trata de su empresa, tiene un instinto natural para el cual las fotografías e ilustraciones son adecuadas para su marca.

La sección de imágenes en su guía de estilo dirigirá a todos los demás en la dirección correcta sin agregar más tareas pendientes de aprobación para usted.

Puedes acercarte a esto de diferentes formas. ¡Incluso podría usar algunos de los puntos de inspiración que reunió para preparar su guía de estilo!

  • Práctica recomendada: muestre ejemplos de imágenes que han tenido un buen rendimiento para su marca. Asegúrese de abordar las principales formas en que su empresa se comunica, ya sea un catálogo impreso o una cuenta de Instagram.
  • Aspiracional: si no tiene todos los ejemplos que desea para su marca, encuentre lo que se siente bien de las marcas más grandes. Esto aún le dará a su equipo una idea del estilo al que se debe alinear, ¡además nunca duele apuntar alto!
  • Tablero de humor: Recoja imágenes que transmitan la sensación que desea que la gente tenga cuando interactúan con su marca.

Elemento 6: Voz

El estilo de escritura no siempre se le ocurre cuando se piensa en la identidad de la marca, pero la voz de la marca influye mucho en cómo se siente su público hacia usted.

Al igual que con las imágenes, puede abordar esto de diferentes maneras.

  • Práctica recomendada: si tiene mensajes que funcionan bien para usted, muestre esos ejemplos aquí.
  • Desarrolle la personalidad: ¿ recuerda esa lista de 3-5 adjetivos que describen la personalidad de su marca? Úselo para describir el tipo de lenguaje que está en la marca.
  • Qué hacer y qué no hacer: a veces, lo simple es lo mejor. Elija las palabras que le gustan y las palabras que no quiere para demostrar claramente cuál es la voz de su marca.

Tome sus 6 elementos esenciales, mézclelos con las necesidades y deseos específicos de cada negocio y construya un bosquejo. Esto ayudará a determinar la estructura de su guía:

  • Historia de la marca
    • Hola, esta es MARCA. Esto es lo que hacemos y hacemos.
    • Estas son nuestra Misión, Visión y Valores.
  • Logo
    • Aquí está nuestro logotipo y lo que significa para nosotros.
    • Cómo usar nuestro logo
    • Cómo no usar nuestro logo
  • Paleta de color
    • Estos son nuestros colores
    • Aquí hay bonitas muestras con códigos CMYK y HEX.
  • Tipografía
    • Estas son las fuentes que usamos y por qué las elegimos.
    • Este es nuestro tipo de letra principal.
    • Esta es nuestra tipografía secundaria. Ooh, qué bonito!
  • Imágenes
    • Estas son imágenes de marca.
    • Cómo hacerlos.
  • Voz
    • Así es como hablamos.
    • Use estos “hacer y no hacer”.
  • Sitio web
    • Así es como se ve la página de inicio y lo que debería / no debería poner en ella.
    • Así es como mostramos productos.

Una vez que tenga su esquema, decida si quiere que su guía viva como PDF digital, esté disponible en línea, se imprima, etc. Usted y su diseñador deben conectarse en cualquier especificación (diseño horizontal versus vertical, tamaño de página, etc.) . ¡Entonces estás listo para irte!

Recuerde que este debe ser un documento de trabajo. Querrá asegurarse de que la información esencial sea fácil de encontrar (¿tal vez a través de una tabla de contenidos?) Y muy clara.

Claves para una buena identidad de marca

Un logotipo y una paleta de colores por sí solos no hacen una identidad de marca. Una buena identidad está bien pensada para hacerlo:

  • Distinto: se destaca entre los competidores y capta la atención de su audiencia.
  • Memorable: Tiene un impacto visual. (Considere a Apple: el logotipo es tan memorable que solo incluyen el logotipo, no su nombre, en sus productos).
  • Escalable y flexible: puede crecer y evolucionar con la marca.
  • Cohesivo: cada pieza complementa la identidad de la marca.
  • Fácil de aplicar: es  intuitivo y claro para los diseñadores.

El proceso detrás de la identidad de marca

Cuando comenzamos un proyecto de desarrollo de marca, abordamos cada fase desde un punto de vista filosófico y altamente crítico.

Queremos inspeccionar, empujar y pinchar hasta llegar al núcleo de una marca. Luego nos ponemos manos a la obra. Esto es lo que parece.

1) Investigación y descubrimiento

Esta es sin duda la etapa más laboriosa. Se necesita tiempo, energía y mano de obra. Pero es crucial construir la base sobre la cual se mantendrá el lenguaje visual.

En esta etapa, aprendemos todo lo que podemos sobre una marca. Esta investigación nos ayuda a crear una imagen de marca, una imagen completa de lo que es la marca. Para hacer esto, hacemos muchas preguntas.

Pensar en:

  • ¿Qué funcionó para su marca en el pasado? Recoja ejemplos de anuncios, correos electrónicos, anuncios publicitarios exitosos, etc.
  • ¿Qué hacen otras marcas que le gustan?
  • ¿Qué preguntas surgen repetidamente? Mantenga un registro de la retroalimentación recurrente. Si nota que le está dando la misma nota a sus escritores y diseñadores, podría ser algo útil para agregar a su guía de estilo.

¿Quién es su audiencia?

Un error común es que la identidad de una marca está exclusivamente informada por lo que una marca quiere presentar. Esto no es del todo cierto. También necesitamos entender en qué quieren relacionarse los clientes de una marca.

Esto no significa necesariamente que los clientes de la marca elegirán el color del logotipo. Pero significa que tenemos una comprensión sólida de sus necesidades, deseos y valores.

Más allá de la audiencia primaria de una marca (clientes), también queremos saber quienes son las audiencias secundarias o terciarias que pueden alcanzar (por ejemplo, otras marcas o empleados potenciales).

Una identidad de marca es la “cara” que interactúa con el mundo entero. Lo que creamos debe reflejar con precisión lo que la marca quiere hacer y decir a las personas en particular.

¿Cuál es la marca existente?

A veces estamos construyendo una identidad de marca completamente desde cero. Otras veces estamos actualizando una identidad obsoleta. De cualquier manera, necesitamos una evaluación completa de:

  • El estado actual de la identidad de la marca
  • Cómo se puede diseñar o modificar esa identidad de marca para alinearla con los objetivos futuros

Queremos saber cómo se percibe la marca, tanto interna como externamente. Obtener una reflexión honesta y precisa es la única forma de entender cómo y dónde está teniendo éxito o dónde debemos corregir el rumbo.

Esta etapa requiere una buena cantidad de investigación, incluidas conversaciones y encuestas con:

  • Empleados
  • Contactos
  • Clientes

Para el equipo interno, proporcionamos un cuestionario detallado que abarca varios aspectos de la marca, desde los valores de la marca y el carácter hasta la evaluación del logotipo y el posicionamiento futuro.

Aquí hay ejemplos de respuestas de un cuestionario interno, pidiéndole a la marca que se describa a sí misma. Esta investigación nos ayuda a ver la marca desde todos los ángulos, incluidas nuestras propias percepciones externas.

¿Quién es la competencia?

Construir una identidad de marca tiene que ver con la diferenciación: hacer que una marca sea visible, relevante y única. Sin una sólida comprensión del panorama competitivo, es fácil integrarse.

Esta investigación es crucial para comprender no solo quién es la competencia, sino cómo se compara la marca, en la percepción y la presentación.

Como tal, analizamos la competencia, marca por marca, así como la industria. Observamos específicamente cómo se presentan los competidores en términos de elementos visuales comunes, tendencias, temas visuales específicos de la industria, personalidades de la marca, etc.

Por ejemplo, cuando hicimos una investigación competitiva para un proyecto, encontramos que cada competidor solía usar exactamente los mismos cuatro colores. Esto no es raro, debido que muchas industrias tienden a gravitar hacia los mismos elementos visuales (piense en las combinaciones de color rojo y negro de Netflix y YouTube). Pero reveló una gran oportunidad para diferenciar.

Un ejemplo notable de esto: en 2011, la plataforma de video Twitch causó sensación con su marca de color púrpura en un momento en que sus competidores usaban verdes y rojos en negrita. El color se convirtió en sinónimo de su identidad de marca. Incluso verá el tipo púrpura en su sitio. La compañía tuvo tanto éxito que se vendió a Amazon por $ 1 mil millones en 2014.

2) Ideación visual

En este momento, tenemos un montón de información para ayudar a informar la ideación. Entre el análisis competitivo, los comentarios de los clientes y las encuestas internas, hay muchos datos en papel.

Aquí es donde tomamos esa información basada en texto y la traducimos en conceptos visuales. La información que tenemos a menudo está impregnada de un lenguaje emocional sobre la personalidad, los objetivos y los valores de la marca.

Ahora el desafío es descubrir cómo comunicar y mejorar esos sentimientos a través de imágenes. Abordamos esto al traer a nuestro equipo a una lluvia de ideas sobre las nubes de palabras.

Nuestro enfoque no es liberar palabras asociadas en otras palabras. El objetivo es hacer que esas palabras cobren vida. Las asociaciones pueden ser abstractas, pero es importante sacar todo.

Luego seleccionamos elementos específicos que provocan la respuesta emocional más fuerte, activan imágenes adicionales y nos ayudan a construir un patio de juegos visual para volverse locos.

3) Producción

Después de tanta tarea y lluvia de ideas, ahora podemos comenzar la verdadera diversión.

Logo

Aquí vamos a la vieja escuela y sacamos los lápices para dibujar libremente. A medida que avanzamos en las repeticiones, desarrollamos la marca del logotipo, las formas del núcleo y las imágenes complementarias, todo en blanco y negro.

A medida que recibamos comentarios e iteremos, queremos asegurarnos de que las imágenes centrales sean lo suficientemente potentes como para transmitir el mensaje por sí mismas, sin la mejora del color.

Paletas de colores

Una vez que tenemos imágenes visuales sólidas, exploramos el color. Ciertamente, la emoción juega un rol importante en la elección del color. Esto también es, como se mencionó anteriormente, una buena oportunidad para diferenciar.

Una buena paleta de colores es limpia y flexible, brindando a los diseñadores suficientes opciones para ser creativos pero no lo suficiente como para abrumarlos. Esto incluye  colores primarios, complementarios y de acento.

Tipografía

Cada etapa tiene sus propios desafíos únicos, pero la tipografía puede ser complicada en un lenguaje visual. Las marcas a menudo siguen las tendencias (serif vs. non-serif) que se calientan por un segundo pero pueden volverse anticuadas o aparecer poco originales. A menudo nos encontramos retrocediendo en contra de ciertas solicitudes.

Creemos que calificar es como construir una casa. Cada elemento está construido encima del otro. Por lo tanto, la tipografía debe ser informada por las formas del logotipo.

Pensarás que es una elección simple, pero la tipografía es tan emocional como cualquier otra cosa. Necesita comunicar la personalidad de la marca de manera efectiva.

Limitamos el número de familias de fuentes a 2-3. Por lo general, esto incluye una tipografía de marca principal, luego tipos de letra secundarios para fines específicos en función de dónde se utilizará, como tipografía de copia del cuerpo, tipo de letra, etc.

Iconografía

La buena iconografía está influenciada no solo por el lenguaje visual creativo sino también por las aplicaciones para el trabajo. Depende de lo que sea el producto o servicio, la industria y el medio (p. Ej., Folletos web versus folletos de ventas)

Sistema de diseño

Este suele ser un punto débil en los lenguajes visuales. Las marcas piensan que, debido a que tienen su logotipo, color y tipo de letra, pueden darles una bofetada de cualquier forma.

Dado que la identidad de marca se trata de presentarle a su público, es importante que sea una experiencia agradable. En el diseño de información, eso significa proporcionar una presentación coherente y realmente coherente.

Jerarquía y diseño: el orden correcto de contenido, incluidos encabezados, sub-cabeceras, copia del cuerpo, imágenes, blurbs, etc.

Elementos de visualización de datos: cómo deben diseñarse cuadros y gráficos, cómo se presentan los datos, etc.

Fotografía, gráficos: Es aquí, cuándo y cómo usar la fotografía y los gráficos, incluida la orientación sobre filtros y tratamientos.

Uso apropiado del logotipo: pautas sobre cómo se puede modificar el logotipo, incluidos ejemplos de referencia.

4) Creación de la Guía de estilo de marca

Lo único más desgarrador que una identidad de marca pobremente diseñada es una identidad bellamente diseñada que nunca se usa o se usa incorrectamente. Una guía de estilo de marca es el salvador aquí, si está hecha de la manera correcta.

Incluimos directrices claras y fáciles de seguir para cada parte de la identidad de la marca, incluidos ejemplos y casos de uso.

Esto también incluye detalles prácticos, que denotan la cantidad de información necesaria para ayudar al usuario a replicar la identidad de la marca con éxito.

Mantenga la identidad de una marca fuerte

Un lenguaje visual fuerte siempre debe reflejar su marca. Ya sea que esté revisando por completo la identidad de su marca o recién esté empezando, busque la coherencia y busque maneras de aplicar un buen diseño en todos los niveles de su organización

¿Cómo diseñar un libro de marca?

Aquí hay algunas cosas que debe saber sobre el diseño de un libro de marca. Antes de comenzar con los diseños, asegúrese de tener la copia, o al menos un borrador inicial. Puede haber algunas alteraciones después o durante el proceso de diseño, pero necesita algo con lo que trabajar.

Luego, hable con la persona a cargo del proyecto y asegúrese de comprender su visión. Pídales que le muestren ejemplos de libros de marca que les gusten y explique qué les gusta de cada uno.

Si no saben dónde mirar, dígales que verifiquen los ejemplos a continuación y elijan sus favoritos. Le ayudará a entender cómo se verá el libro de marca: tipo grande y párrafos cortos en cada página, o una vista más compacta. ¿Diseños coloridos o minimalistas?

Las pautas que se presentan en su libro de marca deben ser reflejadas por el libro mismo. El libro debe ser visualmente atractivo y no abarrotado. Tómese el tiempo para hacerlo visualmente atractivo.

Después de hacer un primer borrador de los diseños, es posible que desee solicitar una segunda opinión. Es muy importante que este documento represente la marca y no sus preferencias personales.

Revise, edite y cuando todo el mundo esté contento, dé los últimos toques.

Puede guardar el libro como PDF y luego importarlo a Flipsnack. Le recomendamos que lo publique como no listado (privado), para limitar el acceso solo a los empleados.

De esta forma, las únicas personas que podrán verlo son aquellas con las que has compartido el enlace. También puede agregar una capa adicional de seguridad configurando una contraseña que solo conocen sus empleados.

El formato flipbook hace que compartir sea mucho más fácil que tener que trabajar con archivos adjuntos. Simplemente copie el enlace y compártalo en un boletín informativo o chat grupal. Su libro de marca digital se verá muy pulido.

Cómo usar y hacer cumplir las pautas de la marca

Una vez que desarrolle todas las reglas, debe asegurarse de que sean respetadas. Si no aplica las pautas de la marca, corre el riesgo de dañar la marca. Todo el tiempo y el esfuerzo que haya invertido en la creación del libro de marca se desperdiciará.

El primer paso es asegurarse de que todos los empleados conozcan la existencia de este documento. Compártalo en un boletín y solicite a todos los empleados que lean estas reglas y estándares, no solo diseñadores y redactores.

Cada empleado puede convertirse en un embajador de la marca. Los desarrolladores, por ejemplo, no están directamente involucrados en las decisiones de marca, pero pueden cometer algunos errores a tiempo, antes de implementar el diseño. Es por eso que es importante involucrar a todo su equipo.

El siguiente paso sería asignar la tarea de hacer cumplir estas pautas a una persona. El escenario ideal sería que la misma persona que supervisó la creación del libro de marca sea la persona que hace cumplir las reglas.

También puede programar una reunión después de aproximadamente 1 mes para asegurarse de que se sigan estas pautas y reglas. Pregúntele a su equipo sobre cualquier problema que estén experimentando y áreas problemáticas.

Es importante recordar que las marcas son como los humanos: evolucionan y cambian con el tiempo. Es por eso que necesita volver a visitar y actualizar su libro de marca una vez al año. Asegúrese de que las reglas reflejen sus estándares y pautas actuales.

Quién usa las guías de marca

Todas las grandes marcas tienen algunas pautas de marca que comparten con revendedores y distribuidores, para asegurarse de que la marca no esté mal representada por sus socios:

Pero la mayoría de los libros de marcas están destinados a uso interno, solo para empleados.
Aquí hay una vista previa del libro de la marca Coca Cola :

Para que una marca sea auténtica y reconocible, debe tener sus propios estándares únicos.

El color, el tipo, los iconos, las imágenes y aún más elementos abstractos como el tono, la estructura y los valores juegan un papel importante en la percepción de una marca a través del tiempo. Pero para que una marca sea verdaderamente cohesiva, necesita estos elementos individuales para trabajar en armonía, y ahí es donde entra una guía de estilo.

Los 5 principios de una guía de estilo exitosa

Al contrario de lo que pueda pensar, una guía de estilo es más una filosofía que una doctrina.

1. Sea consciente en el tono

El tono de su guía de estilo es increíblemente importante.

Algunas guías de estilo tienen una vibra correctiva de “Lo está haciendo mal”, como si las reglas estuvieran grabadas en tabletas de piedra, para nunca ser cambiadas. A cada guía le siguen inmediatamente cinco cosas que no debe hacer.

Si bien la consistencia es fundamental para construir una gran marca, su tono puede ser acogedor y accesible. Puede transformar mágicamente cosas que suenan como reglas irrompibles en pautas útiles y alentadoras que te inspiran a crear, iterar y mejorar.

No todo debe ser documentado o interpretado de una manera rígida, no negociable. El hecho es que las marcas están en constante evolución, y ciertos aspectos de su guía de estilo deberían ser objeto de debate e interpretación. Nuevas ideas siempre deben ser consideradas.

¡La creatividad, especialmente las ideas no documentadas y no probadas, no deben ser sofocadas sino alentadas!

Por lo tanto, intentamos establecer la línea base para la calidad y dejar espacio para nuevas ideas en nuestra guía de estilo.

2. Implementar restricciones creativas

Las restricciones son importantes para la integridad de la marca. Mantienen el aspecto y la sensación de su empresa, su “personalidad”, y evitan que la marca sea un poco de todo para todos. Sin embargo, es difícil implementar restricciones en algo tan libre como la creatividad.

Ahí es donde el valor de una guía de estilo muestra sus cartas.

Para que una marca evolucione de manera holística, se necesita una guía de estilo como elemento central. Cada nueva idea de componentes, código, elementos visuales y contenido se verifica y prueba dentro del contexto de la guía de estilo antes de ponerla en producción.

De esta forma, las piezas individuales se consideran parte del todo para garantizar la coherencia a lo largo de la evolución de una marca.

3. Continuar mejorando con el tiempo

” Mejora constante y sin fin” (CANI para abreviar) está representado por estos símbolos (“Kaizen” o “mejora”) en japonés:

Es un concepto que aplicamos a todo lo que hacemos en Magenta IG. Pero las mejoras necesitan una guía para evitar que tengamos conversaciones basadas en opiniones, que resultan en un diseño caótico fuera de marca.

Es por eso que tener una guía de estilo es tan importante, es un ejemplo viviente de CANI. Proporciona la base y los principios para nuevas características, proyectos, campañas e incluso publicaciones de blog. Y podemos continuar construyendo sobre eso.

Con cada nuevo proyecto, estamos haciendo pequeñas mejoras iterativas que forman una nueva línea de base. Todos estos estándares pueden ser criticados, discutidos, mejorados y revisados ​​en cualquier momento.

4. Compartir el conocimiento entre los equipos

El conocimiento compartido permite a su equipo ser más independiente y eficiente al proporcionarles la información, la filosofía y las herramientas que necesitan para completar un proyecto. Esto permite dedicar más tiempo a la elaboración y menos tiempo dedicado a descifrar y trabajos de ingeniería inversa enviados. Cuando creas pautas compartidas e institucionalizadas, se pueden aprender y usar como un punto de referencia para dar vida a nuevas ideas.

Todo conocimiento en última instancia significa autoconocimiento. – Bruce Lee

Una guía de estilo efectiva aprovecha el conocimiento compartido (y las herramientas) para ayudar a las personas a lograr cosas que inicialmente no pensaban que eran capaces de hacer.

Las personas que no son diseñadores deberían ser capaces de seguir algunas pautas básicas y crear algo increíble.

Las personas que no codifican deberían poder copiar y pegar el HTML que necesitan para crear algo nuevo.

Las personas que no escriben copias deberían ser capaces de hacer referencia a algunos ejemplos, seguir las pautas y producir algo que se ajuste al tono de la empresa.

Todo esto sucede como resultado del conocimiento compartido: los “expertos en la materia” retiran el telón, documentan las mejores prácticas y facilitan que los demás hagan lo que hacen de forma alineada con la marca.

Intentamos organizar las cosas de tal manera que cualquiera pueda copiar y pegar lo que necesita. Es útil hacer que la guía de estilo sea interactiva con muestras de código y otros elementos que se pueden reutilizar.

5. No vaya solo

Crear una guía de estilo debe ser un esfuerzo de equipo; no intentes y hazlo todo tú mismo. Comience por mapear qué secciones deben incluirse y quién es responsable de qué.

Cada tema tiene un propietario que es responsable de producir el contenido, más una fecha de vencimiento para que el proceso avance y todos sigan el camino correcto.

¡Estás listo para crear una guía de estilo de marca! 

Su compañía es más que solo los productos o servicios que vende. Una marca sólida le dice al mundo por qué deberían elegirlo sobre todas las demás opciones en el mercado.

Una guía de estilo de marca le dice a su equipo cómo mantenerse fiel a esa marca.

Si bien algunas guías de estilo son tan gruesas como una novela, otras son una simple referencia de una página. Todo depende de las necesidades de su negocio.

Lo importante es que enumera todos sus elementos básicos de marca y puede actuar como el punto de referencia singular para cualquier proyecto de diseño futuro.

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Por |2018-04-30T20:08:33+00:0030 abril , 2018|Branding|
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