Branding para pequeñas empresas

Branding es una forma de identificar su negocio. Es cómo sus clientes reconocen y experimentan su negocio.

Una marca fuerte es algo más que un logotipo; se refleja en todo, desde su estilo de servicio al cliente, uniformes de personal, tarjetas de visita y locales para sus materiales de marketing y publicidad.

Su marca debe reflejar lo que su negocio representa y lo que lo distingue de sus competidores, que expresa las cualidades, fortalezas y “personalidad” de su negocio.

La creación de branding, implica una investigación de mercado en profundidad para averiguar por qué los clientes deben ser atraídos a su negocio.

Una marca fuerte ayudará a los clientes a recordar su negocio y sentir una mayor confianza de que sus productos o servicios se adapten a sus necesidades. Los clientes tienden a ser leales a una marca en la que confían.

Branding debe ser considerado en las primeras etapas de iniciar un negocio, el lanzamiento de un negocio con una marca fuerte le dará una mayor oportunidad de éxito.

Esta guía proporciona una visión general de la marca y cómo puede beneficiar a su empresa.

Tipos de marcas comerciales

El tipo de marca, que usted elija puede ayudar a guiar sus decisiones de negocios, y debe ser incorporado en su planificación general de negocios .

Tenga en cuenta que los diferentes tipos de marcas, se adaptan a diferentes productos y servicios, y atraerá a diferentes clientes.

Las marcas pueden ser marcas conceptuales, diseñadas para apoyar y promover una idea, o marcas de productos básicos, que están asociadas con un producto o servicio.

La importancia del branding

Los siguientes son algunos ejemplos de los muchos tipos de marcas:

Marcas con Actitud

El branding de actitud se basa en el “sentimiento”, más que en las características físicas, de un producto. El producto puede ser promovido como hacer que la gente se sienta libre, enérgico y poderoso. Esto se utiliza comúnmente para refrescos y ropa deportiva.

Marcas simbólicas

El branding simbólico es similar a la marca de actitud y se utiliza a menudo para los servicios, tales como bancos y compañías telefónicas.

La marca simbólica utiliza los aspectos emocionales de un servicio, como un sentido de seguridad, para atraer y retener clientes.

Marcas funcionales

En algunos casos, las características funcionales o físicas de un producto o servicio son más poderosas que los aspectos emocionales.

El branding funcional, promueve las razones por las que alguien debe comprar un producto o servicio. Estos podrían ser que es único o que ofrece un mejor precio o funciona mejor que otros productos en el mercado.

Marcas individuales

Algunas empresas optan por dar a cada uno de sus productos y servicios una marca separada. Estos a veces pueden competir unos con otros, como con diferentes sabores de refrescos que son producidos por la misma empresa.

La marca individual, también se puede utilizar para mantener diferentes partes de un negocio separados, sobre todo si abarcan una serie de áreas, como en un negocio que vende alimentos, así como la ropa.

Algunas empresas también crean nuevas marcas del mismo producto. Lanzan ambos productos en aparente competencia para que puedan ganar cuota de mercado adicional.

Esto se hace generalmente por las grandes empresas, y es arriesgado si la nueva marca aleja los negocios de la que se construye la empresa.

Marcas propias

Las marcas propias, a veces denominadas marcas privadas o marcas de tiendas, son marcas que llevan el nombre del minorista. Estos son comúnmente utilizados por las grandes cadenas de supermercados.

Las pequeñas empresas también pueden utilizar sus propias marcas – por ejemplo, una esteticista también puede tener su propia línea de productos de belleza que utilizan y venden.

Posiciona tu marca

Desarrollo de una marca comercial

Una marca fuerte puede ayudar a su negocio atraer a nuevos clientes y retener los ya existentes. Si usted decide que necesita una marca para su negocio, debe ser totalmente desarrollado antes de empezar a utilizarlo en la publicidad o en el material de marketing.

Una marca puede dar a su dirección de negocios y debe ser incluido en su planificación general de negocios .

Realizar estudios de mercado

Investigue su mercado y mire de cerca a sus competidores. Considere el tamaño del mercado y quiénes son sus clientes potenciales. Elabore lo que hará que su negocio se destaque – esto se conoce comúnmente como su ventaja competitiva .

Utilice nuestro kit de investigación de mercado para encontrar información económica, demográfica y estadística clave sobre su industria.

Piensa en marcas exitosas

Piense en marcas de productos o servicios que reconozca al instante y por qué tienen éxito. Una búsqueda en Internet sobre la marca proporcionará numerosos artículos y guías sobre la marca de los expertos en negocios.

Considere todo su negocio

Branding es más que sólo un logotipo – debe abarcar todos los aspectos de su negocio. Su marca debe reflejarse en su:

  • Nombre del Negocio
  • Estilo de servicio al cliente
  • Uniformes del personal
  • Cartas de negocios
  • local
  • Precios
  • elementos de marketing
  • Publicidad .

Sea Auténtico

Su marca debe reflejar la personalidad y los valores de su negocio. Cuando usted está desarrollando una marca, asegúrese de que es honesto acerca de lo que es su negocio y quiénes son sus clientes.

Los clientes pueden ser postergados si sus experiencias con un negocio son diferentes de lo que la marca promete entregar.

Cuente la historia de su negocio

Usted puede comenzar a desarrollar su marca teniendo en cuenta la historia de su negocio – cómo comenzó, lo que usted espera lograr, que usted espera apelar a. Su historia debe ser un componente clave de su marca.

Busque asesoramiento profesional

Si bien puede ser tentador diseñar su propio logotipo para ahorrar dinero, a menos que tenga las habilidades y la experiencia necesarias, se beneficiará de buscar ayuda profesional.

Un consultor o diseñador de marca profesional puede trabajar con usted y desarrollar una marca basada en la visión de su negocio.

Vale la pena obtener cotizaciones de diferentes profesionales que tienen experiencia en desarrollo de marcas. Hable acerca de lo que espera lograr con ellos, y pida ver su cartera de trabajo.

Si tienes un presupuesto pequeño, puedes usar un concurso de diseño, que es similar a la licitación.

A través de un sitio web de concurso de diseño, puede establecer su breve diseño y su presupuesto y una red de diseñadores pueden ver y enviar diseños. Puede solicitar cambios a los diseños que prefiera antes de elegir un ganador.

Esto puede ser más barato que contratar a un profesional como muchos de los diseñadores son estudiantes, pero todavía puede producir un resultado mejor que si lo hizo usted mismo.

Es posible que también necesite buscar asesoramiento legal sobre temas como propiedad intelectual , patentes y marcas comerciales.

Mantén una mente abierta

Si decide contratar a un profesional para ayudarle a desarrollar su marca, es importante tener una mente abierta. Mientras que usted tendrá probablemente algunas ideas de cómo usted piensa que su marca debe mirar, un experto de la marca podría aconsejar contra algunas de estas ideas basadas en su experiencia.

Usted todavía tendrá entrada para que esté satisfecho con el resultado, pero al mantener una mente abierta que son más propensos a desarrollar una marca que se destaca de sus competidores.

Mantenlo simple

Mantenga su marca simple y relevante para los tipos de clientes que está tratando de atraer. Añadir demasiados elementos, como colores, fuentes e imágenes, puede hacer que su marca sea difícil de usar y difícil de reconocer.

Una marca sencilla es más fácil para los clientes de entender y transmitirá un mensaje fuerte sobre lo que es su negocio y lo que los clientes pueden esperar.

Se consistente

Asegúrese de que es coherente en la forma en que utiliza su marca. Una buena manera de administrar una marca es desarrollar una guía o manual de estilo.

Esto incluirá todos los elementos de su marca, desde fuentes y colores hasta el estilo de comunicación. Numerosos ejemplos de guías de estilo de marca están disponibles en Internet.

Una marca única

Creación de conciencia de marca

Una vez que haya desarrollado una marca, puede trabajar en formas de crear conciencia de ello a través de sus planes de marketing.

Usted debe tener una marca bien desarrollada antes de empezar a utilizarlo en las actividades de publicidad, ventas y marketing.

La promoción de su marca a través de publicidad, señales y marketing puede ayudar a los clientes a reconocer su negocio.

Es importante que usted sea consistente en la forma en que utiliza su marca para que los clientes reconozcan fácilmente su negocio en su publicidad, material de marketing y locales.

El uso constante de su marca también ayuda a los clientes a recordar su negocio y puede ayudar a mejorar la lealtad del cliente.

Si su marca no atrae a los clientes de la manera que usted esperaba que lo haría, es posible que tenga que considerar la actualización, o ‘rebranding’.

En estos casos, es necesario revisar su plan de negocios y la investigación de su mercado de nuevo para ver lo que ha cambiado.

Usted tendrá que tomar medidas similares a la rebrand como lo hizo para desarrollar su marca, incluyendo la mirada en su negocio completo y sus clientes, y elaborar la visión para su negocio.

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By | 2017-08-25T18:51:53+00:00 5 agosto , 2017|Branding|