Absolut Rebrand como parte de su estrategia global

The Absolut Company está probando su negocio en el futuro buscando desarrollar una marca más sostenible y lucrativa. En el 2014, junto con Brand Union se embarcaron en una estrategia de cambio de marca para transformarlos en una marca icónica para la próxima generación de fanáticos de Absolut.

Desde su lanzamiento en 1979, la botella Absolut Vodka se ha destacado por su forma. La nueva botella es una transformación del original, con un logotipo actualizado de dos líneas, un nuevo guión, un medallón rediseñado, un peso reducido del vidrio y un nuevo significante de marca. Para actualizar lo que ya se veía como una botella perfecta, Absolut reunió a un grupo de creativos que incluía un maestro ilustrador y un maestro calígrafo, cada uno añadiendo su marca a la nueva botella a través de su propia búsqueda de la perfección.

“La botella Absolut ha sido icónica durante varias generaciones; ahora es el momento de hacer la siguiente declaración audaz para Absolut. Nuestro objetivo ha sido transformar una botella ya perfecta para hacerlo aún mejor. Tuvimos el privilegio de trabajar con los mejores creativos dentro de su disciplina. La nueva botella mantiene todo lo que es Absolut Vodka: audaz, original y creativo, lo que lo prepara para enfrentar el futuro “, dice Peder Clason, Director global de estrategia de marca de Absolut.

“Absolut es una marca audaz y creativa, y durante algún tiempo hemos querido volver a encender ambos aspectos en nuestro ya icónico diseño de botella, renovando la expresión creativa de nuestro producto más visible. A través del reciente rediseño de nuestra gama de sabores, obtuvimos la confianza para implementar un nivel de detalle en el trabajo de nuestros colaboradores de una manera que anteriormente no hubiera sido posible. El resultado final es fiel a la tradición del diseño sueco, donde cada parte tiene un propósito y se ejecuta de una manera simple pero elegante “, dice Caroline Mörnås, Gerente de Estrategia de Diseño Global, Absolut.

1) El desafío

El desafío que enfrentaba Absolut era cómo podían hacer una declaración más grande y audaz a través de su marca y comunicaciones. Necesitaban retener a sus clientes existentes pero hacer que su marca fuera más atractiva para una generación más joven. La marca tuvo que competir con los espíritus artesanales hacia los cuales los consumidores más jóvenes están gravitando.

Absolut ya no podía confiar en su identidad visual actual para ayudarlos a alcanzar este nuevo estatus icónico. En lo que Anna Kamjou, Directora Global de Estrategia de Diseño en The Absolut Company comentó en Ad Week, se trata de cómo “una gran empresa puede relacionar a su audiencia con el diseño.  Y cómo Absolut lucha por ser un jugador global mientras mantiene vivo un aura de audacia artística “.

2) La estrategia de cambio de marca

Trabajando en colaboración con la agencia de branding, Brand Union y The Absolut Company: –

  • Desarrolló una estrategia de marca maestra
  • Original Absolut rediseñado
  • Embalaje diseñado para Absolut Elyx, el primer vodka de lujo verdadero del mundo
  • Empaque desarrollado para Oak by Absolut, el primer vodka con reposo de roble del mundo
  • Vodkas con sabor a Absolut rediseñados (dirigidos a la multitud de menos de 35 años y compitiendo de frente con los espíritus artesanales en el mercado)
  • Diseñó el embalaje para Absolut Craft

Como parte del cambio de marca “País de Suecia” y “Vodka” también se eliminan del logotipo. Esto es por un par de razones:

  • Le permite anclar la marca maestra a su creciente cartera de bebidas.
  • Lo hace más atractivo a nivel mundial.

3) El detalle

Algunos de los detalles específicos que han entrado en el cambio de marca incluyen, la marca de palabra Absolut se vuelve a dibujar. Con las bengalas de las letras se mejoran haciendo que los personajes se ajusten mejor entre sí. Nuevamente, solo agregando a esta perfección de marca y el desarrollo de su propia singularidad.

Finalmente, se agregó un punto después de Absolut, que al hablar de Design Week Kamjou comentó que “el nuevo logo abierto, infinito y definido muestra que la creación es un proceso con un horizonte infinito, y uno que nunca termina”.

La nueva identidad visual se ha diseñado para la generación digital y se puede adaptar para el futuro en cualquier forma. Lo que significa que el diseño ahora está optimizado para mostrarse correctamente en todos los canales. Mientras que al mismo tiempo lo hace mucho más atractivo para las generaciones más jóvenes.

4) ¿Ha funcionado?

Bueno, según el sitio web de Brand Union, la estrategia de cambio de marca ciertamente está teniendo un efecto positivo.

  • Con solo 542 millones de impresiones de los medios para la campaña Absolut Electrik en los Estados Unidos.
  • 80 mercados ahora disfrutan de las nuevas botellas Electrik en todo el mundo
  • Una demanda de un 20% más de volumen para Electrik que la capacidad de producción.
  • Premios: el diseño de empaque para Absolut Elyx ha sido galardonado con un Pentaward en la categoría de lujo. The Absolut Craft ha sido galardonado con un Cannes Lion, Pentaward, Red Dot y Eurobest. Y la relación entre The Absolut Company y Brand Union está muy premiada.

Así como, por supuesto, las ventas, el crecimiento y el mayor alcance que ahora genera la marca Absolut. El cambio de marca también le permitió a la compañía unir todos sus productos y servicios bajo una sola marca matriz. Con un logo para proteger, desarrollar y crecer. Como resultado, The Absolut Company cree que ahora están en una posición más sólida para ejecutar sus campañas con éxito en todo el mundo.

¿Cree que la estrategia es original y lo suficientemente creativa como para que esté lista para enfrentar el futuro y la naturaleza competitiva del mercado en el que se encuentran?

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Por |2018-05-02T14:08:11+00:001 mayo , 2018|Branding|
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