Cómo construir una fuerte identidad corporativa

Cuando comienza como emprendedor o startup, tener una identidad corporativa suena un poco, bueno, corporativo. Pero no deje que la palabra le desanime. Es importante considerar cómo su empresa es vista por el mundo exterior y desarrollar una identidad con intencionalidad y enfoque.

Pero, ¿qué es una identidad corporativa? ¿Es lo mismo que el diseño corporativo? ¿Y cómo se crea una fuerte identidad corporativa que establece su negocio para el éxito sostenible? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Qué es la identidad corporativa?

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Una identidad corporativa no es solo para grandes corporaciones. Diseño de Dudeowl

Cuando escuche “identidad corporativa”, probablemente piense en logotipos, membretes y tarjetas de visita, y eso es definitivamente parte de eso. Su diseño corporativo es todo lo que normalmente asociaría con la identidad visual de una empresa, incluidos logotipos y eslóganes, colores y fuentes, artículos de papelería, folletos, diseño web, redes sociales y todo ese jazz.

También es la decoración de su oficina, los uniformes de los empleados y los gráficos que cubren los automóviles y camiones de su empresa (¡si tiene alguno!).

Curious

Diseño corporativo para The Curious Kitchen por Project 4

Sin embargo, la identidad corporativa es más que solo diseño; es quien es como compañía. Por lo tanto, incluye esos elementos de diseño corporativo, por un lado, pero también su cultura, sus valores y sus comunicaciones internas y externas.

La identidad corporativa también es diferente a la identidad de marca. Considere una gran empresa multinacional como Procter & Gamble: la empresa tiene una identidad corporativa, un logotipo, un conjunto de valores y cultura de la empresa, y luego tiene cientos de marcas debajo de ese paraguas corporativo: Gillette, Pampers, Pantene, cada una con un individuo identidad de la marca.

Incluso una empresa más pequeña con una sola marca (por ahora) todavía puede hacer una distinción entre la marca orientada al cliente y la identidad corporativa general.

¿Por qué es importante la identidad corporativa?

Corporative

Dar forma a su identidad corporativa es crucial para su negocio, ¡así que asegúrese de hacerlo bien! Diseño de BATHI

Ya sea que lo sepa o no, ya tiene una identidad corporativa, al igual que tiene una imagen de marca, ya sea que la administre activamente o no. Es solo cuestión de si desea que se deje al azar -con un logotipo aquí, una cobertura de redes sociales allí y cualquier otra cosa que cree una mezcolanza en el tiempo- o si desea crear algo que respalde sus objetivos comerciales.

También es importante considerar ambos lados de la identidad corporativa: su diseño, sí, pero también su cultura y personalidad. Si quiere un ejemplo de advertencia, solo eche un vistazo a Uber.

En el 2016, Uber lanzó una nueva identidad corporativa: recuerda cuando pasaron de la antigua ‘U’ en blanco y negro a dos iconos nuevos que representaban el ‘bit’ y el ‘átomo’. (Err … ¡bien!) No solo se criticó el nuevo diseño, sino que se ignoraron los problemas más profundos relacionados con la percepción de la marca junto con una cultura inconexa y un ambiente de trabajo antipático que más tarde generó acusaciones de acoso sexual.

Crear una identidad corporativa holística significa tener en cuenta todos los aspectos de su negocio y corregir lo que no funciona.

Kick Ass

Las startups de Kick Ass necesitan una identidad corporativa kick ass. Diseño de carteles por rcdesign91

Puede pensar que todo esto es demasiado grande e innecesario para una pequeña empresa como la suya; puede parecer una tontería hablar de “cultura” cuando solo usted y un cofundador, pero es mucho más efectivo (y más fácil) obtener cosas desde el principio que tener que arreglar las cosas más adelante.

La construcción proactiva de una identidad corporativa:

  •   Asegúrese de ser consistente y coherente en todas sus comunicaciones;
  •   Permitirle diferenciarse de sus competidores; y
  •   Ayudarlo a involucrarse efectivamente con clientes, empleados e inversionistas.

¿Convencido ya? Miremos lo que constituye una buena identidad corporativa.

¿Cuáles son los elementos de la identidad corporativa?

Lorindale identity

Una identidad corporativa completa consta de muchos elementos que deberían funcionar todos juntos. Diseño por duwi.sleman

Cultura y personalidad

Su identidad corporativa es más que solo diseño: es quién es usted. Es todo lo que representa, por dentro y por fuera. Eso incluye…

Su visión y propósito

Por qué yo?

Ya no es suficiente vender un producto de alta calidad. Las empresas necesitan un “por qué” más grande para que las personas se atrasen. A través de Ken Treloar

Todo comienza con su razón para ir a trabajar todos los días y por qué a alguien más debería importarle. Como dijo Simon Sinek, “la gente no compra lo que hace, ellos compran por qué lo hace”.

Empresas como Patagonia, TOMS o Lush que tienen una misión poderosa y, lo que es más importante, genuina pueden obtener no solo clientes sino también empleados totalmente comprometidos y comprometidos con lo que hacen.

Sus valores, cultura y comportamiento

Los valores y la cultura de una empresa son cruciales para moldear la identidad corporativa.

Google es legendario por tener un ambiente de oficina divertido y en 2018 fue nombrada la compañía tecnológica con la mejor cultura corporativa. Pero se trata de algo más que los muy publicitados camiones de helados y futbolín e incluye cosas como flexibilidad, espacio para la creatividad, valores compartidos y confianza.

La cultura de una empresa está plasmada en su liderazgo (¡ese es usted!), En sus políticas y procedimientos y en cada una de las contrataciones que realiza.

Diseño

Toda esta visión y propósito, sus valores centrales, su cultura y su comportamiento; todo debe ser modelado por usted y su equipo, debe estar integrado en todo lo que hace y debe cobrar vida en su diseño corporativo. Ahí es donde entra su diseño. ¡Yay!

Su logo

Noble Heart Identity


Este logotipo utiliza dos tiras de película para formar la forma de un corazón en una representación simple y memorable de la marca Noble Heart Films. Diseño de Chris Kay

No hay nada más asociado con una compañía que con un logotipo: piense en el ‘swoosh’ de Nike, los arcos dorados de McDonald’s o el guión rojo de Coca-Cola. Hecho bien, se convierte en un símbolo icónico para su empresa que inspira emociones positivas y representa todo lo que usted representa. Fácil, ¿verdad? 

Su página web

Mike Barnes Web

Este diseño web de Mike Barnes comunica un mensaje simple con un diseño minimalista para una identidad corporativa cohesiva.

El sitio web se encuentra en el corazón de cualquier ecosistema de empresa moderna. Es el centro de todo su contenido e información de productos, es el único lugar en línea sobre el que tiene control total y es donde terminará la mayoría de sus clientes, en algún punto de su recorrido de compras.

Medios de comunicación social

Facebook High West Beard

¡Otra empresa dirigida a hombres (esperamos)! Diseñado por BryanMaxim para High West Beard.

Después de su sitio web, es probable que las próximas plataformas en línea más importantes sean sus canales sociales. Ya sea que esté centrado en Facebook, Twitter o YouTube, o en la última red de moda, querrá asegurarse de que está proyectando una imagen corporativa coherente en cada canal.

Empaques y mercancía

Empaque Kona

Estas barras nutritivas KONA dan vida al espíritu lúdico de la compañía mientras usan colores e imágenes que capturan las señales de la categoría. Diseño de Martis Lupus para KONA.

En todo este entusiasmo por los materiales en línea, no debemos olvidar el mundo fuera de línea: su empaque, si tiene un producto físico, así como cualquier mercadería y material de marketing como tazas, folletos, bolígrafos y otras cosas divertidas.

Todos estos deben coincidir con su identidad corporativa y contar una historia cohesiva también.

Comunicación corporativa externa

Consultora de Marcas de Lujo

Esta consultora de marcas de lujo utiliza todas las pistas adecuadas, con sus opciones de color negro y metálico, su fuente de scripts y sus materiales de alta gama. Diseño por smashingbug

¿Quién escribe cartas? Bueno, si lo hace, ¡querrá pensar en su diseño corporativo! Esto incluye su membrete y sobres, hojas ‘con cumplidos’ (usted conoce esos pequeños pedazos de papel con un mensaje rápido de ‘¡Gracias!’ O le agrega un toque personal a un regalo que está enviando) y cualquier otra comunicación de la compañía también como sus tarjetas de visita.

Apologue

Este negocio de licores tiene que ver con el estilo moderno combinado con una simplicidad fresca y lo comunica de forma hermosa en su mazo de diapositivas. Diseño por smashingbug

Lo más probable es que pase mucho tiempo en los mazos de presentación mientras intenta convencer a los inversores o socios de que es el próximo AirBnb o Instagram. Para eso, querrá una plantilla hermosa para algo como PowerPoint o Keynote que le permita presentar su empresa de forma profesional y consistente en todo momento.

Decoración de oficina, uniformes, vehículos y todo lo demás

Sudaderas Mosquito

Puede que el color rosa no sea el que asocias con los mosquitos (tal vez por eso es tan efectivo) pero es 100% de marca para Mosquito Authority, que usa el rosa en su logotipo y en su sitio web y también sudaderas rosas para su personal. Diseño de GazJunnior

Muchos de nosotros llevamos a cabo negocios en línea pero, en algún momento, puede hacer crecer su organización y crear un espacio de oficina adecuado, o puede tener un equipo callejero promocionando un evento, o puede que necesite hacer entregas. Su identidad corporativa se extiende a su oficina física o tienda, así como también a sus empleados y otras personas que representan a su compañía.

¿Cómo se desarrolla la identidad corporativa correcta para su negocio?

De acuerdo, entonces ya sabe lo que es. ¿Cómo se hace uno para su empresa?

1. Considere de dónde viene

Seguir adelante

A veces, tienes que mirar hacia atrás para seguir adelante. Via Kalle Kortelainen

Comenzó este negocio por una razón y es importante no perder de vista esa razón a medida que crece el negocio. Dedique algo de tiempo a reflexionar sobre:

  •   ¿Cuáles fueron sus motivaciones para comenzar este negocio?
  •   ¿Cuál fue su visión y propósito?
  •   ¿Cuál era su plan para cómo se desarrollaría?

Aunque, por supuesto, el negocio puede y debe evolucionar, tener sus motivaciones iniciales y planes claros por adelantado le dará una base sólida y se asegurará de que desarrolle el negocio que soñaba.

2. Averigue dónde está

Wandering

Es una buena idea averiguar dónde te encuentras hoy antes de intentar llegar a tu destino. Diseño de logotipo por trinitiff

Antes de comenzar a mirar hacia dónde desea llegar, querrá averiguar dónde se encuentra hoy. Tómese el tiempo para hacer una investigación para responder preguntas como:

  •      ¿Qué piensa sus clientes actuales sobre su marca?
  •      ¿Qué hay de sus empleados?
  •      ¿Qué impresión se encuentra en los materiales de su compañía actual?

Es posible que encuentre algunos comentarios positivos y palabras claves que desea conservar, pero también puede encontrar áreas de mejora. Puede usar las entradas positivas y negativas para construir su identidad corporativa del futuro.

3. Mire fuera de la compañía

Enterpreyes

Mire más allá de su propia compañía para ver qué sucede a su alrededor. Diseño de logotipo de DianDrago

Desarrollar una identidad corporativa es un equilibrio delicado entre jugar según las reglas de la categoría y mezclar las cosas para que te destaques. Investigue un poco más sobre quiénes son sus competidores y vea:

  •      ¿Qué puede aprender sobre la identidad corporativa de sus competidores?
  •      ¿Qué le gusta y qué no le gusta?
  •      ¿Qué cree que hace una empresa exitosa y otra no?

Tome nota de los conocimientos que obtiene, una vez más, tanto positivos como negativos, para que sepa estas distinciones a medida que elabora su propia identidad.

4. Cree una visión para el futuro

Una visión clara

Tener una visión clara te ayudará a terminar donde quieres estar. Diseño web por RAZS

Una identidad corporativa toma tiempo para desarrollarse y, por lo tanto, no tiene sentido desarrollar algo para el lugar en el que se encuentra hoy: ¡estará desactualizado incluso antes de que tenga un impacto!

En su lugar, quiere estar mirando hacia adelante hacia donde está tratando de llegar con su negocio, digamos en un horizonte de 5 años:

  •      ¿Dónde quiere estar con su empresa en 5 años a partir de ahora?
  •      ¿Cómo se verá su estructura interna y su equipo?
  •      ¿Qué nuevos productos y servicios lanzará?

Mirando hacia el futuro de esta manera ayudará a garantizar que la identidad que está desarrollando ahora no solo sea relevante en los próximos años, sino que incluso lo ayude a llegar allí.

5. Desarrolle su identidad corporativa

Ta-da, ¡llegamos al final! Sabe de dónde viene, dónde está hoy y hacia dónde quiere llegar; usted sabe lo que hacen sus competidores; ¡y ahora está listo para crear su propia identidad corporativa! Recuerde que esto significa tanto los aspectos de diseño como la cultura y la personalidad de las cosas.

Nibbla identity

Un diseño corporativo completo para la empresa de alimentos Nibbla por goopanic

Aquí le mostramos cómo comenzar, obtenga más información en:

¿Se da cuenta de cómo de repente hablamos de marca de nuevo y no corporativo? Bueno, cuando es una empresa pequeña con una sola marca, su empresa estará basada efectivamente en esa única marca.

Todavía puede haber diferencias entre cómo presenta su marca a sus clientes y cómo presenta su empresa a los inversores y otras empresas, ¡pero el proceso es el mismo!

#SeguimosEnLínea

Por |2018-08-02T10:27:57+00:0013 agosto , 2018|Branding|

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